Facebook Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

München, 17. März 2015
Mobile Ads
Herausforderung für Marketer
Facebook

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Was passiert?
60

61
Alles ist für jedermann jederzeit
auf einem Gerät verfügbar!

62
Inhalte werden über den News
Feed entdeckt und konsumiert!

14x
/ Tag
100x
/ Tag

Total Zeit auf
Mobile Geräten (Juli 2014)

Television
Digital
Mobile
Radio
Mediennutzung nach Zeit

Stark genutzt in Deutschland!
ca. 20 Mio. Menschen
täglich mehrmals
80% Mobile
27% Mobile only
60% aller DE-Smartphone Nutzer
> 27 Mio. Menschen
73% Desktop
19% Desktop only

neue Spielregeln

starke Veränderungen

kürzere Nutzungsdauer

weniger Aufmerksamkeit

öfters Second Screen

häufig kleine Darstellung
Tap vs Click

überall und in jeder Situation

wirklich überall und in jeder Situation!

die grosse
Herausforderung!

Inhalte von Unternehmen
stehen in einem riesigen
Wettbewerb

Ads müssen direkt ins Auge stechen!

Ads müssen den Daumen stoppen!

3 Sekunden Audition!

Bilder mit
erkennbarem
Motiv

Bilder mit
zentriertem
und
erkennbaren
Motiv.

Bilder nur
freistellen,
wo es auch
Sinn macht!

Kein oder
möglichst
wenig Text
in den
Bildern.

Wenn Text,
dann keine
kleinen
Zeichen in
den Bildern!

Wenn viel
Text im Bild,
dann
wenigstens
sinnvoll
verpacken!

Einzelbilder,
keine Puzzle

Sprache
sollte
stimmen.

… und
sinnvollen
Text, mit
Call to
Action.

Maximale
Anzahl
Zeichen
einhalten!

Keine
langen
Texte,
kurze und
deutliche
Botschaft!

Keine unnötige Doppelung
 im Text
 in der Überschrift
 im Link!
Beschriftungsmöglichkeiten
sinnvoll nutzen!

Das richtige
Format
für das
gewählte
Ziel
verwenden!
CTR 5.4%
Klick auf Bild 97.4%
Klick auf Link 2.6%

Das richtige
Format
für das
gewählte
Ziel
verwenden!

Das richtige Format
für das gewählte Ziel
verwenden!
Branding / Information

Das richtige Format
verwenden!
Fangewinnung

Das richtige Format
verwenden!
Klicks auf die Website
Akquisition

Das richtige Format
verwenden!
Branding
Videoabrufe

Das richtige Format
verwenden!
Mobile App Installationen

Die Gegenfrage stellen:
«Wollen wir dieses Ziel
wirklich erreichen?»
Fangewinnung?
Klicks auf die Website?

Die Gegenfrage stellen:
«Wollen wir dieses Ziel
wirklich erreichen?»
Bildklicks?
Klicks auf die Website?

Das richtige
Bildformat
für das
gewählte
Ziel
verwenden!

Die richtige
Plattform
für das
gewählte
Ziel
verwenden!

Das richtige
Format für
die Plattform
und
Storytelling
auch
ohne Ton
verwenden!

Zielgruppenspezifische
Ansprache
Auf die Zielgruppe angepasste Werbemittel!

Frauen interagieren und
kaufen mobile häufiger!

- 92% der Deutschen nutzen mehr als ein
gerät pro Tag
92% der
Deutschen
nutzen
mehr als
ein Gerät!

Mobile entdecken 
Stationär suchen 
Problem Device Hopping!

Starke Korrelation Facebook Ads Schaltung
und erhöhte Suchanfragen bei Google!
Suchvolumen ohne Facebook Ads Suchvolumen mit Facebook Ads

Kampagne nur Mobile
ausgespielt.
73.1% Desktop
Conversion!
Kampagne nur Mobile
ausgespielt.
43.8% Desktop
Conversion!

Mobile entdecken  stationär kaufen!
Problem Mobile Conversion!

Häufig deutlich tiefere Mobile Conversion Rate!
Suchvolumen mit Facebook Ads
Unterschied Conversion Rate Unterschied WCPC

Geräteübergreifendes
Retargeting einsetzen!

Conversion-Abbrecher am
Desktop ansprechen
Mobile
Conversion
Abbrecher
am Desktop
erneut
ansprechen!

Ads immer Mobile betrachten
Werbeanzeigen auf Mobile-Geräten
betrachten und präsentieren!

Optimierung
Netzbeschränkung
Optimierung auf Geräte!

Website / Microsite /
Landingpage 100%
Mobiletauglich
Laufende Optimierung der Landingpages!

öfters Second Screen
Grundlagen des «klassischen Marketings» und
der «visuellen Gestaltung» sind auch für
Facebook Ads gültig!

Reduce to the Max:
Kosten pro
Video View
€ 0.00

Thank you.
Download:
huco.li/afbmc15hut

Hutter Consult GmbH
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8362 Ifwil / Balterswil
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