6. 7.7
13.6
19.5
20.7
25.3
44.8
63.8
74
80.5
91
100
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Làm từ thiên nhiên
Giá cả hợp lí
Tiện dụng
Khác (không có ga, ít đường,...)
Thương hiệu
Bổ dưỡng
Ngon miệng
Cung cấp năng lượng
Cung cấp vitamin và khoáng chất
Hiệu quả luyện tập
Giải khát nhanh
Khảo sát về nhu cầu về nước uống khi tập luyện của người chơi thể thao
%
Bảng khảo sát
7. Mini focus group
2 nhóm khách hàng: nhóm đầu có độ tuổi từ 23-29, nhóm 2 từ
29 – 35
Vấn đề chính: yếu tố quyết định chọn nhãn hàng nước thể
thao ? Lý do ? Nhu cầu về một loại nước uống uy tín toàn cầu
?
Tổng hợp câu trả lời: Quan trọng nhất là bù đắp khoáng và
cung cấp chất tốt cho sức khỏe. Lựa chọn yếu tố này chủ yếu
dựa trên nhãn hiệu uy tín với thành phần đã được chứng
minh. Sẵn sàng bỏ tiền ra với một sản phẩm như Gatorade để
dùng thử và nếu hiệu quả thì sẽ sử dụng trong luyện tập và
thi đấu
9. - Người tiêu dùng chưa có thói quen sử dụng
nước thể thao
- Thị phần nước thể thao còn nhỏ
- Quan tâm tới sức khỏe và vận động đang trở
thành thói quen mới của người Việt Nam - xu
hướng tiêu dùng mới
- Nhãn hiệu quốc tế, uy tín toàn cầu
- Hệ thống bán hàng mạnh và đầu tư cho hoạt
động tiếp thị đồng bộ
- Tập đoàn toàn cầu, tài chính vững mạnh
- Dòng sản phẩm mới
- Giá thành cao
- Lý tính không thể hiện rõ tác dụng nhất thời
=> thuyết phục khách hàng
Gatorade và thị trường nước
thể thao tại Việt Nam
TOWS
Threats Opportunities
Strengths Weaknesses
10.
11.
12.
13. Insight:
Tôi muốn 1 loại nước uống giúp cải thiện hiệu quả tập
luyện để từ đó công sức tôi bỏ ra được đền đáp xứng
đáng qua sự công nhận từ chính bản thân và từ
mọi người xung quanh.
20. Khách hàng là
thế hệ trẻ
năng động
cần năng
lượng để lao
động bền bỉ
Khách hàng có
thói quen tập
thể dục, thể
thao
Vận động viên
chuyên nghiệp
21.
22. 4P Promotion
- Trung tâm thể thao
- Sân cỏ nhân tạo
- Hệ thống phòng tập
gym, fitness center,
- Outlet
- Chains trong siêu
thị, trung tâm
thương mại
Place
15.000VNĐ –
17.000VNĐ
Price
- Tung G-series
cho người
chơi thể thao.
Product
25. Theme Idea: Sự công nhận
10/2013 11/2013 12/2013 1/2014 2/2014 3/2014 4/2014
Establish
(Trước
SEAGAMES)
Experience
(Trong
SEAGAMES)
Engage
(Sau
SEAGAMES)
Editorial
Advertorial
Teaser
Event
TVC
Fanfest
TVC
Talkshow
Reality Show
Education Program
Event
Tạo nhận thức
về ngành hàng
Xây dựng hình ảnh
30. Theme Idea: Sự công nhận
10/2013 11/2013 12/2013 1/2014 2/2014 3/2014 4/2014
Establish
(Trước
SEAGAMES)
Experience
(Trong
SEAGAMES)
Engage
(Sau
SEAGAMES)
Editorial
Advertorial
Teaser
Event
TVC
Fanfest
TVC
Talkshow
Reality Show
Education Program
Event
Tạo nhận thức
về ngành hàng
Xây dựng hình ảnh
32. Theme Idea: Sự công nhận
10/2013 11/2013 12/2013 1/2014 2/2014 3/2014 4/2014
Establish
(Trước
SEAGAMES)
Experience
(Trong
SEAGAMES)
Engage
(Sau
SEAGAMES)
Editorial
Advertorial
Teaser
Event
TVC
Fanfest
TVC
Talkshow
Reality Show
Education Program
Event
Tạo nhận thức
về ngành hàng
Xây dựng hình ảnh
33.
