Измерения медиапредпочтений и потребительского поведения

1. © TNS 2016
Изменения медиапредпочтений и
потребительского поведения

2. © TNS 2016
1. Демографическая ситуация

3. © TNS 2016
Население России
3
Источник: Росстат, население 0+ лет, городское и сельское, на начало года, начиная с 2015 года – низкий вариант прогноза
с учетом Крыма
http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/population/demography/#
146,3
143,8
142,9 142,9 143,0 143,3 143,7
146,3 146,9
145,4
142,6
130
135
140
145
150
2001 2005 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2020F 2025F 2030F
Численность населения, все возраста и все регионы, млн. человек
КрымПриток мигрантов Миграция перестанет
компенсировать
смертность

4. © TNS 2016
Демографические пики и ямы
4
Источник: Росстат, 2015, население 0+ лет, городское и сельское, на начало года.
2025 год – средний вариант прогноза
9,3
8,0
7,1 6,8
9,3
12,6
12,1
10,9
10,1
9,1
11,0 10,9
9,3
6,4
13,4
0,0
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
12,0
14,0
16,0
18,0
0-4 5-9 10-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70+
2005 2015 2025
млн.чел.
Возраст, лет
Дети войны (1940-е)«Вторая волна» 1960-е1990-е

5. © TNS 2016
Трудоспособный возраст: скоро сорокалетние перестанут считаться
бесперспективными работниками
Источник: Росстат, 2015, население 0+ лет, городское и сельское, на начало года.
Начиная с 2020 года – средний вариант прогноза, трудоспособный возраст: 18-55 женщины, 18-60 мужчины
24,3 23,1 25,7 28,0 28,3 26,6
90,1 88,0 85,4 81,0 79,1 79,3
29,4 31,7 35,2 38,9 40,9 42,0
2005 2010 2015 2020F 2025F 2030F
старше
трудоспособные
моложе
млн.чел.

6. © TNS 2016
Количество специалистов с высшим образованием снижается
1068 1090 1108 1134 1114 1115
1080 1046
969 950
7065
7310 7461 7513 7419
7050
6490
6074
5647
5209
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
0
500
1000
1500
2005/06 2006/07 2007/08 2008/09 2009/10 2010/11 2011/12 2012/13 2013/14 2014/15
Число вузов Число студентов

7. © TNS 2016
2. Рекламный рынок

8. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
ДАННЫЕ АКАР
Источник: АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России), без учета НДС
44%
5%
10%
32%
1%
8%
2015
+2%
+2%
-11%
0%
-9%
-14%
-16%
-29%
-21%
-19%
Телевидение
Радио
Пресса
Наружная
реклама
Интернет
Прочие
+18% +15%
-10%
2015 vs. 2014
+4%
2014 vs. 2013

9. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
9
ДИНАМИКА БЮДЖЕТОВ
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ БЮДЖЕТОВ ПО ТИПАМ МЕДИА, в %
35
42 40 44 43 45 42 40 38
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Доля рекламных денег в прессе
сократилась с 25% в 2008 году
до 7% в 2015.
Объем рекламы в прессе сократился с
2008 года в 3 раза:
2008 - 64 млрд руб
2014 - 33 млрд руб
2015 - 23 млрд руб
При этом аудитория прессы за этот же
период сократилась лишь на 11%
47% 47% 52% 51% 50% 48% 48% 46% 44%
22% 25% 19% 17% 15% 14% 11% 10% 8%
8% 6% 6% 6% 6% 6% 7%
5%
5%
5% 6% 9% 12% 16% 19% 22%
25% 32%
18% 16% 14% 14% 13% 13% 12% 13% 10%
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
ЧИТАТЕЛЬСКАЯ АУДИТОРИЯ, ВСЯ ПРЕССА, РОССИЯ 16+
*Данные по бюджетам: АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России), без учета НДС
Данные по читательской аудитории NRS-Россия, Март-Июль, млн. чел.

10. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
26,3%
18,1%
44,3%
53,4%
67,3%
31,8%
31,5%
33,0%
22,5%
17,5%41,9%
50,4%
22,6% 24,2%
15,2%
ТВ Интернет* Радио Пресса Наружная реклама
Топ-20 Топ 21-100 Остальные рекламодатели
БЮДЖЕТЫ ПО РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ В 2015 ГОДУ
*Данные за Январь-Сентябрь 2015
TNS Media Intelligence, ТВ (Ролик, Спонсорская заставка, Анонс: Спонсорская заставка), Радио (Ролик, Спонсорский ролик), Пресса (коммерческая реклама + свободные
вложения), национальные + локальные размещения, во всех городах мониторинга. Совокупный рекламный бюджет в Интернет , ТВ, радио, прессе, наружной рекламе
рассчитывается в рублях по прайс-листам, без учета скидок и специальных соглашений, но с учетом надбавок за цветность и позиционирование в Прессе.
42,0%
28,1%
29,8%
ВСЕ СМИ

11. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
ТОП-10 КАТЕГОРИЙ В 2015 (все медиа)
0% 5% 10% 15% 20%
Лекарственные препараты / Пищевые добавки
Ритейл
Косметика / Средства гигиены
Транспорт
Продукты питания
Массовые мероприятия
Услуги связи
Безалкогольные напитки
Кондитерские изделия
Финансовые услуги
% от общих затрат TNS Media Intelligence, ТВ (Ролик, Спонсорская заставка, Анонс: Спонсорская заставка), Радио (Ролик, Спонсорский ролик), Пресса (коммерческая
реклама + свободные вложения), национальные + локальные размещения, во всех городах мониторинга. Совокупный рекламный бюджет в Интернет (янв. – сен. 2015) ,
ТВ, радио, прессе, наружной рекламе рассчитывается в рублях по прайс-листам, без учета скидок и специальных соглашений, но с учетом надбавок за цветность и
позиционирование в Прессе.

12. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
Ритейл
Лекарственные препараты / Пищевые добавки
Одежда и обувь
Косметика / Средства гигиены
Финансовые услуги
Транспорт
СМИ
Часы / Ювелирные изделия
Массовые мероприятия
Парфюмерия
Недвижимость
Медицинские услуги
Строительство и ремонт
Медицинское оборудывание и материалы
Мебель / Интерьер
0% 5% 10% 15% 20%
2015
2014
ТОП-15 КАТЕГОРИЙ В ПРЕССЕ
1 (1)
2 (3)
3 (2)
4 (5)
5 (6)
6 (4)
7 (8)
8 (7)
9 (10)
10 (9)
11 (11)
12 (12)
13 (16)
14 (13)
15 (15)
Данные TNS Media Intelligence. Пресса (коммерческая реклама + свободное вложение). Москва и Санкт-Петербург. Бюджет рассчитывается в рублях по прайс-листам, без
учета скидок и специальных соглашений, но с учетом надбавок за цветность и позиционирование. Сравнение с 2014 годом
2015 г. (2014г)

13. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
Mercury
LVMH
Procter & Gamble
L'Oreal
Эвалар
Volkswagen
Панда Риа
Richemont Group
Chanel
Елатоминский приборный завод
Материа Медика
Директ-Почта
Сбербанк-России
Зелдис
Calzedonia
0% 1% 2% 3% 4%
2015
2014
ТОП-15 РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ В ПРЕССЕ В 2015
Данные TNS Media Intelligence. Пресса (коммерческая реклама + свободное вложение). Москва и Санкт-Петербург. Бюджет рассчитывается в рублях по
прайс-листам, без учета скидок и специальных соглашений, но с учетом надбавок за цветность и позиционирование. Сравнение с 2014 годом
1 (3)
2 (5)
3 (1)
4 (2)
5 (4)
6 (6)
7 (17)
8 (8)
9 (9)
10 (12)
11 (14)
12 (-)
13 (7)
14 (63)
15 (39)
2015 г. (2014г)

14. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
Транспорт
Ритейл
Финансовые услуги
Недвижимость
Массовые мероприятия
Услуги связи
Средства связи и оборудование
Продукты питания
Косметика / Средства гигиены
Интернет
Образование и трудоустройство
СМИ
Бытовая техника
Общественные организации
Кондитерские изделия
0% 10% 20% 30% 40%
Янв.-авг. 2015
Янв.-авг. 2014
ТОП-15 КАТЕГОРИЙ В ИНТЕРНЕТЕ
1 (1)
2 (2)
3 (3)
4 (4)
5 (6)
6 (5)
7 (7)
8 (10)
9 (11)
10 (14)
11 (12)
12 (13)
13 (18)
14 (9)
15 (16)
Источник: TNS Media Intelligence, Россия, январь – август 2015, январь – август 2014, десктоп, баннерная реклама, топ по бюджетам на основании
официальных прайс-листов (27 крупнейших сайтов) Сравнение с 2014 годом (26 сайтов)
ЯНВАРЬ-АВГУСТ 2015 vs.
ЯНВАРЬ-АВГУСТ 2014 2015 г. (2014г)

15. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
«Ритейл»: динамика предпочтений рекламодателей
в СМИ
Источник: данные TNS Media Intelligence. ТВ (Ролик, Спонсорская заставка, Анонс: Спонсорская заставка), Радио (Ролик, Спонсорский ролик), Пресса (коммерческая реклама
+свободные вложения)., Наружная реклама, национальные + локальные размещения, во всех городах мониторинга., Интернет (140 сайтов)
ТВ
www
НАРУЖНАЯ
РЕКЛАМА
(площадь А2)
(часы)
(часы)
(кв.м.)
(Количество
дней
размещения)
3 608
2 695
6 133
3 868
2014 2015
69 871 82 970
8 129 832 6 744 880
199 854 218 503
-36.9%
Изменение
2015/2014
-25.3%
+18.7%
-17.0%
+9.3%

16. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
«Косметика/средства гигиены»: динамика предпочтений
рекламодателей в СМИ
ТВ
www
НАРУЖНАЯ
РЕКЛАМА
(площадь А2)
(часы)
(часы)
(кв.м.)
(Количество
дней
размещения)
115
62
1 916
1 319
70 566 70 268
122 740
71 629
16 650 15 092
-31.1%
-45.7%
-0.4%
-41.6%
-9.4%
2014 2015
Изменение
2015/2014
Источник: данные TNS Media Intelligence. ТВ (Ролик, Спонсорская заставка, Анонс: Спонсорская заставка), Радио (Ролик, Спонсорский ролик), Пресса (коммерческая реклама
+свободные вложения)., Наружная реклама, национальные + локальные размещения, во всех городах мониторинга., Интернет (140 сайтов)

17. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
«Парфюмерия»: динамика предпочтений
рекламодателей в СМИ
ТВ
www
НАРУЖНАЯ
РЕКЛАМА
(площадь А2)
(часы)
(часы)
(кв.м.)
(Количество
дней
размещения)
17 19
872
627
18 261 17 120
64 514 78 860
6 641
4 460
-28.1%
+11.7%
-6.3%
+22.2%
-32.8%
2014 2015
Изменение
2015/2014
Источник: данные TNS Media Intelligence. ТВ (Ролик, Спонсорская заставка, Анонс: Спонсорская заставка), Радио (Ролик, Спонсорский ролик), Пресса (коммерческая реклама
+свободные вложения)., Наружная реклама, национальные + локальные размещения, во всех городах мониторинга., Интернет (140 сайтов)

18. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
«Лекарственные препараты»: динамика предпочтений
рекламодателей в СМИ
ТВ
www
НАРУЖНАЯ
РЕКЛАМА
(площадь А2)
(часы)
(часы)
(кв.м.)
(Количество
дней
размещения)
1 110
940
2 206
1 864
2014 2015
101 894 122 606
15 718 17 287
18 652
14 152
-15.5%
Изменение
2015/2014
-15.3%
+20.3%
+10.0%
-24.1%
Источник: данные TNS Media Intelligence. ТВ (Ролик, Спонсорская заставка, Анонс: Спонсорская заставка), Радио (Ролик, Спонсорский ролик), Пресса (коммерческая реклама
+свободные вложения)., Наружная реклама, национальные + локальные размещения, во всех городах мониторинга., Интернет (140 сайтов)

19. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
«Одежда и обувь»: динамика предпочтений
рекламодателей в СМИ
ТВ
www
НАРУЖНАЯ
РЕКЛАМА
(площадь А2)
(часы)
(часы)
(кв.м.)
(Количество
дней
размещения)
106
58
2 485 1 858
2014 2015
5 602 6 792
389 696
279 138
10 104 12 153
-25.3%
Изменение
2015/2014
-45.6%
+21.2%
-28.4%
+20.3%
Источник: данные TNS Media Intelligence. ТВ (Ролик, Спонсорская заставка, Анонс: Спонсорская заставка), Радио (Ролик, Спонсорский ролик), Пресса (коммерческая реклама
+свободные вложения)., Наружная реклама, национальные + локальные размещения, во всех городах мониторинга., Интернет (140 сайтов)

20. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
Объемы региональной рекламы в прессе
Источник :АКАР , http://www.sostav.ru/publication/regionalnye-reklamnye-rynki-18864.html, 1-е полугодие 2015
518
229
186
180
144
129
99
94
85
82
65
59
45
Санкт-Петербург
Казань
Екатеринбург
Новосибирск
Нижний Новгород
Самара
Красноярск
Пермь
Челябинск
Ростов-на-Дону
Омск
Уфа
Волгоград
Объемы рекламы,
млн. руб. без НДС
200
138
122
115
111
102
101
95
75
75
56
56
44
Казань
Екатеринбург
Новосибирск
Нижний Новгород
Самара
Красноярск
Санкт-Петербург
Пермь
Ростов-на-Дону
Челябинск
Омск
Уфа
Волгоград
Удельные расходы на рекламу,
руб. на чел.
Суммарный объем региональных рекламных бюджетов по 13 городам составил свыше 11,6
млрд. руб. без НДС. Это меньше соответствующего показателя прошлого года на 25%

21. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
Доли медиасегментов в общем объеме региональной
рекламы
Источник АКАР, http://www.sostav.ru/publication/regionalnye-reklamnye-rynki-18864.html, 1-е полугодие 2015
14%
19%
18%
20%
12%
21%
27%
13%
14%
11%
13%
18%
16%
86%
81%
82%
80%
88%
79%
73%
87%
86%
89%
87%
82%
84%
Санкт-Петербург
Новосибирск
Екатеринбург
Нижний Новгород
Омск
Самара
Казань
Челябинск
Ростов-на-Дону
Уфа
Волгоград
Пермь
Красноярск
Пресса Другое
-27%
-21%
-29%
-18%
-19%
-31%
-21%
-25%
-31%
-24%
-23%
-26%
-23%
Динамика, %

22. © TNS 2016
3. Потребительское поведение и
стиль жизни

23. © TNS 2016
СОВОКУПНЫЕ ОБЪЕМЫ АУДИТОРИИ ПРЕССЫ
(AIR)
65%
40%
58%
Пресса Газеты Журналы
6.7
млн.
чел.
4.2
млн.
чел.
6.0
млн.
чел.
Источник: NRS, Сентябрь 2015 - Февраль 2016
*только федеральная пресса
69%
52% 56%
Пресса Газеты Журналы
3.1
млн.
чел.
2.3
млн.
чел.
2.5
млн.
чел.
59%
32%
53%
Пресса Газеты Журналы
36.1
млн.
чел.
19.4
млн.
чел.
32.2
млн.
чел.
МОСКВА САНКТ-ПЕТЕРБУРГ РОССИЯ*

24. © TNS 2016
СОВОКУПНЫЕ ОБЪЕМЫ АУДИТОРИИ ПРЕССЫ
(Аудитория за полгода)
МОСКВА САНКТ-ПЕТЕРБУРГ РОССИЯ*
95%
86% 88%
Пресса Газеты Журналы
9.9
млн.
чел.
8.9
млн.
чел.
9.1
млн.
чел.
Источник: NRS, Сентябрь 2015 - Февраль 2016
*только федеральная пресса
94% 91%
82%
Пресса Газеты Журналы
4.2
млн.
чел.
4.1
млн.
чел.
3.7
млн.
чел.
91%
77%
85%
Пресса Газеты Журналы
55.6
млн.
чел.
46.9
млн.
чел.
51.9
млн.
чел.

