Иван Угрюмов, Руководитель отдела по работе с рекламными агентствами Mediascope
Ishunkina2014
1.
2. ИНТЕРНЕТ-ПРОЕКТЫ TNS
НА РАЗЛИЧНЫХ
УСТРОЙСТВАХ
ИЗМЕРЕНИЯ АУДИТОРИИ
РЕКЛАМНЫХ
КАМПАНИЙ
ВИДЕО
МОНИТОРИНГ ACCESS-ПАНЕЛЬ
3. ИНТЕРНЕТ-ПРОЕКТЫ TNS
НА РАЗЛИЧНЫХ
УСТРОЙСТВАХ
ИЗМЕРЕНИЯ АУДИТОРИИ
РЕКЛАМНЫХ
КАМПАНИЙ
ВИДЕО
МОНИТОРИНГ ACCESS-ПАНЕЛЬ
4. АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА
37%
24%
TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, октябрь 2014, Monthly Reach, млн чел., % от населения, 12+ лет
10%
68%
23.5
млн чел.
15.3
млн чел.
42.8
млн чел.
6.1
млн чел.
5. 60 млн
45 млн
30 млн
15 млн
АУДИТОРИЯ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА
ВЫРОСЛА ЗА ГОД НА ТРЕТЬ
DESKTOP SMARTPHONE TABLET SMART TV
TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, Monthly Reach, млн.чел., 12+ лет, прирост рассчитан октябрь 2014 / ноябрь 2013
+52%
+33% +28%
+1%
6. 8% АУДИТОРИИ ВЫХОДИТ В ИНТЕРНЕТ
ТОЛЬКО С МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ
100%
75%
50%
25%
НОЯ-13 ДЕК-13 ЯНВ-14 ФЕВ-14 МАР-14 АПР-14 МАЙ-14 ИЮН-14 ИЮЛ-14 АВГ-14 СЕН-14 ОКТ-14
+84%
8%
DESKTOP+MOBILE
DESKTOP ONLY
TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, Monthly Reach, % от пользователей Интернета, 12+ лет, прирост рассчитан октябрь 2014 / ноябрь 2013
+12%
58%
34%
-14%
MOBILE ONLY
7. ДЕСКТОП — ПЕНСИОНЕРАМ,
МОБАЙЛ — МОЛОДЁЖИ!
12-24 25-44 45+
+79% +35%
56%
17%
37%
50%
7%
+140%
33%
-38%
-23% -2%
MOBILE
ONLY
DESKTOP
ONLY
TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, октябрь 2014, Monthly Reach, % от пользователей Интернета с данного вида устройств, Прирост Октябрь 2014 / ноябрь 2013
8. УСТАНОВОЧНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ
110 000 телефонных
Все точки
доступа
в сеть
Источник
рекрута
панели
интервью в год
Основа определения
параметров
взвешивания
13. ПАНЕЛИ WEB INDEX
ТЕХНОЛОГИЯ
САЙТЫ
РЕКРУТИРОВАНИЕ
SITE-CENTRIC USER-CENTRIC
Установка счетчика на сайтах-
ПО на компьютерах
участниках исследования
панелистов
Установившие счетчик Все сайты
Offline Online
РЕПРЕЗЕНТИРУЕМАЯ
СОВОКУПНОСТЬ
Россия 100k+
30% — рабочий компьютер
Россия 0+
Основной компьютер
ВЗВЕШИВАНИЕ Установочное
исследование
Установочное исследование,
Site-centric панель
РАЗМЕР ПАНЕЛИ 12 000 40 000
15. ПАНЕЛЬНЫЕ ДАННЫЕ
ПО МОБИЛЬНОМУ ИНТЕРНЕТУ
ПО
на устройстве
респондента
ВСЕ
приложения
ВСЕ
сайты
Аудитория
Desktop
+Mobile
16. 1 923
ПРИЛОЖЕНИЯ
1 267
1 064
ТОП-15 МОБИЛЬНЫХ РЕСУРСОВ
833
761
727
577
519
513
405
404
366
360
341
289
ВКОНТАКТЕ
WHATSAPP
INSTAGRAM
VIBER
ПОЧТА MAIL.RU
FACEBOOK
ЯНДЕКС.КАРТЫ
ОДНОКЛАССНИКИ
YOUTUBE
SKYPE
GMAIL
ЯНДЕКС.НАВИГАТОР
ПОИСК GOOGLE
ЯНДЕКС.МЕТРО
CLEAN MASTER
GOOGLE / ГЛ. СТР. + ПОИСК*
ЯНДЕКС / ГЛ. СТР. + ПОИСК**
ВКОНТАКТЕ
ОДНОКЛАССНИКИ
FACEBOOK.COM
VMET.RO
WIKIPEDIA.ORG
ЯНДЕКС / НОВОСТИ
MAIL.RU / ГЛ. СТР.
