Mobile Effects 2010

Mobile EFFECTS 2010 –
Analyse der mobilen Internetnutzung

Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 2
Entwicklung der Focus Online iPad App
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Abrufe der Focus Online App mit dem iPad im Tagesverlauf
08.07.2010
• Auch die Nutzung der iPad App
gipfelt mit 3.562 Abrufen um
22 Uhr.
• Die Talsohle liegt hier bei 94
Abrufen um 4 Uhr morgens.
• Auch hier kann
hauptsächlich von einer
Feierabendnutzung
gesprochen werden.
• Bei der iPad App ergeben sich
zwar ebenfalls Gipfel in den
Morgen- und
Mittagstunden. Diese sind
aber geringer ausgeprägt
als bei der iPhone App
• Die iPad App wir also
scheinbar hauptsächlich als
Feierabendbeschäftigung
genutzt; wobei die iPhone
App auch als „Pausen-
Medium“ fungiert.

Agenda
• Studiendesign
• Management Summary
• Nutzung des mobilen Internet
• Werbung im mobilen Internet
• iPhone Effects

Zielsetzung und Nutzen dieser Studie
Mobile Display Advertising überzeugt immer mehr
Werbungtreibende – in immer mehr Kampagnenkonzepten ist
das Medium Mobile ein fester Bestandteil.
Die künftig in regelmäßigen Abständen durchgeführte Studie
soll Kunden und Agenturen künftig die Möglichkeit geben den
mobilen Markt besser zu verstehen und Hilfestellungen bei der
Planung von mobiler Werbung zu geben.
Um die mobile Medienlandschaft möglichst breit abzubilden
wurden im Mai 2010 erstmalig 1.067 Personen im TOMORROW
FOCUS Netzwerk zur mobilen Internetnutzung befragt.

Fragstellungen
Wie entwickelt sich die mobile Internetnutzung hinsichtlich
Nutzungsart, Nutzungsdauer und Nutzungsorten?
Wie entwickelt sich die Nutzung von mobilen Applikationen?
Für welche Inhalte ist der mobile Internetnutzer bereit zu
zahlen?
Wie entwickelt sich die Nutzung über den mobilen Browser?
Wie entwickelt sich der mobile Werbemarkt?

Agenda
• Studiendesign
• iPhone Effects

Management Summary
Mobiltelefone sind sehr weit verbreitet: knapp 90 Prozent nutzen ein
Mobiltelefon.
Die Internetnutzung auf dem Mobiltelefon ist noch nicht so weit verbreitet,
nimmt aber immer weiter zu – 27,8 Prozent der Befragten sind schon mobil
im Internet unterwegs und ebenso viele planen die Nutzung.
Hürden, warum das Internet noch nicht mobil genutzt wird, sind meist
preislicher Natur, allerdings wird auch reklamiert, dass die Mobiltelefone
noch zu unkomfortabel sind.
Fast die Hälfte der Personen, die das mobile Internet nutzen, sind
mindestens täglich mobil im Internet.
Die stärkste Nutzung findet zur Drivetime zwischen 6 und 9 Uhr und
zwischen 17 und 20 Uhr statt.
Das mobile Internet wird vor allem aus Gründen der Aktualität und
Zeitvertreib/Zeitersparnis genutzt.

Management Summary II
35 Prozent der Befragten, die das mobile Internet nutzen, sind bereit für
eine iPhone Applikation Geld auszugeben.
Die höchste Zahlungsbereitschaft für Applikationen liegt in den Segmenten
Musik, Bildung, Navigation und Unterhaltung.
Über die Hälfte der Befragten nutzen sowohl Applikationen als auch
Internetseiten über den mobilen Browser.
Werbung auf dem Mobiltelefon wird von den meisten Befragten als eher
störend wahrgenommen.
Knapp ein Fünftel der Befragten sind offen gegenüber mobiler Werbung.
Über die Hälfte der Befragten ist bereit mobile Werbung zu akzeptieren,
wenn eine Deaktivierung möglich ist, 36,2 Prozent würden Werbung
gegen eine Reduktion der Handykosten in Kauf nehmen.

