Präsentation von der OMX 2013 in Salzburg zum Thema Real Time Bidding mit alternativen Werbemethoden als nur Display Advertising. Z.b. Pop Ups, Direct Navigation, Domains, Toolbars. http://www.timonhartung.com

1. Real Time Bidding Abseits von Display Advertising
Timon Hartung auf der OMX 2013
http://foundwalls.com/wp-content/uploads/2012/05/mountains-cliff-snow-china.jpg

2. Timon Hartung
★ Managing Director bei DNTX.com
★ Diplom Wirtschaft-Informatiker
★ 10 Jahre SEO & Online Marketing
Erfahrung
★ Vorher Head of Online Marketing bei
amiando.com
★ Consulting für nationale und
internationale Firmen bei der 121WATT
★ 15 Jahre Developer Erfahrung Java,
PHP, MySQL
★ Gesprochen auf SMX München, SMX
Stockholm, Social Media Economy Days

3. Real Time Bidding was ist das?
Real Time Bidding ist ein Auktionsmodell im Display
Advertising zur dynamischen, in Echtzeit
stattfindenden Vermarktung von Ad Impressions.
RTB ermöglicht dem Werbetreibenden zum
Zeitpunkt des Seitenaufrufs Gebote für den
Besucher der Webseite pro Ad Impression
(Impression-Level) abzugeben.
Dabei konkurrieren mehrere Advertiser um ein und
dieselbe Ad Impression.

4. Real Time Bidding wie sieht das aus?

5. Real Time Bidding wie sieht das aus?

6. Real Time Bidding wie sieht das aus?

7. Wie funktioniert das Ganze technisch?
http://www.aceshowbiz.com/images/still/the_other_guys12.jpg

8. Real Time Bidding - wie funktioniert das?
Der User

9. Real Time Bidding - wie funktioniert das?
Die Website

10. Real Time Bidding - wie funktioniert das?
SSP
DSP
Werbetreibender

11. Real Time Bidding - wie funktioniert das?
SSP
DSP
Supply Side Platform
(Publisher)
Demand Side Platform
(Advertiser)

12. Real Time Bidding - wie funktioniert das?
3rd Party Data
SSP
DSP
Werbetreibender

13. Real Time Bidding - wie funktioniert das?
3rd Party Data
SSP
DSP
0,10€
Werbetreibender
DSP
0,20€
Werbetreibender 2

14. Real Time Bidding - wie funktioniert das?
3rd Party Data
SSP
DSP
0,10€
Gebot
Werbetreibender
DSP
0,20€
Werbetreibender 2

15. Der Bidding Prozess
Quelle: http://unique-labs.de/rtb-teil-1-real-time-bidding-grundlagen/

16. Real Time Bidding - wie funktioniert das?
Banner
3rd Party Data
0,11€
SSP
DSP
0,10€
Werbetreibender
DSP
0,20€
Werbetreibender 2

17. Real Time Bidding - wie funktioniert das?
Quelle: http://www.advertisingperspectives.com/adblog/media-technology/are-ad-exchanges-and-real-time-bidding-the-next-big-thing/

18. Der Ganze Prozess passiert in 70-100ms!

19. Der Erfolg der Kampagne ist eng mit der Auswahl
der User verbunden, besonders durch die
Informationen von 3rd Party Data und Cookies

20. RTB und Retargeting zusammen ist richtig stark!
User sehen Anzeigen für bekannte Brands zu einem sehr
geringen TKP und konvertieren daher eher.

