Измерения интернет-аудитории

1. ИЗМЕРЕНИЕ АУДИТОРИЯ
ИНТЕРНЕТА
Инесса Ишунькина
Директор по интернет-исследованиям TNS Россия
1

2. © TNS 2016
Аудитория российского интернета
12+ лет, любое устройство
2
Источник: TNS Web Index УИ, Russia 0+, Окт '15-Мар '16, прирост Окт '15-Мар '16 к Июл '14-
Дек '14. Россия 100k+, Окт '15-Мар '16, прирост Окт '15-Мар '16 к Окт '14-Мар '15. Все 12+
лет, Monthly reach,
+7% за год
86 млн. ч.
70% от населения
Россия 0+
+2% за год
48 млн. ч.
76% от населения
Россия100k+

3. © TNS 2016
С каких устройств выходят в интернет: Проникновение
Россия 100k+, 12+
3
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Q1 2016, прирост Q1 2016 к Q1 2015, Monthly
reach, % от населения, 12+ лет
48%
+18%
26%
+0%
55%
+13%
65%
-2%

4. © TNS 2016
Задачи рекламодателя
4
Измерение аудитории ресурсов
Десктоп
Мобайл
Пересечение

5. Уники
не люди
5
На 1 человека
за месяц
приходится
около 10
уникальных
пользователей
Cookie
каждого
десктопного
браузера
Cookie
мобильного
браузера
Device
ID
Advertiser
ID
И так далееIDFA
876 млн уников
86 млн человек
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, Окт '15-Мар '16, Monthly reach, 12+ лет. Данные счетчика TNS по России

6. 12 500 панелистов
Off-line рекрутинг
Репрезентирование офисного
и домашнего использования,
география 100k+
40 000 панелистов
Измерение с точностью до URL
Длительности,
География 0+
6
Как это
работает:
десктоп
UCP
SCP

7. UCP
SCP
Аудитории десктопных
сайтов
Аудитории десктопных
рекламных кампаний
SCP
UСP
сайт
реклама
сайт
7
Как это
работает:
десктоп

8. сайт
реклама
SCP
Аудитории ВСЕХ
десктопных сайтов и
тегированной рекламы
Total desktop
Mobile
fusion
Обработка
данных SCP
Обработка
данных UCP
Все url
Длительности
Fusion
UCP
сайт
Research
Bar
Счетчик
Данные
счетчика
Panelist ID +
Cookie/Device ID
Стартовая
страница
панелиста
Счетчик
Счетчик
8
Как это
работает:
десктоп

9. © TNS 2016
28,8
23,0
22,6
14,0
13,8
12,9
4,6
4,4
4,2
3,9
3,1
2,8
1,9
1,9
1,8
1,7
1,5
1,5
1,4
1,2
Яндекс (34 проекта)
Mail.ru (25…
Vk.com
Google (ru+com)
Odnoklassniki.ru
Youtube.com
Facebook.com
Avito.ru
Wikipedia.org
Aliexpress.com
Rambler (21 проект)
Gismeteo.ru
Kinogo.co
Instagram.com
LiveJournal.com
Fotostrana.ru
Twitter.com
Kinopoisk.ru
Rbc.ru
Ria.ru
Top-20 Интернет-проектов: desktop
Россия 0+, 12-64, Март 2016, млн.чел.
9
Источник: TNS Web Index, Россия 0+, март 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, Average Daily
Reach ,млн.чел.
53,7
51,7
47,8
45,1
43,9
32,6
30,8
26,1
23,4
22,4
16,0
15,8
13,5
13,5
13,4
13,0
12,7
12,6
11,6
11,4
Яндекс (34 проекта)
Mail.ru (25…
Vk.com
Youtube.com
Google (ru+com)
Odnoklassniki.ru
Wikipedia.org
Avito.ru
Facebook.com
Aliexpress.com
LiveJournal.com
Kinopoisk.ru
Rambler (21 проект)
Gismeteo.ru
Instagram.com
Kinogo.co
Blogspot (com+ru)
Mts.ru
Ria.ru
Kakprosto.ru
Average Daily ReachMonthly Reach

