What makes a Great Story?
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O documento discute o que faz uma grande história e como contar histórias de forma efetiva. Ele apresenta citações e pesquisas sobre a importância das histórias para a humanidade e como elas ativam diferentes áreas do cérebro. Também discute elementos essenciais para criar uma boa história, como personagens, enredo, contexto e forma de contar a história.
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What makes a Great Story?
- 1. WHAT MAKES A GREAT STORY? TIAGO LARA
- 6. “Qualquer coisa pode ser notícia mas uma boa história, faz mais que informar ou amplificar, ela acrescenta valor e propósito à um tópico.” “Como uma história é contada é mais importante para a audiência que o tópico dela em si. As melhores histórias são contos sobre algo que os leitores sentem ser relevante e cheio de significado.” HARUKI MURAKAMI
- 7. “NÓS PENSAMOS NO FORMATO DE HISTÓRIAS. É assim que damos sentido à vida” PamelaB.RuthledgePh.D.MediaPsychology atFieldingGraduateUniversity 65%das nossas conversações são feitas de histórias pessoais ou fofocas 20.000anos atrás nós começamos contando histórias através de pinturas em paredes e cavernas 7Histórias ativam áreas do cérebro enquanto data ativa apenas 2 “Histórias são coisas que fazem ao invés de coisas que são” BrianBoyd,onthebook“Ontheoriginof Stories:Evolution,Cognition,andFiction” JeremyHsu,ScienceandTechjournalist InarticleforScientificAmerican LeslieBelknap MarketingDirectoratEthos3
- 8. Segundo a tradição aceita pela maioria dos cristãos, a Bíblia foi escrita por 40 autores, entre 1 500 a.C. e 450 a.C. (Antigo Testamento) e entre 45 d.C. e 90 d.C. (Novo Testamento), totalizando um período de quase 1600 anos. É o livro mais vendido de todos os tempos com mais de seis bilhões de cópias em todo o mundo, uma quantidade sete vezes maior que o número de cópias do 2º colocado da lista dos livros mais vendidos, O Livro Vermelho.
- 9. O livro conta uma história humanizada da vida de Jesus e alude a uma sua eventual relação com Maria Madalena (no livro, foi com ela que Jesus "conheceu o amor da carne e nele se reconheceu homem”). 1991
- 12. You don’t have to do anything but tell a fabulous story to make them love you.
- 15. JAMES PATTERSON Faça esboços com pontos de vista diferentes Defina um enredo poderoso que reúna todos os elementos Apare todas as arestas com pesquisa Compartilhe o primeiro draft Defina os personagens Pense na capa e título Siga essa sequencia
- 16. ELAS SÃO OS MAIS GENUÍNOS E PODEROSOS CONTEÚDOS AJUDA ÀS PESSOAS A CRIAREM IDENTIFICAÇÃO, SENTIREM-SE PARTE E, DE ALGUMA FORMA, COMPARTILHAR O CONTEÚDO HISTÓRIAS
- 17. HISTÓRIA UMABOA
- 23. COMO ISSO ACONTECE NO DIA-A-DIA DA PUBLICIDADE?