YOUTUBE.COM
ЯНДЕКС / ПОЧТА
MAIL.RU / ПОЧТА, ВНУТР. СТР.
МОБИЛЬНЫЙ ВЕБ
275
257
246
239
220
212
198
175
134
ЯНДЕКС / ПОГОДА
LIVEJOURNAL.COM
MAIL.RU / ОТВЕТЫ 103
TNS Web Index, Москва, сентябрь 2014, Average Daily Reach, тыс.чел., 12-64 лет
* с учетом данных по поиску картинок, видео, новостей, карт, ** с учетом данных по поиску картинок
106
363
675
1 116
1 433
17. ТОП МОБИЛЬНЫХ РЕСУРСОВ
1 633
1 563
1 364
2 349
2 221
2 091
1 982
TNS Web Index, Москва, сентябрь 2014, Average Daily Reach, тыс.чел., % от населения, 12-64 лет
2 498
3 098
3 544
3 438
3 857
4 884
4 612
ПРИЛОЖЕНИЯ + МОБИЛЬНЫЙ ВЕБ
GOOGLE 55,1%
ЯНДЕКС (28 ПР.) 52,0%
ВКОНТАКТЕ 43,5%
MAIL.RU (24 ПР.) 40,0%
YOUTUBE 38,8%
FACEBOOK 34,9%
WHATSAPP 28,2%
WIKIPEDIA 26,5%
SKYPE 25,0%
INSTAGRAM 23,6%
VIBER 22,4%
ОДНОКЛАССНИКИ 18,4%
MOS.RU 17,6%
VMET.RO 15,4%
18. КАК МЫ ЭТО ИЗМЕРЯЕМ
ПАНЕЛИСТ SITE-CENTRIC
ИЛИ USER-CENTRIC
19. КАК МЫ ЭТО ИЗМЕРЯЕМ
ПАНЕЛИСТ SITE-CENTRIC
ИЛИ USER-CENTRIC
ПОЛЬЗУЮЩИЙСЯ
МОБИЛЬНЫМ
ИНТЕРНЕТОМ
20. КАК МЫ ЭТО ИЗМЕРЯЕМ
ПАНЕЛИСТ SITE-CENTRIC
ИЛИ USER-CENTRIC
ПОЛЬЗУЮЩИЙСЯ
МОБИЛЬНЫМ
ИНТЕРНЕТОМ
ЭКСКЛЮЗИВНЫЕ
МОБИЛЬНЫЕ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ
21. КАК МЫ ЭТО ИЗМЕРЯЕМ
ПАНЕЛИСТ SITE-CENTRIC
ИЛИ USER-CENTRIC
ПОЛЬЗУЮЩИЙСЯ
МОБИЛЬНЫМ
ИНТЕРНЕТОМ
УСТАНОВИВШИЙ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ЭКСКЛЮЗИВНЫЕ
МОБИЛЬНЫЕ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ
22. КАК МЫ ЭТО ИЗМЕРЯЕМ
ПАНЕЛИСТ SITE-CENTRIC
ИЛИ USER-CENTRIC
ПОЛЬЗУЮЩИЙСЯ
МОБИЛЬНЫМ
ИНТЕРНЕТОМ
УСТАНОВИВШИЙ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ЭКСКЛЮЗИВНЫЕ
МОБИЛЬНЫЕ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ
23. ИЗМЕРЕНИЯ СЕГОДНЯ И ЗАВТРА
СЕЙЧАС
ГЕОГРАФИЯ Москва
С.-Петербург
SINGLE SOURCE Fusion и выдача
данных в ПО iStar
ТЕХНОЛОГИИ Мобильное
приложение
RealityMine (VPN)
+14 городов
«миллионников»
Расширение выборки
за счет Site-
и User-centric панелей
2015
Измерение
профиля
мобильных РК
4Q 2014
СКОРО
2015
25. МОЛОДЕЖЬ СИДИТ
В ИНТЕРНЕТЕ БОЛЬШЕ ВСЕХ
131 мин.
