1. SEO SiteClinic
walbusch.de
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2. Markus
‣ Markus Walter
‣ Dipl. Wirt.-Inf.
‣ Jahrgang 1980
‣ 4 Jahre SEO Manager bei der ProSiebenSat.1
Media AG
‣ seit 2011 SEO Manager bei der 1&1 Mail&Media
GmbH
‣ seit 2011 selbständig: tekka online ideas
‣ Moderator SEOhouse-Show bei radio4seo
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3. AGENDA
1. Index
2. Server
3. Informationsarchitektur
4. Content
5. Fazit
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4. 1. INDEX
walbusch.de
‣ Online-Shop für
Damen- und
Herrenmode
‣ mehrere Filialen, u.a.
in Berlin, Hamburg,
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5. 1. INDEX
Index-Check
‣ ca. 16.000 im Index
‣ im Shop müssten ganz
schön viele Produkte
sein...
Tipp: Frage stellen: Warum hat Google so viele Seiten im Index?
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6. 1. INDEX
Index-Check
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7. 1. INDEX
Index-Check
‣ nach Titel der Startseite suchen:
intitle:"Herrenmode und
Damenmode im Walbusch
Online-Shop kaufen"
site:www.walbusch.de
‣ die Startseite ist 39x im Index
‣ unter komplett verschiedenen
URLs u.a. mit SessionIDs wird
die Startseite ausgeliefert
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8. 1. INDEX
Index-Check
‣ nach Titel der Startseite suchen:
intitle:"Herrenmode und
Damenmode im Walbusch
Online-Shop kaufen"
site:www.walbusch.de
‣ die Startseite ist 39x im Index
‣ unter komplett verschiedenen
URLs u.a. mit SessionIDs wird
die Startseite ausgeliefert
Tipp: Startseiten-DC per 301
Redirect oder Canonical
eliminieren
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9. 1. INDEX
Index-Check
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10. 1. INDEX
Index-Check
‣ Produkt-Detailseiten mehrfach
im Index, trotz Canonical
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11. 1. INDEX
Index-Check
‣ Produkt-Detailseiten mehrfach
im Index, trotz Canonical
Tipp: auf Session-IDs verzichten und so vorab DC
vermeiden
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12. 1. INDEX
Snippets:
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13. 1. INDEX
Snippets:
‣ Titel zu lang, keine Do-
Aufforderung wie z.B. „online
‣ Description zwar korrekt
implementiert, onpage wird mit
Definition Lists (DL) gearbeitet,
Google versucht, diese im
‣ Verwendung von Structured
Data nach schema.org --> gut!
‣ Breadcrumb wird erkannt -->
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14. 1. INDEX
Snippets:
‣ Titel zu lang, keine Do-
Aufforderung wie z.B. „online
‣ Description zwar korrekt
implementiert, onpage wird mit
Definition Lists (DL) gearbeitet,
Google versucht, diese im
‣ Verwendung von Structured
Data nach schema.org --> gut!
‣ Breadcrumb wird erkannt -->
Tipp: Title optimieren, höchstens Brand anhängen, Do-Aufforderung integrieren
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15. 1. INDEX
SERP-Spreading / Rankings
‣ viele Rankings auf Positionen
7-20
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16. 1. INDEX
SERP-Spreading / Rankings
‣ viele Rankings auf Positionen
7-20
Tipp: Review der bereits
rankenden Seiten für kurzfristigen
Erfolg (besser intern verlinken +
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17. AGENDA
1. Index
2. Server
3. Informationsarchitektur
4. Content
5. Fazit
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18. 2. SERVER
Statuscodes / Redirects
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19. 2. SERVER
Statuscodes / Redirects
‣ 302 von Startseite? Hier lohnt ein genauerer Blick!
