Content marketing - chuẩn Quốc tế - Tài liệu Giảng dạy của Vinalink khóa học 3C - http://3c.edu.vn Content - Creative - Copywriting

1. TỔNG QUAN PHƯƠNG PHÁP
http://3c.edu.vn

2. Họ nói gì?

3. Ghi chú
• Khóa học 3C : Content Marketing của Vinalink có
3 Modules học trong 12 buổi : Creative, Content
và Copywriting .
• Giúp học viên sáng tạo Nội dung cho Kịch bản
video, Bài PR, Nội dung website, Nội dung
fanpage Facebook, Viết lời quảng cáo Adwords,
Facebook, Sáng tạo Poster, banner quảng cáo,
Tạo game lan truyền …
• Website : http://3c.edu.vn
• Khai giảng : Hàng tháng tại Hanoi và HCM
• Tài liệu : Hiện đây là demo 1 buổi học 3C

4. Học viên được thực hành ngay tại lớp
và đạt Viral content ngay lập tức
Nhóm giải nhất sau 2 ngày đạt 10.000 shares trên Facebook

5. CONTENT IS KING !

6. Content Marketing là quá trình tạo ra và chia sẻ những nội dung (content)
Có giá trị - ý nghĩa (Meanings) để thu hút sự quan tâm tương tác của
khách hàng mục tiêu (Mới/ cũ) cho mục tiêu truyền tải thông điệp của các
giai đoạn truyền thông trong chiến lược truyền thông của Doanh nghiệp

7. Các mục tiêu của CM trong Marketing
tầm brand Strategy
• Giai đoạn 1 : Tạo sự quan tâm chú ý – Cần vô
cùng hữu ích, Thú vị hay emotional
• Giai đoạn 2 : Truyền tải thông điệp
• Giai đoạn 3 : Đáp ứng trải nghiệm
• Giai đoạn 4 : Khát khao lợi ích
• Giai đoạn 5 : Gắn kết, quan hệ lâu dài, gia
tăng tình yêu và thiện cảm

8. Nội dung trình bày
trong kịch bản cụ thể
•A : Attention – Gây chú ý
•I : Interest – Thích thú
•D : Desired – Ham muốn
•A : Action – Hành động

9. Workflow – content marketing

11. Mục tiêu Content Marketing
• Traffics : Viếng thăm
• Leads : Nuôi dưỡng cơ hội kinh doanh
• Sales : Bán hàng
• Brand : Thương hiệu
• Search : Tra cứu
• Members : Thành viên gia tăng
• Shares : chia sẻ
• Engagements : Tương tác

12. Format – 16 thể loại
(Kiểu nội dung được thể hiện)
1. Ảnh
2. Video,
3. Sự kiện,
4. Bài báo,
5. Webinar

13. 6. Game
7. App,
8. Tools,
9. Ebook,
10. Email,
11. E-Learning,
12. Visualization
13. Social content
14. Printed
15. Slideshow
16. Bài viết

14. 50 Thủ pháp xử lý content
• Reviews – Đánh giá
• How to (Làm thế nào)
• Questions : Dạng đặt câu hỏi 5W+1H
• Time saving : Tiết kiệm thời gian
• Best Practice : Kinh nghiệm tốt nhất
• Case study : Bài học thực tế
• Stats : Thống kê

15. • Debates : Công kích
• Interviews : Phỏng vấn
• Ask Experts : Hỏi chuyên gia
• Rescues : Cấp cứu
• Linkbait : Câu Liên kết
• Hivemind based
• Events based : Theo Sự kiện
• Research : Nghiên cứu

16. • Trends : Xu thế, xu hướng (Google trends)
• Competitions : Đấu tranh
• Quizzes : Đố vui
• Experiments : Thử nghiệm, trải nghiệm
• Productivity : Năng suất, hiệu quả
• Fun : Hài hước
• Templates : Mẫu làm sẵn
• Beginner Guides : Hướng dẫn người mới

17. Kênh truyền nội dung
1. Website
2. Blogs
3. Microsites
4. Partner sites
5. Offline media
6. Advertising
7. Editorials
8. Advertorials

18. • Social media : Facebook, Linkedin, G+
• Micro blogging : TWITTER
• Documents : Slideshares…
• Video : Youtube, Vimeo…
• Pictures : Pinterest, Instagram, Flickr, Hàivl
• Discussion : Forums, diễn đàn chuyên ngành