131 мин.
121 мин.
12-24 25-34 35-64 12-64
TNS Web Index, Москва, сентябрь 2014, 12-64 лет, время в среднем за день на одного пользователя
126 мин.
86 мин.
66 мин.
90 мин.
112 мин.
26. ГДЕ ПРОВОДЯТ ВРЕМЯ
26%
соцсети 7%
почта
12%
видео 25%
3% новости
3% поиск
50% другое
соцсети
TNS Web Index, Москва, сентябрь 2014, % от общего времени проводимого в мобильном Интернете за месяц,
12-64 лет, в данных по мобильному Интернету представлена статистика только по приложениям
16%
игры
12%
сообщения
7%
карты
3%
37% книги
другое
27. ТОП-5 ТЕМАТИК
6 163
6 028
5 961
5 844
5 337
ПОИСК 94% 81% СООБЩЕНИЯ
ПОЧТА 92% 81% КАРТЫ
СОЦСЕТИ 91% 80% СОЦСЕТИ
ВИДЕО 89% 68% ИГРЫ
НОВОСТИ 81% 53% ВИДЕО 2 717
TNS Web Index, Москва, сентябрь 2014, Monthly Reach, 12-64 лет, данные по мобильному Интернету включают только аудиторию приложений
4 105
4 094
4 060
3 479
28. ПОИСК ВСЕГДА С СОБОЙ
ЯНДЕКС // ГЛАВ.СТР+ПОИСК*
GOOGLE // ГЛАВ.СТР+ПОИСК** 34%
800
600
400
TNS Web Index, Москва, сентябрь 2014, Monthly Reach, 12-64 лет
(* с учетом данных по поиску картинок), (** с учетом данных по поиску картинок, видео, новостей, карт)
55%
4%
37%
39%
29%
57%
200
5:00 7:00 9:00 11:00 13:00 15:00 17:00 19:00 21:00 23:00 1:00 3:00
39%
6%
DESKTOP MOBILE
среднесуточная аудитория, тыс.чел
% от совокупной аудитории DESKTOP+MOBILE
30. 200
150
100
50
С МОБИЛЬНЫМ НЕ ПОТЕРЯТЬСЯ
5:00 7:00 9:00 11:00 13:00 15:00 17:00 19:00 21:00 23:00 1:00 3:00
40%
42%
18%
TNS Web Index, Москва, сентябрь 2014, Monthly Reach, 12-64 лет
DESKTOP MOBILE
ЯНДЕКС / КАРТЫ+ПРОБКИ
GOOGLE / КАРТЫ
2 617 тыс. чел.
2 262 тыс. чел.
1 174 тыс. чел.
ЯНДЕКС / НАВИГАТОР 1 732 тыс. чел.
4 246 тыс. чел.
среднесуточная аудитория, тыс.чел
% от совокупной аудитории DESKTOP+MOBILE
31. ВАМ ПИСЬМО!
700
525
350
175
5:00 7:00 9:00 11:00 13:00 15:00 17:00 19:00 21:00 23:00 1:00 3:00
M.WEB WEB+APPS APPS ONLY
TNS Web Index, Москва, сентябрь 2014, Monthly Reach, 12-64 лет
45%
49%
6%
DESKTOP MOBILE
14% 27% 59%
100% — МОБИЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ ПОЧТОВЫХ СЕРВИСОВ
среднесуточная аудитория, тыс.чел
% от совокупной аудитории DESKTOP+MOBILE
33. ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ
6,1
млн чел.