Agenda
• Studiendesign
• iPhone Effects

Nutzung und Ausstattung Mobiltelefon
Ja
88,4
Nein
11,6
„Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“
Angaben in %
Quelle: Marktforschung auf dem TFAG-Netzwerk; n=1.067; Mai 2010
12,0
24,2
43,5
48,5
60,4
65,0
76,6
82,0
84,3
85,6
73,7
64,9
TV-Empfang
Navigationssystem
Automatischer Empfang von Nachrichten
Videoplayer
Eingebautes Radio
Email-Funktion
MP3-Player
Internetzugang
Bluetooth
Spiele
Digitalkamera
Organizer-Funktion
„Welche Ausstattung hat Ihr Mobiltelefon
bzw. Smartphone?“
Angaben in %

Internetnutzung auf dem Mobiltelefon
Ja
27,8
Nein
72,2
„Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit
des mobilen Internets?“
Angaben in %
„Planen Sie im kommenden Jahr die mobile
Internetnutzung?“
Angaben in %
Keine
zukünftige
Nutzung
geplant
58,5
Ja, die
zukünftige
Nutzung ist
bestimmt
geplant
10,5
Zukünftige
Nutzung ist
vielleicht
geplant
18,2
Potential 2010/2011:
28,7 Prozent

Gründe für Nichtnutzung von mobilem
Internet
„Warum haben Sie bisher die mobile Internetnutzung nicht in Anspruch genommen?“
Top 2 – trifft voll und ganz zu bzw. trifft zu, Angaben in %
52,2
41,5
31,0
57,8
78,6
26,0
…zu teuer
…zu unkomfortabel
…kein Interesse
…zu unsicher
…kein Internetzugang
vorhanden
…andere Gründe
->Senkung der Preise
und noch
komfortablere
Mobiltelefone - großes
Potential für mobile
Internetnutzung

Betriebssysteme
„Welches der folgenden Betriebssysteme nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon?“
Angaben in %
16,8
14,8
4,6
1,0
4,4
20,4
18,4
Mac OS X (Apple)
Symbian (Nokia)
Anderes
Betriebssystem
Windows Mobile
(Microsoft)
Android (Google)
Weiß nicht
Web OS (Palm)
• Mac OS X von Apple und
Symbian von Nokia sind
derzeit die meist
genutzten
Betriebssysteme für
mobile Internetnutzung.
• Google Android ist mit
einem Anteil von 4,6
Prozent noch eher
unbedeutend. Allerdings ist
hier in den nächsten
Monaten ein großer
Zuwachs zu erwarten.

Vertragsart für das mobile Internet
„Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen?“
Angaben in %
*Nutzung mindestens einmal im Monat
10,7
4,6
8,7
4,1
54,6
17,3
Flatrate
datenbasiertes
Abrechnungsmodell
Prepaid
Weiß nicht
Sonstiges
keine der aufgeführten
Vertragsarten
• Der Großteil der befragten Personen surft über
eine Flatrate mobil im Internet (54,6 Prozent)
– ohne zusätzliche Kosten befürchten zu
müssen.
• 17,3 Prozent der Befragten bezahlen nur
datenbasiert.
• 10,7 Prozent surfen über eine Prepaid-Karte.

