Аудитория интернета 2017

1. РУСЛАН ТАГИЕВ, CEO MEDIASCOPE
АУДИТОРИЯ
ИНТЕРНЕТА/2017
РУСЛАН ТАГИЕВ, CEO MEDIASCOPE

2. 2
1
РЕКЛАМНЫЕ БЮДЖЕТЫ

3. 3
РИФ+КИБ 2017
Источник: АКАР 2017
Рекламный рынок России
Объемы 2016, прирост к 2015
42%
4%
5%
11%
38%
млрд руб % y-o-y
ТВ 151 42 +10%
Радио 15 4 +6%
Пресса 20 5 -16%
Out of Home 38 11 +6%
Интернет 136 38 +21%
display 77 21 +26%
вкл. баннеры 46 13 +32%
видео 7 2 +18%
прочее 25 7 +18%
search 59 16 +16%
360
млрд руб

4. 4
11
8
8
8
7
76
5
4
3
32
IN-STREAM
ВИДЕО
Красота и здоровье
Кондитерские изделия
Интернет-услуги
Лекарства и БАДы
Торговые услуги
Продукты питания
Безалкогольные напитки
Массовые мероприятия
Транспорт
Услуги финансовые
Другое
Источник: Mediascope. In-stream: Россия, показы, все сайты, desktop, Апрель-Декабрь 2016, 12-64 лет.
TV Index Россия 100k+, Апрель-Декабрь 2016, коммерческая реклама, национальное размещение, GRP 30'' по баинговым аудиториям телеканалов
Апрель-декабрь 2016
Доли товарных категорий в видеорекламе
20
10
8
8
65
4
4
4
4
27
ТЕЛЕ
ВИДЕНИЕ
Лекарства и БАДы
Красота и здоровье
Торговые услуги
Продукты питания
Безалкогольные напитки
Кондитерские изделия
Финансовые услуги
Услуги связи
Бытовая химия
Транспорт
Другое
РИФ+КИБ 2017
% %

5. Видеореклама, топ-10 рекламодателей в Q1 2017
IN-STREAM ВИДЕО ТЕЛЕВИДЕНИЕ
1 MARS-RUSSIA 1 ОТИСИФАРМ
2 PROCTER & GAMBLE 2 RECKITT BENCKISER
3 PEPSI CO 3 PROCTER & GAMBLE
4 UNILEVER 4 PEPSI CO
5 RECKITT BENCKISER 5 UNILEVER
6 L'OREAL 6 NESTLE
7 MON’DOLEZ INTERNATIONAL 7 GSK CONSUMER HEALTHCARE
8 ОТИСИФАРМ 8 L'OREAL
9 WALT DISNEY 9 MARS-RUSSIA
10 GSK CONSUMER HEALTHCARE 10 JOHNSON & JOHNSON
Источник: Mediascope. In-stream: Россия, показы, все сайты, desktop, Январь-Март 2017, 12-64 лет.
TV Index Россия 100k+, Январь-Март 2017, коммерческая реклама, национальное размещение, GRP 30'' по баинговым аудиториям телеканалов 5
РИФ+КИБ 2017

6. РИФ+КИБ 2017
6
2
ТЕЛЕВИДЕНИЕ

7. 7
РИФ+КИБ 2017
TV Index, Россия 100k+, аудитория 4+, 5:00 – 29:00, 1-минутный охват (% населения) в месяц, неделю, сутки. 2016 год (по 12 декабря)
Россия 100k+, возраст 4+
Охват ТВ
За месяц За неделю За сутки
99% 91% 70%

8. 8
РИФ+КИБ 2017
TV-Index, Россия 100k+, 5:00 – 29:00, 1-минутный охват (% населения указанного возраста) в сутки. 2016 год
Россия 100k+, возраст 4+
Охват ТВ за сутки: возраст зрителя имеет значение
4-17
57%
18-34
58%
35-54
76%
55+
84%
За сутки
70%

9. TV-Index, Россия 100k+, 5:00 – 29:00, время просмотра ТВ среди населения указанного возраста в минутах, 2016 9
Россия 100k+, в минутах
Среднее время
телепросмотра
248
минут в сутки
РИФ+КИБ 2017
1324-17 лет
27035-54 года
15618-34 года
377
55+ лет

10. РИФ+КИБ 2017
10АКАР
3
ИНТЕРНЕТ

11. интернет-проекты tns
Проект WEB-Index компании Mediascope
Как устроено измерение интернета
Мобильная панель
Измерение всех сайтов и приложений
Россия 700k+ / 12-64 года / 3 700 человек
Десктопная панель
Измерение аудитории всех сайтов (вкл. URL)
Вся Россия 0+ / 12-64 года / 50 000 человек
Мониторинг рекламы
Установочное исследование
Телефонный опрос (вкл. моб. номера)
Вся Россия 0+ / 12+ лет / 57 000 интервью в год
РИФ+КИБ 2017
11

