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Let’s talk about Storytelling,[object Object]
Ce weekend ,[object Object],avec des potes de CNN, on s’est fait un petit brainstorming bien arrosé ,[object Object],et laisse moi te dire, qu’on a eu une idée brillante pour faire plaisir à l’un de nos annonceurs !,[object Object],Si t’as cinq minutes, j’vais t’en parler et tu m’diras ce que t’en penses… ,[object Object],Tout est parti d’une question simple: et si je pouvais me servir des canaux que je voulais pour communiquer sur mes clients, je ferai quoi? ,[object Object]
T’as déjà entendu parler de Storytelling? Non? ,[object Object],En simplifiant, il s’agit de raconter une histoire afin de mieux faire passer ton message.,[object Object]
J’vois le genre…,[object Object], tu parles de mentir en gros? ,[object Object],T’as déjà entendu parler de Storytelling? Non? ,[object Object],En simplifiant, il s’agit de raconter une histoire afin de mieux faire passer ton message.,[object Object]
J’vois le genre…,[object Object], tu parles de mentir en gros? ,[object Object],T’as déjà entendu parler de Storytelling? Non? ,[object Object],En simplifiant, il s’agit de raconter une histoire afin de mieux faire passer ton message.,[object Object],Mais non !! ,[object Object],Pas forcément…,[object Object]
Il ne s’agit ,[object Object],plus seulement de capitaliser sur les caractéristiques du produit, sur la marque ou sur l’image qu’elle renvoie. On va montrer de quelle manière le produit améliore le quotidien.  ,[object Object]
Il ne s’agit ,[object Object],plus seulement de capitaliser sur les caractéristiques du produit, sur la marque ou sur l’image qu’elle renvoie. On va montrer de quelle manière le produit améliore le quotidien.  ,[object Object],Oui, je vois, tu fait référence au concept de,[object Object],Brand Utility… ,[object Object]
Il ne s’agit ,[object Object],plus seulement de capitaliser sur les caractéristiques du produit, sur la marque ou sur l’image qu’elle renvoie. On va montrer de quelle manière le produit améliore le quotidien.  ,[object Object],Oui, je vois, tu fait référence au concept de,[object Object],Brand Utility… ,[object Object],Exactement ! Ca peut passer par la mise en avant de la Bran Utility. Mais pour aller plus en profondeur dans le storytelling, on va ajouter un consommateur lambda, une histoire qui captive l’attention et qui soit réaliste, et une petite touche d’émotions pour faire mieux passer le tout… ,[object Object]
Bon, ça reste de la publicité… inventive, intelligente, certes. Mais de la pub! ,[object Object]
Bon, ça reste de la publicité… inventive, intelligente, certes. Mais de la pub! ,[object Object],Mais non !,[object Object],Car, plutôt que d’en faire un spot traditionnel, on va faire de notre histoire une véritable « information » et utiliser une logique de RP pour la diffuser… ,[object Object]
Bon, ça reste de la publicité… inventive, intelligente, certes. Mais de la pub! ,[object Object],Mais non !,[object Object],Car, plutôt que d’en faire un spot traditionnel, on va faire de notre histoire une véritable « information » et utiliser une logique de RP pour la diffuser… ,[object Object],Je comprends… Niveau déontologie, par contre c’est limite. Et en plus il faut trouver la chaîne d’info qui acceptera de diffuser le message et qui est assez visible pour être relayée… ,[object Object]
Bon, ça reste de la publicité… inventive, intelligente, certes. Mais de la pub! ,[object Object],Mais non !,[object Object],Car, plutôt que d’en faire un spot traditionnel, on va faire de notre histoire une véritable « information » et utiliser une logique de RP pour la diffuser… ,[object Object],Je comprends… Niveau déontologie, par contre c’est limite. Et en plus il faut trouver la chaîne d’info qui acceptera de diffuser le message et qui est assez visible pour être relayée… ,[object Object],Tu te rappelles de mes potes de CNN…? ,[object Object]
On s’est donc dit qu’on allait s’faire un vrai petit film pour raconter notre histoire et voilà comment on s’est imaginé le truc…,[object Object]
Alors le client, c’est APPLE pour l’iPad. L’idée c’est bien entendu de mettre en avant le produit(design, coverflow, etc.) mais on va aussi montrer comment il peut te changer la vie grâce à ses applications. Et pour l’appli, on choisit MobileMe. ,[object Object]
Le héros de l’histoire, notre consommateur lambda. Niveau âge,  tu me le prends dans le cœur de cible. Tu me l’habilles décontract’, ptit tee, jeans et basket. ,[object Object]
Là, tum’faisune intro sur le produitet en voix off tu balances discrètement un trug du genre: ,[object Object],“De la taille d'un note pad classic maispermettanttellement plus: surfer sur le web, lire ses mails, écouter de la musique, etc.”,[object Object]
On passe, au cœur de l’histoire: le gentil héros un peu à la masse oublie son iPad à l’aéroport. ,[object Object],Bon, j’avoue ça risque de faire un peu gros… ,[object Object]
Donc ce qu’on va faire, c’est qu’on va dire que notre héros vient d’avoir un bébé. Les gens aime les bébé, donc tu me le mets en fond d’écran et tu zoomes, ‘faut qu’on le voit bien! Ca donnera la dimension émotion de notre histoire! ,[object Object],Ca expliquera qu’il ait été tête en l’air au point d’oublier l’iPad…  ,[object Object]
Mise en avant de la Brand Utility: Grâce à l’application MobileMe le héros va réussir à « tracker » son iPad et voire en temps réel où il se trouve pour le retrouver et éviter de perdre de l’argent (à ce moment là, la voix off glisse le prix).,[object Object]
Pour ce faire, il a évidemment besoin d’un deuxième appareil Apple! Donc ça nous permet de montrer un iPod au passage… ,[object Object]
Je veux de bonnes grosses images à la Jack Baueur, pour mettre en avant le produit. Donc l’iPad se fait embarquer par quelqu’un, tu mets le curser n’importe où sur une map, tu montres bien l’itinéraire, faut qu’on ait l’impression que le logiciel est ultra précis pour le retrouver… ,[object Object]
Sa manque un peu de présence féminine, donc t’essayes de me caler un plan sur une journaliste, bonde si possible… ,[object Object]
Tant qu’on y est, on va pas se gêner on va aussi faire la pub d’autres annonceurs avec qui on bosse. Donc c’est un employé de Southwestqui va récuperer l’iPad chez le voleur avec les flics (la, là voix off mettra en avant la qualité du service client). Et tu finis l’histoire sur FedExqui se charge de l’envoi (bravo, FedEx envoi des colis fragiles..) et mets leur logo en gros hein !   ,[object Object]
Pour enfoncer le clou, sur la page de la vidéo sur le site tu me mettras une pub pour Cathay Pacific en carré. Ils communiquent sur leur appli pour… iPad en ce moment. ,[object Object]
Tu complètes avec un spot de pub Cathay/Apple avant le lancement de la vidéo sur l’histoire de notre héros et c’est la totale… ,[object Object]
Voilà! Tu me fais tenir ça en 1mn30/2mn, et c’est parti. Oui, c’est un peu gros, mais je suis sûr que ça passera et qu’on aura pas mal de relais sur la Toile tu verras…;-) ,[object Object]
Tuveuxvoircequeçadonne ? ,[object Object],On a diffusé le reportage lundi, tupeux le regarderici, çatientsurmême pasdeux minutes…,[object Object],by Tarik Mousselmal @ Blogs et IE,[object Object]

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