Häufigkeit der Internetnutzung
„Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“
Angaben in %
18,9
8,7
13,3
9,2
12,2
32,1
5,6
mehrmals
täglich
täglich mehrmals
die Woche
einmal die
Woche
mehrmals im
Monat
einmal im
Monat
seltener
• Der Großteil der
Personen, die mobil
das Internet
nutzen, tun dies
mehrmals am Tag.
• Knapp 50 Prozent
der Befragten sind
mindestens täglich
mobil online.
• Ein Viertel der
Befragten nutzt nur
mindestens
mehrmals im
Monat das mobile
Internet.
Knapp 50 Prozent der
Befragten sind
mindestens täglich mobil
im Internet

Nutzungsorte für mobiles Internet –
Intensität mindestens manchmal
„Nun geht es um die Nutzungsorte. Bitte wählen Sie aus, an welchen Orten Sie das mobile Internet nutzen?“
Angaben in %
51,0
79,1
57,7
unterwegs
zu Hause
in der Arbeit
• Knapp 80 Prozent der Befragten
nutzen das mobile Internet
zumindest manchmal unterwegs.
• Zu Hause und in der Arbeit nutzen
nur knapp mehr als die Hälfte der
Befragten das mobile Internet
mindestens manchmal.
Die mobile
Internetnutzung
unterwegs dominiert.

Mobile Internetnutzung im Tagesverlauf
„Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“
Angaben in %
8,3
7,8
10,7
7,8
5,3
1,7
11,2
bis 6 Uhr 6 bis 9 Uhr 9 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr ab 20 Uhr
Starker Anstieg zur
Drive Time
Starker Anstieg zur
Drive Time

Entwicklung der Focus Online iPhone App
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Abrufe der Focus Online App mit dem iPhone im Tagesverlauf
• Mit 23.223 Abrufen wird um
22 Uhr der Nutzungsgipfel
erreicht
• Die geringste Anzahl an
Abrufen wird um 3 Uhr mit
1.474 Abrufen erreicht.
• Insgesamt lässt sich erkennen,
dass die Focus Online App
vor allem in den
Abendstunden genutzt wird.
• Aber auch morgens und
mittags lassen sich
Abrufspitzen erkennen.
• Bei diesem Tagesverlauf lässt
sich vermuten, dass die Focus
Online App hauptsächlich
von Berufstätigen genutzt
wird.
Starker Anstieg zur
Drive Time
Starker Anstieg zur
Lunchtime
Starker Anstieg zur
Couchtime
Quelle: Omniture, Mai 2010

Art der Nutzung
„Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“
Angaben in %
77,0
49,5
34,2
31,1
16,3
12,8
36,2
61,2
34,2
42,9
87,8
83,2
SMS Nachrichten senden
Websites abrufen
Fotografieren
Emails senden
Spielen
Kostenlose Applikationen
Kostenlose und kostenpflichtige Applikationen
Programme nutzen (z.B. Pocket Word)
MMS senden
Filme/Videos aufnehmen
Anschluss an ein Laptop und einwählen ins Internet
Internet-Telefonie (VoIP)
Internetnutzung
auf dem
Mobiltelefon
gewinnt an
Bedeutung

Nutzungsmotive mobiles Internet
„Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“
Angaben in %
39,8
4,1
26,0
2,6
49,5
48,0
Nachrichten zum
aktuellen Tagesgeschehen
verfolgen
Zeitvertreib auf dem Weg
mit Bus und Bahn
Zeitersparnis, da es
überall verfügbar ist
um lokale Informationen
abzufragen
um nach dem Weg zu
schauen
weil es die anderen auch
tun
• Vor allem der Faktor Aktualität ist
ein starker Treiber für die
Nutzung des mobilen Internets.
• Auch die Themen Zeitvertreib und
Zeitersparnis sind den Befragten
sehr wichtig.

Zahlungsbereitschaft für iphone-
Applikationen
„Wie viel würden Sie einmalig für eine iPhone Applikation bezahlen?“
Angaben in %
0,79€ bis 1,99€
10,9
2€ und mehr
14,0
keine
Zahlungsbereitsch
aft
64,5
bis 0,79€
10,7
35 Prozent der
Befragten, die
das mobile
Internet nutzen,
sind bereit für
eine iPhone
Applikation Geld
auszugeben!