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20. 2. SERVER
Tipp: Redirect auf 301 umbiegen, Session-IDs entfernen, Homepage-Link
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21. 2. SERVER
http://www.walbusch.de/
--> 302 http://www.walbusch.de/walbusch-de/index.jsf
--> 302 http://www.walbusch.de/walbusch-de/index.jsf;jsessionid=[ID]?
pid=none&categoryname=none
Tipp: Redirect auf 301 umbiegen, Session-IDs entfernen, Homepage-Link
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22. 2. SERVER
http://www.walbusch.de/
--> 302 http://www.walbusch.de/walbusch-de/index.jsf
--> 302 http://www.walbusch.de/walbusch-de/index.jsf;jsessionid=[ID]?
pid=none&categoryname=none
--> Canonical http://www.walbusch.de/walbusch-
Tipp: Redirect auf 301 umbiegen, Session-IDs entfernen, Homepage-Link
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23. 2. SERVER
http://www.walbusch.de/walbusch-de/startseite/page/
frontpage.html
http://www.walbusch.de/
--> 302 http://www.walbusch.de/walbusch-de/index.jsf
--> 302 http://www.walbusch.de/walbusch-de/index.jsf;jsessionid=[ID]?
pid=none&categoryname=none
--> Canonical http://www.walbusch.de/walbusch-
Tipp: Redirect auf 301 umbiegen, Session-IDs entfernen, Homepage-Link
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24. 2. SERVER
http://www.walbusch.de/walbusch-de/startseite/page/
frontpage.html
--> Canonical http://www.walbusch.de/walbusch-
http://www.walbusch.de/
--> 302 http://www.walbusch.de/walbusch-de/index.jsf
--> 302 http://www.walbusch.de/walbusch-de/index.jsf;jsessionid=[ID]?
pid=none&categoryname=none
--> Canonical http://www.walbusch.de/walbusch-
Tipp: Redirect auf 301 umbiegen, Session-IDs entfernen, Homepage-Link
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25. AGENDA
1. Index
2. Server
3. Informationsarchitektur
4. Content
5. Fazit
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26. 3. INFORMATIONSARCHITEKTUR
Interne Verlinkung
‣ nur 35 Links auf der
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27. 3. INFORMATIONSARCHITEKTUR
Interne Verlinkung
‣ nur 35 Links auf der
‣ unglaublich viele
interne Links
zeigen auf Seiten,
die einen Canonical
auf andere Seite
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28. 3. INFORMATIONSARCHITEKTUR
Interne Verlinkung
‣ nur 35 Links auf der
‣ unglaublich viele
interne Links
zeigen auf Seiten,
die einen Canonical
auf andere Seite
Tipp: Relevante Links auf Startseite ergänzen, korrekte Linkziele seitenweit
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29. 3. INFORMATIONSARCHITEKTUR
Interne Verlinkung
‣ nur 35 Links auf der
hier schauen wir genauer
hin! (nächstes Chart)
‣ unglaublich viele
interne Links
zeigen auf Seiten,
die einen Canonical
auf andere Seite
Tipp: Relevante Links auf Startseite ergänzen, korrekte Linkziele seitenweit
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30. 3. INFORMATIONSARCHITEKTUR
Interne Verlinkung
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31. 3. INFORMATIONSARCHITEKTUR
Interne Verlinkung
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32. 3. INFORMATIONSARCHITEKTUR
Interne Verlinkung
‣ der Nutzer hat auf der
Startseite nur 19
Möglichkeiten, um tiefer zu
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33. 3. INFORMATIONSARCHITEKTUR
Interne Verlinkung
‣ der Nutzer hat auf der
Startseite nur 19
Möglichkeiten, um tiefer zu
Tipp: Interaktionsmöglichkeiten für Nutzer deutlich ausbauen!
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34. 3. INFORMATIONSARCHITEKTUR
Interne Verlinkung
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35. 3. INFORMATIONSARCHITEKTUR
Interne Verlinkung
‣ relative
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36. 3. INFORMATIONSARCHITEKTUR
Interne Verlinkung
‣ relative
‣ Bild: verlinkt
‣ Produkt als Text:
nicht verlinkt
‣ „zum Angebot“: verlinkt, auf
allen Verteilerseiten!
