Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Инесса Ишунькина, Директор департамента интенрент-исследований TNS Россия

592 views

Published on

Презентация с конференции "Измени сознание 2016"

Published in: Internet
  • Login to see the comments

Инесса Ишунькина, Директор департамента интенрент-исследований TNS Россия

  1. 1. © TNS 2016 ШАЙ-БУ! ШАЙ-БУ! Руслан Тагиев Инесса Ишунькина TNS Россия
  2. 2. © TNS 2016 Чемпионат мира по хоккею 2016  340 012 зрителей на 64 матчах в Москве и Петербурге  150 часов телетрансляции  Россия с бронзой снова в числе медалистов  Тройка лучших хоккеистов чемпионата целиком российская 2
  3. 3. © TNS 2016 Чемпионат мира по хоккею 2016, топ ТВ трансляций 3TNS TV Index, Россия 100k+, май 2016 Команды Матч Канал Дата Рейтинг 4+ Доля 4+ Рейтинг 12-64 Доля 12-64 Рейтинг М18-34 Доля М18-34 Россия - Германия Четвертьфинал (выиграли) Первый канал 19.05 6,9 20,8 6,9 22,1 6,1 29,5 Россия - Швеция Последняя игра группового этапа (выиграли) Первый канал 17.05 6,0 18,4 5,7 18,9 4,7 24,8 Россия - Чехия Первая игра группового этапа (проиграли) Первый канал 06.05 5,6 18,1 5,5 18,8 5,6 27,9 Россия - США Матч за бронзу (выиграли) Матч ТВ + Первый канал 22.05 5,3 21,0 5,3 22,0 5,3 30,2 Финляндия - Россия Полуфинал (проиграли) Матч ТВ 21.05 4,3 19,0 4,4 21,1 4,7 34,6 Россия - Дания Групповой этап (выиграли) Матч ТВ 12.05 3,1 9,4 3,3 10,7 3,5 18,2 Россия - Швейцария Групповой этап (выиграли) Матч ТВ 14.05 3,0 13,2 3,1 14,8 4,0 28,5 Латвия - Россия Групповой этап (выиграли) Матч ТВ 09.05 2,6 10,1 2,7 11,2 2,6 15,5 Финляндия - Канада Финал Матч ТВ 22.05 2,4 7,9 2,6 8,7 2,7 14,3 Канада - США Полуфинал Матч ТВ 21.05 1,6 5,6 1,7 6,3 1,9 10,5
  4. 4. © TNS 2016 Чемпионат мира по хоккею 2016, охват Россия 100k+ 12-64 М 18-34 ТВ охват, % 50,5 46,9 Десктоп охват, % 1,9 3,8 ТВ + Десктоп, % 51,4 48,8 Эксклюзивный охват, % 0,9 1,9 TNS TV Index, TNS Web Index, Россия 100k+, ТВ = Матч ТВ, Интернет = плеер матч ТВ, в период проведения чемпионата (6-22 мая 2016) 4
  5. 5. © TNS 2016 66 76 34 24 ТВ Десктоп Пол, % Мужчины Женщины Чемпионат мира по хоккею 2016, профиль аудитории 5 TNS TV Index, TNS Web Index, ТВ = Матч ТВ, Интернет = плеер матч ТВ, в период проведения чемпионата (6-22 мая 2016), Россия 100k+, за 100% взята аудитория 12-64 на указанном носителе 3 4 7 21 23 4225 16 21 1621 ТВ Десктоп Возраст, % 12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64
  6. 6. © TNS 2016 Аудитория интернета 1
  7. 7. © TNS 2016 Izmeni soznanie 7 2006 Тель-Авив 2007 2009 2010 2011 2012 2013 2014 20152008 2016 Катманду Эйлат Стамбул Ханой Пекин Сицилия Кейптаун Венеция Будапешт о.Маджоре
  8. 8. © TNS 2016 Широкополосная связь +42% за год Dial up -9% за год 51% пользователей на работе и 72% пользователей дома делят компьютер с кем-то еще 2007 8 TNS Web Index УИ, Москва, 12+, Monthly reach, прирост Дек’07-Фев’08 к Дек’06-Фев’07, среди пользователей Интернета дома, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, Дек’07-Фев’08, % от пользователей Интернета на работе/дома,
  9. 9. © TNS 2016 9 TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, %, Дек’15-Фев’16, прирост Дек’15-Фев’16 к Дек’14-Фев’15, среднее количество типов устройств для выхода в Интернет на пользователя, Дек’15-Фев’16 Mobily only интернет +56% за год Desktop only -16% за год В среднем на 1 пользователя приходится 2-3 типа устройств 2016
  10. 10. © TNS 2016 10 TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, Мар’08-Май’08, счетчик TNS, без ограничений по возрасту На 1 человека в месяц приходится около 2 уникальных посетителей 2008
