Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Инесса Ишунькина, Директор департамента интенрент-исследований TNS Россия

506 views

Published on

Измерения интернет-аудитории

Published in: Internet
  • Login to see the comments

Инесса Ишунькина, Директор департамента интенрент-исследований TNS Россия

  1. 1. ИЗМЕРЕНИЕ АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА Инесса Ишунькина Директор по интернет-исследованиям TNS Россия 1
  2. 2. © TNS 2016 Аудитория российского интернета 12+ лет, любое устройство 2 Источник: TNS Web Index УИ, Russia 0+, Окт '15-Мар '16, прирост Окт '15-Мар '16 к Июл '14- Дек '14. Россия 100k+, Окт '15-Мар '16, прирост Окт '15-Мар '16 к Окт '14-Мар '15. Все 12+ лет, Monthly reach, +7% за год 86 млн. ч. 70% от населения Россия 0+ +2% за год 48 млн. ч. 76% от населения Россия100k+
  3. 3. © TNS 2016 С каких устройств выходят в интернет: Проникновение Россия 100k+, 12+ 3 Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Q1 2016, прирост Q1 2016 к Q1 2015, Monthly reach, % от населения, 12+ лет 48% +18% 26% +0% 55% +13% 65% -2%
  4. 4. © TNS 2016 Задачи рекламодателя 4 Измерение аудитории ресурсов Десктоп Мобайл Пересечение
  5. 5. Уники не люди 5 На 1 человека за месяц приходится около 10 уникальных пользователей Cookie каждого десктопного браузера Cookie мобильного браузера Device ID Advertiser ID И так далееIDFA 876 млн уников 86 млн человек Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, Окт '15-Мар '16, Monthly reach, 12+ лет. Данные счетчика TNS по России
  6. 6. 12 500 панелистов Off-line рекрутинг Репрезентирование офисного и домашнего использования, география 100k+ 40 000 панелистов Измерение с точностью до URL Длительности, География 0+ 6 Как это работает: десктоп UCP SCP
  7. 7. UCP SCP Аудитории десктопных сайтов Аудитории десктопных рекламных кампаний SCP UСP сайт реклама сайт 7 Как это работает: десктоп
  8. 8. сайт реклама SCP Аудитории ВСЕХ десктопных сайтов и тегированной рекламы Total desktop Mobile fusion Обработка данных SCP Обработка данных UCP Все url Длительности Fusion UCP сайт Research Bar Счетчик Данные счетчика Panelist ID + Cookie/Device ID Стартовая страница панелиста Счетчик Счетчик 8 Как это работает: десктоп
  9. 9. © TNS 2016 28,8 23,0 22,6 14,0 13,8 12,9 4,6 4,4 4,2 3,9 3,1 2,8 1,9 1,9 1,8 1,7 1,5 1,5 1,4 1,2 Яндекс (34 проекта) Mail.ru (25… Vk.com Google (ru+com) Odnoklassniki.ru Youtube.com Facebook.com Avito.ru Wikipedia.org Aliexpress.com Rambler (21 проект) Gismeteo.ru Kinogo.co Instagram.com LiveJournal.com Fotostrana.ru Twitter.com Kinopoisk.ru Rbc.ru Ria.ru Top-20 Интернет-проектов: desktop Россия 0+, 12-64, Март 2016, млн.чел. 9 Источник: TNS Web Index, Россия 0+, март 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, Average Daily Reach ,млн.чел. 53,7 51,7 47,8 45,1 43,9 32,6 30,8 26,1 23,4 22,4 16,0 15,8 13,5 13,5 13,4 13,0 12,7 12,6 11,6 11,4 Яндекс (34 проекта) Mail.ru (25… Vk.com Youtube.com Google (ru+com) Odnoklassniki.ru Wikipedia.org Avito.ru Facebook.com Aliexpress.com LiveJournal.com Kinopoisk.ru Rambler (21 проект) Gismeteo.ru Instagram.com Kinogo.co Blogspot (com+ru) Mts.ru Ria.ru Kakprosto.ru Average Daily ReachMonthly Reach
  10. 10. МОБИЛЬНАЯ ПАНЕЛЬ Смартфоны и/или планшеты на базе Android, iOS Выборка в сентябре 2015 = 2 500 человек Россия 700k+ 12-64 лет, отдельно Москва и С.-Петербург Измерение всех сайтов и приложений – user-centric подход ПО компании RealityMine на устройстве + VPN профиль TNS SDK для измерения событий внутри приложений 10
  11. 11. © TNS 2016 10,6 10,1 9,5 9,2 7,7 6,1 5,2 5,2 4,8 4,7 4,5 4,2 4,1 3,6 3,4 Вконтакте YouTube WhatsApp Поиск Google Viber Instagram 2GIS Google Maps Сбербанк Mail.Ru Почта Gmail Skype AliExpress Яндекс.Карты Clean Master 13,5 10,3 10,1 8,3 6,7 6,4 6,2 4,1 3,6 3,3 3,0 2,7 2,4 2,3 2,2 Google (ru+com) Яндекс Vk.com Mail.Ru Wikipedia.org Youtube.com Facebook.com Avito.ru Instagram.com Aliexpress.com Odnoklassniki.ru LiveJournal.com Kinopoisk.ru Gismeteo.ru Wi-fi.ru Крупнейшие мобильные ресурсы: приложения vs. браузеры Россия 700k+, 12-64, март 2016, Monthly Reach, в млн. человек Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел. Apps Web Y-o-y +13% +5% +11% +7% -1% +14% +23% +26% +68% +45% +4% +7% -6% +34% - Y-o-y +20% +21% +33% +17% +18% +26% +15% +11% +80% +15% +15% +1% +205% +2% +3%