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37. 3. INFORMATIONSARCHITEKTUR
Interne Verlinkung
‣ relative
‣ Bild: verlinkt
‣ Produkt als Text:
nicht verlinkt
‣ „zum Angebot“: verlinkt, auf
allen Verteilerseiten!
Tipp: Absolut verlinken, unrelevante Links vor Suchmaschinen verbergen, Text
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38. 3. INFORMATIONSARCHITEKTUR
Interne Verlinkung
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39. 3. INFORMATIONSARCHITEKTUR
Interne Verlinkung
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41. 3. INFORMATIONSARCHITEKTUR
Interne Verlinkung
‣ http://www.walbusch.de/walbusch-de/pages/categories.jsf?
‣ http://www.walbusch.de/walbusch-de/pages/categories.jsf?
categoryid=walbusch-de/1.G2.WT021&pid=wordcloud_3_wbde_herr
Tipp: Linkwolke entfernen: Sinnlos für Mensch und Suchmaschine (oder mind.
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42. 3. INFORMATIONSARCHITEKTUR
Interne Verlinkung
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43. 3. INFORMATIONSARCHITEKTUR
Interne Verlinkung ‣ viele Produktseiten ohne
eingehende Links, aber mit
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44. 3. INFORMATIONSARCHITEKTUR
Interne Verlinkung ‣ viele Produktseiten ohne
eingehende Links, aber mit
Tipp: Welche Seiten sollen ranken? Diese dann bitte auch verlinken oder Canonical
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48. 3. INFORMATIONSARCHITEKTUR
URL Design - Parallelwelt
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49. 3. INFORMATIONSARCHITEKTUR
URL Design - Parallelwelt
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50. 3. INFORMATIONSARCHITEKTUR
URL Design - Parallelwelt
‣ es gibt geschlossenen Bereich, in dem alle Kategorien
und Unterrubriken noch einmal mit sprechenden URLs
erreichbar sind --> Parallelwelt:
http://www.walbusch.de/angebote/
http://www.walbusch.de/angebote/herrenmode.html
http://www.walbusch.de/angebote/hemden.html
‣ diese URLs sind intern nicht verlinkt, ranken jedoch
durch externe Verlinkung
‣ hier wurde das Chaos der internen Verlinkung &
URL-Struktur offenbar erkannt, eine gute Lösung
ist diese Parallelwelt jedoch keinesfalls!
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51. 3. INFORMATIONSARCHITEKTUR
Verlinkte URLs
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52. 3. INFORMATIONSARCHITEKTUR
Verlinkte URLs
‣ Verzeichnis /angebote/ ist ausschließlich
von extern verlinkt und rankt
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53. 3. INFORMATIONSARCHITEKTUR
Verlinkte URLs
‣ Verzeichnis /angebote/ ist ausschließlich
von extern verlinkt und rankt
Tipp: URLs konsolidieren und intern verlinken!
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54. AGENDA
1. Index
2. Server
3. Informationsarchitektur
4. Content
5. Fazit
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55. 4. CONTENT
Title
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56. 4. CONTENT
Title
‣ Strickwaren im Online-Shop bequem kaufen | ‣ Strickwaren im Online-Shop bequem kaufen |
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57. 4. CONTENT
Title
‣ Strickwaren im Online-Shop bequem kaufen | ‣ Strickwaren im Online-Shop bequem kaufen |
‣ Frauen! ‣ Männer!
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58. 4. CONTENT
Title
‣ Strickwaren im Online-Shop bequem kaufen | ‣ Strickwaren im Online-Shop bequem kaufen |
‣ Frauen! ‣ Männer!
‣ diese doch ganz wichtigen Informationen gehören in
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59. 4. CONTENT
Title
‣ Strickwaren im Online-Shop bequem kaufen | ‣ Strickwaren im Online-Shop bequem kaufen |
‣ Frauen! ‣ Männer!