  11. 11. © TNS 2016 IDFA Cookie каждого десктопного браузера Cookie мобильного браузера Device ID Advertiser ID И т.д. 11 TNS Web Index УИ, Россия 0+, 12+, Monthly reach, Ноя’15-Апр’16, счетчик TNS, без ограничений по возрасту На 1 человека в месяц приходится около 10 уникальных посетителей 2016
  12. 12. © TNS 2016 12TNS Web Index, Россия 100k+, 12-54, Average Minutes per Day, ноябрь 2011, desktop Среднестатистический пользователь проводил в десктопном интернете около 2 часов в сутки 2011
  13. 13. © TNS 2016 13TNS Web Index, Россия 700k+, 12-64, Average Minutes per Day, апрель 2016, desktop, mobile Среднестатистический пользователь проводит в сутки: 138 минут в десктопном интернете 107 минут в мобильном интернете 2016
  14. 14. © TNS 2016 86млн. чел. 12+ лет 70% от населения +7% за годРоссия 0+ Россия 100k+ 48млн. чел. 12+ лет 76% от населения +2% за год Аудитория интернета в апреле 2016 14 TNS Web Index УИ, Россия 0+, Ноя '15-Апр '16, прирост Ноя '15-Апр '16 к Июль '14-дек '14, Россия 100k+, Фев '16-Апр '16, прирост Фев '16-Апр '16 к Фев '15-Апр '15. Все 12+ лет, Monthly reach, все устройства
  15. 15. © TNS 2016 Интернетом не охвачены только пенсионеры Количество пользователей в % от населения указанного возраста 15TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly reach, %, Ноя '07-Янв '08 - Фев '15 - Апр '16 2007 2016 70% 99% 12-24 46% 94% 25-44 13% 54% 45+
  16. 16. © TNS 2016 Быстрее всего растет аудитория на смартфонах С каких устройств выходят в интернет, в % от населения России 100k+, 12+ 16TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, %, Фев '16-Апр '16, прирост Фев '16-Апр '16 к Фев '15-Апр '15 48% +18% 26% +2% 55% +13% 65% -2% Десктоп Смартфон Планшет Смартфон и/или планшет
  17. 17. © TNS 2016 Осенью 2015 mobile ~ desktop - 20 40 60 80 100 Апр-Июн'14 Мар-Май'15 Фев-Апр'16 desktop mobile С осени 2014 mobile > desktop Главное устройство зависит от возраста пользователя Россия 100k+, в % от населения указанного возраста 17TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly reach, % от населения указанного возраста - 20 40 60 80 100 Апр-Июн'14 Мар-Май'15 Фев-Апр'16 desktop mobile По-прежнему mobile < desktop - 20 40 60 80 100 Апр-Июн'14 Мар-Май'15 Фев-Апр'16 desktop mobile 12-24 25-44 45+
  18. 18. © TNS 2016 Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Q1 2015 , Monthly reach, 12+ лет 16 из 86 млн человек выходят в интернет ТОЛЬКО с мобильных устройств 18 Только мобильный Это 19% всех пользователей интернета 12+ лет, живущих в России 0+ TNS Web Index УИ, Ноя'15-Апр'16, Monthly reach
  19. 19. © TNS 2016 Аудитория desktop only старше населения Россия 100k+, 12+, за 100% принята указанная группа 16 5 19 26 21 12 34 3517 18 20 18 15 24 15 1230 40 12 9 Население 2016 Desktop only 2016 Mobile only 2016 Mobile only 2014 Возраст, % 12-24 25-34 35-44 45-54 55+ 19TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+ лет, февраль-апрель каждого года, Monthly reach
  20. 20. © TNS 2016 Аудитория mobile only постепенно взрослеет Россия 100k+, 12+, за 100% принята указанная группа 16 5 19 26 21 12 34 3517 18 20 18 15 24 15 1230 40 12 9 Население 2016 Desktop only 2016 Mobile only 2016 Mobile only 2014 Возраст, % 12-24 25-34 35-44 45-54 55+ 20TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+ лет, февраль-апрель каждого года, Monthly reach
  21. 21. © TNS 2016 Население России 0+ 0 2 000 000 4 000 000 6 000 000 8 000 000 10 000 000 12 000 000 14 000 000 16 000 000 12 17 22 27 32 37 42 47 52 57 62 67 72 77 82 87 92 Mobile Desktop only Не в сети (из них 58% = Россия 0-99k) 21 Росстат, TNS Web Index УИ, Россия 0k+, Monthly reach, Сен15-Фев’16, скользящее среднее за 5 лет, начиная с 12 лет Возраст, лет Млн.ч.