34. - 6/2013: tìm đối tác truyền thông
(VTV3…) + tìm đối tác đồng thực hiện
triển khai mời celeb
- Từ 1/2014 – 3/2014: tuyển chọn ứng
viên từ đơn đăng kí
- 4/2014: quay và lên sóng
35. Cost Centre Description Notes Budget guidance (USD)
Module 1: ESTABLISH 180,000
Teasing Phase
1. "Who is Gatorade " Teaser TVC, 10s teaser about 20,000
2. Editorial & Adverterial Magazine and internet 20,000
Launching Phase
Actual cost TBC.
3. Documentary film Inspire video clip & 3 viral clips 40,000
4. Launch event
- 1 Glamorous event with Vietnamese celebrities
- Sport Festival (3 day)
Cost includes Vietnamese
celebrities only
100,000
5. Brand activation (QR Code) Actual Cost TBC TBC
Module 2: EXPERIENCE 180,000
1. Facebook Contest Chạy bộ đến Mỹ, gặp gỡ thần tượng
100,000
2. TVC Tinh thần VN 80,000
3. Fan Fest Actual Cost TBC
Module 3: ENGAGE 200,000
1. Reality show - Invite celebrities and gameshow Cost does not include prizes 88,000
2. Talk show - Talk show about sport star 120,000
Module 4: ON-GOING ACTIVITIES (DIGITAL) 149,870
1. Facebook Fanpage - Invite celebrities and gameshow 49,870
3. Social Media
- Online banner
100,080
Module 5: ON-GOING ACTIVITIES (ATL & POSM Visibility) 100,000
1.Traditional PR/ Print Ads magazines 200,000
2. Billboard Actual Cost TBC TBC
3. Partnership Fashion Magazine Actual Cost TBC TBC
4. POSM
Name Card, Booklet, Brochure, Standee, Poster, Leaflet,
Uniform, etc.
Creative/design cost only &
production cost excludes
20,000
Module 6: AGENCY PROJECT MANAGEMENT 41,600
Client Service & Management (12 months)
- Strategic Planning
- Project management
- Client service & Digital Campaign Manager
41,600
TOTAL 850,000
36.
37. • Đi chơi gym 2 tay dùng sức
• Chút là tay mỏi ngay
• Đi chơi xa hay leo ngọn núi
• 1 chút là thở không ra
• Uống nước vô đi ah ha ah ha
• Uống nước chi đây
• Những chuyến đi gym hàng ngày có nước Gatorade
• Tay tôi nay chỉ biết tập suốt
• Bắp tay càng chắc thêm
• Tim tôi nay đập sao thiệt tốt
• Vác nặng cũng chẳng sao
• Bóng đá chơi gym dù môn gì
• Cứ thế chơi thôi
• Ngước mắt lên cao nhìn trời – uống nước Gatorade
38. • Bên trong:
• Lý tính không thể hiện rõ tác dụng nhất thời => thuyết phục khách hang qua
Education Program + Editorial + Advertorial
• Ngân sách thiếu => dự trù dư 3 tỉ VNĐ(150.000 USD) để phòng trường hợp
xấu
• Bên ngoài:
• Người tiêu dùng chưa có thói quen sử dụng nước thể thao=> Education
Program + Launching period
• Thị phần nước thể thao còn nhỏ => 1 năm sau (12/2014): Tung dòng
Gatorade casual để mở rộng thị phần