- 27. STEPHEN KING As coisas mais importantes são as mais difíceis de serem ditas Não seja pretencioso Fuja de advérbios e parágrafos longos Take risks; don't play it safe Não tente roubar o tom de voz de alguém Quando terminar de escrever, de um longo passo para trás Tenha culhões para cortar coisas
- 28. SURPREENDER SEMPRE ENCANTAR NO COMEÇO DILUIR NOTÍCIAS BOAS MUDAR FORMATOS PROVOCAR / QUESTIONAR
- 30. RESPEITAR o contexto onde marca e consumidor se encontram Profundo conhecimento da essência e valores das marca para entendermos como se comportar Profundo conhecimento dos desejos e comportamento dos consumidores Não coloque em caixinhas. Transforme em grandes momentos dentro de um enredo único, onde a mensagem da marca fará parte de um contexto. MARCA CONSUMIDOR CONTEXTO
- 31. Expandir às fronteiras da raça humana Sonhadores que buscam inovar em seus negócios ou em seus sonhos As missões são de financiamento misto e sempre incertas. Não se sabe o que irá acontecer e será irá acontecer.MARCA CONSUMIDOR CONTEXTO
- 32. PAT RAWLINGS NASA´S STORYBOARDER 4 LESSONS
- 33. pense cinematograficamente insira no contexto, crie uma história first response, 1992
- 34. tente familializar a audiência seja preciso mas busque inspiração no já conhecido first light, 1988
- 35. contorne o approach racional atrele emoção, pense no momento como se fosse real 2020 Vision, 1997
- 36. seja guiado pelo objetivo final trabalhe os elementos adicionais para potencializá-lo Twilight Rendezvous, 1991
- 37. JAN DEZ VIDA NO ESPAÇO DESCOBERTAS NOVA PERSPECTIVA BIG MOMENTS: FOCUS ON LIFESTYLE AND PRODUCT Como as tarefas rotineiras do ser humano acontecem no dia-a-dia dos astronautas O que está por trás das principais descobertas do período Provocar novos comportamentos, mudar o jeito de encarar as coisas THEMES estrelas, planetas, asteróides THEMES higiene, alimentação, sono THEMES vida, comportamento “ALWAYS ON” EXPANDIR AS FRONTEIRAS DA RAÇA HUMANA
- 38. JAN DEZ VIDA NO ESPAÇO DESCOBERTAS NOVA PERSPECTIVA BIG MOMENTS: FOCUS ON LIFESTYLE AND PRODUCT Como as tarefas rotineiras do ser humano acontecem no dia-a-dia dos astronautas O que está por trás das principais descobertas do período Provocar novos comportamentos, mudar o jeito de encarar as coisas THEMES estrelas, planetas, asteróides THEMES higiene, alimentação, sono THEMES vida, comportamento “ALWAYS ON” EXPANDIR AS FRONTEIRAS DA RAÇA HUMANA
- 39. “ALWAYS ON” “Como jogar ping-Pong” “Como lavar o cabelo"
- 40. JAN DEZ VIDA NO ESPAÇO DESCOBERTAS NOVA PERSPECTIVA BIG MOMENTS: FOCUS ON LIFESTYLE AND PRODUCT Como as tarefas rotineiras do ser humano acontecem no dia-a-dia dos astronautas O que está por trás das principais descobertas do período Provocar novos comportamentos, mudar o jeito de encarar as coisas THEMES estrelas, planetas, asteróides THEMES higiene, alimentação, sono THEMES vida, comportamento “ALWAYS ON” EXPANDIR AS FRONTEIRAS DA RAÇA HUMANA
- 41. “ALWAYS ON” “Como é Marte”
- 42. JAN DEZ VIDA NO ESPAÇO DESCOBERTAS NOVA PERSPECTIVA BIG MOMENTS: FOCUS ON LIFESTYLE AND PRODUCT Como as tarefas rotineiras do ser humano acontecem no dia-a-dia dos astronautas O que está por trás das principais descobertas do período Provocar novos comportamentos, mudar o jeito de encarar as coisas THEMES estrelas, planetas, asteróides THEMES higiene, alimentação, sono THEMES vida, comportamento “ALWAYS ON” EXPANDIR AS FRONTEIRAS DA RAÇA HUMANA
- 44. “ALWAYS ON”
- 46. FABIO MOON & GABRIEL BÁ Não ser influenciado por tendências, estatísticas imediatistas e fofocas Faça uma narrativa tão natural que você chega a escutá-la e personagens tão vivos que nos dão a sensação de conhecê-los de verdade Tomem coragem para desbravar o mundo Uma boa história pode as vezes ser uma história de um único meio de comunicação
- 47. FORMA É MAIS IMPORTANTE QUE O CONTEÚDO
- 49. SEMPRE FOI BREGA RECONHECEU SUAS ORIGENS PARAENSES ASSUMIU SUA APARÊNCIA OUSOU NO FORMATO DESMARGINALIZOU OTECNOBREGA É A NOVA QUERIDINHA DA GLOBO
- 51. É INTROVERTIDO, EVITA FALAR É CONSIDERADO VISIONÁRIO E UM DOS NOMES MAIS BADALADOS DE HOLLYWOOD GANHOU UMA BOLSA DA DISNEY APÓS O COLEGIAL FEZ FILMES COM MOSNTROS E CADÁVERES PARA CRIANÇAS NUNCA SE PREOCUPOU COM FINAIS FELIZES
- 53. This is the true story of one mother and her family who have been trapped inside the Syrian town of Madaya for more than a year. Madaya Mom is fighting off starvation, unsanitary living conditions and violent threats as she and her children are caught between warring factions in the country’s civil war.