  22. 22. © TNS 2016 29,2 23,1 22,8 13,7 13,6 12,9 4,5 4,4 4,2 3,6 3,2 3,0 1,9 1,8 1,8 1,7 Яндекс (33 проекта) Mail.ru (25 проектов) Vk.com Google (ru+com) Odnoklassniki.ru Youtube.com Avito.ru Facebook.com Wikipedia.org Aliexpress.com Gismeteo.ru Rambler (20 проектов) Instagram.com Fotostrana.ru Kinogo.co LiveJournal.com Крупнейшие ресурсы desktop, вся Россия 22TNS Web Index, Россия 0+, 12-64, апрель 2016, Monthly Reach, Average Daily Reach, млн.чел. Desktop Россия 0+, 12-64, Апрель 2016, млн. человек Monthly Reach Desktop Daily Reach 54,3 52,1 48,1 45,3 43,7 32,2 30,4 26,5 23,1 21,3 15,2 15,1 15,0 12,6 12,0 12,0 Яндекс (33 проекта) Mail.ru (25 проектов) Vk.com Youtube.com Google (ru+com) Odnoklassniki.ru Wikipedia.org Avito.ru Facebook.com Aliexpress.com Kinopoisk.ru LiveJournal.com Gismeteo.ru Instagram.com Blogspot (com+ru) Rambler (20 проектов)
  23. 23. © TNS 2016 35,8 29,6 20,7 6,1 6,1 Mail.Ru Group Яндекс Google Sites Rambler&Co Facebook 57,4 55,2 52,9 30,7 30,0 Mail.Ru Group Яндекс Google Sites Wikimedia foundation Rambler&Co Топ-5 холдингов 23 TNS Web Index, Россия 0+, 12-64, апрель 2016, совокупная аудитория ресурсов холдинга, Monthly Reach, Average Daily Reach, млн.чел. МесяцСутки Апрель 2016, Россия 0+, 12-64 лет, десктопная аудитория в млн. человек
  24. 24. © TNS 2016 16,3 13,7 13,4 12,5 10,7 9,3 7,7 7,6 7,1 6,7 5,9 5,6 5,5 5,4 4,9 3,9 Google (ru+com) Vk.com Яндекс Youtube.com Mail.Ru Whatsapp.com Viber.com Facebook.com Instagram.com Wikipedia.org 2gis.ru Sberbank.ru Aliexpress.com Avito.ru Odnoklassniki.ru Cmcm.com 16,9 15,8 14,5 13,8 13,8 10,2 8,3 7,7 7,3 6,4 5,8 5,1 4,8 4,7 4,4 4,1 Яндекс (33 проекта) Mail.ru (25 проектов) Vk.com Google (ru+com) Youtube.com Wikipedia.org Avito.ru Facebook.com Odnoklassniki.ru Aliexpress.com LiveJournal.com Kinopoisk.ru Rbc.ru Gismeteo.ru Instagram.com Rambler (20 проектов) Крупнейшие ресурсы: desktop vs. mobile 24TNS Web Index, Россия 700k+, 12-64, апрель 2016, Monthly Reach, млн.чел. Apps + WebDesktop Россия 700k+, 12-64, Апрель 2016, Monthly Reach, млн. человек За год +15% +17% +12% +18% +10% +30% +16% +10% +26% -5% +26% +44% +56% +29% +3% +7%
  25. 25. © TNS 2016 10,4 9,6 9,2 9,1 7,7 6,0 5,4 5,0 4,8 4,6 4,4 4,0 3,7 3,5 3,4 Вконтакте YouTube WhatsApp Поиск Google Viber Instagram 2ГИС Google Maps Mail.Ru Почта Сбербанк Gmail AliExpress Skype Яндекс.Навигатор Яндекс.Карты 13,4 10,2 10,1 8,2 6,5 6,5 6,0 4,0 3,3 3,1 2,9 2,8 2,6 2,5 2,1 Google (ru+com) Яндекс Vk.com Mail.Ru Wikipedia.org Youtube.com Facebook.com Avito.ru Aliexpress.com Instagram.com LiveJournal.com Gismeteo.ru Odnoklassniki.ru Wi-fi.ru Kinopoisk.ru Топ мобильных ресурсов: приложения vs. мобильный веб 25TNS Web Index, Россия 700k+, 12-64, апрель 2016, Monthly Reach, млн.чел. Россия 700k+, 12-64, Апрель 2016, Monthly Reach, млн. человек WebApps