12. Аудитория сайтов и приложений
НАПРАВЛЕНИЕ WEB INDEX
Доступные данные
Desktop Вся Россия
Mobile И приложения, и сайты
Города 700k+
Кросс Desktop & Mobile
Города 700k+
РИФ+КИБ 2017
12

13. Post-campaign / Аудитория рекламных кампаний
НАПРАВЛЕНИЕ WEB INDEX
Доступные данные
Аудитория Люди, а не уники счетчика
Desktop
Россия 100k+
Соц/дем
профиль
Desktop
Россия 100k+
Совокупная
аудитория
TV + Desktop
Россия 100k+
Кампании в
Mobile App
Охват и соц/дем профиль
Россия 100k+
Тестовые данные
РИФ+КИБ 2017
13

14. Видео
НАПРАВЛЕНИЕ WEB INDEX
Доступные данные
Аудитория
видео
плееров
Только со счетчиком
Mediascope
Desktop
Россия 100k+
Мониторинг
видео
рекламы
Факт выхода с точностью
до дня
Список крупнейших
рекламодателей
In-stream и out-stream video
Desktop
РИФ+КИБ 2017
14

15. 15
82
млн человек
87
млн человек
820
млн уников
1 216
млн уников
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
На 1 человека в месяц
приходится около 14
уникальных посетителей
На десктопные устройства
приходится около 6
РИФ+КИБ 2017
Источник: WEB-Index УИ, Россия 0+, Окт'16-Мар'17, прирост Окт’16-Мар’17 к Окт’15-Мар‘16. Все 12+ лет, Monthly reach, все устройства.
данные счётчика Mediascope, без ограничения на возраст
Россия
Люди – не уники!
млн

16. Источник: WEB-Index УИ, Россия 0+, Окт'16-Мар'17,, Monthly reach, все устройства 16
Россия 0+, 12+
Аудитория Интернета
РИФ+КИБ 2017
Все устройства Только мобайлМобайл
87 млн. чел.
71% от населения
66 млн. чел.
54% от населения
20 млн. чел.
16% от населения
Все устройства Только мобайлМобайл
87 млн. чел.
71% от населения
66 млн. чел.
54% от населения
20 млн. чел.
16% от населения

17. 0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
55
60
65
70
75
Источник: WEB-Index УИ, Россия 0+, Окт'16-Мар'17, прирост Окт’16-Мар’17 к Окт’15-Мар‘16. Все 12+ лет, Monthly reach, все устройства 17
Россия 0+, 12+
Аудитория Интернета
РИФ+КИБ 2017
%
Весь интернет +2% за год
Мобильный +9% за год
Пользуются только
мобильным +24% за год

18. Население всей России 0+ в 2017
0 млн.ч.
2 млн.ч.
4 млн.ч.
6 млн.ч.
8 млн.ч.
10 млн.ч.
12 млн.ч.
14 млн.ч.
16 млн.ч.
12 17 22 27 32 37 42 47 52 57 62 67 72 77 82 87 92
Desktop (55% населения)
Mobile only (16% населения)
Не в сети (29% населения)
РИФ+КИБ 2017
Источник: Росстат, WEB-Index УИ, Россия 0+, Окт'16-Мар'17, Monthly reach, скользящее среднее за 6 лет, начиная с 12 лет 18
Возраст, лет
Возраст

19. 19
Население 100k+ vs. население 0-99k
Источник: Росстат, WEB-Index УИ, Россия 0+, Окт'16-Мар'17, Monthly reach, скользящее среднее за 6 лет, начиная с 12 лет
0 млн.ч.
2 млн.ч.
4 млн.ч.
6 млн.ч.
8 млн.ч.
10 млн.ч.
12 15 18 21 24 27 30 33 36 39 42 45 48 51 54 57 60 63 66 69 72 75 78 81 84 87 90 93
Desktop (63% населения)
Mobile only (14% населения)
Не в сети (23% населения)
0 млн.ч.
2 млн.ч.
4 млн.ч.
6 млн.ч.
8 млн.ч.
10 млн.ч.
Не в сети (36% населения)
Mobile only (19% населения)
Desktop (45% населения)
Возраст, лет
Россия 100k+
Россия 0-99k
Возраст
РИФ+КИБ 2017

20. Источник: WEB-Index УИ, Россия 0+, Окт’ 16-Мар’ 17, прирост Окт’ 16-Мар’ 17 к Окт’ 15-Мар’ 16, 12+ лет, Monthly reach, % от населения 20
Россия 0+, 12+
Быстрее всего
растет аудитория
на смартфонах
РИФ+КИБ 2017
10%
+14%
смарт тв
19%
-8%
планшеты
54%
-4%
десктоп
46%
+15%
смартфоны