21. Display bedeutet vor allem viele Impressions
... Aber nicht unbedingt viele Klicks

22. Andere Werbemethoden im Real Time Bidding
http://www.aceshowbiz.com/images/still/the_other_guys11.jpg

23. CPV - PPV
Cost Per View - Pay Per View

24. Pop Over

25. Pop Under
Quelle: http://www.anvisoft.com/resources/how-to-get-rid-of-dlvr-readserver-net-pop-up-ads-from-your-web-browser/

26. CPV interstitial ads
Quelle: http://www.clicksor.com/advertisers

27. CPV Erzeugt viele günstige Views ist aber oft wenig
User freundlich und hat durchschnittliche
Conversions

28. Search

29. Search

31. Sieht aus wie google ist es aber nicht!

32. Auf diesen alternativen Suchmaschinen kann man über
Netzwerke in diesem Bereich günstig werben.
Leider ist der Markt hier nicht sehr transparent und oft auch
weniger traffic verfügbar mit unterschiedlicher Qualität

33. Search Alternative bei einigen PC Herstellern
vorinstalliert als Homepage
http://www1.delta-search.com/

34. Geht zu Yahoo oder einem anderen Suchergebnis

35. Yahoo macht in diesem Bereich einiges daher ist es
interessant damit zu experimentieren aber auch
Vorsicht geboten wenn man bei Yahoo regulär einbucht

36. In-Text

37. In-Text
http://vibrantmedia.com/in_text/demo.asp

38. In-Text
http://www.affinity.com/showcase/ppc/in-text.php

39. In-Text

40. In-Text

41. In-Text
http://onlinesiesta.com/in-text-ads-example/

42. In-Text ist eine gute Alternative zu Search Text Ads
Teilweise weniger qualifizierte Klicks aber hohes Volumen

43. Domain Traffic - Direct Navigation

44. Direct Navigation Traffic basiert immer darauf dass
der User eine Domain in den Browser eingibt.

46. Domain Traffic - Direct Navigation
Text Ads

47. Domain Traffic - Text Ads

48. Domain Traffic - Text Ads

49. Text Ad Domain Traffic ist sehr ähnlich zu Search
Text Ads und hat daher eine gute Qualität aber oft
auch nicht ein ganz so hohes Volumen an Klicks

50. Domain Traffic - Direct Navigation
Zero Click

51. Domain Traffic - Zero Click
Der User gibt eine geparkt Domain in den Browser ein
DNTX Redirected diesen User über RTB auf
die Landing Page des Höchstbietenden
Advertiser

53. http://www.affinity.com/showcase/ppc/direct-navigation.php

54. Domain Traffic - Zero Click
www.bodybuilding.info
Redirect auf www.bodybuilding.com

55. Zero Click hat ein sehr hohes Volumen mit sehr vielen Klicks
Die Preise für Zero Click sind sehr günstig
Die Conversion Rate liegt weit über CPV
Traffic gibt es für Desktop / Mobile / Tablet

56. Aber je nach Targeting und Produkt hat man mehr
oder weniger passende User durch Zero Click

57. Ein Paar Zahlen was wir bei DNTX.com sehen
• Wir sehen weltweit 1000 SSP Anfragen bei uns pro Sekunde
• Das sind im Monat über 2,5 Milliarden Anfragen
• Wir beantworten alle Anfragen innerhalb von 500ms
• Und wir sehen nicht den kompletten Traffic den es gibt.

58. Traffic bei DNTX.com pro Woche
device
country
category
weekly impressions
cpc
desktop
US
non-adult
43452101
0,029184133
desktop
BR
non-adult
4128721
0,005995736
desktop
AR
non-adult
2121534
0,006964914
desktop
FR
non-adult
1272623
0,005124456
desktop
DE
non-adult
889543
0,096323452
desktop
MX
non-adult
813624
0,00190468
desktop
IT
non-adult
813151
0,001006513
desktop
CA
non-adult
516499
0,023195099
desktop
ES
non-adult
453923
0,003778605
desktop
AT
non-adult
28092
0,032442907

59. Das spannende ist, dass es bei den alternativen
Werbemaßnahmen massenhaft günstigen Traffic
gibt. Der auch funktioniert!

60. Warum ist das spannend?
• Wir haben bei diesen alternativen Werbemitteln unglaublich viel Traffic
abseits von Google AdWords und RTB Display Advertising
• Zu sehr günstigen Preisen
• Mit unterschiedlich guten Targeting Optionen
• Aber der Traffic funktioniert. Vielleicht nicht so gut wie Adwords aber er
kostet auch viel weniger.