10%
населения
+52%
прирост
TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, октябрь 2014, Monthly Reach, 12+ лет, прирост рассчитан как октябрь 2014 / ноябрь 2013
34. КАК МЫ ЭТО ДЕЛАЕМ
300 TNS
18-55
ЛЕТ
НОЯБРЬ
РОССИЯ
100K+
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ
SMART TV
1+ РАЗ В МЕСЯЦ
2014
ОНЛАЙН-
ИНТЕРВЬЮ
ACCESS-PANEL
35. ВЕЧЕР — ВРЕМЯ SMART TV
80%
60%
40%
20%
0%
ВЫХОДНЫЕ БУДНИ
6:00-8:00 8:00-10:00 10:00-12:00 12:00-14:00 14:00-16:00 16:00-18:00 18:00-20:00 20:00-22:00 22:00-24:00 24:00-6:00
Онлайн-опрос пользователей смарт ТВ, ноябрь 2014, 18-55 лет, выборка 282, Россия 100 k+, % от аудитории в будни/ выходные
36. ТОП-6 ПРИЛОЖЕНИЙ ПО SMART TV
22% 20% 20%
1 129 1 039 1 016
30%
1 572
75% 70%
3 607
3 893
YOUTUBE IVI ZOOMBY NOW MEGOGO RUTUBE
Опрос пользователей смарт ТВ, Россия 100 k+, ноябрь 2014, аудитория за месяц, тыс.чел., % от пользователей Смарт ТВ, 18-55 лет, выборка 282
37. К БОЛЬШОМУ ЭКРАНУ
БЫСТРО ПРИВЫКАЕШЬ
YOUTUBE
IVI
ZOOMBY
MEGOGO
SMART TV SMART TV + WEB WEB ONLY
87%
RUTUBE 39%
Опрос пользователей смарт ТВ, Россия 100 k+, ноябрь 2014, 18-55 лет, ClickStream за октябрь 2014, выборка 190
10%
23%
3%
8%
19%
14%
14%
10%
62%
47%
63%
82%
20%
39. КАК ПРЕДОСТАВЛЯЕМ ДАННЫЕ УИ
БАЗЫ ПОД ПО GALILEO
РОССИЯ 100 K+,
МОСКВА,
С.-ПЕТЕРБУРГ
ЕКАТЕРИНБУРГ,
НОВОСИБИРСК,
КАЗАНЬ
ДРУГИЕ ГОРОДА-
МИЛЛИОННИКИ
Ежемесячно,
за месяц
Ежемесячно,
за 3 месяца
Ежеквартально,
за 6 месяцев
40. ПОСТАВКА ПАНЕЛЬНЫХ ДАННЫХ
WEB INDEX ISTAR ATELIER
Ежемесячно
20-ого числа
БЕСПЛАТНО
ОТЧЕТ
ОСНОВНЫЕ
ТЕНДЕНЦИИ
ИЗМЕНЕНИЯ
АУДИТОРИЙ САЙТОВ
41. ПОСТАВКА ПАНЕЛЬНЫХ ДАННЫХ
WEB INDEX ISTAR ATELIER
ИНСТРУМЕНТ
ГЛУБОКОГО АНАЛИЗА
ОБЪЕМ И СТРУКТУРА
АУДИТОРИИ САЙТОВ
ТОЧНОСТЬ — ДО 15 МИН.
Еженедельно — в пятницу
за предыдущую неделю
42. ПОСТАВКА ПАНЕЛЬНЫХ ДАННЫХ
WEB INDEX ATELIER
ИНСТРУМЕНТ
ПЛАНИРОВАНИЯ
РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
ISTAR
За месяц — в конце месяца,
следующего за отчетным
43. ПОСТАВКА ДАННЫХ В 2015 ГОДУ
iSTAR
В пятницу
за предыдущую
неделю
ATELIER Ежемесячно
по России 100k+
Предварительные данные
по РK в понедельник
за предыдущую неделю
FUSION
Ежемесячно
с задержкой
15 дней
Еженедельно одновременно с
основной поставкой
Ежемесячно
по России 0+
NEW
NEW
СЕЙЧАС СКОРО
45. ЧТО МОЖНО ПРОВЕРИТЬ
СКОЛЬКО ЛЮДЕЙ
УВИДЕЛИ РЕКЛАМУ
КАК ВЫГЛЯДИТ
АУДИТОРИЯ В СРАВНЕНИИ
С ДРУГИМИ МЕДИА
СОЦДЕМ
ОХВАЧЕННОЙ
АУДИТОРИИ
КАК ХОРОШО
СРАБОТАЛ
ТАРГЕТИНГ
ПЕРЕСЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ
КАМПАНИИ ИНТЕРНЕТ/ ТВ
51. “УНИКИ” — НЕ ЛЮДИ
УНИКАЛЬНЫЕ ПОСЕТИТЕЛИ, РОССИЯ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ РОССИЯ 0+, 12+
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ РОССИЯ 100K+, 12+
+5%
2012 2013 2014
Счётчики TNS, TNS Web Index УИ, ФОМ, 2008-2014, Monthly Reach, млн чел., прирост за год
+48%
837
млн уников
81 +6% млн
чел. 46млн
чел.
