Mesure audience video médiamétrie - Résultats Septembre 2011
Radio 2.0 advideum - oct 2011 vf
1. PUBLICITÉ VIDÉO IN-STREAM
LES RECETTES D’UNE SUCCESS STORY
Ce que l’Audio digital peut apprendre de l’Audio(visuel) digital…
2. CONSTAT: EXPLOSION DE LA VIDEO PUBLICITAIRE
LA VIDEO DEVIENT LA NORME EN 2011: EN CONTENU COMME EN PUB
EN AVRIL 2011 EN FRANCE,
38,7M DE PERSONNES ONT REGARDÉ
11H DE VIDÉO EN MOYENNE*
Évolution du volume de campagnes
vidéo in-stream sur 2 ans**
250
200
150
100
50
0 Sept- 2010 Sept- 2011
*ComScore Video Metrix, France, Avril 2011
** Baromètre AdVideum
3. CONSTAT: POIDS CROISSANT DANS LES BUDGETS PUB ONLINE
Poids relatif des investissements Pub Online en 2010*
10% 6% 4% 40%
Search
Display
Annuaires / Comparateurs
18%
Affiliation
Emailing
Mobile
22%
Dont Vidéo 4% Croissance des investissements Vidéo Pub 2011*
60 000 000 €
60000 000 $
50000 000 $
40000 000 $ 30 000 000 €
30000 000 $
20000 000 $ 5 000 000 €
10000 000 $
- $
2009
2010
* Sources: SRI – Kantar Media / JDN 2011
4. CHRONIQUE D’UN SUCCÈS ANNONCÉ
OFFRE
• USAGE La vidéo au cœur de la consommation
• EFFICACITÉ Etudes & Comparatifs
• PUISSANCE Couplage & Segmentation
• TECHNOLOGIE Adserving & Ciblage
• FORMATS Interactivité & Enrichissement
COMMERCIALISATION
• Multiplication et multiplicité des acteurs
• Etudes, Analyses & communication
• Modèles de commercialisation & Maintient des prix
• Réflexe d’achat digital vidéo (vs audio)
5. USAGES: DONNÉES MARCHÉ 2008 - 2009
EXPLOSION DE LA CONSOMMATION VIDÉO SUR INTERNET
DEVICES
CONTENU ONLINE
• Chaîne TV
• Offre catch-up TV
• Web TV de marque
• User Generated
•…
« Rediffusion vidéo 2.0 »
Utilisateurs ATAWAD*
90.00% Utilisation Internet **
80.00%
70.00%
Consommation vidéo online*** juil-08
60.00%
juil-09
50.00%
Sept 08 Sept 09
40.00%
Visiteurs Uniques 25 Mln 35 Mln 30.00%
Vidéos Vues 2.2 Mds 5.4 Mds 20.00%
10.00%
0.00%
* ATAWAD: Any Time, Any Where, Any Device
**Source : Mediametrie – Observatoire des Usages Internet – 4ème trim 20 5
***Source : ComScore Videometrix Sept 09
6. USAGES: LA VIDÉO AU CENTRE DU JEU 2010
6
* Sources: TechCrunch - Cisco estimates based on CAIDA publications – Nov 2009
9. TECHNOLOGIE: ADSERVING CENTRAL & CIBLAGE
PC
Spot annonceur unique Adserver
Mobile & tablettes
Télévision connectée
Proxy FAI IPTV
• Point d’entrée unique
• Ciblage IP, horaires, thématiques, …
• Capping campagne transversal
• Gestion centralisée des campagnes et des rapports
10. FORMATS: INTERACTIVITÉ & ENRICHISSEMENT
Pre & Post Roll Cover Roll
In-Roll Youtube Roll
Interactive-Roll Geo-Roll
11. FORMATS: EXEMPLE DU GÉO-ROLL
POUSSEZ VOS PROMOTIONS ET VOS POINTS DE VENTES EN TEMPS REEL !
Localiser votre cible en temps réel
Conserver l’internaute dans le tunnel de la marque
Clic-to-actions multiples: couponning, envoi d’info par sms…
Tracking détaillé
Vos points de ventes Redirection vers un local pad avec
s’affichent dans la vidéo cartographie et clic-to-actions
Ajout boutons
FB, Twitter
12. FORMATS: EXEMPLE DE L’INTERACTIVE
ROLL
INVITEZ VOTRE CIBLE À INTÉRAGIR AVEC VOTRE MARQUE
Expérience participative personnalisée > multi-redirections
Format pur branding > visibilité de vos différents supports de com
Interaction & Engagement boostés
13. MUTIPLICATION & MULTIPLICITÉ DES ACTEURS
Qualité perçue +
Volume – Volume +
Qualité perçue -
SOLUTIONS VIRALES -> Perception : Manque de contextualisation & de maîtrise de la diffusion
PLATEFORMES -> Perception : User Generated Contents
RÉGIES PUBLICITAIRES -> Perception : Marques Media segmentantes / Contenus pro contextualisés
CATCH UP TV -> Perception : Ménagère de -50 ans
WEB TV -> Perception : Audiences confidentielles 13 13
14.
15. MODÈLES, MAINTIENT DES PRIX & ACHETEURS MÉDIA
CPV (Vidéo Vue)
CPE (Engagement)
CPM Action Internaute Requise pour le paiement du support
Action Internaute Requise pour le paiement du support
Aucune (exposition) Clic de lancement Validation de vue
10 – 25€ 0.10€ - 0.20€ 0.20€ - 0.25€
Réflexe d’achat digital existant – Le « + » Vidéo vs. Audio
– Format vidéo intégré aux plans display / bannière
– Norme de prix acceptée (efficacité d’exposition)
– Régies vidéo positionnées auprès des acheteurs digitaux
– Mesure d’audience TV non-étendue au web