61. Beispiele
• Ihr braucht mehr Views/Impressions auf eurer Website auch um Retrargeting
cookies zu setzen oder A/B tests zu machen -> CPV / Zero click
• Ihr braucht sehr speziele Keywords -> PPC und In-Text
• Ihr braucht Reichweite und Aufmerksamkeit -> Zero click
• Welche Art von Traffic dann bei euch konvertiert hängt natürlich auch vom
Produkt und eurer Landing Page ab

62. Möglicher SEO Nutzen
• Wir haben gesehen dass einige Nutzer mit Zero Click Traffic den Google
Suggest beeinflusst haben
• Außerdem wenn wir davon ausgehen dass Traffic der von Google über
Chrome und den g+ Button gemessen wird auf der Website positiv ist könnte
man günstigen Traffic einkaufen und diese Werte möglicherweise positiv
beeinflussen

63. Die Netzwerke sind fast alle verbunden
DSP
Ad Network
DSP
SSP
DSP
DSP
DSP
DSP und Ad
Network

64. Die Netzwerke sind fast alle verbunden
DSP
Ad Network
DSP
SSP
DSP
DSP
DSP
DSP und Ad
Network

65. Die Netzwerke sind fast alle verbunden
DSP
Ad Network
DSP
SSP
DSP
DSP
DSP
DSP und Ad
Network

66. Toolbars

67. Wie kommt man zu einer Toolbar
• Die meisten Toolbars kommen in einem Bundle mit einer anderen
Software und werden mit installiert.
• Ich denke jeder kennt die Babylon Toolbar von früher.
• Es gibt ganz viele Ausprägungen von diesen Toolbars positiv wie
negativ.

71. Positive Beispiele - Vermarktung von Ads

72. In-Text Beispiele - Toolbar

73. Suggest Beispiel Toolbars
http://www.affinity.com/showcase/ppc/toolbar.php

74. Aggressivere Vermarktung von Ads

75. Search Injection - Toolbar

76. Search Injection - Toolbar

77. CPV Pop up - Toolbar

78. Display Injection - toolbar
Quelle: http://www.benedelman.org/injectors/

79. Display Injection - toolbar
Quelle: http://www.benedelman.org/injectors/

80. Search Injection - Toolbar
Quelle: http://ipensatori.com/2012/05/22/yontoo-and-ppi/

81. Whitespace Injection - Toolbar
Quelle: http://ipensatori.com/2012/05/22/yontoo-and-ppi/

82. Search Injection - Toolbar
Quelle: http://ipensatori.com/2012/05/22/yontoo-and-ppi/

83. Search Injection - Toolbars
Quelle: http://ipensatori.com/2012/05/22/yontoo-and-ppi/

84. Popup & Suggest - Toolbar

85. Der Nachteil von Toolbars für Webseiten Betreiber
• Das Problem hier ist dass der Webseiten Betreiber keinen Anteil
der Advertising Erlöse bekommt weil die ads nur über die Toolbar
kommen.
• Die Usability der Website leidet was möglicherweise User kostet

86. Der Vorteil von Toolbars für Advertiser
• Kosten für Advertiser sind extrem günstig für Top Positionen
• Die Ads und der Traffic funktioniert

87. Aber Vorsicht bei allen Traffic Quellen
• Jede dieser Traffic Quellen haben durch ihre verschiedenen
Herkunftsarten unterschiedliche Qualität und unterschiedliches
Verhalten der User
• Auf jedem Netzwerk auch Yahoo und Bing sind Bots unterwegs
da muss man immer ein bisschen drauf achten und Quellen
ausschließen.
• Targeting der User ist nicht immer optimal

88. Wichtig ist nicht nur einmal testen sondern auch
optimieren und weiter testen bei diesen alternativen
Traffic Quellen um einen Erfolg zu haben!

89. Affinity.com
DNTX.com
infolinks.com
Sitescout.com & Appnexus.com für Display

90. Danke! Fragen?
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