21. TV-Index, WEB-Index, Москва и С.-Петербург, февраль 2017, среднесуточное время потребления медиа среди населения указанного возраста.
Интернет: Desktop+ Total Mobile Данные по мобильному интернету без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах.
Москва в TV-Index = Большая Москва. Размер ГС, включая Большую Москву, около 15 млн.чел.
Мск+СПб, среднесуточное время просмотра/использования (минуты), в населении указанного возраста
Затраты времени на ТВ и на интернет в столицах
123
12-64
156
12-24
137
25-34
108
35-64
21
РИФ+КИБ 2017
Телевидение
Интернет
242 115 166 307

22. 64 71 63 62
48
73
61
36
11
12
13
10
0
20
40
60
80
100
120
140
160
12-64 12-24 25-34 35-64
mobile web
mobile app
desktop
WEB-Index, Москва и С.-Петербург, февраль 2017, среднесуточное время потребления среди населения указанного возраста. Данные по
мобильному интернету без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах.
все)
22
Мск+СПб, среднесуточное время использования (минуты), в населении указанного возраста
Затраты времени на интернет в столицах
РИФ+КИБ 2017
123 мин 156 мин 137 мин 108 мин

23. Поиск Google
Google Maps
Gmail
YouTube
Hangouts
Google TalkBack
Синтезатор речи Google
Google+
Google Просмотр улиц
Google Диск
ВКонтакте
WhatsApp
Viber
Голосовой поиск
Skype
Установлено, используют Установлено
Источник: WEB-Index, Россия 700k+, Февраль 2017, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел., учтены устройства на базе Android 23
Россия 700k+, 12-64, Февраль 2017, Monthly Reach
Крупнейшие установленные приложения
РИФ+КИБ 2017

24. % использования
58
35
27
55
5
0,3
1
17
1
29
77
71
65
1
29
Поиск Google
Google Maps
Gmail
YouTube
Hangouts
Google TalkBack
Синтезатор речи Google
Google+
Google Просмотр улиц
Google Диск
ВКонтакте
WhatsApp
Viber
Голосовой поиск
Skype
Установлено, используют Установлено, но не используют
Источник: WEB-Index, Россия 700k+, Февраль 2017, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел., учтены устройства на базе Android 24
Россия 700k+, 12-64, Февраль 2017, Monthly Reach
Крупнейшие установленные приложения
РИФ+КИБ 2017

25. WEB-Index, Россия 700k+, Окт 2016, % от общего времени каждого
пользователя за месяц на мобильных устройствах, статистика только по
приложениям, без учета «предустановленных» приложений
25
Россия 700k+, 12-64, 100%=время
пользователя в мобильных
приложениях за месяц
РИФ+КИБ 2017
41
18
11
7
5
4 3 2 2 1
Время, %
Первое
приложение
«съедает» почти
половину времени

26. Мессенджеры
Соцсети
Карты
Поиск
Видео
Почта
Магазины
Новости Поиск
Видео
Соцсети
Почта
Новости
Магазины
Карты
-5'
0'
5'
10'
15'
20'
25'
30'
35'
40'
45'
50'
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65%
WEB-Index, Россия 700k+, 12-64, Февраль 2017, Average Daily Reach, Days Reached 15+, Average Minutes per Day, Desktop, Mobile App (online+offline)
26
Россия 700k+, 12-64
Карта сервисов
РИФ+КИБ 2017
Ось X – Процент использующих сервис 15+ дней
в месяц
Ось Y – Средняя продолжительность
использования, минут в сутки
Размер круга – Daily reach, млн чел
Mobile
Desktop
Регулярность
Длительность

27. 16,1
14,0
13,7
12,4
10,2
10,2
8,4
8,2
7,4
7,4
6,8
6,7
5,5
5,5
5,2
Google
Вконтакте
Яндекс
Youtube
Mail.Ru
Whatsapp
Viber
Instagram
Сбербанк
Facebook
Wikipedia
Aliexpress
Одноклассники
2ГИС
Avito
16,5
15,1
14,1
14,1
13,5
9,3
7,3
7,2
7,1
6,8
5,2
5,2
4,8
4,6
4,2
Яндекс (31 проект)
Mail.ru (24 проекта)
Youtube.com
Vk.com
Google (ru+com)
Wikipedia.org
Odnoklassniki.ru
Avito.ru
Facebook.com
Aliexpress.com
Instagram.com
LiveJournal.com
Kinopoisk.ru
Rambler
Ria.ru
Источник: WEB-Index, Россия 700k+, Февраль 2017, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел.,. Данные по Google без учета Google // Play, по Яндексу без учета
Яндекс // Store. 27
Россия 700k+, 12-64, Февраль 2017, Monthly Reach, млн. человек
Крупнейшие ресурсы: desktop vs. mobile
РИФ+КИБ 2017
Desktop Apps
+
Web

