Young Marketers 5 Semi-Final - SIDE 2 SIDE

2. Brand Role
GIÀY THỂ THAO HUNTER
VỚI TINH THẦN MOVE
ĐỒNG HÀNH VÀ
TRUYỀN CẢM HỨNG
CHO NGƯỜI TRẺ
SỐNG NĂNG ĐỘNG
Target Audiences
Người trẻ từ
18 – 24 tuổi
TPHCM - HN Chưa ổn định
và dễ bị tác động
Nhận thức
rõ ràng
những lợi ích
của việc tập
thể dục
Mê trải nghiệm
Nhạy bén công nghệ và cập
nhật nhanh xu hướng mới
Hết mình vì công việc học tập,
các mối quan hệ xã hội

3. 60%20%
11%
9%
Không có thời gian Không có bạn tập cùng
Không có tiền Tập thể dục quá mệt mỏi
(Số liệu khảo sát từ 100 người thuộc đối tượng mục tiêu)
Tôikhông đủ thời gian để tậpthểdục
vì tôiphảithư giãn xả stress sau một ngày làmviệc& họctậpmệtmỏi.
BIGGEST Barrier

4. Tôi dành phần lớn thời gian cho
công việc, học tập
Tôi ưu tiên những hoạt động này vì nó giúp tôi
thư giãn xả stress
Thời gian rảnh còn lại, tôi dành cho
các hoạt động như
nghe nhạc, đi cà phê, gặp gỡ bạn bè,…
Tôi không có thời gian
để tập thể dục
Tôi biết rõ lợi ích việc tập thể dục. Tuy nhiên sau những giờ làm việc
và học tập mệt mỏi, tôi dành thời gian còn lại để thư giãn xả stress.
Giá như tôi có đủ thời gian để
vừa được thư giãn xả stress, vừa có thể tập thể dục.
Insight

5. Thoải mái, tự do
Chọn “Đi cà phê” vì đây là hoạt động thư giãn xả stress phổ biến nhất của
giới trẻ Việt Nam (chiếm 75%) vì:
Gắn kết với bạn bè Tiện lợi, nhiều lựa chọn
Cung cấp giải pháp cho đối tượng mục tiêu để họ có thể
luyện tập ngay trong lúc thư giãn xả stress
STRATEGIC APPROACH

6. Big Idea
Time
Phase 1. Trigger Phase 2. Engagement Phase 3. Amplify
April May June July August September
Objective
Tiếp cận trực tiếp đối tượng
mục tiêu trên mạng xã hội
nhằm thu hút họ đến trải
nghiệm máy “Relaxcercise”
tại các quán cà phê
Mở rộng phạm vi đặt máy ra
những địa điểm quen thuộc của
đối tượng mục tiêu và tăng quy
mô người sử dụng
Kết nối những người thuộc đối tượng
mục tiêu cùng cổ vũ tinh thần tập thể
dục ngay khi đang nghỉ ngơi thư giãn
Key hook Instagram Tracking Relaxcercise App Untimate Relaxercise Run
Channel
Instagram, Youtube, KOLs,
OOH
OOH, Billboard, Mobile App OOH, PR
Budget 0,5 tỉ 1,5 tỉ 1 tỉ

7. gogohanah In the café of Lost
Youth
#mockingbirdcafe
Relaxercise Coffee is not just
sitting still #Relaxercise
Phase 1. Coffee Time is not just sitting still!
Thực hiện VIRAL CLIP
cho toàn bộ quá trình
Bạn sẽ bước lên chiếc máy, bắt đầu
chạy và trực tiếp sản xuất ra món
nước của mình.

8. Dò điểm đặt máy
Lắc smart phone để tìm bạn đồng hành
Thực hiện thử thách “50km relaxercise”
RELAXERCISE APP
Phase 2. “Relaxercise” goes to every corner
you have coffee

9. Máy chạy kết nối với hệ
thống ánh sáng laser
chiếu lên tòa nhà
Người chạy càng đông, hình
ảnh chàng trai Hunter càng
lớn và chạy nhanh hơn
Cuối cùng hình ảnh vỡ ra
thành nước phun cao trên
đường chạy.
DJ nổi nhạc lên và những
người chạy cùng hòa nhịp
Phase 3. Coffee is a joy, so is exercise

10. THANK YOU!