JEPAセミナー「電子書籍をめぐる10の神話」（20130711）資料
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～本格的発展のためにいまやるべきこと、考えるべきこと～ Part1 「電子書籍元年」といわれた2010年以来、電子書籍をめぐって、様々な仮説が唱えられた。それらの仮説は、主要プレイヤーが出揃い、本格的発展のための離陸期にさしかかりつつある現在から見て、どの程度妥当だったのだろうか？ そしてそうした検討を踏まえて、電子出版の発展のため、今優先して検討すべき課題は何だと考えられるだろうか？ 米国等海外の事例、内外の基本データを踏まえて、電子出版が「神話」から「現実」へと脱皮する道筋を展望する。 神話の１）「出版は10年以上不況であり、今後も不況が続く」 神話の２）「120万点以上の電子書籍が、米国の電子書籍普及の基礎となった。日本でも100万点ないと電子書籍は普及しない」 Part2 神話の３）「電子書籍は紙の書籍といつか置き換わる」 神話の４）「電子出版は『出版』の一種であり、『出版』のノウハウが活きる」神話の５）「電子書籍でも紙の書籍と同様、価格は出版社が決めるべき」 神話の６）「図書館は電子書籍の敵である」 神話の７）「『自炊』は出版の敵であり、電子書籍の敵である」 神話の８）「ノンDRMは海賊版を増やす」 神話の９）「今後のフォーマットはEPUBしかありえない」 神話の１０）「電子書籍なんか要らない。メルマガで十分」 おまけ）「電子出版権、著作隣接権の法制化で電子化が進む」 以下に動画があります。 http://www.epubcafe.jp/egls/platform16
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- 14. & １．市場は縮小？ 14
- 26. ゲーム（本編） 本（スピンオフ） 映画 アニメ コミック（スピンオフ） 本（本編） フィギュア 設定資料集 Blu-ray ゲーム（スピンオフ） 本（ドラマCD付き 限定版書籍） ※著者が版元
- 35. 35 出所： 「平成23年度我が国情報経済社会における基盤整備」 報告書 (電子商取引に関する市場調査)経済産業 右のコメント出所：http://innova-jp.com/blog/ecommerce/amazon-40%EF%BC%85%E6%88%90%E9%95%B7%E3%81%AE%E8%A1%9D%E6%92%83%E3%80%80%E3%83%BC%E3%80%80%E7%B1%B3%E5%9B%BD%E3%81%AE%EF%BD %85%EF%BD%83%E5%B8%82%E5%A0%B4%E3%83%AC%E3%83%9D%E3%83%BC%E3%83%88/ ２０１１年の米国ＥＣ市場の 市場規模は$194.3Ｂ（日本 円に換算して15.5兆円）とな り、対前年度比で16.1％の成 長となった。これは、リアル も含めた小売全体の市場の成 長率5.5％に比べて、実に３倍 近くの成長率を誇っている。 記事に掲載された数字を元に 試算すると、米国におけるＥ Ｃ化率は約6.7%で、前年より も+0.6ポイント増加してい る。
- 36. 36
- 37. &他の「市場」は？ 37
- 40. 40 2100$ 2200$ 2300$ 2400$ 2500$ 2600$ 2700$ 2002$ 2003$ 2004$ 2005$ 2006$ 2007$ 2008$ 2009$ 2010$ 2011$ 出所：ぴあ調べ（「デジタルコンテンツ白書２０１２」）
- 41. 41 出所：ぴあ調べ（「デジタルコンテンツ白書２０１２」） 0" 200" 400" 600" 800" 1000" 1200" 1400" 1600" 1800" 2002" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010" 2011"
- 43. 43 出所：デジタルコンテンツ白書２０１１ 736$ 958$ 1132$ 1374$ 1623$ 1631$ 1720$ 1773$ 1718$ 1598$ 2$ 3$ 6$ 14$ 44$ 120$ 152$ 234$ 260$ 200$ 0$ 500$ 1000$ 1500$ 2000$ 2500$ 2001$ 2002$ 2003$ 2004$ 2005$ 2006$ 2007$ 2008$ 2009$ 2010$
- 46. &音楽市場の教訓は？ 46
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- 50. 50
- 52. & 2.アメリカの電子書籍 52
- 56. 56
- 57. 57 1" 1"" 2"" 2"" 2"" 3"" 4"" 6"" 7"" 13"" 17"" 38"" 62"" 31"" 1"" 2"" 4"" 6"" 9"" 11"" 15"" 20"" 27"" 40"" 57"" 96"" 158"" 188"" 0" 10" 20" 30" 40" 50" 60" 70" 0"" 20"" 40"" 60"" 80"" 100"" 120"" 140"" 160"" 180"" 200"" 2000" 2001" 2002" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010" 2011" 2012" 2013" x"10000" x"10000" Kindle"Store Kindle"Titles" Cumula9ve"Titles" 出所：筆者による調査※Google Chromeのシークレットモード、非ログイン状態でAmazon.comを検索
