Palestra apresentada no Social Media Week 2014, no Museu da Imagem e Som (MIS): http://socialmediaweek.org/saopaulo/events/marketing-politico-como-midias-sociais-podem-definir-eleicoes-brasil-em-2014/

1. POLÍTICA E MÍDIAS SOCIAIS
Social Media Week
2014

2. QUEM SOMOS
Nossa linda empresa, a Aoki Media

3. A Aoki Media é uma central de soluções em
redes sociais: software de gerenciamento de
marketing digital, consultoria, projetos,
treinamento e conteúdo.
Os princípios organizacionais são orientar e
fornecer soluções inovadoras para empresas
que pretendem realizar novas formas de
marketing digital. A Aoki Media realiza essa
tarefa com o uso de tecnologias de ponta
para elaboração de estudos, estratégias e
planejamentos.
aoki media

4. E Q U I P E
Estela Madalosso
Paula Zogbi
Social Media
Simony Mora
Community Manager
Tatiana Aoki
Diretora de Mídias
Sociais
Circe Dietz
Estrategista Chefe
Mari Moura
Diretora de arte
Gerente de
relacionamento

5. METODOLOGIA
Flow Method

6. As escolhas foram baseadas em critérios como
popularidade, engajamento, interação, linguagem,
conteúdo, presença, periodicidade de postagem e,
principalmente, a maneira que o político utiliza as mídias
sociais. Outro ponto também foi o foco no Facebook, por
conta da a popularidade da rede social no Brasil.
AT E N Ç Ã O
Consulta a profissionais
da área e análise
do ranking das 200
páginas mais populares
de políticos brasileiros
no Facebook.
via SocialBakers

7. ESTATÍSTICAS
Maiores páginas de presidenciáveis no Facebook

8. Status do social bakers • 22 SET • 13h37

9. Status do social bakers • 22 SET • 13h37

10. Status do social bakers • 22 SET • 13h37

11. Status do social bakers • 22 SET • 13h37

12. POLÍTICA E HUMOR
Marina Silva

13. Marina Ecologia
twitter.com/marinaecologia

14. Marina Ecologia
twitter.com/marinaecologia

15. Marina Publicitária
facebook.com/marinapublicitaria

16. Marina Publicitária
facebook.com/marinapublicitaria

17. POLÍTICA E HUMOR
Dilma Rousseff

18. Dilma Bolada
Dilmichelângelo
facebook.com/DilmaBolada

19. Descanso
facebook.com/DilmaBolada

20. Bom Dilma!
facebook.com/DilmaBolada

21. Luciana Genro e Dilma
facebook.com/DilmaBolada

22. Rap
facebook.com/DilmaBolada

23. POLÍTICA E HUMOR
Dilma Bolada x Marina Ecologia

24. Dilma Bolada x Marina Ecologia
twitter.com/dilmabr

25. POLÍTICA E HUMOR
Eduardo Jorge

27. O Presidente da Zoeira

28. # D I C A
Humor funciona!
Nós sempre damos
um jeito de dar risada,
mesmo na tragédia.
Para qualquer assunto,
tente usar a leveza e,
se possível, o humor.

29. MONITORAMENTO
Quem irá vencer
as eleições presidenciais?

30. Presidente:
Dilma Rousseff
E O V O T O VA I PA R A …
 Com militância extremamente
equipada, Dilma conseguiu
articular conteúdo bem apurado
com o visual alinhado às
demandas das mídias sociais.

31. Identidade Visual alinhada
às mídias sociais

32. Post bem direto e pessoal

33. Interação com televisão:
ação transmídia

34. Conteúdo
colaborativo

35. Conteúdo colaborativo:
Manifesto
manifesto.dilma.com.br

36. YouTube: Dilma
youtube.com/user/
dilma13presidenta

37. Militância contra Marina
Marina: seja dita verdade
facebook.com/SejaDitaVerdade

38. Análise
 Quantidade alta de ações. É a
candidata que mais investe em
mídias sociais.
 Na Urna Social: 35% dos votos
vão para a atuação de Dilma.

39. MONITORAMENTO
Aécio Neves

40. Oficial
facebook.com/
AecioNevesOficial

41. Agenda política
com identidade visual moderna

42. Datas
comemorativas

43. Encontro
com jovens

44. Tom pessoal, porém, pouco
convincente

45. YouTube: sem atualizar.
Os vídeos vão direto
para o Facebook
youtube.com/user
/AecioSenador

46. Análise
 O candidato usou referências
consolidadas e identidade visual
apurada. Faltou focar em canais
fortes, como o YouTube.
 Na Urna Social: 18% dos votos vão
para a atuação de Aécio.

47. MONITORAMENTO
Marina Silva

48. Marina Silva Oficial
Facebook.com/
marinasilva.oficial

49. Visual adequado

50. Contagem
regressiva

51. Uso de recursos das mídias sociais
para viralizar

52. Tom impessoal.
A assessoria que coordena

53. Análise
 Falta a sensação de que Marina
está atuando nas mídias sociais.
Porém, ela consegue criar
conteúdos que interagem com
os usuários.
 Na Urna Social: 22% dos votos
vão para a atuação de Marina.

