Yandex

2. Техника эффективной обороны

3. ▌ До трети мобильного рекламного
траффика в зоне риска*
*Cовместное исследованиеAppLift и Forensiq выявило, что 34% мобильного программатик-трафика находится под угрозой.
Проблема более чем актуальна

4. №1 Мислид
Виды фрода

5. Мислид

6. Мислид

7. №2 Мотив и Боты
Виды фрода

8. Мотив aka Инсент + Боты

9. Как выявить мислид, ботов, мотив

10. Черный трафик > 80% боты, мислид и мотив
▌Низкий CPI
▌Высокий CTR
▌Низкий RR

11. Черный трафик

12. Черный трафик
Характерный признак №1 – высокий CR в установку

13. Черный трафик
Характереный признак №2 – низкий ретеншн, низкий конверт в действия

14. Черный трафик. Как отслеживаем
› Контроль RR1 / RR3 / RR7
› Контроль конверсии в целевые действия
› Контроль CTR
› ROI канала
› Аномалии: IP, GEO

15. Серый трафик (микс)
▌Микс фрода и нормального трафика
▌Тяжело выявить
▌Среднее качество

16. Черный / серый трафик - санкции
▌Отказываемся от выплаты
▌Отключаем партнера или Sub-id
▌Диверсифицируем выплату в зависимости от качества

17. Инструменты для борьбы
с мислидом, ботами, мотивом

18. Мислид. Отслеживаем в Publer

19. 20
Мислид. Отслеживаем в AdmobiSpy

20. 21
Мислид. Работаем через маркетплейсы

21. Мотив – осуществляем мониторинг бирж

22. Антифрод SAAS решения

23. №3
Куки стаффинг (клик-спам)
Виды фрода

24. Куки стаффинг (клик-спам)
▌ Подмена / перебивка кликов
▌ Имитация кликов
▌ Взломанные устройства

25. Вашу органику украли!
Органика
Партнерская сеть

26. Как отследить куки стаффинг

27. Признаки куки стаффинга
▌Партнер не просит обновлять креативы
▌Нет «угасания» эффективности кампании
▌Динамика повторяет сезонность органики
▌Качество близкое к органике
▌«Быстрый старт» кампании

28. Assisted clicks (цепочка кликов атрибуции)
У подозрительных источников большое количество кликов (с других источников)
предшествует установке. Часто фрод сам себе предшествует
Нет contibutor 1 = нет кликов
от других партнеров

29. Время между кликом и установкой
BADASS
Распределение фрод-источникаРаспределение здорового человека

30. Куки стаффинг - санкции
▌Отказываемся от выплаты
▌Отключаем партнера или Sub-id
NB
Можно прописать доп. условия в договоре / брифе

31. Как организовать работу закупки

32. KPI для трафик-менеджера
▌Объем
▌CPI
▌Качество

33. Подготовка к запуску закупки через партнера
▌Тестовый бюджет
▌Цели по Retention Rate 1,3,7,30
▌События (быстрые + ценные)

34. Таймлан аналитики трафика
› Сразу – CTR / CR / CPI
› Ежедневно / Еженедельно –Retention, события, креативы, срез
антифрод систем
› Несколько раз в месяц – отслеживание бирж мотивированного
траффика
› При подозрении – аналитика логов

35. Спасибо за внимание!
Navoychik@yandex-team.ru
8 915 429 80 35
Денис Навойчик
Руководитель группы продвижения мобильных сервисов Яндекс
navoichik

36. Типы фрода
▌Мислид
▌Мотив
▌Боты
▌Куки-стафинг
Что делаем
▌Мониторинг креативов
▌RR, События
▌Системы фрод-детекта
▌Анализ логов

37. Рекомендации
38
Рекомендации:
- Работа с прямыми источниками инхаус
- Работа с прямыми / понятными источниками через баинг
проверенных партнеров
- Работа через маркетплейсы
- Мониторинг креативов
- Еженедельные и ежемесячные чеки качества партнеров
- ROI с канала
- Запрет реселинга
- Не анонсируйте все показатели KPI партнерам.