52. НОВЫЙ ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ РАБОТЫ С РК
Создавать
счетчики для РК
с автоподгрузкой
в iStar
Изменять
атрибуты
кампании
Оперативно
отслеживать
старт рекламной
кампании
Выбирать
рекламодателя
из каталога
Media Intelligence
Получать данные
счетчика TNS
по кампаниям
AD CAMPAIGNS
2015
53. ИЗМЕРЕНИЕ РК В 2015 ГОДУ
ВСЕ РЕКЛАМНЫЕ
КАМПАНИИ
ДАННЫЕ ПО ВСЕЙ
РОССИИ (0+)
ИЗМЕРЕНИЕ РК
В МОБИЛЬНОМ
ИНТЕРНЕТЕ
SDK — Технология сбора
тегированной рекламы
на мобильных устройствах
HOT!
не только тегированные!
55. АУДИТОРИЯ ВИДЕО В ИНТЕРНЕТЕ
РОССИЯ 0+ МОСКВА
53% населения
85% пользователей
№2 по длительности
№4 по охвату
TNS Web Index, Monthly Reach, 12-64 лет, сентябрь 2014
30% населения
53% пользователей
№6 по длительности
№5 по охвату
56. ИЗМЕРЕНИЕ ВИДЕО В 2015 ГОДУ
НОВЫЙ МОДУЛЬ ПЕРЕХВАТЫВАЕТ ВСЕ С КОМПЬЮТЕРА РЕСПОНДЕНТА
КОНТЕНТ
ДАННЫЕ
СЕЙЧАС СКОРО
2015
Только
тегированный
Охват
и частота
Только те, где
СОБЫТИЯ установлен счетчик
Все видео-плееры с сайтом,
где размещен ролик
Охват, частота и
длительность просмотра
Выделение рекламных
и контентных роликов
59. БУДУЩЕЕ МОНИТОРИНГА
Картинки
Скриншоты
Форматы
Положение
на странице
ПО ДЛЯ UCP +
ПАНЕЛИСТОВ
ПО СБОРУ «ХЭШЕЙ»
РЕКЛАМА,
СОБИРАЕМАЯ
РОБОТАМИ
Все браузеры
Вся география
Основные виды таргетинга
Актуальные URL
Настоящие аккаунты
Широкий список IP-адресов
Мониторинг видео-рекламы
60. МОНИТОРИНГ ВИДЕО-РЕКЛАМЫ
МИНИ-РОБОТ ДОП. МОДУЛЬ К ПО
собирает хэши
и баннерную сеть
собирает ролики
в баннерных сетях
Креативы
В РЕЗУЛЬТАТЕ
Стандартные
атрибуты
мониторинга
Сайт и плеер,
где размещен
рекламный ролик
61. ТОП РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ И КАТЕГОРИЙ
1 RENAULT-NISSAN
2 OTTO GROUP
3 МТС
4 FORD MOTOR CO
5 ПРИВАТ ТРЕЙД
6 JAGUAR LAND ROVER
7 VOLKSWAGEN
8 GENERAL MOTORS CORP
9 СБЕРБАНК РОССИИ
10 TOYOTA
1 ТРАНСПОРТ
2 РИТЕЙЛ
3 ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ
4 FMCG
5 СВЯЗЬ
6 НЕДВИЖИМОСТЬ
7 РАЗВЛЕЧЕНИЯ
8 ТЕХНИКА И ЭЛЕКТРОНИКА
9 МЕДИЦИНА
10 ОБРАЗОВАНИЕ
TNS Media Intelligence, Россия, январь – сентябрь 2014, топ по бюджетам на основании официальных прайс-листов (35 крупнейших сайтов)
62. НАПРИМЕР
Единый каталог рекламодателей, товарных
категорий, рекламодателей и СМИ
Данные — по факту выхода
с точностью до дня
+ показы и бюджеты
2015
ТГБ МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА СПЕЦПРОЕКТЫ ВИДЕО
64. ACCESS-ПАНЕЛЬ — ДЛЯ ОПРОСОВ
15 социально-
демографических
поведение
в Интернете
15 потребительских
характеристик
260 000 человек
+2 000
человек
ежемесячно