10. МОБИЛЬНАЯ
ПАНЕЛЬ
Смартфоны и/или планшеты на базе Android, iOS
Выборка в сентябре 2015 = 2 500 человек
Россия 700k+ 12-64 лет, отдельно Москва и С.-Петербург
Измерение всех сайтов и приложений – user-centric подход
ПО компании RealityMine на устройстве + VPN профиль
TNS SDK для измерения событий внутри приложений
10

11. © TNS 2016
10,6
10,1
9,5
9,2
7,7
6,1
5,2
5,2
4,8
4,7
4,5
4,2
4,1
3,6
3,4
Вконтакте
YouTube
WhatsApp
Поиск Google
Viber
Instagram
2GIS
Google Maps
Сбербанк
Mail.Ru Почта
Gmail
Skype
AliExpress
Яндекс.Карты
Clean Master
13,5
10,3
10,1
8,3
6,7
6,4
6,2
4,1
3,6
3,3
3,0
2,7
2,4
2,3
2,2
Google (ru+com)
Яндекс
Vk.com
Mail.Ru
Wikipedia.org
Youtube.com
Facebook.com
Avito.ru
Instagram.com
Aliexpress.com
Odnoklassniki.ru
LiveJournal.com
Kinopoisk.ru
Gismeteo.ru
Wi-fi.ru
Крупнейшие мобильные ресурсы: приложения vs. браузеры
Россия 700k+, 12-64, март 2016, Monthly Reach, в млн. человек
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел.
Apps Web
Y-o-y
+13%
+5%
+11%
+7%
-1%
+14%
+23%
+26%
+68%
+45%
+4%
+7%
-6%
+34%
-
Y-o-y
+20%
+21%
+33%
+17%
+18%
+26%
+15%
+11%
+80%
+15%
+15%
+1%
+205%
+2%
+3%

12. © TNS 2016
Топ-15 ресурсов: desktop + mobile
Москва+С.-Петербург, 12-64, март 2016, Monthly Reach, в % и млн. человек
Яндекс
Google
Mail.ru
Вконтакте
Youtube
Facebook
Wikipedia.org
Avito
Instagram
Aliexpress
Whatsapp
Одноклассники
LiveJournal.com
Viber
Mos.ru
Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, март 2016, 12-64 лет, Monthly Reach,
млн.чел., % от населения, учтена аудитория и десктопная, и мобильная (приложения и
браузеры)
Total
млн ч
Total
%
10.4 82.2
10.3 81.3
9.7 76.3
9.6 75.8
9.6 75.4
7.2 56.8
7.1 56.1
5.6 43.8
5.3 41.6
5.0 39.6
4.9 38.9
4.8 37.6
4.5 35.2
4.3 33.8
4.1 32.7 Apps + Web only
Desktop only
Desktop & Mobile
Прирост к марту
2015
Mobile
only
+22
+26
+43
+40
+19
+8
+3
+26
+29
+67
+27
+13
+12
+16
+11

13. © TNS 2016
Яндекс
Вконтакте
Google
Mail.ru
Youtube
Whatsapp
Facebook
Instagram
Viber
Одноклассники
Wikipedia.org
Aliexpress
Avito
Mos.ru
Cheetah mobile
Топ-15 ресурсов: desktop + mobile
Москва+С.-Петербург, 12-64, март 2016, Average Daily Reach, в % и млн. человек
Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, март 2016, 12-64 лет, Average Daily
Reach, млн.чел., % от населения, учтена аудитория и десктопная, и мобильная
(приложения и браузеры)
Apps + Web only
Desktop only
Desktop & Mobile
Прирост к марту
2015
Total
млн ч
Total
%
6.7 52.5
5.9 46.6
5.7 44.7
4.8 38.2
3.3 26.1
2.3 18.3
2.3 17.9
2.3 17.8
1.9 14.7
1.6 13
1.2 9.8
1.1 8.9
1.1 8.9
1.1 8.8
0.9 6.7
Mobile
only
+35
+34
+11
+17
+26
+30
+6
+25
+30
-7
-18
+152
+51
+4
-3