28. 10,7
10,2
9,2
9,1
8,4
6,6
6,4
5,6
4,9
4,6
4,4
4,3
3,7
3,4
3,1
Вконтакте
WhatsApp
YouTube
Поиск Google
Viber
Сбербанк
Instagram
Google Maps
2ГИС
AliExpress
Gmail
Mail.Ru Почта
Skype
Google Диск
Facebook
13,1
11,1
9,5
7,9
6,8
6,7
6,0
4,1
3,9
3,9
3,6
2,9
2,6
2,5
2,3
Google (ru+com)
Яндекс
Vk.com
Mail.Ru
Youtube.com
Wikipedia.org
Facebook.com
Instagram.com
Aliexpress.com
Odnoklassniki.ru
Avito.ru
LiveJournal.com
Gismeteo.ru
Kinopoisk.ru
Pinterest.com
Источник: WEB-Index, Россия 700k+, Февраль 2017, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел.,. Данные по Google без учета Google // Play, по Яндексу без учета
Яндекс // Store. 28
Россия 700k+, 12-64, Февраль 2017, Monthly Reach, млн. человек
Топ мобильных ресурсов: приложения vs. браузер
РИФ+КИБ 2017
WebApp

29. 7,0
4,3
5,3
6,7
8,5
6,5
5,0
4,9
3,1
5,5
9,5
9,2
8,7
7,5
6,6
2,8
2,0
1,9
2,0
1,8
4,2
6,8
5,3
5,0
3,6
3,9
5,3
4,8
6,2
3,7
Яндекс
Google
Вконтакте
Youtube
Mail.Ru
Wikipedia
Facebook
AliExpress
Instagram
Одноклассники
Desktop only
Desktop&Mobile
Mobile only
Россия 700k+, 12-64, Февраль 2017, Monthly Reach, в % и млн. человек
Топ ресурсов: desktop + mobile
млн ч20,7
20,3
19,4
19,1
18,7
13,2
12,4
11,6
11,3
11,0
Яндекс
Google
Вконтакте
Youtube
Mail.Ru
Wikipedia
Facebook
AliExpress
Instagram
Одноклассники
%
79,1
77,5
73,8
72,9
71,3
50,5
47,2
44,4
43,2
42,1
Источник: WEB-Index, Россия 700k+, Февраль 2017, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел., % от населения, учтена аудитория и десктопная, и мобильная
(приложения и браузеры), Total = аудитория ресурса на всех устройствах. Данные по Google без учета Google // Play, по Яндексу без учета Яндекс // Store

30. 4
ВМЕСТО РЕЗЮМЕ

31. Аудитория сайтов и приложений
НАПРАВЛЕНИЕ WEB INDEX
Доступные данные В планах с Q3 2017
Desktop Вся Россия
Mobile И приложения, и сайты
Города 700k+
Кросс Desktop & Mobile
Города 700k+
Mobile Города 100k+
Кросс Города 100k+
РИФ+КИБ 2017
31

32. Post-campaign / Аудитория рекламных кампаний
НАПРАВЛЕНИЕ WEB INDEX
Доступные данные Планы 2017-2018
Аудитория Люди, а не уники счетчика
Desktop
Россия 100k+
Соц/дем
профиль
Desktop
Россия 100k+
Совокупная
аудитория
TV + Desktop
Россия 100k+
Кампании в
Mobile App
Охват и соц/дем профиль
Россия 100k+
Тестовые данные
Кампании в
Mobile App
Охват и соц/дем профиль
Россия 100k+
Коммерческая поставка
Кампании в
Mobile Web
Охват и соц/дем профиль
Россия 100k+
Совокупная
аудитория
кампаний
Весь интернет = Desktop +
Mobile App + Mobile Web
TV + Весь интернет
Россия 100k+
РИФ+КИБ 2017
32

33. Видео
НАПРАВЛЕНИЕ WEB INDEX
Доступные данные Планы 2017-2018
Аудитория
видео
плееров
Только со счетчиком
Mediascope
Desktop
Россия 100k+
Мониторинг
видео
рекламы
Факт выхода с точностью
до дня
Список крупнейших
рекламодателей
In-stream и out-stream video
Desktop
Аудитория
видео
плееров
Все плееры, а не только
тегированные
Вся Россия
Мониторинг
видео
рекламы
Аудиторные данные по
in-stream видеорекламе
РИФ+КИБ 2017
33

34. АУДИТОРИЯ
ИНТЕРНЕТА/2017WWW.MEDIASCOPE.NET
спасибо за
внимание