25. © TNS 2016
2000 2010 2015
4% 19% 23%
9% 28% 29%
53% 38% 38%
2000 2010 2015
2% 10% 9%
5% 40% 64%
2% 9% 29%
Стиль жизни: общие тенденции
Путешествия за границу за полгода, использование банковской карты, посещение салонов красоты monthly reach, посещение ресторанов monthly reach, компьютерные игры weekly
reach, чтение книг weekly reach
% среди россиян 16+
Источник: TNS Marketing Index Россия, 2000, 2010, 2015

26. © TNS 2016
38%
3%
64%
55% 51%
95%2006/2 2015/2
Мобильность & индивидуализм
Стационарный
компьютер
Портативный
компьютер
Сотовый
телефон
2006 2015
50%
35%
14%
27%
41%
30%+
Стремление к комфорту
2% 3%
30%
21%
37%
9%
20%
39% 45%
73%
2006/2 2015/2
Посуд.
машина
Кондиционер Вытяжка Микроволн.
печь
Кух.
комбайн
Прохладительные
напитки
Бытовые фильтры
для воды
Электрическая
соковыжималка
Ионизатор,
увл. воздуха
59% 56%
46%
31%
47% 44%
34%
23%
2006/2 2015/2
5%
15%
29% 30%
7%
34% 42%
60%
2006/2 2015/2
Забота о здоровье
Пиво Водка Курение Пароварка
Стиль жизни: тренды
% среди россиян 16+
Источник: TNS Marketing Index Россия, 2006/2HY, 2015/2HY

27. © TNS 2016
2000 2010 2015
3% 42% 71%
4% 12% 14%
76% 65% 60%
56% 75% 63%
Досуговые активности: медиа
Weekly Reach: пользование Интернетом, слушание радио. Monthly Reach: посещение кинотеатров. Пресса: AIR
% среди россиян 16+
WR
MR
WR
AIR
Источник: TNS Marketing Index Россия, 2000, 2010, 2015/ NRS-Россия Март-Апрель 2000, Декабрь-Апрель 2010,
2015

28. © TNS 2016
Источник: TNS TV Index, Россия 100+, 5:00 – 29:00, все 4+. Доля среднего выпуска %. 2013-2015.
Ежедневные новости + Информационно-аналитические программы.
Первый канал, Россия 1, НТВ, Пятый канал, Рен ТВ, ТВ Центр, Звезда, Россия 24.
5,7 5,8 5,9
6,1
5,7
5,9
5,7 5,7 5,8 5,9 5,8 5,9 5,8
6,5
8,3
8,0
8,4
7,8
8,4 8,4
7,6
7,0 6,9 7,0
6,7
7,6
7,1
6,8 6,8
7,0
6,8
6,6 6,5
6,8
7,1 7,0
янв.13
фев.13
мар.13
апр.13
май.13
июн.13
июл.13
авг.13
сен.13
окт.13
ноя.13
дек.13
янв.14
фев.14
мар.14
апр.14
май.14
июн.14
июл.14
авг.14
сен.14
окт.14
ноя.14
дек.14
янв.15
фев.15
мар.15
апр.15
май.15
июн.15
июл.15
авг.15
сен.15
окт.15
ноя.15
дек.15
Динамика интереса к новостям.
Россия

29. © TNS 2016
Источник: TNS TV Index, Россия 100+, 5:00 – 29:00, все 4+. Доля среднего выпуска %. 2013-2015.
Ежедневные новости + Информационно-аналитические программы.
Первый канал, Россия 1, НТВ, Пятый канал, Рен ТВ, ТВ Центр, Звезда, Россия 24.
Динамика интереса к новостям.
Россия
5,8
2,1
3,9
5,8
7,57,5
2,7
5,1
7,6
9,5
6,9
2,3
4,8
6,9
8,7
Все 4+ 4-17 18-34 35-54 55+
2013 2014 2015

30. © TNS 2016
С каких устройств выходят в интернет:
Проникновение, Россия 100k+, 12+
11%
46%64%
25%
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Q4 2015 , Monthly reach,
прирост Q4 2015 к Q4 2014, 12+ лет

31. © TNS 2016
С каких устройств выходят в интернет:
Динамика за год, Россия 100k+, 12+
+13%
+20%
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Q4 2015 , Monthly reach,
прирост Q4 2015 к Q4 2014, 12+ лет
-6%
+1%

32. © TNS 2016
Переход в мобильный интернет
Россия 100k+, 12+ лет, млн. человек
63,2
47,3
34,7
7.0
уже в сети
уже мобильны
уже без десктопа
население
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Окт‘15-Дек’15, Monthly reach, 12+ лет