  26. 26. © TNS 2016 26 ВЫ УВИДИТЕ ЭТО ПЕРВЫМИ Фото www.championat.com
  27. 27. © TNS 2016 20,5 20,4 19,3 19,2 18,9 13,7 12,6 11,6 10,5 10,4 Google Яндекс Mail.ru Вконтакте Youtube Wikipedia.org Facebook Avito Aliexpress Одноклассники Топ-10 сайтов: desktop + mobile 27 TNS Web Index, Россия 100k+, апрель 2016, Monthly Reach, млн.чел., % от населения, 12-64, учтена аудитория и десктопная, и мобильная (приложения и браузеры), Total = аудитория ресурса на всех устройствах Россия 700k+, 12-64, апрель 2016, Monthly Reach, в % и млн. человек % 79,4 79,2 74,9 74,4 73,2 53,3 49,0 45,1 40,6 40,5 млн ч
  28. 28. © TNS 2016 12,2 12,1 11,0 9,5 6,7 4,6 4,3 4,0 3,5 3,4 Яндекс Вконтакте Google Mail.ru Youtube Whatsapp Instagram Одноклассники Facebook Viber Топ-10 сайтов: desktop + mobile 28 TNS Web Index, Россия 100k+, апрель 2016, Daily Reach, млн.чел., % от населения, 12-64, учтена аудитория и десктопная, и мобильная (приложения и браузеры), Total = аудитория ресурса на всех устройствах Россия 700k+, 12-64, апрель 2016, Average Daily Reach, в % и млн. человек % 47,5 46,9 42,6 36,8 25,9 17,9 16,7 15,5 13,5 13,1 млн ч
  29. 29. © TNS 2016 58 33 26 62 50 13 60 41 17 25 16 11 9 5 6 5 25 43 58 27 41 100 82 34 54 100 Яндекс Вконтакте Google Mail.ru Youtube Whatsapp Instagram Одноклассники Facebook Viber Топ-10 сайтов: desktop + mobile 29 TNS Web Index, Россия 100k+, апрель 2016, Daily Reach, млн.чел., % от населения, 12-64, учтена аудитория и десктопная, и мобильная (приложения и браузеры), Total = аудитория ресурса на всех устройствах Россия 700k+, 12-64, апрель 2016, Average Daily Reach, структура в % desktop + mobiledesktop only mobile only
  30. 30. © TNS 2016 Ресурсы с самой большой аудиторией Mobile only Whatsapp.com Viber.com Google (ru+com) Instagram.com Youtube.com Facebook.com 2gis.ru Vk.com Aliexpress.com Skype.com Wikipedia.org ЯндексMail.ru Avito.ru Odnoklassniki.ru Gismeteo.ru Wi-fi.ru AccuWeather Twitter.com 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 7,0 8,0 9,0 10,0 30TNS Web Index, Россия 700k+, 12-64, апрель 2016, Monthly Reach Размер аудитории Mobile only, Monthly reach, млн.ч. %Mobileonlyвобщейаудитории Россия 700k+, 12-64, Апрель 2016, Monthly Reach
  31. 31. © TNS 2016 Реклама в интернете 2
  32. 32. © TNS 2016 50% 23% 5% 5% 4% 2% 2% 9% In-stream FMCG Фарма Авто СМИ Телеком Техника и электроника Онлайн-игры Другое Доли товарных категорий в видео-рекламе, март 2016 Источник: TNS Media Intelligence, Россия, desktop, март 2016, 12-64 лет. In-stream: Youtube.com, Vk.com, Яндекс // Видео, Mail // Видео. Эйва (панелисты). Out-stream: все сайты Мониторинга. Аватар (робот) 76% 9% 5% 5% 2%3% Out-stream FMCG Фарма Техника и электроника Авто Финансы Другое 32
