Werbewirkung von Online- und Mobile-Werbeformaten

1. AdEffects Digital 2013
Werbewirkung von Online- und Mobile-Werbeformaten

2. AGENDA
AGENDA
1
AdEffects Digital – Methode und Untersuchungsgegenstand 2013
2
Ergebnisse der Studie AdEffects Digital im Gesamtüberblick
•
Werbeerinnerung und Recognition
•
Werbegefallen und Beurteilung der Formate
•
Aktivierung der Werbemittel
3
Steckbriefe der einzelnen Werbeformen
4
Ergebnismatrix und Werbemittelableitung
5
Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes
Kampagnenziel
6
Research Summary
7
Anhang: Soziodemografie
Seite 2
AdEffects Digital 2013

3. AdEffects Digital
Methode und Untersuchungsgegenstand 2013

4. AdEffects Digital 2013
Die Studienreihe „AdEffects“ der TOMORROW FOCUS Media liefert jährlich umfangreiche Erkenntnisse zu
den Stärken verschiedener Werbeformate, sowohl aus dem Online- als auch aus dem Mobile-Bereich.
Die Ergebnisse der Studie geben unter anderem Antworten auf folgende Fragestellungen:

Wie wirken unterschiedlich aufmerksamkeitsstarke Werbemittel auf die Werbeawareness und
Markenbekanntheit?

Wie unterschiedlich werden Werbemittel bezüglich Innovativität, Sympathie und Akzeptanz
wahrgenommen?

Aktivieren Werbeformate unterschiedlich? Und wie unterscheiden sie sich hinsichtlich Gefallen?
Was ist neu in 2013?

In diesem Jahr wurden in der Studie erstmals übergreifend Online- und
Mobile-Werbeformate getestet. Die Erhebung der Daten fand im TFM
Opinion Pool* statt.

Um Effekte unterschiedlicher Marken auszuschließen, wurde der
Werbemitteltest ausschließlich mit der fiktiven Marke „Benini Water“
durchgeführt.
*Online Panel der TOMORROW FOCUS Media GmbH
Seite 4
AdEffects Digital 2013

5. AdEffects Digital 2013 – Studiensteckbrief und Methode
Getestete Formate:
Billboard Online n=128
Banderole Online n= 115
Medium Rectangle Online n=126
Billboard Mobile (*MCA 2:1) n=123
Banderole Mobile (MCA 3:1) n= 122
Medium Rectangle Mobile (MCA 4:1) n=119
Floor Ad Online n =126
Interstitial Online n = 124
Superbanner Online n =119
Floor Ad Mobile n=127
Interstitial Mobile n= 120
Superbanner Mobile (MCA 6:1) n=115
Half Page Ad Online n=131
PreRoll Online n=118
Methode
Grundgesamtheit
Erhebungszeitraum
*MCA = Mobile Content Ad
Seite 5
AdEffects Digital 2013
Befragung im Online-Panel TFM Opinion Pool mit Einsatz einer fiktiven Kampagne
Registrierte Nutzer des TFM Opinion Pools
24.10.2013 – 13.11.2013

6. Ergebnisse der Studie Ad Effects Digital im
Gesamtüberblick

7. Beispiele der untersuchten Werbemittel
Banderole
Seite 7
AdEffects Digital 2013
Billboard

8. Beispiele der untersuchten Werbemittel
Floor Ad
Seite 8
AdEffects Digital 2013
Halfpage Ad

9. Beispiele der untersuchten Werbemittel
Interstitial
Seite 9
AdEffects Digital 2013
Medium Rectangle

10. Beispiele der untersuchten Werbemittel
PreRoll
Seite 10
AdEffects Digital 2013
Superbanner

11. Beispiele der untersuchten Werbemittel
Banderole
Seite 11
AdEffects Digital 2013
Billboard (MCA 2:1)

12. Beispiele der untersuchten Werbemittel
Floor Ad
Seite 12
AdEffects Digital 2013
Interstitial

13. Beispiele der untersuchten Werbemittel
Medium Rectangle (MCA 4:1)
Seite 13
AdEffects Digital 2013
Superbanner (MCA 6:1)

14. Werbeerinnerung und Recognition

15. Recognition
„Auf dieser Seite sehen Sie eine Werbeeinblendung. Bitte geben Sie an, ob Sie diese Werbung in der zuvor
gezeigten Einblendung gesehen haben.“
Zustimmung (Ja), Angaben in %
67.5
66.1
Ø: 37,7%
43.2
32.8
30.5
27.2
24.4
Seite 15
AdEffects Digital 2013
Floor Ad
Half Page
Medium Rectangle
Billboard
Superbanner
PreRoll
Interstitial
Banderole
13.5
Bei Wiedervorlage des
Werbemittels können die
aufmerksamkeitsstarken
Werbeformen am besten
überzeugen. Die
Erinnerungsleistung ist hier
am stärksten.
Auf dem dritten Platz liegt
das PreRoll Ad, welches
durch die bewegten
Elemente überzeugen
kann.