- 55. MANTER FORMADE
- 61. OS GÊMEOS Sempre transpareça sua opinião Trabalhe com o que tem na mão, não espere ter o que precisa para trabalhar Mistures técnicas diferentes e de forma simultânea e alternada: do desenho para o grafitti e os murais, pinturas para as imagens cinéticas, esculturas e instalações Tudo parte do repertório pessoal: “o acúmulo de pensamentos, raciocínios e coisas que a gente vai agregando na vivência, na vida, nas relações com as pessoas, nas viagens”
- 62. “The best adults are just older children”
- 63. Se você perguntar para alguém na rua como a criatividade funciona, provavelmente vai ouvir alguns entendimentos ultrapassados sobre a gênese de novas ideias.
- 64. “Algumas pessoas estão mais ligadas ao seu lado direito do cérebro.” “Ele foi sempre meio doido da cabeça” “Ele nasceu assim”
- 65. PENSAMENTO INOVADOR NÃO NASCE DE UMA PREDISPOSIÇÃO GENÉTICA, DE UMA MENSAGEM DIVINA OU DE UMA ILUMINAÇÃO.
- 66. ARQUIMEDES E A COROA Ela pode nascer da observação...
- 67. Ela pode nascer de um processo acidental...
- 68. ou - principalmente - da combinação de diversos ELEMENTOS PREVIAMENTE CONHECIDOS.
- 69. CRIATIVIDADE É O QUE GERA DIFERENCIAÇÃO, MESMO COM PRODUTOS E OFERTAS SIMILARES.
- 71. PUMA SOCIAL Cansada de ver o esporte tratado como guerra, a Puma focou não nos atletas de performance, mas nos atletas que correm atrás de diversão todos os dias.
- 73. NIKE FIND YOUR GREATNESSNão é preciso receber mídia, ou nascer com um talento nato, ou mesmo ser um profissional para se dedicar a um esporte.
- 75. ADIDAS METE A MALAOrgulhosa de ter alguns dos melhores atletas do mundo em seu plantel, a adidas manda um recado claro para todos: Com a fama e o sucesso, a inveja é consequência.
- 77. ARTIGOS ESPORTIVOS PUMASOCIAL NIKEFIND YOUR GREATNESS ADIDASMETE A MALA Esporte não é guerra. É a diversão de todos os dias. Para se dedicar a um esporte, basta ter um corpo. Os melhores atletas do mundo utilizam os melhores equipamentos do mundo.
- 78. O PENSAMENTO CRIATIVO PARTE DE VERDADES HUMANAS. ESSAS VERDADES SÃO MUITAS, QUASE INFINITAS.
- 79. Já foram desenvolvidos muitos modelos de achar e atuar sobre essas verdades através de processos criativos:
- 81. EDWARD DE BONO SIX THINKING HATS
- 83. AUSTIN KLEON STEAL LIKE AN ARTIST
- 85. TODOS ELES SEGUEM ALGUNS PASSOS EM COMUM. A SEGUIR, ALGUNS EXEMPLOS DE COMO ESSES PROCESSOS DE PENSAMENTO DE APLICAM.