  33. 33. © TNS 2016 Какую рекламу чаще всего показывали на десктопе в апреле 33 TNS Media Intelligence/TNS Media Research, Россия, desktop, апрель 2016, 12-64, in-stream и out-stream видео-реклама In-stream видео-реклама, ТОП-3 Out-stream видео-реклама, ТОП-3 М 12-17 М 18-24 М 25-34 М 35-44 М 45-55 Ж 12-17 Ж 18-24 Ж 25-34 Ж 35-44 Ж 45-55 Апрель 2016, Россия, 12-64, видео-реклама, топ-3 в каждой целевой группе
  34. 34. © TNS 2016 Как мы это делаем 3
  35. 35. © TNS 2016 Две составляющие интернет-проекта TNS 35 АУДИТОРНЫЕ ДАННЫЕ МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ
  36. 36. © TNS 2016 Две составляющие интернет-проекта TNS 36 АУДИТОРНЫЕ ДАННЫЕ МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ Счетчик TNS:  1 465 189 152 уникальных посетителей по миру за месяц  5 622 217 856 вызовов за день  Установочное исследование – 57 000 интервью в год  50 000 панелистов: Десктопная панель, Мобильная панель, Кросс-панель  Роботы, повторяющие поведение людей
  37. 37. © TNS 2016 TNS WEB INDEX: 10 лет, полет нормальный МОСКВА 12-54 2006 ТЕГИРОВАННЫЕ САЙТЫ ДЕСКТОП 37
  38. 38. © TNS 2016 TNS WEB INDEX: 10 лет, полет нормальный РОССИЯ 100K+ 2008 12-54 ТЕГИРОВАННЫЕ САЙТЫ ДЕСКТОП 38
  39. 39. © TNS 2016 TNS WEB INDEX: 10 лет, полет нормальный РОССИЯ 100K+ 2011 ВСЕ САЙТЫ 100% ДЕСКТОП12-54 39
  40. 40. © TNS 2016 TNS WEB INDEX: 10 лет, полет нормальный РОССИЯ 0+ 2012 июнь ДЕСКТОП12-54 ВСЕ САЙТЫ 100% 40
  41. 41. © TNS 2016 TNS WEB INDEX: 10 лет, полет нормальный 12-64 2012 ноябрь РОССИЯ 0+ ДЕСКТОПВСЕ САЙТЫ 100% 41
  42. 42. © TNS 2016 TNS WEB INDEX: 10 лет, полет нормальный МОБАЙЛ МСК 2014 январь 12-64РОССИЯ 0+ ВСЕ САЙТЫ 100% ДЕСКТОП 42
  43. 43. © TNS 2016 TNS WEB INDEX: 10 лет, полет нормальный МОБАЙЛ МСК+СПБ 2014 май 12-64РОССИЯ 0+ ВСЕ САЙТЫ 100% ДЕСКТОП 43
  44. 44. © TNS 2016 TNS WEB INDEX: 10 лет, полет нормальный МОБАЙЛ Р 700K+ 2015 январь 12-64РОССИЯ 0+ ВСЕ САЙТЫ 100% ДЕСКТОП 44
  45. 45. © TNS 2016 TNS WEB INDEX: 10 лет, полет нормальный МСК+СПБ 2015 март 12-64РОССИЯ 0+ ВСЕ САЙТЫ 100% КРОСС Д+М 45
  46. 46. © TNS 2016 TNS WEB INDEX: 10 лет, полет нормальный РОССИЯ 700K+ 2015 апрель 12-64РОССИЯ 0+ ВСЕ САЙТЫ 100% КРОСС Д+М 46
  47. 47. © TNS 2016 TNS WEB INDEX: что дальше? 2016-2017 И ДАЛЕЕ  МОБИЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ В РОССИИ 100K+  POST-CAMPAIGN АНАЛИЗ МОБИЛЬНОЙ АУДИТОРИИ  ИЗМЕРЕНИЕ АУДИТОРИИ ВИДЕО И МОНИТОРИНГ ВИДЕО РЕКЛАМЫ 47
  48. 48. © TNS 2016 Спасибо за внимание! TNS Россия 127018, Москва Ул. Двинцев, д. 12, корпус 1 Бизнес-центр «Двинцев» web www.tns-global.ru email info@tns-global.ru

×