http://www.technicalseo.de/schema-org-smx-2013/ Schema.org 101: 
Warum die neuen Meta Daten wichtig sind - Mini FAQ & Implementierung - SMX München 2013 von Timon Hartung

1. Schema.org 101:
Warum die neuen Meta Daten wichtig sind -
Mini FAQ & Implementierung
Von Timon Hartung @ SMX München 2013
Quelle:

2. Timon Hartung
✦ Managing Director bei DNTX &
Gesellschafter der 121WATT
✦ Diplom Wirtschaft-Informatiker
✦ 10 Jahre SEO & Online Marketing
Erfahrung
✦ Vorher Head of Online Marketing bei
amiando.com
✦ Consulting für nationale und
internationale Firmen
✦ 14 Jahre Developer Erfahrung Java,
PHP, MySQL
✦ Gesprochen auf SMX München,
SMX Stockholm, Social Media
Economy Days
2

3. Mini Schema.org FAQ
Quelle:
Quelle: http://www.grook.net/sites/default/files/images/kettaneh/Project%20management%20interview%20questions%20and%20answers.jpg

4. Warum sollen wir unsere Daten auszeichnen?
Quelle:
Quelle: http://collider.com/wp-content/uploads/why-stop-now-tracy-morgan-melissa-leo-jesse-eisenberg.jpg

5. Die Suchmaschinen verstehen unsere Daten nicht!
Quelle:
Quelle:http://ruben.verborgh.org/images/blog/web-agents.jpg

6. Warum Schema.org und kein anderes Format?
Quelle:
Quelle:http://www.mrwallpaper.com/wallpapers/funny-dog-diving.jpg

7. Die 3 großen Suchmaschinen haben sich auf
Schema.org geeinigt

8. Werden aus Schema.org immer Rich Snippets?
Quelle:
Quelle: http://img.addfunny.com/files/uploads/pic/10/10/Doctor_Dog_1280x960_4e155f6bbf3f8791.jpg

9. Werden aus Schema.org immer Rich Snippets?
• Nein, schema.org unterstützt eine große Auswahl an
Elementtypen, von denen derzeit aber noch nicht alle zur
Generierung von Rich Snippets zum Einsatz kommen

10. Muss ich jede Eigenschaft auszeichnen?
Quelle:
Quelle: http://theconversation.com/your-cat-has-toxoplasmosis-and-youre-worried-join-the-club-9365

11. Muss ich jede Eigenschaft auszeichnen?
• Es ist kein Problem, wenn Sie nur einige Eigenschaften eines Elements mit
einem Markup versehen. Wenn Sie jedoch so viele Inhalte wie möglich
auszeichnen, hilft dies Suchmaschinen dabei, die Inhalte Ihrer Seite besser zu
verstehen und sie auf die beste Art und Weise auszugeben.
• Für einige Typen benötigt Google eine Mindestmenge an Informationen, um
Ihre Inhalte in Rich Snippets ausgeben zu können. Sie können das Test-Tool
für strukturierte Daten verwenden, um herauszufinden, welche Informationen
Google aus Ihren mit Markup versehenen Seiten herauslesen kann.

12. Was ist mit Facebook Open Graph?
Quelle:
Quelle: http://theconversation.com/your-cat-has-toxoplasmosis-and-youre-worried-join-the-club-9365

13. Google Schema.org vs. Facbook Open Graph
• Facebook Open Graph verfüllt seinen Zweck gut, bietet jedoch nicht den
Detailgrad, den Suchmaschinen benötigen, um die Nutzererfahrung zu
verbessern.
• Eine einzelne Webseite kann aus vielen Komponenten bestehen. Zudem kann
sich der Inhalt um mehrere Dinge drehen. Auch wenn Sie Ihre Inhalte mit
Facebook Open Graph auszeichnen, stellt schema.org immer noch eine
zusätzliche Möglichkeit dar, weitere Details zu bestimmten Elementen auf der
Seite verfügbar zu machen.

14. Wird mein Ranking durch Schema.org besser?
Quelle:
Quelle: http://www.spinal-research.org/wp-content/uploads/2012/11/Paralysed-dog-credit-to-Geoff-Robinson-Photography1.jpg

15. Wird mein Ranking dadurch besser
• Google nutzt Markup derzeit nicht für Ranking-Zwecke, Rich Snippets
können aber bewirken, dass Ihre Seiten in den Suchergebnissen auffälliger
sind, sodass Sie mehr Zugriffe erhalten.