  12. 12. © TNS 2016 Топ-15 ресурсов: desktop + mobile Москва+С.-Петербург, 12-64, март 2016, Monthly Reach, в % и млн. человек Яндекс Google Mail.ru Вконтакте Youtube Facebook Wikipedia.org Avito Instagram Aliexpress Whatsapp Одноклассники LiveJournal.com Viber Mos.ru Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, март 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел., % от населения, учтена аудитория и десктопная, и мобильная (приложения и браузеры) Total млн ч Total % 10.4 82.2 10.3 81.3 9.7 76.3 9.6 75.8 9.6 75.4 7.2 56.8 7.1 56.1 5.6 43.8 5.3 41.6 5.0 39.6 4.9 38.9 4.8 37.6 4.5 35.2 4.3 33.8 4.1 32.7 Apps + Web only Desktop only Desktop & Mobile Прирост к марту 2015 Mobile only +22 +26 +43 +40 +19 +8 +3 +26 +29 +67 +27 +13 +12 +16 +11
  13. 13. © TNS 2016 Яндекс Вконтакте Google Mail.ru Youtube Whatsapp Facebook Instagram Viber Одноклассники Wikipedia.org Aliexpress Avito Mos.ru Cheetah mobile Топ-15 ресурсов: desktop + mobile Москва+С.-Петербург, 12-64, март 2016, Average Daily Reach, в % и млн. человек Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, март 2016, 12-64 лет, Average Daily Reach, млн.чел., % от населения, учтена аудитория и десктопная, и мобильная (приложения и браузеры) Apps + Web only Desktop only Desktop & Mobile Прирост к марту 2015 Total млн ч Total % 6.7 52.5 5.9 46.6 5.7 44.7 4.8 38.2 3.3 26.1 2.3 18.3 2.3 17.9 2.3 17.8 1.9 14.7 1.6 13 1.2 9.8 1.1 8.9 1.1 8.9 1.1 8.8 0.9 6.7 Mobile only +35 +34 +11 +17 +26 +30 +6 +25 +30 -7 -18 +152 +51 +4 -3
  14. 14. © TNS 2016 Задачи рекламодателя 14 Измерение аудитории ресурсов Десктоп Мобайл Пересечение Post-campaign анализ Десктоп, Мобайл Пересечение ТВ+Интернет
  15. 15. © TNS 2016 КАК ВЫГЛЯДИТ АУДИТОРИИ В СРАВНЕНИИ С ДРУГИМИ МЕДИА СКОЛЬКО ЛЮДЕЙ УВИДЕЛИ РЕКЛАМУ СОЦДЕМ ОХВАЧЕННОЙ АУДИТОРИИ НАСКОЛЬКО ХОРОШО СРАБОТАЛ ТАРГЕТИНГ ПЕРЕСЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ ТВ И ИНТЕРНЕТ Что можно проверить 15
  16. 16. © TNS 2016 Технология измерения профиля рекламы 16 Счетчик До начала кампании встраивается в баннер/ролик Панелист При заходе на страницу с рекламой id панелиста сохраняется в базе данных счетчика TNSDatabase id панелиста сопоставляется с его соц/дем профилем (известен из опросов) Опционально Для измерения бренд-метрик возможно проведение опросов видевших и не видевших рекламу
  17. 17. © TNS 2016 Дашборд 17
  18. 18. © TNS 2016 Cross-media анализ позволяет оценить охват прошедшей рекламной кампании на ТВ и в Интернете и проанализировать эксклюзивный вклад каждого СМИ, как на примере ниже: TV exclusive Reach% Internet exclusive Reach% TV + Internet Reach% Uncovered TV postcampaign report Internet postcampaign report + Internet Excl. Reach % 5.7%
  19. 19. © TNS 2016 Задачи рекламодателя 19 Измерение аудитории ресурсов Десктоп Мобайл Пересечение Post-campaign анализ Десктоп, Мобайл Пересечение ТВ+Интернет Анализ рекламной активности конкурентов Факт наличия + затраты Охваченная аудитория Все форматы
  20. 20. © TNS 2016 Измерение баннерной рекламы  Баннеры  Баннеры с видео-контентом  Спецпроекты (анонсирования спецов, брендирования сайтов/элементов) Измерение видео-рекламы (тестовая поставка данных) Технология измерения: «Аватар»  Робот полностью повторяет поведение человека  В том числе время, день недели  В том числе, сайты с авторизацией, выполненные поисковых запросов Мониторинг рекламы: текущий статус 20 Панелист 11:57 Сайт 3 В Москве 13 мая, пятница Робот 11:35 Сайт 2 В Москве 20 мая, пятница 11:32 Сайт 1 11:32 Сайт 1 11:35 Сайт 2 11:57 Сайт 3
  21. 21. Технологии мониторинга десктопной рекламы Аудитории ВСЕХ сайтов и рекламы + Мониторинг медийной и видео рекламы Desktop Обработка данных UCP Все url Длительности UCP сайт реклама Research Bar Модуль МТИ Хеши, Мета-данные по видео Data Linker Обработка редакторами SQR Робот для сбора рекламных креативов Обработка данных мониторинга 21
  22. 22. © TNS 2016 50% 23% 5% 5% 4% 2% 2% 9% In-stream FMCG Фарма Авто СМИ Телеком Техника и электроника Онлайн-игры Другое Доли товарных категорий в видео-рекламе, март 2016 Источник: TNS Media Intelligence, Россия, desktop, март 2016, 12-64 лет. In-stream: Youtube.com, Vk.com, Яндекс // Видео, Mail // Видео. Эйва (панелисты). Out-stream: все сайты Мониторинга. Аватар (робот) 76% 9% 5% 5% 2%3% Out-stream FMCG Фарма Техника и электроника Авто Финансы Другое 22
  23. 23. Спасибо 23

×