- 86. 4.3.2.1. PREPARAÇÃO INCUBAÇÃO ILUMINAÇÃO VERIFICAÇÃO externo interno externo interno externo externo
- 87. 4.3.2. INCUBAÇÃO ILUMINAÇÃO VERIFICAÇÃO externo externo externo interno interno externo 1. PREPARAÇÃO
- 88. É o acumulo de recursos intelectuais para construir as novas ideias. A FASE DE PREPARAÇÃO INVESTIGAÇÃO // PLANEJAMENTO // PESQUISA
- 89. BOWIE Use o que você sente: olhe para o mundo. Faça uma associação livre: jogue palavras. Vá ao contrário do que as pessoas estão indo. Cerque-se de visionários.
- 90. JARED LETO A Construção dos personagens: Abstenção de sexo. Abstenção de sono. Viver na rua com os viciados. Presentear seus amigos com animais mortos. Vestir-se como mulher. Vivenciar o personagem no seu dia-a-dia real
- 91. Pesquisa de mercado Social listening Qual é o espelho desse processo na comunicação:
- 92. Como entender as novas tendências do consumo ajudou a Barbie a transformar seu produto THE EVOLUTION OF BARBIE
- 94. 4.3.2. INCUBAÇÃO ILUMINAÇÃO VERIFICAÇÃO externo externo externo interno interno externo 1. PREPARAÇÃO
- 95. Período de processo inconsciente, no qual nenhum esforço direto é exercido sobre o problema em questão. A FASE DE INCUBAÇÃO ABSTRAÇÃO // TEMPO // DO OTHER THINGS
- 96. JOHN CLEESE ‘’As vezes ficamos muito presos em um processo. Mantemos um visão singular quando na verdade deveríamos dar um passo para trás e contemplar o todo, ou esquecer de tudo por um tempo.’’
- 97. CIRQUE DU SOLEILDo conceito aos palcos.
- 98. Laboratórios e incubadoras Qual é o espelho desse processo na comunicação:
- 99. Campus Google Um espaço do Google para a criação de uma comunidade de startup
- 100. Shopper FutureUm projeto para redefinir o varejo em 90 dias.
- 101. FIAT MIOUm projeto onde as ideias e visão das pessoas foram aplicadas no começo, meio e fim do processo de produção.
- 103. 4.3.2. INCUBAÇÃO ILUMINAÇÃO VERIFICAÇÃO externo externo externo interno interno externo 1. PREPARAÇÃO
- 104. Aquele flash de insight que o eu consciente não pode evitar e o eu subliminar só pode acolher depois de ter recolhido os elementos necessários nos processos de preparação e incubação. A FASE DE ILUMINAÇÃO ASSOCIAÇÃO // CONEXÃO // SERENDIPITY
- 105. DALÍSeu processo surgia do acesso ao inconsciente e perda da razão. Precursor da ‘’power nap’’. Dormia com uma chave de metal nas mãos.
- 106. JAY-ZAs rimas guardadas nas esquinas da mente
- 107. Insight Qual é o espelho desse processo na comunicação:
- 108. LIKE A GIRL Como transformar uma expressão machista em um empoderamento das mulheres.
