Presentación del webinar de Eventioz sobre cómo un evento resulta una herramienta para el área de Marketing de una organización.
Un evento es un entorno que permite crear vínculos cercanos con la audiencia y humanizar la relación con los clientes.
Si pensamos en el evento como parte de una secuencia de acciones asociadas, podremos cumplir rápidamente con diferentes metas que de otra forma podrían llevarnos semanas de trabajo.
Diseñando según la regulación actual de cookies para lograr más conversión
Los eventos como una acción clave en tu estrategia de marketing.ppt
1. Los eventos como una acción clave
en tu estrategia de marketing
Webinar
PABLO HAUSCARRIAGUE
2. Los eventos como una acción clave en tu estrategia de marketing
Introducción
Un evento es una herramienta del área de Marketingde una organización.
Un evento es un entorno que nos permite crearvínculos cercanos con nuestra audiencia yhumanizar la relación con los prospectos o clientes.
Si pensamos en el evento como parte de unasecuencia de acciones asociadas, podremos cumplirrápidamente con diferentes metas que de otraforma podrían llevarnos semanas de trabajo.
4. Embudo
Los eventos como una acción clave en tu estrategia de marketing
Acción deseada
Adquisición
Retención
5. Objetivos
Generaraudiencia/Demanda
Los eventos como una acción clave en tu estrategia de marketing
presentarlasoluciónqueofrece
lamarcaoproducto
convenceralaaudienciadeusar
LAMARCAOPRODUCTO
Realizarlaentregadelproductooservicio
generarcompromisoconlamarca
No conoce nuestra marca, producto o servicio.
Audiencia
Posiblemente conozca la marca, pero no
conoce en detalle la solución que ofrece
Conoce la solución que ofrece la marca,
pero aún no está totalmente decidida
Irá al evento a recibir lo que se le ha prometido
Ya ha experimentado el producto o servicio
6. Contenido
Generaraudiencia/Demanda
Los eventos como una acción clave en tu estrategia de marketing
presentarlasoluciónqueofrece
lamarcaoproducto
convenceralaaudienciadeusar
LAMARCAOPRODUCTO
¿Quéquierolograrconlaaudienciademievento?
Delivery
Retention
Realizarlaentregadelproductooservicio
generarcompromisoconlamarca
Antesdela
acción
deseada
Despuésdela
acción
deseada
objetivosprincipales:
7. • Exponer la marca
• Promover un tema en la comunidad
• Generar bases de datos (prospectos)
• Generar networking
SEdebehacer:
Los eventos como una acción clave en tu estrategia de marketing
PosiblesObjetivossecundarios:
objetivoppal:Generaraudienciayenamorarla
Prohibidohacer:
• Intentar vender el producto o servicio
• Demostrar dominio y autoridad en el
tema tratado para generar confianza
Posiblescontenidos:
• Novedades / Tendencias en la industria
• Análisis / estudios de la industria
• Conocimientos sobre un tema
relacionado a la actividad de la marca
Audiencia:
No conoce nuestra marca, producto o servicio
8. Los eventos como una acción clave en tu estrategia de marketing
obj.ppal:Presentarlasoluciónqueofrece
lamarcaoproducto
• Generar bases de datos
SEdebehacer:
PosiblesObjetivossecundarios:
Prohibidohacer:
• Profundizar agresivamente en temas
de venta o persuasión.
• Asociar uno o varios problemas de
la audiencia con la solución que
ofrece la marca.
Posiblescontenidos:
• Problemática en la industria
• Casos de éxito, Testimonio
Audiencia:
Posiblemente conozca la marca, pero no conoce
en detalle la solución que ofrece
9. Los eventos como una acción clave en tu estrategia de marketing
obj.ppal:convenceralaaudienciadeusarlamarca
• Vender producto
• Generar base de datos
SEdebehacer:
PosiblesObjetivossecundarios:
Prohibidohacer:
• No hay nada que no puedas hacer
• Mostrar los beneficios de usar el
producto o servicio.
Posiblescontenidos:
• Resumen del producto o servicio
• Testimonios, Casos de éxito
• Cómo funciona, Precio
Audiencia:
Conoce la solución que ofrece la marca, pero
aún no está totalmente decidida
10. Los eventos como una acción clave en tu estrategia de marketing
obj.ppal:Realizarlaentregadelproductooservicio
• Vender otros productos o servicios
• Generar ganancias
• Capacitar / Educar
SEdebehacer:
PosiblesObjetivossecundarios:
• No forman parte de la estrategia
de Marketing, porque la acción
deseada ya ha sido efectuada
previamente por la audiencia
• Cumplir con el contenido prometido
Posiblescontenidos:
• Generalmente capacitaciones,
espectáculos, recitales y otros
Audiencia:
Irá al evento a recibir lo que se le ha prometido
Delivery
11. Los eventos como una acción clave en tu estrategia de marketing
obj.ppal:Generarcompromisoconlamarca
• Retener / Fidelizar clientes
• Vender otros productos
• Capacitar / Educar
SEdebehacer:
PosiblesObjetivossecundarios:
Prohibidohacer:
• Nada en particular
• Nada en particular
Posiblescontenidos:
• Entrega de premios a los clientes
• Novedades sobre los productos o
servicios
Audiencia:
Ya ha experimentado el producto o servicio
Retention
12. Objetivos
Generaraudiencia/Demanda
Los eventos como una acción clave en tu estrategia de marketing
presentarlasoluciónqueofrece
lamarcaoproducto
convenceralaaudienciadeusar
LAMARCAOPRODUCTO
Realizarlaentregadelproductooservicio
generarcompromisoconlamarca
Seminario o Charla, Conferencia o Congreso, Reunión o evento
de networking, Expo, Carrera deportiva
Formatos
Seminario o Charla, Conferencia o Congreso, Expo, Carrera
deportiva
Curso o taller, Seminario o Charla, Conferencia o Congreso,
Reunión o evento de networking, Expo,
Curso o taller, Recital, Espectáculo.
Reunión, Cena o Gala, Capacitación, Presentación de producto
13. Tips y consejos que debes conocer
Los eventos son parte de una secuencia de
acciones complementarias dentro de la
estrategia de marketing.
Planificar las acciones que haremos antes,
durante y después
Los eventos como una acción clave en tu estrategia de marketing
14. Acciones
asociadas
por ejemplo
Envío de email con contenido post
evento
Generar base de datos a partir
del formulario de inscripción
Grabar el evento para posterior
uso del contenido audiovisual
Invitación o beneficio para
un próximo evento
Otras acciones promocionales
Los eventos como una acción clave en tu estrategia de marketing
Encuestas
15. Tips y consejos que debes conocer
Incorporar un muy bien pensado
formulario de inscripción te ayudará a
crear una excelente base de datos.
Ebook: Base de datos y eventos
Transmitir tu evento por streaming y
crear un sitio del evento online con
formulario de inscripción para aumentar
la audiencia y la base de datos. (Eventos
abiertos o públicos)
https://eventioz.com.ar/ebooks/base-de-datos-y-eventos
Los eventos como una acción clave en tu estrategia de marketing
16. ¡Material gratuito!
blog.eventioz.com
Marketing online
para eventos
El ABC de los eventos de
negocios
Plantilla editable:
Presupuesto para eventos
https://eventioz.com.
ar/ebooks/marketing-online-
para-eventos
https://eventioz.com.ar/ebooks/el-abc-de-
los-eventos-de-negocios
https://eventioz.com.ar/l/presupuesto-
para-eventos
Los eventos como una acción clave en tu estrategia de marketing