33. © TNS 2016
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2008/1 2009/1 2010/1 2011/1 2012/1 2013/1 2014/1 2014/4 2015/1 2015/4
Более 75%
семейного дохода
От 50% до 75%
семейного дохода
От 25% до 50%
семейного дохода
До 25% семейного
дохода
Расходы на продукты питания и коммунальные
услуги
50%
61%
% среди россиян 16+
64%
Источник: TNS Marketing Index Россия, 2008/1Q-2015/4Q

34. © TNS 2016
50
52
54
56
58
60
62
64
2010/1 2010/2 2011/1 2011/2 2012/1 2012/2 2013/1 2013/2 2014/1 2014/2 2015/1 2015/2
«Экономика должна быть экономной!»
Источник: TNS Marketing Index Россия, 2010/1HY-2015/2HY
www.cbr.ru
Я покупаю только основные
продукты, стараясь не баловать
себя
Я не утруждаю себя поиском
более дешевых продуктов,
покупая все в ближайшем
магазине
Я вполне удовлетворен своим
уровнем жизни
75
41 50
% среди россиян 16+
38-42
70(нояб.15)

35. © TNS 2016
Выход в Интернет через смартфон и планшет
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
45,0
нояб.13-
янв.14
фев.14-
апр.14
май14-
июл.14
авг.14-
окт.14
нояб.14-
янв.15
фев.15-
апр.15
май15-
июл.15
авг.15-
окт.15
75
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly reach, 12+ лет

36. © TNS 2016
Кредиты и процентные ставки
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
2010/1 2010/2 2011/1 2011/2 2012/1 2012/2 2013/1 2013/2 2014/1 2014/2 2015/1 2015/2
22% 18%*
18% 23%*
Лучше, не откладывая, сделать
покупку в кредит, а не копить на
нее деньги
Благодаря кредитной карточке я
могу купить товары, которые
обычно не могу себе позволить
Брали кредит
Собираются взять кредит
Источник: TNS Marketing Index Россия, 2010/1HY-2015/2HY
www.cbr.ru
% среди россиян 16+
* - средневзвешенные процентные ставки кредитных организаций по кредитным операциям свыше 1 года в рублях без учета ПАО Сбербанк (% годовых)

37. © TNS 2016
Интерес к стране и миру
40
45
50
55
60
65
70
75
80
85
90
2010/1 2010/2 2011/1 2011/2 2012/1 2012/2 2013/1 2013/2 2014/1 2014/2 2015/1 2015/2
Интерес к событиям
внутри страны
Интерес к
международным событиям
Интерес к
социальным проблемам
 Оппозиционные
выступления
 Выборы
президента РФ
 Олимпиада в
Сочи
 Евромайдан
 Крым
Источник: TNS Marketing Index Россия, 2010/1HY-2015/2HY
% среди россиян 16+

38. © TNS 2016
Свое - не значит плохое
40
45
50
55
60
65
70
75
80
85
90
2010/1 2010/2 2011/1 2011/2 2012/1 2012/2 2013/1 2013/2 2014/1 2014/2 2015/1 2015/2
Я верю, что Россия может
производить очень хорошие и
качественные товары
Я считаю, что россияне должны
покупать отечественные товары,
чтобы дать возможность
российской промышленности
развиваться
Россия должна запретить ввоз
большинства импортных
продуктов и товаров
Источник: TNS Marketing Index Россия, 2010/1HY-2015/2HY
% среди россиян 16+

39. © TNS 2016
Обращают внимание на рекламу
ТВ
42%
Indoor
29%
Outdoor
31%
Пресса
26% Интернет
21%
Наземный транспорт
19%
Витрины магазинов
21%
Радио
20%
Прямая реклама домой
/ на работу
17%
Источник: TNS Marketing Index Москва, 2015/2HY
% среди москвичей 16+

40. © TNS 2016
Вызывает доверие реклама
ТВ
17%
Indoor
30%
Outdoor
11%
Пресса
19%
Интернет
19%
Наземный транспорт
12%
Витрины магазинов
20%
Радио
18% Прямая реклама домой
/ на работу
9%
Источник: TNS Marketing Index Москва, 2015/2HY
% от тех, кто обращает внимание на рекламу

41. © TNS 2016
Спасибо за внимание!
TNS Россия
127018, Москва
Ул. Двинцев, д. 12, корпус 1
Бизнес-центр «Двинцев»
web www.tns-global.ru
email info@tns-global.ru