Không cung cấp đủ nước và muối khoáng cho cơ thể trong lúc chơi thể thao có thể làm mất hiệu quả tập luyện và dẫn đến nguy cơ chấn thương=> Nhucầuuống=> Uốnggì?Nướcsuối, nướclọcbìnhthường? – cóthểbùđắplượngnướcthiếuhụtnhữngkhôngthểbùđắplượngmuốikhoángmàcơthểbịmấtđithông qua mồhôiNướctănglực? – giảikhátvàgiảmmệtmỏinhanhchóng, nhưngchứa caffeine làchấtlợitiểucóthểlàmtăngmấtnước, đồngthờicóthểcó gas gâykhóchịu ở bụng, ợ hơi…=>> NƯỚC UỐNG THỂ THAO!Không như nước tăng lực bị cấm bán và tiêu thụ ở một số nơi trên thế giới (Pháp, Đan Mạch, Anh (cấm phụ nữ có thai uống), Na Uy, Iceland..) do việc sử dụng quá nhiều có thể gây nguy hiểm cho người uống, thì nước uống thể thao chưa bị điều tra hay lên án là có hại cho sức khoẻ Vấnđềnàođangxảyrađốivớinghành hang ??Táchạinướctănglực qua hìnhảnh
Từnhữngyếutốkểtrên, chúngtôiquyếtđịnhthựchiện marketing plan nhằmđưagatoradevàothịtrg VN vàtạodựngđcchỗđứngvữngchắc
Dânsốđộtuổithanhvàtrungniêntừ 23 -35 tuổi, chủyếulànamgiớiThu nhập ABC, sống ở cácthànhphốtrungtâmtrọngđiểmCuộcsốngnăngđộng, ý thứcbảovệsứckhỏevàvócdáng, cóthóiquentậpthểdụcvàthểthaođềuđặnHọlànhữngngườitrẻvànăngđộng, quantâmđếnsứckhỏevàvócdángtrongdàihạn, kháthànhcôngtrongmôitrườngcôngsởvàtàichínhổnđịnh, biếtcânbằngcôngviệcvàsứckhỏeNăngđộng, vuivẻCókiếnthức, trítuệ, con ngườicủathờiđạimớiThíchdùngnhữngnhãn hang uytínvàmangtínhquốctếcao- sứckhỏe, xả stress, body đẹp, vìsứckhỏelâudài, tiếtmồhôivàchấtđộc, thểthaolànhmạnh, chi phíít, giaolưu, tínhcạnhtranh, Đẳngcấphơn : tựthấymìnhchuyênnghiệphơn, cảmgiácmìnhgiốngnhưnhữngngườichuyênnghiệp, tâmlý => dựatrênkhảosátchothấychúng ta chưacóphươngphápluyệntậpđúng, đặtmụctiêuvàthiếuniềm tin vàobảnthânTiệnlợiTasteSảngkhoái, đãTậplâuhơnGiảmchấnthương
Ngắnhạn: Sau 3 thángtungsảnphẩmĐộnhậnbiếtthươnghiệu: 60%80% lượngkháchhàngnhậnbiết tin rằng Gatorade lànhãnhàngnướcthểthaotốtnhấttạiViệt NamGópphầntạothóiquensửdụngnướcuốngthểthaochokháchhàngmụctiêuDàihạn: Sau 1 nămtungsảnphẩmĐộnhậnbiếtthươnghiệu: 80%Chiếmthịphần: 35% nghànhnướcuốngthểthao
Trìnhbàyrõliênkếtvới 2 phasePlace: Phânphốichủyếutạicáckhutrungtâmthểthao, sâncỏnhântạo,hệthốngphòngtập gym, fitness center, những outlet. Chains trongsiêuthị, trngtâmthươngmại (vẽ)Để xelưuđộng bán (có trang trí xe để tăng brand visibility) . Song, chỉ nên áp dụng trong giai đoạn đầu tung sản phẩm để sp đến được dễ dàng nhất với đối tượng khách hàng mục tiêu. Sau đó đánh giá hiệu quả để xem có nên tiếp hay không. Nếu brand đã đạt thành công rồi thì không cần "đem đến tận nơi" bán nữaPrice: caohơn 30-40% so vớiđốithủ