19. 50 “Ngòi” tạo hấp dẫn
• Funny : Vui vẻ, hài
• Sexy
• Shocking : Gây sốc
• Moving : Chuyển động, hành động liên tục
• Unbelivable : Khó tin
• Illuminating : Hiệu ứng lung linh
• Random : Hiệu ứng ngẫu nhiên

20. • Zeitgeist : Hợp thời đại
• Cute : Dễ thương
• Uplifting : bay bổng, nâng
• Disgusting : Làm ghê tởm
• Các cảm xúc trạng thái
• Các cảm xúc theo context
• Các cảm xúc theo vùng miền và giới tính
• Các cảm xúc theo lối sống

21. Kiểm định nội dung -Copywriting
• Search Queries : Log search
• SEO : Tối ưu SEO
• Copy editing : Chỉnh sửa nội dung
• Formatting : Định dạng
• Headline Optimization : Giật TIT
• Tone Of voice : âm giọng

22. • Brand guidelines : Đúng nhận diện TH
• Plain English : dễ hiểu, đơn giản
• Device Optimization : Tối ưu thiết bị
• Fact Checking : Kiểm tra sự kiện

23. • Credit source : Nguồn trích
• Calls to Action : Kêu gọi hành động
• Invite feedback : Mời nhận xét góp ý

25. 1. Thông điệp và mục tiêu
• Thông điệp của chiến lược truyền
thông?
• Mục tiêu cần đạt trong giai đoạn nào?
1. Giai đoạn tạo đà ấn tượng?
2. Giai đoạn kích hoạt?
3. Giai đoạn trải nghiệm?
4. Giai đoạn tăng sale?
5. Giai đoạn gắn kết?

26. 2. Chiến lược và core concept
cho content marketing?
1. Đối tượng khách hàng? Nhân khẩu, lối sống,
thiết bị sử dụng? Độ phủ.
2. Khả năng reach, tóm bắt liên hoàn theo chiến
dịch marketing?
3. Đặc trưng ngành nghề
4. Đặc trưng mô hình nội dung phù hợp?
5. Ứng dụng các mô hình nào trong 65 mô hình nội
dung?
6. Ra core concept – sử dụng các keys mô hình
nào làm trung tâm?
7. Các concept sáng tạo (Stimulus) nào sẽ thể hiện

27. 3. KPIs
• Xây dựng mục tiêu cụ thể cần đạt cho các
giai đoạn chiến dịch.

28. 1
2
3
- Copywriting
4
5
6
4. PLANNING

29. Content Strategy

30. Các thể loại CM phổ biến
• Story Telling : Kể chuyện trải nghiệm
• Gợi ý về sự thành công , ý nghĩa cuộc sống,
triết lý cuộc sống, bản ngã con người.
• Đưa ra những thứ khiến người đọc bất ngờ,
ngạc nhiên, lý thú…
• Tiết lộ những thứ chưa có đối thủ nào nói
• Động vào Spirit hay tinh thần cao nhất như
đức tin, sự giác ngộ.

31. • Tác động vào cảm xúc (Trái tim, Tấm Lòng, Sự
vị tha, Hạnh phúc, Tình máu mủ, Bạn bè)
• Trách nhiệm bản thân với Cá nhân, Gia đình,
Tổ chức, Xã hội, Dân tộc…
• Nội dung giáo dục ngầm nhưng bên ngoài là
kịch bản giải trí hấp dẫn.
• Gợi mở các ước mơ và con người có thể đều
đạt được bằng nỗ lực
• Tạo ra một hình ảnh/ Video tóm tắt lại sự
việc, có số liệu và các mốc quan trọng

32. • Đáp ứng vấn đề thông tin mà khách hàng tìm
kiếm nhưng chưa có ai nói tốt nhất.
• Nói về cái Tôi nhưng đại diện cho của CHUNG
nhóm người để mọi người trong Nhóm đó soi
mình .
• Đáp ứng trạng thái cảm xúc của nhóm người
mục tiêu (Đúng tâm trạng họ đang có)
• Dẫn dắt vào cuộc phiêu lưu nào đó với những
tình huống khó đoán.
• Động viên , khích lệ, khen thưởng , khiển
trách, nhắc nhở,