16. Warum soll ich Google helfen?
Quelle:
Quelle: http://www.dairymoos.com/wp-content/uploads/2011/10/DSC02267.jpg

17. Warum soll ich Markup verwenden?
• Suchmaschinen werten Seiten-Markup auf verschiedene Arten aus. Google
zum Beispiel generiert daraus Rich Snippets in den Suchergebnissen.
• Nicht jeder Informationstyp auf schema.org wird derzeit in den
Suchergebnissen ausgewiesen, Sie können jedoch damit rechnen, dass mit
der Zeit immer mehr der Daten in verschiedenen Bereichen genutzt werden.
• Zusätzlich finden andere Organisationen möglicherweise in Zukunft weitere
interessante Möglichkeiten, das Markup einzusetzen, da es über Ihre
Webseiten öffentlich zugänglich ist.

18. Schluss mit den Tierfotos!
Quelle:
Quelle: http://www.awesomelycute.com/2013/03/new-batch-of-super-cute-animals/

19. Quelle:
Quelle: http://www.awesomelycute.com/2013/03/new-batch-of-super-cute-animals/

20. Quelle:
Quelle: http://www.awesomelycute.com/2013/03/new-batch-of-super-cute-animals/

21. Quelle:
Quelle: http://www.awesomelycute.com/2013/03/new-batch-of-super-cute-animals/

22. Quelle:
Quelle: http://www.awesomelycute.com/2013/03/new-batch-of-super-cute-animals/

23. Enough!
Quelle:
Quelle: http://www.pichippo.com/static/images/2012/05/funny-dog-smiling-26052012.jpg

24. Implementierung: Breadcrumbs
Quelle:
Quelle: http://simuragroup.com/wp-content/uploads/2012/05/Construction-1.jpg

25. Quelle:

26. Quelle:

27. Der Code
Quelle:
Quelle: http://acceleraterightnow.com/files/2012/03/Matrix-Code.jpg

28. Breadcrumbs code
<ul id="breadCrumbs">
<li itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Breadcrumb">
<a href="http://www.worldticketshop.de" title="Home" itemprop="url"><span itemprop="title">Home</span></a>&raquo;
</li>
<li itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Breadcrumb">
<a href="http://www.worldticketshop.de/konzerte" title="Konzerte" itemprop="url"><span itemprop="title">Konzerte</
span></a>&raquo;
</li>
<li itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Breadcrumb">
<a href="http://www.worldticketshop.de/konzerte/rap_und_hip-hop" title="Rap und Hip-Hop" itemprop="url"><span
itemprop="title">Rap und Hip-Hop</span></a>&raquo;
</li>
<li class="Last">Jay-Z Tickets</li>
</ul>

29. Die Elemente von Schema.org
Quelle:
Quelle: http://www.crookedbrains.net/2010/09/table-design.html

30. Breadcrumbs code
<ul id="breadCrumbs">
<li itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Breadcrumb">
<a href="http://www.worldticketshop.de" title="Home" itemprop="url"><span itemprop="title">Home</span></a>&raquo;
</li>
<li itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Breadcrumb">
<a href="http://www.worldticketshop.de/konzerte" title="Konzerte" itemprop="url"><span itemprop="title">Konzerte</
span></a>&raquo;
</li>
<li itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Breadcrumb">
<a href="http://www.worldticketshop.de/konzerte/rap_und_hip-hop" title="Rap und Hip-Hop" itemprop="url"><span
itemprop="title">Rap und Hip-Hop</span></a>&raquo;
</li>
<li class="Last">Jay-Z Tickets</li>
</ul>

31. Itemscope
• Mit itemscope wird der Bereich definiert der von dem itemtype beschrieben wird:
<li itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Breadcrumb">
<a href="http://www.worldticketshop.de" title="Home" itemprop="url">
<span itemprop="title">Home</span>
</a>
</li>

32. Itemtype
• Mit itemtype definieren wir von welcher Art dieser Bereich ist.
<li itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Breadcrumb">
<a href="http://www.worldticketshop.de" title="Home" itemprop="url">
<span itemprop="title">Home</span>
</a>
</li>

