Cos'è e cosa fa the talkingvillage sept10

Un cambio di paradigma per il marketing: A La marca viene “dirottata” dai consumatori Passaparola Two ways (narrowcasting) Contenuti creati dagli utenti Individui Focus sugli individui e la loro autenticità Focus sulla relazione Storie avvincenti ma reali Produci quello che sai vendere Da La marca è sotto il controllo dei marketer Pubblicità – spot One way (broadcasting) Contenuti creati dall’azienda (Mercati, comunicazione di) Massa Focus sui brand Focus sulla transazione Storie fantasiose/aspirational Vendi quello che sai produrre

Per questo nasce Se i mercati sono conversazioni, è ora di prendere la parola

Cos’è, cosa non è ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Il ciclo del marketing della conversazione Research Il team TTV ma ha competenze di ricerca, innovazione, marketing strategico e operativo applicate al web Development Consumer experience, brand equity Ideazione e feedback Communication experience Product experience

Come ogni solida strategia di business, il piano ha bisogno di : ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],SCENE Come si traducono gli obliettivi di marketing in una strategia e in un piano di Conversazione?

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Cosa ci si guadagna? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Le potenzialità della Conversazione Conversational Marketing Marketing cycle Ricerca e decodifica insights Sviluppo concetto/prodotto Sviluppo comunicazione Passaparola /awareness Product experience / storytelling Engagement/vicinanza emotiva attraverso i valori del brand Impatto strategico sulle decisioni aziendali Partecipazione al ciclo 360° Buzz Marketing

I principi fondamentali ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Le Conversazioni di successo non accadono per caso, ma devono essere progettate:

Progettare il Village: i tools

Imparare dal Village: i report ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],reliability indulgence innovation security freedom care design refreshment Promise Expression nostalgia substantiators personality BRAND ROADMAP emotional rewards & functional benefits iconographic elements What driver to exploit to strength the brand competitiveness Defining the future brand essence to re-launch Color Catcher equity and appeal How to work on the brand iconography What aspects and insights to enhance to leverage the brand personality What to rely on to boost the brand credibility

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Manifesto, codice e valori di The Talking Village

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Chi siamo ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

I Diari delle Spighe Mulino Bianco Un progetto di ricerca qualitativa online

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Boppy - Artsana Un’esperienza di prodotto L’area di conversazione I post spontanei nei blog delle tester

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Nesquik – Sai come me lo immagino? Il primo sito creato da chi lo userà La home page Le aree di conversazione Il Diario di Bordo http://www.saicomemeloimmagino.it/

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Huggies – Mamma che ridere! Scriviamo insieme uno spettacolo teatrale e creiamo il manifesto della nuova maternità La home page del sito Le discussioni sul gruppo segreto

Huggies – Mamma che ridere! Scriviamo insieme uno spettacolo teatrale http://www.huggiesclub.it/mammacheridere ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Webank – online dal 1999 internet ti ha cambiato la vita? Raccontaci come La home page Lo storytelling Le timeline http://www.onlinedal1999.it/

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[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Restivoil – come nasce una pubblicità http://lorien.thetalkingvillage.com/default.asp

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