‣ diese doch ganz wichtigen Informationen gehören in
Tipp: Title spezifizieren, zuvor Keyword-Recherche und -Mapping durchführen!
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60. 4. CONTENT
Title
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61. 4. CONTENT
Title
‣ 17.000+ Seiten im Google-
‣ 9.000+ Seiten im Google-
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62. 4. CONTENT
Title
‣ 17.000+ Seiten im Google-
‣ 9.000+ Seiten im Google-
Tipp: Index-Bereinigung! Entweder robots-Meta noindex,follow oder Canonical.
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63. 4. CONTENT
Headlines
Kategorie vs. Produktdetail:
‣ H1 verwenden (K)
‣ logische Struktur einhalten
(K+P)
‣ wiederkehrende,
inhaltsfremde Phrasen nicht
als Headline
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64. 4. CONTENT
Headlines
Kategorie vs. Produktdetail:
‣ H1 verwenden (K)
‣ logische Struktur einhalten
(K+P)
‣ wiederkehrende,
inhaltsfremde Phrasen nicht
als Headline
Tipp: Nur inhaltlich relevante Phrasen als Headlines auszeichnen!
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65. 4. CONTENT
Text
Kategorie:
‣ kein eigener Content
auf wichtigen
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66. 4. CONTENT
Text
Kategorie:
‣ ??? ‣ kein eigener Content
auf wichtigen
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67. 4. CONTENT
Text
Kategorie:
‣ ??? ‣ kein eigener Content
auf wichtigen
Produkte:
‣ logische Trennung
von Headline und
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68. 4. CONTENT
Text
Kategorie:
‣ ??? ‣ kein eigener Content
auf wichtigen
Produkte:
‣ logische Trennung
von Headline und
Tipp: Uniquen Content in Kategorien ergänzen & logische Struktur auf Produkten
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70. 4. CONTENT
Bilder
‣ ALT-Attribut: „Hauptansicht“
‣ Filename:
8470643310447136.jpg
Wie soll die
Suchmaschine
interpretieren, was auf
diesem Bild zu sehen
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71. 4. CONTENT
Bilder
‣ ALT-Attribut: „Hauptansicht“
‣ Filename:
8470643310447136.jpg
Wie soll die
Suchmaschine
interpretieren, was auf
diesem Bild zu sehen
Tipp: Bilder-SEO Basics umsetzen: http://s.tekka.de/bilderseo
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72. AGENDA
1. Index
2. Server
3. Informationsarchitektur
4. Content
5. Fazit
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73. 5. FAZIT
Top-Baustellen
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74. 5. FAZIT
Top-Baustellen
‣ größtmögliche Probleme mit der internen Verlinkung
‣ scheinbar willkürlicher Einsatz von Canonical
‣ große Probleme mit internen Duplicate Content
‣ Parallelstruktur unter /angebote/ nirgends eingebunden, Keyword-
Kanibalisierung
‣ Keyword-Recherche & -Mapping dringend nötig
‣ Nutzerführung mangelhaft (wenig Interaktionsmöglichkeiten, keine Breadcrumb
außer auf SEO-Seiten etc.),
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75. 5. FAZIT
Top-Baustellen
‣ größtmögliche Probleme mit der internen Verlinkung
‣ scheinbar willkürlicher Einsatz von Canonical
‣ große Probleme mit internen Duplicate Content
‣ Parallelstruktur unter /angebote/ nirgends eingebunden, Keyword-
Kanibalisierung
‣ Keyword-Recherche & -Mapping dringend nötig
‣ Nutzerführung mangelhaft (wenig Interaktionsmöglichkeiten, keine Breadcrumb
außer auf SEO-Seiten etc.),
Jetzt wichtig: Ergebnisse
der Tools richtig
interpretieren und
handeln!
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76. THX!
Eure Fragen!
Danke an:
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