Applikationen Vergleich – keine
Zahlungsbereitschaft
Angaben in %
81,1
77,8
68,4
67,6
64,9
62,2
56,8
54,1
50,0
50,0
48,6
41,7
34,2
70,3
78,4
70,3
73,0
91,4
84,2
Soziale Netze
Sport
Reisen
Lifestyle
Wetter
Nachrichten
Medizin
Fotografie
Wirtschaft
Gesundheit und Fitness
Dienstprogramme
Finanzen
Spiele
Produktivität
Bücher
Unterhaltung
Navigation
Bildung
Musik
• Obwohl die Sozialen
Netze in punkto Nutzung
sehr beliebt sind, sind die
wenigsten überhaupt
bereit dafür zu zahlen.
• Die höchste
Zahlungsbereitschaft
liegt in den Segmenten
Musik, Bildung,
Navigation und
Unterhaltung.

Applikationen Vergleich – über 2€
Angaben in %
27,8
18,9
10,8
10,8
10,8
10,8
8,1
7,9
5,6
5,4
2,7
2,7
2,7
18,4
24,3
18,4
18,4
32,4
28,9
Navigation
Musik
Bildung
Produktivität
Spiele
Unterhaltung
Bücher
Wirtschaft
Finanzen
Dienstprogramme
Fotografie
Gesundheit und Fitness
Medizin
Sport
Wetter
Lifestyle
Nachrichten
Reisen
Soziale Netze
• Für die Segmente
Navigation, Musik,
Bildung und
Produktivität sind die
Befragten sogar bereit
einmalig über 2€
auszugeben.

Nutzungszeit Applikationen im Verhältnis
zur Browser-Nutzung für das iPhone
nutze 51 bis 99%
der Zeit mit
Applikationen
9,2
nutze keine
Applikationen
43,9
nutze
ausschließlich
Applikation
3,1
nutze 1 bis 50%
der Zeit mit
Applikationen
43,9
„Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur
Browser-Nutzung auf dem iPhone?“
Angaben in %
• Nur 3,1 Prozent der
Befragten nutzen
ausschließlich Applikationen.
• 43,9 Prozent der Befragten
nutzen keinerlei
Applikationen.
• Knapp über 50 Prozent der
Befragten nutzen zu einem
Teil Applikationen und zum
anderen Teil mobile
Browser.

Gründe warum für eine iPhone
Applikation nichts gezahlt wird
• Da es sie auch teilweise umsonst gibt bzw. ich sie nicht benötige
• Es gibt kostenlose Webseiten, da zahle ich nicht für eine APP, wobei eine Einmalzahlung
ok wäre, allerdings kein Abo
• Da ich für Nachrichten nicht auf das Iphone angewiesen bin, ich habe lieber was
Handfestes und lese Zeitung
• Ich lese Nachrichten online über DSL
• Ich habe in der Vergangenheit bezahlt, das Angebot war allerdings für eine mobile
Anwendung zu langsam und nicht aktuell genug
• Qualität der deutschen Nachrichten begeistert mich generell nicht sehr
• Google News entlarvt die fast beliebige Austauschbarkeit der einzelnen Anbieter sehr
übersichtlich – gleiche Themen, gleiche Quelle, gleicher Zeitpunkt. Dafür bezahlt man
nicht.
• Wäre an hochwertigen Zeitungs- und Magazinabos interessiert, dafür würde ich auch
zahlen
• Nachrichten sollten gratis sein
• Diese Dienste hat es schon immer kostenlos gegeben

Agenda
• Studiendesign
• iPhone Effects

Akzeptanz von mobiler Werbung
„Was denken Sie allgemein über den Einsatz von Werbung auf Ihrem Mobiltelefon?“
67,9
20,4
6,6
17,9
72,4
76,5
13,3
Werbung auf dem Mobiltelefon stört mich
meistens
mobile Werbung beim Surfen mit meinem Handy
empfinde ich eher als störend
stört mich mehr als beim Surfen im stationären
Web
habe ich bisher nicht wahrgenommen
mobile Werbung gibt häufig Hinweise zu neuen
Produkten
wenn die beworbenen Produkte interessant sind,
stört mobile Werbung nicht
finde ich nützlich
Werbung auf dem
Mobiltelefon wird von den
Befragten eher als störend
wahrgenommen
Knapp 80 Prozent der Befragten haben schon
mobile Werbung wahrgenommen!
Knapp ein Fünftel der Befragten sind
offen gegenüber mobiler Werbung!