- 110. 4.3.2. INCUBAÇÃO ILUMINAÇÃO VERIFICAÇÃO externo externo externo interno interno externo 1. PREPARAÇÃO
- 111. Um esforço consciente e deliberado, uma maneira de testar a validade da ideia e reduzir a própria ideia a uma forma exata. A FASE DE VERIFICAÇÃO CONCLUSÕES // EXPLORAÇÃO // BETA
- 112. EVAN SPIEGELCRIADOR DO SNAPCHAT Os usuários escolheram seu app
- 113. ED CATMULLCEO PIXAR O Método da autópsia
- 114. Pesquisa Plano de KPI Consumer partnership Qual é o espelho desse processo na comunicação:
- 115. Final Fantasy XVUma versão Demo do jogo com pesquisa para entender opiniões de jogadores pelo mundo
- 116. SUA HISTÓRIA NÃO ESTA APENAS EM SUAS MÃOS
- 117. MANUELA & CATARINA Não pergunto, faço e vejo no que dá Sempre existe a figura da minha mãe Juntas temos mais força Todos nos seguem porque somos fofinhas
- 119. Health Ledger morreu aos 28 anos de idade, poucos meses depois de haver terminado de filmar The Dark Knight e enquanto participava das gravações de The Imaginarium of Doctor Parnassus. The Dark Knight foi o último projeto que concluiu, tendo sido lançado após a sua morte, mas, como apenas metade das cenas de seu personagem em Doctor Parnassus haviam sido filmadas, o roteiro deste foi modificado para que o ator fosse substituído parcialmente. Domingo Montagner morreu aos 54 durante as gravações de velho chico. Para concluir a trama foi usado pela primeira vez o recurso da câmera estar posicionada no lugar do protagonista. Os personagens interagiram como se estivessem falando com Santo, que não responde, mas as respostas ficam subentendidas. Esse foi o meio que a direção da novela encontrou para manter o personagem até o final.
- 121. TODA AÇÃO TEM UMA REAÇÃO
- 122. TODA AÇÃO TEM UMA REAÇÃO
- 123. USUÁRIOS DE INTERNET BRASIL - MOBILE 48MM Exclusivos de Smartphones 3MM Exclusivos de tablet Fonte: Comscore fev16 – mobile – home and work 60,4 MM de usuário únicos 5.271 Média de minutos por visitantes 318MM Total Minutos Jan16 Fev15 +1,0% +0,6% Jan16 Fev15 +0,9% +0,6% Jan16 Fev15 +0,9% +0,0% Jan16 Fev15 +0,9% +0,0% Jan16 Fev15 +0,9% +855 %
- 124. QUAL O IMPACTO DESTA MUDANÇA?
- 125. QUAL O IMPACTO DESTA MUDANÇA? IMPULSIVO / ESPONTÂNEO 24/7 INFORMAL / DIRETO ANSIEDADE COMPARTILHA MAIS MAIS INFORMADO VAIDOSO
- 126. QUAL O IMPACTO DESTA MUDANÇA?
- 127. TODOS PRECISAM ESTAR PRONTOS PARA CONVERSAR A CONVERSA NÃO PODE ACABAR
- 128. TODOS PRECISAM ESTAR PRONTOS PARA CONVERSAR A CONVERSA PODE TER RUMOS INESPERADOS https://www.youtube.com/watch?v=7rZOMY2sOnE
- 129. TODOS PRECISAM ESTAR PRONTOS PARA CONVERSAR A CONVERSA PODE ATINGIR QUALQUER UM
- 130. TODOS PRECISAM ESTAR PRONTOS PARA CONVERSAR ESTA FOI A FOTO MAIS COMPARTILHADA DA HISTÓRIA
- 131. TODOS PRECISAM ESTAR PRONTOS PARA CONVERSAR MAS NEM TUDO SEMPRE SÃO FLORES
- 133. LEMBRAM COMO ISSO COMEÇOU?
- 136. AS PESSOAS SÃO CADA VEZ MAIS AUTO-CENTRADAS
- 140. EXERCÍCIO 30min
- 141. "Nascido em Itaguaí e criado em Vigário Geral, Renato Saraiva tem uma trajetória que tinha tudo para dar errado. Mas ao relembrar sua infância e juventude, conta um dos fatos que mudou sua vida: a entrada na aeronáutica. Depois de terminar um curso para professores, Renato estava andando de ônibus pela cidade quando viu, na frente de uma casa, uma faixa com o anúncio da prova para sargento. No mesmo instante, se inscreveu para o curso preparatório. Deu ruim. Renato teve pouco tempo para preparar e não passou, mas esse não foi o fim da história. O empreendedor conta que não desistiu: “Eu queria vencer e a única maneira de fazer isso era estudando. Então comecei a me dedicar e estudar 14 – 16h por dia.”"