Trước SEAGAMES:Editorial + Advertorial (October): TáchạicủanướcuốngtănglựcSựcầnthiếtcủa 1 loạinướcuốngchuyênbiệtchongchơithểthaoTung teaser (1/12/13 (SUN) - 7/12/13):Thờilượng: 10sKênh:TVC: (ýtưởng:cảnh VĐV trênđỉnhvinhquang quay vàođôimắt thấychuỗingàygiankhổ, tủinhụctrongquákhứ G thayđổicuộcđời)Online Banner: hìnhthứctươngtựEvent (3 ngàytrctrậnđấuđầucủađt VN hoặc 3 ngàytrckhaimạc SEAGAMES):Football Festival: Cú sút 10.000 kg ủng hộ đt VN Hệ thống bóng gắn dây đo lực (bấm cái nút bóng về bục cũ) sút đo lực sút + thông báo qua những đoạn hội thoại vuiGiao lưu với cựu danh thủ (Hồng Sơn, Huỳnh Đức)Dùng thử sản phẩm gatoradeGameshow kiến thức (kiến thức bóng đá + về nhãn hàng)Trong event cái sport festival củamìnhsẽcónội dung chínhlàtháchthứccùngthầntượngChạyđua, đánh, đấmđáđểphákỷlụcHiệnlênphákỷlụccủaHuỳnhĐứcnămbaonhiêutuổiđóNhạnđượcnướcvà Gatorade, so sánhthànhtích 2 team thểhiệnrõbên Gatorade tốthơn – hìnhthứcbảođảmthắngbằngngườicủamìnhLý do đáng tin tưởng:Đượcdùngsảnphẩm Gatorade nhữnglúcmệtmỏivàmấtnước, cộngvớitrongmôitrườngđượccôngnhậnsẽtạoranhữngấntượngđầutiênkhóphaiTrongvòngkhoảng 15 ngàyuốngnướcthểthaocóthểtạorathóiquenvàkhi quay lạinướcthườngsẽcảmthấy k đãbằng
“Chạy bộ đến Mỹ, gặp gỡ thần tượng” App trên smart phone, đo bước chân và caloriesApp game FBHiển thị thông số level và bản đồĐến các thành phố nhất định sẽ nhận được phần quà từ Gatorade, nước, các dụng cụ hỗ trọ thể thao từ Gatorade
Trong SEAGAMES (11/12 – 22/12):TVC (cuối clip “Hânhạnhlànhàtàitrợnướcuốngthểthaocho…”) Nhấnmạnhyếutố “MÀU CỜ SẮC ÁO”Nội dung:Những “cựubinh” chiếnđấuvớicáccầuthủtrẻtrongtrậncầunảylửa -> dùnggatorade (-> duytrìthểtrạng + kophásức)Nhữngcầuthủquốcgialàm “nhiệmvụ” (kiểu film hànhđộng) cắmcờ VN lênđỉnh TGThờilượng: tốiđa 30sKhunggiờ: Trước + giữa + sautrậnđấucủađộituyểnTrướcvàsaunhữngbản tin tổnghợp. VD: Đồnghànhcùng SEAGAMES (VTV3), 360 độthểthao (địnhkì)
Sau SEAGAMES:Talkshow “HànhtrìnhđằngsauVinhQuang”: Theme chủđạo: “SựCôngNhận” Thờigian: 1 tuầnsau SEAGAMESTVC: (Background Music đcsoạncẩntrọng)Nội dung: SựcôngnhậnThờigian: liêntục 1 thángtừsau SEAGAMESReality show 1: Thử thách cùng ng nổi tiếng, giốngnhư Amazing Run nhưngnhữngđộichơigồm 1 ngnổitiếng + 1 ngbthg (những thách thức về mặt physical sử dụng gatorade)Thờigian:June/2013: tìmđốitáctruyềnthông (VTV3…) + tìmđốitácthựchiện (nếutàichính/nguồnlựckođủ) triểnkhaimời celebTừ Jan/2014 – March/2014: tuyểnchọnứngviêntừđơnđăngkíApril/2014: quay vàlênsóngReality show 2:Nhật kí của 1 ng nổi tiếng (chèn những hoạt động thể thao vào)Event: 7/4/2014 (World Health Day): Vậnđộngtrường ở SVĐ PhúThọ