Umstände unter denen mobile Werbung
akzeptabel ist
„Unter welchen Umständen können Sie sich Werbung auf Ihrem Mobiltelefon vorstellen?“
20,4
17,3
15,3
36,2
53,1
Deaktivierung der
Werbung ist möglich
Akzeptanz von Werbung
reduziert
Handyrechnung
Häufigkeit der
Werbeausspielung ist
vom Nutzer
beeinflussbar
Werbeinhalte sind
interessant
Werbeinhalte sind auf
das Nutzungsverhalten
abgestimmt
• 53,1 Prozent der Befragten sind
bereit mobile Werbung zu
akzeptieren, wenn eine
Deaktivierung möglich ist.
• Immerhin 36,2 Prozent wären
bereit gegen eine Reduktion der
Handykosten Werbung zu
akzeptieren.
• Die Variante „Targeting Werbung“
kommt nur bei 15,3 Prozent der
Befragten gut an.

IPHONE EFFECTS –
FOCUS Online

Nutzerschaft der FOCUS Online iPhone
App
Quelle: Marktforschung auf der Focus Online Iphone App; n=152

Gefallen der Focus Online Iphone App
„Wie gefällt Ihnen die Focus Online Iphone App ganz allgemein?“
Angaben in %
12,5
3,9
1,3
54,6
26,3
1,3
sehr gut gut befriedigend ausreichend mangelhaft ungenügend
• Über 80 Prozent
der befragten
Personen geben an,
dass ihnen die Focus
Online Iphone App
sehr gut oder gut
gefällt.
• 12,5 Prozent
beurteilen die App
immerhin noch als
befriedigend.
• Lediglich knapp 7
Prozent sind mit
der Focus Online
Iphone App nicht
zufrieden.
Über 80 Prozent der
Befragten gefällt die
Focus Online Iphone
App gut oder sehr gut.

Bildung und Tätigkeit der FOCUS Online
Iphone App Nutzer
• Die Focus Online Iphone App
wird vorwiegend von höher
gebildeten Personen genutzt.
• Knapp 70 Prozent der Befragten
haben Abitur oder
Hochschulabschluss.

Tätgkeit und Entscheidungsträger auf der
FOCUS Online Iphone App

Haushaltsstruktur der FOCUS Online
iPhone App

HHNE der FOCUS Online iPhone App
• Der Großteil der FOCUS Online
iphone App Nutzer verdient
mehr als 3.500€ netto im Monat.
• Knapp 80 Prozent der
Personen, die auf der FOCUS
Online iphone App surfen,
verdienen mehr als 2.000€
netto.
Knapp 80 Prozent haben
monatlich mehr als 2.000€
netto im Haushalt zur
Verfügung!

TOMORROW FOCUS AG – Steinhauser Str. 1-3 - 81677 München - Fax: 089 9250-2851
Wenn Sie weitere Informationen wünschen, können Sie sich
jederzeit gern an uns wenden:
Karin Rothstock
k.rothstock@tomorrow-focus.de
Tel.:089 9250-1273
Ansprechpartner
Jürgen Schlott
j.schlott@tomorrow-focus.de
Tel.: 089 9250-2566
Sonja Knab
s.knab@tomorrow-focus.de
Tel.:089 9250-1269
Bei Fragen zur iPhone App von Focus
Online:
Björn Wagner
b.wagner@focus.de
Tel.:089 9250-3834

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