- 62. 非伝統的出版物（PD,Reprint） 62 3" 3" 2" 3" 2" 12" 27" 103" 381" 119" 0" 50" 100" 150" 200" 250" 300" 350" 400" 2002" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010" 2011" ! 出所：http://www.bowker.com/assets/downloads/products/isbn_output_2002-2011.pdf
- 63. 63 53,177& 66,459& 75,800& 94,826& 111,551& 148,424& 7,758& 7,941& 7,951& 14,193& 38,043& 87,201& 0& 50,000& 100,000& 150,000& 200,000& 250,000& 2006& 2007& 2008& 2009& 2010& 2011& ISBN 出所：Bowker Self-Publishing in the United States, 2006-2011
- 64. 64
- 65. 65 11,095& 13499&& 16862&& 19148&& 24609&& 28264&& 35234&& 55429&& 67888&& 126138&& 174042&& 384676&& 619040&& 0& 0& 215,138& 240,098& 275,793& 251,903& 274,416& 284,370& 289,729& 302,410& 328,259& 347,178& 9725& 15428& 10757& 10971& 18941& 16350& 18536& 28998& 24250& 45954& 42831& 54175& 59358& 0& 100,000& 200,000& 300,000& 400,000& 500,000& 600,000& 700,000& 2000& 2001& 2002& 2003& 2004& 2005& 2006& 2007& 2008& 2009& 2010& 2011& 2012& Bowker Kindle&Titles& P7book&Titles& Ebooks&with&ISBN& Self7pub&Ebooks& with&ISBN&
- 66. 66 11,095& 13499&& 16862&& 19148&& 24609&& 28264&& 35234&& 55429&& 67888&& 126138&& 174042&& 384676&& 619040&& 0& 0& 215,138& 240,098& 275,793& 251,903& 274,416& 284,370& 289,729& 302,410& 328,259& 347,178& 9725& 15428& 10757& 10971& 18941& 16350& 18536& 28998& 24250& 45954& 42831& 54175& 59358& 0& 0& 32,639& 26,224& 19,730& 30,597& 21,936& 123,276& 271,851& 1,033,065& 3,806,260& 1,185,445& 0& 500,000& 1,000,000& 1,500,000& 2,000,000& 2,500,000& 3,000,000& 3,500,000& 4,000,000& 2000& 2001& 2002& 2003& 2004& 2005& 2006& 2007& 2008& 2009& 2010& 2011& 2012& Bowker Kindle&Titles& P7book&Titles& Ebooks&with&ISBN& Self7pub&Ebooks&with&ISBN& Non7tradiional&Titles&
- 71. Text 71 • 出版社2000社（全米の出版社数は約４万1000社）が刊 行した41,443点の本（紙、電子）の売上金額と売上部数 を調査し、全体を推定（外挿法）。フォーマットやジャン ルごとのデータを見ることができる • 2011年に初版を刊行。2008年からの集計データを提供 • 各年の集計基準変更にともない、過去分も 及して修正し ている。出版社も過去分について修正データを提供してい る。 • そのため、過去の報道された数値と現在の資料を直接には 比較できない • 卸売段階での売上から返本分を引いている（紙）。 • 自己出版はほとんど追跡されていない BookStats
- 73. 73 •左は英国の電子書籍市場 だが、米国でも同じ傾向 •７割が学術・専門出版 で、一般書は１割に過ぎ ない •米国のメディアもこの点 を見逃している 一般書の電子書籍はマイナーな存在 出所：OECD (2012), “E-books: Developments and Policy Considerations”, OECD Digital Economy Papers, No. 208, OECD Publishing. http://dx.doi.org/10.1787/5k912zxg5svh-en
- 76. &
- 80. NYTの試算 80NYT March 1, 2010
- 83. 83
- 90. &90
- 92. &92