14. © TNS 2016
Задачи рекламодателя
14
Измерение аудитории ресурсов
Десктоп
Мобайл
Пересечение
Post-campaign анализ
Десктоп, Мобайл
Пересечение
ТВ+Интернет

15. © TNS 2016
КАК ВЫГЛЯДИТ
АУДИТОРИИ В
СРАВНЕНИИ С
ДРУГИМИ МЕДИА
СКОЛЬКО ЛЮДЕЙ
УВИДЕЛИ РЕКЛАМУ
СОЦДЕМ
ОХВАЧЕННОЙ
АУДИТОРИИ
НАСКОЛЬКО
ХОРОШО
СРАБОТАЛ
ТАРГЕТИНГ
ПЕРЕСЕЧЕНИЕ
АУДИТОРИИ ТВ И
ИНТЕРНЕТ
Что можно проверить
15

16. © TNS 2016
Технология измерения профиля рекламы
16
Счетчик
До начала
кампании
встраивается в
баннер/ролик
Панелист
При заходе на
страницу с
рекламой id
панелиста
сохраняется в базе
данных счетчика
TNSDatabase
id панелиста
сопоставляется с
его соц/дем
профилем
(известен из
опросов)
Опционально
Для измерения
бренд-метрик
возможно
проведение
опросов видевших
и не видевших
рекламу

17. © TNS 2016
Дашборд
17

18. © TNS 2016
Cross-media анализ позволяет оценить охват прошедшей рекламной кампании
на ТВ и в Интернете и проанализировать эксклюзивный вклад каждого СМИ,
как на примере ниже:
TV exclusive Reach%
Internet exclusive Reach%
TV + Internet Reach%
Uncovered
TV postcampaign report
Internet postcampaign report
+
Internet Excl. Reach %
5.7%

19. © TNS 2016
Задачи рекламодателя
19
Измерение аудитории ресурсов
Десктоп
Мобайл
Пересечение
Post-campaign анализ
Десктоп, Мобайл
Пересечение
ТВ+Интернет
Анализ рекламной активности конкурентов
Факт наличия + затраты
Охваченная аудитория
Все форматы

20. © TNS 2016
Измерение баннерной рекламы
 Баннеры
 Баннеры с видео-контентом
 Спецпроекты (анонсирования спецов,
брендирования сайтов/элементов)
Измерение видео-рекламы (тестовая
поставка данных)
Технология измерения: «Аватар»
 Робот полностью повторяет
поведение человека
 В том числе время, день недели
 В том числе, сайты с авторизацией,
выполненные поисковых запросов
Мониторинг рекламы: текущий статус
20
Панелист
11:57
Сайт 3
В Москве 13 мая, пятница
Робот
11:35
Сайт 2
В Москве 20 мая, пятница
11:32
Сайт 1
11:32
Сайт 1
11:35
Сайт 2
11:57
Сайт 3

21. Технологии
мониторинга
десктопной
рекламы
Аудитории ВСЕХ сайтов и
рекламы + Мониторинг медийной
и видео рекламы
Desktop
Обработка
данных UCP
Все url
Длительности
UCP
сайт
реклама
Research
Bar
Модуль
МТИ
Хеши, Мета-данные
по видео
Data
Linker
Обработка
редакторами
SQR
Робот для
сбора рекламных
креативов
Обработка данных
мониторинга
21

22. © TNS 2016
50%
23%
5%
5%
4%
2%
2%
9%
In-stream
FMCG
Фарма
Авто
СМИ
Телеком
Техника и
электроника
Онлайн-игры
Другое
Доли товарных категорий в видео-рекламе, март 2016
Источник: TNS Media Intelligence, Россия, desktop, март 2016, 12-64 лет. In-stream:
Youtube.com, Vk.com, Яндекс // Видео, Mail // Видео. Эйва (панелисты). Out-stream:
все сайты Мониторинга. Аватар (робот)
76%
9%
5%
5%
2%3%
Out-stream
FMCG
Фарма
Техника и
электроника
Авто
Финансы
Другое
22

23. Спасибо
23