Содержание • Первые шаги • Связь аккаунтов Google Analytics и AdWords • Настройка списков ремаркетинга • Импорт данных о расходах рекламных кампаний • Real-Time • Дашборды • Оповещения

1. Partner Academy
Google Analytics для специалистов по
контекстной рекламе.
Начало работы
20 / 02 / 2015
Александра Кулачикова, Google
Олег Рудаков, РА ADLABS

2. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Содержание
• Первые шаги
• Связь аккаунтов Google Analytics и AdWords
• Настройка списков ремаркетинга
• Импорт данных о расходах рекламных кампаний
• Real-Time
• Дашборды
• Оповещения

3. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Будущие мероприятия
• Расписание вебинаров по Google Analytics goo.gl/4WTHpu
• Другие будущие вебинары Google goo.gl/tpSMqa
• Вебинары Google 2014 goo.gl/uWOzKe

4. Partner Academy
Первые шаги

5. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Настройте цели или модуль
электронной коммерции
• Посмотрите вебинар
по ссылке goo.
gl/IvSu34

6. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Добавьте UTM метки ко всем
рекламным источникам трафика!Контекстная реклама Яндекс Поиск
Контекстная реклама Яндекс Сети
Баннерная реклама Яндекс
Кроме
AdWords!

7. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Используйте параметры ValueTrack
•Получайте дополнительную информацию об источнике кликов по
объявлениям
•Тратьте меньше времени на настройку UTM меток руками
•Интегрируйте с собственными системами отслеживания, CRM и т.д.
goo.gl/8dZgDC

8. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Используйте параметры ValueTrack
http://www.example.com/?
utm_source=google&utm_medium=cpc&network={network}
&utm_campaign={campaignid}&creative={creative}&keyword={keyword}
&matchtype={matchtype}&position={adposition}
http://www.example.com/?
utm_source=google&utm_medium=cpc&network=g&utm_campaign=123456
&creative=09876655&keyword=webinar&matchtype=p&position=1t3
Приме
р

9. Partner Academy
Связь аккаунтов Google Analytics и
AdWords

10. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Зачем связывать AdWords и Analytics?
Google Analytics и AdWords – созданы для работы вместе
Наглядность и большее количество данных позволяют принимать
обоснованные решения
Возможность импортировать метрики Analytics в интерфейс AdWords
Возможность импортировать цели и транзакции из Analytics в интерфейс
AdWords
Более гибкий ремаркетинг
Автоматическое отслеживание кампаний
Возможность посмотреть, как влияют показы медийной и

11. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Базовый курс по Google Analytics
Связь AdWords и Analytics
Должен быть доступ с правами администрирования в аккаунты
Google Analytics и AdWords

12. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Базовый курс по Google Analytics
Связь AdWords и Analytics

13. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Базовый курс по Google Analytics
Один аккаунт AdWords можно связать с несколькими представлениями
Google Analytics
Связь AdWords и Analytics

14. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Базовый курс по Google Analytics
Не забудьте включить передачу данных в настройках аккаунта
Связь AdWords и Analytics

15. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Базовый курс по Google Analytics
И убедиться, что в аккаунте AdWords включена автопометка
Связь AdWords и Analytics

16. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Что дальше:
3

17. Partner Academy
Настройка списков ремаркетинга

18. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Ремаркетинг на основе Google
Analytics
✓ Не требует установки отдельных кодов на
сайт.
✓ Дополняет ремаркетинговые возможности
AdWords
✓ Работает там, где не работают коды AdWords
✓ Позволяет собирать Похожие аудитории в
AdWords

19. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Источник ПоведениеДемография
Campaign | Source |
Medium | Keywords
Возраст | Пол | Браузеры
| География | Интересы
Шаг конверсии | Посещения |
Транзакции |
Собственные данные CRM
По трем основным наборам сигналов

20. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Настраиваем ремаркетинг
в Google Analytics

21. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Шаг 1: Настройка кода Universal
Analytics
<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]
||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.
createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.
parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.
com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXXX-XX', 'example.com');
ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');
</script>
✖ ✔

22. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Шаг 1: Настройка кода Analytics в GTM

23. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Шаг 2: Связываем Analytics и AdWords
Справка: настраиваем связь между AW и GA

24. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Шаг 2: Связываем Analytics и AdWords
Справка: настраиваем связь между AW и GA

25. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Шаг 3: Создание аудитории в Analytics
Справка: создание аудитории ремаркетинга а GA

26. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Демография: язык, возраст, гео, интересы,
пол...
Технологии: устройство, модель, OS,
браузер...
Поведение: посещения, количество дней
с последнего посещения, транзакции...
Время первого визита: [говорит само за
себя]
Источник: откуда приходят пользователи
E-Comm: Доход, дни до транзакции,
продукт, категория...
Настройте ремаркетинг на собственные
сегменты

27. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Или выберите подходящие настройки
из Галереи решений

28. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Шаг 3: Создание аудитории в
Analytics
Справка: настраиваем связь между AW и GA

29. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Шаг 3: Создание аудитории в Analytics

30. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Шаг 3: Создание аудитории в
Analytics

31. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Шаг 4: Аудитории ремаркетинга в Google
AdWords

32. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Аудитории ремаркетинга в Google AdWords

33. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Работа с аудиториями в AdWords

34. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Создаем сегменты

35. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Создание списков с сегментами

36. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Импорт готовых расширенных
сегментов

37. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Импорт готовых расширенных сегментов

38. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Кейс 1: Ремаркетинг социального трафика
Фильтр по источнику: facebook.
com

39. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Кейс 2: Ремаркетинг медийной
рекламы
Фильтр по источнику: Баннер с главной Яндекса
URL баннера с меткой
?utm_source=Yandex&utm_content=swf

40. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Кейс 3: 7 и более страниц с
женскими джинсамиФильтр последовательности
7 этапов: Страница = ‘/Women_jeans’

41. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Кейс 4: Ремаркетинг по типу ОС
Продвижение в mGDN мобильного
приложения на мобильную аудиторию
основного сайта

42. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Кейс 5: Список скачавших
прайслист

43. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Кейс 6: Список просмотревших
мультфильм

44. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Кейс 7: Ремаркетинг виртуального
просмотра
Analytics.js
ga('send', 'pageview', '/addtocart.html');

45. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Кейс 7: Список добавивших товар в
корзину

46. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Кейс 8: Все посетители сайта:
Сбор аудитории для GDN бласта

47. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Кейс 9: Пользовательские переменные
В момент регистрации на сайте настроен сбор демо-
данных с помощью переменных:
Analytics.js
ga('set', 'dimension1', 'Female');
ga('set', 'dimension2', '1980');

48. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Кейс 9: Список на основе демо-данных
из пользовательских переменных

49. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Кейс 10: Использование целей
Список зарегистрировавшихся пользователей

50. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Кейс 11: Доход от транзакций
Доход свыше 3 тыс и менее 10 тыс

51. Confidential and Proprietary
Partner Academy
GA Dynamic Interface
Динамический ремаркетинг

52. Partner Academy
Импорт данных о
расходах рекламных
кампаний

53. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Зачем добавлять данные о расходах
•Все данные в одном месте
•Удобно сопоставлять и анализировать результаты рекламных
кампаний
•Данные можно использовать в расширенных сегментах и списках
ремаркетинга
•С новыми возможностями импорта можно не использовать или
минимально задействовать IT службы

54. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Импорт данных о расходах по
рекламным кампаниям: шаг 1
•Размечаем все рекламные источники UTM метками
http://www.examplepetstore.com?
utm_campaign=Semechki
&utm_source=yandex
&utm_medium=cpc
&utm_term=semechki_v_krasnodare

55. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Импорт данных о расходах по
рекламным кампаниям: шаг 2
•Настраиваем импорт в интерфейсе Google Analytics
настраивать
импорт данных
может только
пользователь с
правами на
редактирование
аккаунта

56. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Импорт данных о расходах по
рекламным кампаниям: шаг 2
•Привяжите набор данных хотя бы к одному представлению

57. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Импорт данных о расходах по
рекламным кампаниям: шаг 2

58. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Импорт данных о расходах по
рекламным кампаниям: шаг 2
5

59. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Management API
Импорт данных о расходах по
рекламным кампаниям: шаг 2

60. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Импорт данных о расходах по
рекламным кампаниям: шаг 3
время
появления
данных в
отчетах -
до 12 часов
•Настраиваем CSV

61. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Импорт данных о расходах по
рекламным кампаниям: шаг 4
•Передаем данные с помощью Management API
Пример на PHP try {
$analytics->management_uploads->uploadData(
'123456',
'UA-123456-1',
'122333444455555',
array('data' => file_get_contents('example.csv'),
'mimeType' => 'application/octet-stream',
'uploadType' => 'media'));
} catch (apiServiceException $e) {
print 'There was an Analytics API service error '
. $e->getCode() . ':' . $e->getMessage();
} catch (apiException $e) {
print 'There was a general API error '
. $e->getCode() . ':' . $e->getMessage();
}

62. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Импорт данных о расходах по
рекламным кампаниям: шаг 5
•Данные о рекламных кампаниях доступны в отчетах:
•Источники трафика – Кампании - Анализ расходов
•Пользовательские отчеты

63. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Ошибки при импорте данных
•Нет обязательных полей
•Неправильное написание (заголовков полей, ключа, ID
аккаунта, имени файла, значений)
•Наименования показателей в разных регистрах (yandex-
Yandex)
•Неправильный формат файла
•Не указаны значения для полей
•При настройке в интерфейсе набор данных не связан ни с
одним представлением

64. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Ограничения
•25 источников данных на ресурс
•20 загрузок на определенный день
•Данные о расходах можно загружать за прошедшие даты
до 1­ января 2005 г.

65. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Полезные ссылки
Связь аккаунтов Google Analytics и AdWords goo.gl/cWAALM
Об импорте данных goo.gl/gpFDqd
Импорт данных о расходах по рекламным кампаниям goo.gl/daSPEU
Настройки списков ремаркетинга goo.gl/svTjiP

66. Partner Academy
Опрос
goo.gl/zHMO3s

67. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Будущие вебинары
• Следующий вебинар - «Установка рекламных тегов с помощью
Google Tag Manager», 24 февраля, вторник, 15:00 по московскому
времени.
• Расписание вебинаров по Google Analytics goo.gl/4WTHpu
• Другие будущие вебинары Google goo.gl/tpSMqa

68. Partner Academy
Спасибо!