33. • Dạy về cách nhìn hiện thực, mảnh ghép hay
góc cuộc sống thường nhật
• Nói về những nhận định , sự dự báo, tiên
đoán.
• Các vấn đề bức thiết mà khách hàng quan
tâm.
• Chơi ngôn ngữ sáng tạo : Vần điệu, vè, Thơ
ca, câu đối,
• Logic các vấn đề vô lý nhưng tạo ra kết quả có
lý

34. Ba đặc điểm nội dung
• Nội dung Fresh content
• Nội dung Updated Content
• Nội dung Fixed content

35. Ba đặc điểm nội dung
• Nội dung giải trí
• Nội dung thông tin và giáo dục
• Nôi dung hữu ích, ý nghĩa

36. Bài tập cho các nhóm

37. Bài tập cho các nhóm
• Chọn nhóm
• Chọn Topic, Target
• Sáng tạo concept
• Thông điệp và USP, CTA
• Sản xuất content

38. MÔ
HÌNH

39. 1. Mô hình 5Rs
• Requirements : Lý do mà nội dung cần
viết cho nó (Giải trí, bán hàng, thông báo)
• Reach : Khán giả nào thích đọc bây giờ
và tương lai, độ lớn của lượng độc giả đó
và khả năng đưa tới số lượng đó.
• Relevance : Mức độ quan trọng và thích
thú, thời điểm thích hợp đối với độc giả?
• Richness : Mức độ trị giá hay độc đáo mà
có thể tạo ra được cho nội dung.

40. Mô hình 5Rs
• Revenue : Mức độ tác động đến sức bán
hàng/ marketing của phần nội dung đó tới
website/chiến dịch.

41. 2. Mô hình 6 Golden rules

42. 3. Mô hình S.M.A.R.T

43. 4. Mô hình tiếp cận

44. Tham khảo 1 : Content for Business

45. 12 lĩnh vực digital content
Relation – Quan hệ (Facebook)
Community – Cộng đồng (Webtretho)
Communication – Liên lạc (Zalo, skype)
News (Editorial content) – Tin tức và thông
tin (Vnexpress)
Personal và media (User generated content)
– Ứng dụng cá nhân và Cá nhân hóa truyền
thông (Blogger, Vatgia...)
Information (Google / Wiki...)

46. Entertainment (Game/ multimedia)
Niche content – Nội dung độc
System/Applications – Hệ thống và ứng
dụng
Business Tools – Công cụ hỗ trợ doanh
nghiệp
Local/ Positioning – Địa phương hóa/
Định vị và địa lý
Authoring – Xác minh quyền

47. 65 loại hình nội dung cho
Content marketing

48. Cấu trúc
của nội dung bài viết
1. Cấu trúc
kim tự tháp
Ngược

49. Cấu trúc Kim tự tháp xuôi

50. Cấu trúc xử lý 6W+1H

52. Cấu trúc chữ nhật

53. Cấu trúc liệt kê theo
sự kiện thời gian

54. Cấu trúc vòng tròn khép kín

55. Hình ảnh lớp học 3C

56. Bài tập cuối khóa 3C là gì?
• + Danh sách 50 concepts sáng tạo cho nội dung.
+ 01 Big Idea ý tưởng truyền thông thương hiệu bùng nổ.
+ Bài viết chuẩn SEO đã leo lên top 1 Google
+ Bài viết PR bán hàng chuẩn 20 công thức Copywriting,
+ Mẫu quảng cáo Adwords hoặc facebook ads sáng tạo.
+ Mẫu ảnh chế sáng tạo viral hoặc 1 ảnh Infogaphics sáng
tạo
+ Ảnh poster quảng cáo sáng tạo hoặc banner quảng cáo
sáng tạo
+ Thư viện ảnh hoặc Slide hoặc Video animation.
+ 01 Kịch bản Video viral hoặc 01 Video bán hàng theo PAS
đã được đạo diễn Xuân Tóc Đỏ chấm điểm tại trường quay.

57. Tặng 100 phần quà cho những ai xem
Slide này. Ưu tiên đăng ký sớm
• Khi Đăng ký học Content Marketing – sáng
tạo nội dung 3C tại Vinalink hãy báo mã quà
tặng là : 3C100 thì sẽ được ưu đãi tặng học
bổng thêm 1 khóa học nữa về Marketing/
bán hàng online… của Vinalink.
• Xem chi tiết khóa học : http://3c.edu.vn

58. Họ nói gì?