33. Itemprop
• Mit itemprop definiert man die Attribute des Elements
<li itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Breadcrumb">
<a href="http://www.worldticketshop.de" title="Home" itemprop="url">
<span itemprop="title">Home</span>
</a>
</li>

34. Komplexeres Beispiel: Events
Quelle:
Quelle: http://www.mobile-prepaid.net/wp-content/uploads/2011/05/dus_events_konzert_espritarena.jpg

35. Quelle:

36. Quelle:

37. Quelle:

38. Quelle:

39. Der Code
Quelle:
Quelle: http://medea.mah.se/wp-content/uploads/2012/05/coderdojo-oskar.jpg

40. Quelle:

41. <tr class="v-no-hover" data-id="522027" itemscope itemtype="http://schema.org/Event">
<td class="v-nowrap">
<time itemprop="startDate" datetime="2013-07-12T11:00:00">
<span class="v-text-sml">12</span>
</time>
<span class="v-text-sml"> - </span>
<time itemprop="endDate" datetime="2013-07-13T22:30:00">
<span class="v-text-sml">13 Jul 2013</span>
</time>
</td>
<td>
<a class="js-event v-block v-camo" href="/Konzert-Tickets/Rap-und-Hip-Hop/Jay-Z-Karten/E-522027" itemprop="url" title="Wireless Festival 2013 - Friday and Saturday in Queen Elizabeth
Olympic Park London am 12 - 13 Jul 2013 ">
<span itemprop="location" itemscope itemtype="http://schema.org/Place">
<span class="v-title-sml" itemprop="name">Queen Elizabeth Olympic Park</span>,
<span class="v-text-sml" itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="addressLocality">London</span>
<span class="v-hidden" itemprop="addressCountry">GB</span>
</span>
</span>
<span class="v-title-sml v-block">
<span itemprop="name">
Wireless Festival 2013 - Friday and Saturday
</span>
</span>
</a> </td>
<td>
<span class="v-text-sml">Gro&#223;britannien</span>
</td>
<td>
<span class="v-title-std">€247,61</span>
</td>
<td class="v-text-right v-nowrap">
<input type="button" class="v-btn-std js-buy" data-id="522027" value="Ansehen" />
</td>
</tr>

42. <tr class="v-no-hover" data-id="522027" itemscope itemtype="http://schema.org/Event">
<td class="v-nowrap">
<time itemprop="startDate" datetime="2013-07-12T11:00:00">
<span class="v-text-sml">12</span>
</time>
<span class="v-text-sml"> - </span>
<time itemprop="endDate" datetime="2013-07-13T22:30:00">
<span class="v-text-sml">13 Jul 2013</span>
</time>
</td>
<td>
<a class="js-event v-block v-camo" href="/Konzert-Tickets/Rap-und-Hip-Hop/Jay-Z-Karten/E-522027" itemprop="url" title="Wireless Festival 2013 - Friday and Saturday in Queen Elizabeth
Olympic Park London am 12 - 13 Jul 2013 ">
<span itemprop="location" itemscope itemtype="http://schema.org/Place">
<span class="v-title-sml" itemprop="name">Queen Elizabeth Olympic Park</span>,
<span class="v-text-sml" itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="addressLocality">London</span>
<span class="v-hidden" itemprop="addressCountry">GB</span>
</span>
</span>
<span class="v-title-sml v-block">
<span itemprop="name">
Wireless Festival 2013 - Friday and Saturday
</span>
</span>
</a> </td>
<td>
<span class="v-text-sml">Gro&#223;britannien</span>
</td>
<td>
<span class="v-title-std">€247,61</span>
</td>
<td class="v-text-right v-nowrap">
<input type="button" class="v-btn-std js-buy" data-id="522027" value="Ansehen" />
</td>
</tr>