54. MONITORAMENTO
Eduardo Jorge

55. Eduardo Oficial
Facebook.com/
EduardoJorge43

56. Falando de mídias sociais nas
mídias sociais

57. Texto leve. Identidade visual
pouco alinhada ao PV

58. Yes, We Quero:
usou a zoeira para entrar no clima

59. YouTube:
usa o canal e o divulga
no Facebook e Twitter
youtube.com/channel/
UCc_pq31cut1dIC_nEPTOh4Q

60. Análise
 Análise: pela verba mais enxuta,
consegue fazer uma atuação
interessante nas mídias sociais.
Ponto forte é usar as piadas a
seu favor.
 Na Urna Social: 10% dos votos
vão para a atuação de Eduardo
Jorge.

61. MONITORAMENTO
Luciana Genro

62. Luciana Genro Oficial
Facebook.com/
LucianaGenroPSOL

63. Luciana Genro usando
o Facebook para
cobertura real time

64. Conteúdo colaborativo:
Luciana Genro

65. Análise
 Genro é mais transparente em
suas postagens e agrada o
usuário de novas mídias.
 Na Urna Social: 15% dos votos
vão para a atuação de Genro.

66. ANÁLISE
Final

67. Em termos de
conteúdo, os nanicos
são o destaque. Eles
falam a linguagem das
mídias sociais: mais
espontâneos e sem
tantos filtros e
formalidades.
Não seja muito formal na
linguagem das mídias sociais.
Isso soa artificial para quem lê.
# D I C A

68. THE BEST OF
Os melhores políticos nas mídias sociais

69. twitter.com/esuplicy
facebook.com/EduardoSuplicy
S U P L I C Y
1 º

70. Suplicy:
tom em primeira pessoa

71. Defensores de Suplicy criam conteúdo

72. twitter.com/joseserra_
S E R R A
2 º

73. Atualmente, usa o Twitter em campanha
eleitoral. É mais interessante quando usa
suas mídias de maneira mais pessoal

74. facebook.com/Jean.wyllys
J E A N W I L LY S
3 º

75. Usa a linguagem
de aproximação:
“Jean Willys é um de nós”

76. Se posiciona abertamente
sobre assuntos polêmicos

77. # D I C A
Pense fora da caixa.
Olhe referências externas.

78. Cover e logotipo. Avatar apenas com
símbolo, tendência de branding.
PA R T I D O
R E P U B L I C A N O
•

79.  Cores bem definidas na cover
 Pedido de interação com poucas palavras.
PA R T I D O
D E M O C R ATA
•

80. Fotolegenda

81. 1 Like = 1 Happy Birthday.
Usando a linguagem das mídias
sociais para maior engajamento.

82. Imagem que diz tudo

83. ESTUDO DE CASO
Crise política nas mídias sociais

84. Entenda:
Luciana Genro
é entrevistada por Danilo
Gentili no dia 15/09/2014.
Minuto - 15:44
L U C I A N A G E N R O
D A N I L O G E N T I L L I
x

85. Entenda:
Luciana Genro
é entrevistada por Danilo
Gentili no dia 15/09/2014.
Minuto - 15:44
L U C I A N A G E N R O
D A N I L O G E N T I L L I
x

86. Gentilli fazendo piada
256.000 likes
36 mil shares
8567 comentários
(dia 22/09)
R E P E R C U R S Ã O
x

87. • Processo
R E P E R C U R S Ã O
x

88. Luciana Genro
em réplica a Gentili
R É P L I C A
x

89. Luciana Genro
em réplica a Gentili
M E M E S
x

90. # D I C A
1. Ignore
2. Se a crise for grande,
como no caso da Luciana
Genro, vale fazer um
pronunciamento oficial,
lembrando que isso
pode agravar a crise.
3. Mídias sociais são
imprevisíveis. Porém,
valem o risco

91. MANIFESTAÇÕES
A comunidade também se manifesta

92. Governador:
E o fim de água em SP

93. O Mesmo discurso: site pretende
provar que, eleição vai,
eleição vem, o discurso dos
presidenciáveis não mudou.
omesmodiscurso.com.br

94. Voto e Veto
o Tinder das
Eleições

95. Sonho Brasileiro da Política
sonhobrasileirodapolitica.com.br
facebook.com/
sonhobrasileirodapolitica

96. Conheça seu deputado
conhecaseudeputado.com.br

97. # D I C A
Sua marca/instituição/
personalidade não está
sozinha. Estará sempre
sujeita à avaliação dos
usuários de mídias sociais.

98. CONCLUSÃO
...

99. A internet possibilita a organização
das informações de forma
nunca vista antes. Todos são
visados. E as possibilidades
estão aí, na sua frente.
Mobilize-se e participe!

100. O B R I G A D O
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www.aokimedia.com.br
facebook.com/aokimedia