- 93. &93 100 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 時系列 つぶやき数・売り上げ つぶやき・シェア 紙本の売り上げ（日別） 電子本の売り上げ（日別） 紙から電子へのシナジー ネットに親和性のある著者の紙本・電子本の売り上げパターン 著者自身の告知 アマゾンランキング１位
- 94. &94
- 95. &95 Superstars and Outsiders in Online Marketsは、 カニバリズムが本当に起きているかどうかを、米アマゾンストア のベストセラー書籍のリストを使って経験的に確認した調査だ。 2007年11月∼2010年1月まで、同リストを自動プログラムで 取得し、1861の書籍についてランキング、平均レビュー評価な どを調べたところ、次のような結果を得たという。 すなわち、紙でも電子でもベストセラー入りする「スーパース ター superstars」書籍については、電子書籍による紙の書籍 のカニバリゼーションは起きやすい。他方、カラー、グラフィッ ク、直線的に読みにくい内容のため、電子書籍では扱いにくい 「紙が好まれる print preferred」書籍では、電子書籍は売れ ないのでカニバリゼーションは起きない。
- 96. &96 一方で同調査は、「デジタルアウトサイダーズ digital outsiders」と呼ばれ る新しいジャンルの書籍が勃興していることを発見したという。デジタルアウ トサイダーズは紙版では売れなかった種類の本で、キンドルストアがなけれ ば、人気上位には上がって来られなかったような書籍である。ここには電子書 籍オリジナルの本、刊行日時の古い本も含まれる。同調査は、古い紙版書籍の 電子書籍版が刊行されることで、その古い紙版書籍の売り上げも向上する、と 論じている。 また同調査は、いわゆる「ディレイ刊行」、紙版の書籍の刊行から遅れて電 子版を刊行する施策の効果も検証している。それによると、ディレイ刊行はハ ードカバーの書籍の売上には些少な変化しか及ぼさず、電子書籍の売上には顕 著な減少をもたらし、全体の売上も減らしてしまう、ということがわかった。 TELECOM Paris Techの調査結果をまとめると、電子書籍は出版市場の 縮小ではなく、現状維持や拡大をもたらす可能性が見えてきている。その意味 で、米出版界の現状はカニバリゼーションというより、デジタルシフトのより 大きな動きのただ中にあるということがいえよう。
- 101. & 自己出版本が教えてくれること 101
- 105. &105
- 106. &106 iTunesではTierでしか価格設定できない ホールセールであれば、Amazonのプライスマッチング（プライスクローラー）が、自動的に他のプラットフォームに価格を合 わせてくれる。
- 109. & 某所の貸出ランキング 109
- 113. &113 なお、上記 2 て 紹介したように、図書館か なくなった場合に、図書館て 借りている本を 買おうという者は 2 割に満たない(常世田)。また、根本も、数ヶ月間の予約待ちをした上 に ヘ ストセラーを借りるような人々は購入意思をほとんと 持たないとの推測もある(根本)。 これらは、一般的な感覚から見ても妥当て あろう。 以上を踏まえて考えると、4の理由による書籍の売上の減少幅は比較的小さく、一方て 、 1 3のような宣伝効果により、図書館による書籍の貸出によって売上は増加しているこ とか 仮説として考えられる。
- 114. &114 市町村単位の推計結果において、いす れの場合も、貸出数及ひ 課税所得の係数について 有意に正の数値て あった。表 5 に示した推計結果(2SLS)の数値に基つ けは 、貸出 数か 1%増 加すれは 、販売額は約 0.04%増加することになる。また、政令指定都市 及ひ 特別区を除く 市町村て は、生産年齢人口比率の係数か 有意に正の数値て あっ た。課税所得は当然の結果 と考えられるか 、貸出数か 販売額に対して正の影響を与えて いることか 示されたというこ とは、前述の仮説を踏まえるならは 、貸出による売上の 増加分か 、売上の減少分を上回っ たものと解釈て きるた ろう。 6. 提言 分析結果から、図書館による書籍の貸出は、売上に対して、正の影響を与えていること か 実証された。この結果を踏まえれは 、貸出を減少させるような行為は、却って売上を 減 少させることになるため、著作者にとっても不本意な結果をもたらすことになるた ろう。
- 115. &115 A B A B A B ࿑ 6-1 ࿑ᦠཊ߇ሽߒߥ႐ว ࿑ 6-2 ࿑ᦠཊߩࡹߦࠃࠆჇᷫ ࿑ 6-3 ᄁᷫዋಽߩٜఘࠗࡔࠫ
- 120. &計量的な調査が必要 120
- 126. & 達人出版会 126
- 127. & オライリー 127
- 129. & TOR 129
- 138. &誰でも使えるツールが 少ない 138
- 142. &これは、ある意味正論 142
- 145. &印刷すらできない 145
- 146. &校正難しい 146
- 147. &実は版管理も難しい 147
- 148. &永続的に 保存しておけない 148
- 153. &現場の実感としては、 疑問です 153
- 160. & 「法と経済学」の教え 160 •There ain't no such thing as a free lunch（タダ飯はな い）。すべての（法）制度にはコストがかかる •新制度を導入する際には、かかるコストとベネフィットを計量した 「費用便益（コスト・ベネフィット）分析」が必要（欧米では常 識） •弁護士、弁理士等にとっては制度が複雑化すればするほどビジネス チャンスが広がるため、彼ら主導にするとコストは高くなる
- 162. &TEXT まとめ