43. Verschachtelung von itemtypes
<tr class="v-no-hover" data-id="522027" itemscope itemtype="http://schema.org/Event">
<td class="v-nowrap">
<time itemprop="startDate" datetime="2013-07-12T11:00:00">
<span class="v-text-sml">12</span>
</time>
<span class="v-text-sml"> - </span>
<time itemprop="endDate" datetime="2013-07-13T22:30:00">
<span class="v-text-sml">13 Jul 2013</span>
</time>
</td>
<td>
<a class="js-event v-block v-camo" href="/Konzert-Tickets/Rap-und-Hip-Hop/Jay-Z-Karten/E-522027" itemprop="url" title="Wireless Festival 2013 - Friday and Saturday in Queen Elizabeth
Olympic Park London am 12 - 13 Jul 2013 ">
<span itemprop="location" itemscope itemtype="http://schema.org/Place">
<span class="v-title-sml" itemprop="name">Queen Elizabeth Olympic Park</span>,
<span class="v-text-sml" itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="addressLocality">London</span>
<span class="v-hidden" itemprop="addressCountry">GB</span>
</span>
</span>
<span class="v-title-sml v-block">
<span itemprop="name">
Wireless Festival 2013 - Friday and Saturday
</span>
</span>
</a> </td>
<td>
<span class="v-text-sml">Gro&#223;britannien</span>
</td>
<td>
<span class="v-title-std">€247,61</span>
</td>
<td class="v-text-right v-nowrap">
<input type="button" class="v-btn-std js-buy" data-id="522027" value="Ansehen" />
</td>
</tr>

44. <tr class="v-no-hover" data-id="522027" itemscope itemtype="http://schema.org/Event">
<td class="v-nowrap">
<time itemprop="startDate" datetime="2013-07-12T11:00:00">
<span class="v-text-sml">12</span>
</time>
<span class="v-text-sml"> - </span>
<time itemprop="endDate" datetime="2013-07-13T22:30:00">
<span class="v-text-sml">13 Jul 2013</span>
</time>
</td>
<td>
....
</td>
</tr>

45. <a class="js-event v-block v-camo" href="/Konzert-Tickets/Rap-und-Hip-Hop/Jay-Z-Karten/E-522027" itemprop="url"
title="Wireless Festival 2013 - Friday and Saturday in Queen Elizabeth Olympic Park London am 12 - 13 Jul 2013 ">
<span itemprop="location" itemscope itemtype="http://schema.org/Place">
<span class="v-title-sml" itemprop="name">Queen Elizabeth Olympic Park</span>,
<span class="v-text-sml" itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="addressLocality">London</span>
<span class="v-hidden" itemprop="addressCountry">GB</span>
</span>
</span>
<span class="v-title-sml v-block">
<span itemprop="name">
Wireless Festival 2013 - Friday and Saturday
</span>
</span>
</a> </td>
<td>
<span class="v-text-sml">Gro&#223;britannien</span>
</td>
<td>
<span class="v-title-std">€247,61</span>
</td>
<td class="v-text-right v-nowrap">
<input type="button" class="v-btn-std js-buy" data-id="522027" value="Ansehen" />

46. Quelle:

47. <tr class="v-no-hover" data-id="522027" itemscope itemtype="http://schema.org/Event">
<td class="v-nowrap">
<time itemprop="startDate" datetime="2013-07-12T11:00:00">
<span class="v-text-sml">12</span>
</time>
<span class="v-text-sml"> - </span> 1
<time itemprop="endDate" datetime="2013-07-13T22:30:00">
<span class="v-text-sml">13 Jul 2013</span>
</time>
</td>
<td>
<a class="js-event v-block v-camo" href="/Konzert-Tickets/Rap-und-Hip-Hop/Jay-Z-Karten/E-522027" itemprop="url" title="Wireless Festival 2013 - Friday and Saturday in Queen Elizabeth
Olympic Park London am 12 - 13 Jul 2013 ">
<span itemprop="location" itemscope itemtype="http://schema.org/Place">
<span class="v-title-sml" itemprop="name">Queen Elizabeth Olympic Park</span>,
<span class="v-text-sml" itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="addressLocality">London</span>
<span class="v-hidden" itemprop="addressCountry">GB</span>
</span>
</span>
<span class="v-title-sml v-block">
<span itemprop="name">
Wireless Festival 2013 - Friday and Saturday
</span>
</span>
</a> </td>
<td>
<span class="v-text-sml">Gro&#223;britannien</span>
</td>
<td>
<span class="v-title-std">€247,61</span>
</td>
<td class="v-text-right v-nowrap">
<input type="button" class="v-btn-std js-buy" data-id="522027" value="Ansehen" />
</td>
</tr>

48. <tr class="v-no-hover" data-id="522027" itemscope itemtype="http://schema.org/Event">
<td class="v-nowrap">
<time itemprop="startDate" datetime="2013-07-12T11:00:00">
<span class="v-text-sml">12</span>
</time>
<span class="v-text-sml"> - </span> 1
<time itemprop="endDate" datetime="2013-07-13T22:30:00">
<span class="v-text-sml">13 Jul 2013</span>
</time>
</td>
<td>
<a class="js-event v-block v-camo" href="/Konzert-Tickets/Rap-und-Hip-Hop/Jay-Z-Karten/E-522027" itemprop="url" title="Wireless Festival 2013 - Friday and Saturday in Queen Elizabeth
Olympic Park London am 12 - 13 Jul 2013 ">
<span itemprop="location" itemscope itemtype="http://schema.org/Place">
<span class="v-title-sml" itemprop="name">Queen Elizabeth Olympic Park</span>,
<span class="v-text-sml" itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="addressLocality">London</span>
<span class="v-hidden" itemprop="addressCountry">GB</span>
</span>
</span>
<span class="v-title-sml v-block">
<span itemprop="name">
</span>
Wireless Festival 2013 - Friday and Saturday
2
</span>
</a> </td>
<td>
<span class="v-text-sml">Gro&#223;britannien</span>
</td>
<td>
<span class="v-title-std">€247,61</span>
</td>
<td class="v-text-right v-nowrap">
<input type="button" class="v-btn-std js-buy" data-id="522027" value="Ansehen" />
</td>
</tr>

49. <tr class="v-no-hover" data-id="522027" itemscope itemtype="http://schema.org/Event">
<td class="v-nowrap">
<time itemprop="startDate" datetime="2013-07-12T11:00:00">
<span class="v-text-sml">12</span>
</time>
<span class="v-text-sml"> - </span> 1
<time itemprop="endDate" datetime="2013-07-13T22:30:00">
<span class="v-text-sml">13 Jul 2013</span>
</time>
</td>
<td>
<a class="js-event v-block v-camo" href="/Konzert-Tickets/Rap-und-Hip-Hop/Jay-Z-Karten/E-522027" itemprop="url" title="Wireless Festival 2013 - Friday and Saturday in Queen Elizabeth
Olympic Park London am 12 - 13 Jul 2013 ">
<span itemprop="location" itemscope itemtype="http://schema.org/Place">
3
<span class="v-title-sml" itemprop="name">Queen Elizabeth Olympic Park</span>,
<span class="v-text-sml" itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="addressLocality">London</span>
<span class="v-hidden" itemprop="addressCountry">GB</span>
</span>
</span>
<span class="v-title-sml v-block">
<span itemprop="name">
</span>
Wireless Festival 2013 - Friday and Saturday
2
</span>
</a> </td>
<td>
<span class="v-text-sml">Gro&#223;britannien</span>
</td>
<td>
<span class="v-title-std">€247,61</span>
</td>
<td class="v-text-right v-nowrap">
<input type="button" class="v-btn-std js-buy" data-id="522027" value="Ansehen" />
</td>
</tr>

50. Quelle:

51. Quelle:

52. Was mache ich wenn ich nicht programmieren
kann?
Quelle:
Quelle: http://www.flickr.com/photos/bugbbq/3853099883/

53. Der Google Data Highlighter
Watch: http://www.youtube.com/watch?v=WrEJds3QeTw

54. Data Highlighter Nachteile
• Es werden nicht alle Daten erkannt auf allen Seiten
• Es funktioniert nur bei Google

55. Testen?
Quelle:
Quelle: http://top-achtung.blogspot.de/2011_04_03_archive.html

56. Testen: Rich Snippet Testing Tool

57. Future
Quelle:
Quelle: http://russianmind.com/sites/default/files/future-ahead1.jpg

58. Future .... nicht nur das Web
• Wir müssen die Daten auf unseren Websiten für die Maschinen verständlicher
machen, nur so können diese auch auf iWatch, Google Glasses anderen
neuartigen Devices verwendet werden.
• Einige im Web traditionelle Geschäftsmodelle mögen dadurch verschwinden
aber es öffnen sich gleichzeitig wieder neue.

59. Business Modelle werden verschwinden

60. Danke!
Timon Hartung @ DNTX.com
@timondeluxe
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