16. Recognition
„Auf dieser Seite sehen Sie eine Werbeeinblendung. Bitte geben Sie an, ob Sie diese Werbung in der zuvor
gezeigten Einblendung gesehen haben.“
Zustimmung (Ja), Angaben in %
68.3
Ø: 50,3%
57.3
52.5
52.5
40.9
Seite 16
AdEffects Digital 2013
Floor Ad
Superbanner
Medium Rectangle
Banderole
Billboard
Interstitial
31.3
Das Mobile Interstitial nutzt
die Devicefläche optimal
aus – dieser Effekt führt zu
einer extrem starken
Wiedererkennung. Knapp
70% können sich nach der
Wiedervorlage an die
Benini Werbung erinnern.
Auch die großformatigen
Werbeformen Billboard und
Banderole Ad führen zu
hohen Werten bei der
Recognition.

17. Werbeerinnerung allgemein
„Ist Ihnen auf der gezeigten Seite Werbung aufgefallen?“
Nennungen der Marke x, Angaben in %
75.7
70.2
Ø: 57,9%
Seite 17
AdEffects Digital 2013
49.6
Medium Rectangle
50.0
PreRoll
53.2
Floor Ad
Superbanner
Billboard
Interstitial
Banderole
54.6
49.6
Half Page
61.7
Knapp 60 Prozent der
Befragten können sich
erinnern auf der Website
Werbung gesehen zu
haben.
Allerdings gibt es bei den
einzelnen Formaten
Unterschiede: am
häufigsten wird Werbung
erinnert, wenn ein
Banderole Ad, ein
Interstitial oder ein
Billboard zu sehen war.

18. Werbeerinnerung allgemein
„Ist Ihnen auf der gezeigten Seite Werbung aufgefallen?“
Nennungen der Marke x, Angaben in %
74.2
Ø: 60,5%
66.9
59.8
57.6
56.6
Seite 18
AdEffects Digital 2013
Superbanner
Banderole
Medium Rectangle
Floor Ad
Billboard
Interstitial
47.0
Mobile Werbung fällt im
Vergleich zu Online
Werbung etwas stärker auf.
Betrachtet man die mobilen
Werbeformen getrennt
voneinander, zeigt
sich, dass dei der
allgemeinen
Werbeerinnerung das
Interstitial und das
Billboard die Gewinner
sind.

19. Ungestützte Werbeerinnerung
„Sie haben angegeben, dass Ihnen auf der gezeigten Website Werbung aufgefallen ist.
An was können Sie sich erinnern?“ – Marke/Produkt
Nennungen der Marke x, Angaben in %
68.4
62.1
Ø: 55,9%
61.2
55.2
53.8
50.8
50.0
Seite 19
AdEffects Digital 2013
PreRoll
Medium
Rectangle
Superbanner
Half Page
Banderole
Floor Ad
Interstitial
Billboard
39.0
Wenn es darum geht sich
nicht nur an die Werbung
allgemein zu
erinnern, sondern auch an
die beworbene Marke oder
das Produkt ist das
Billboard der Sieger.
Auf dem großflächigen
breiten Werbeformat
kommt die Marke bzw. das
Produkt besonders gut zur
Geltung.

20. Ungestützte Werbeerinnerung
„Sie haben angegeben, dass Ihnen auf der gezeigten Website Werbung aufgefallen ist.
An was können Sie sich erinnern?“ – Marke/Produkt
Nennungen der Marke x, Angaben in %
73.2
67.8
Ø: 55,9%
Seite 20
AdEffects Digital 2013
44.4
Superbanner
44.2
Floor Ad
47.1
Medium Rectangle
Banderole
Interstitial
Billboard
50.7
Auch im mobilen Bereich
kann das Billboard bei der
Präsentation der Marke und
des Produktes überzeugen.
Über 70 Prozent geben
an, dass sie sich an die
Marke oder das Produkt
erinnern können. Bei
diesem Wert kann nur noch
die Gruppe mit dem
Interstital-Werbekontakt
mithalten (67,8%).

21. Gestützte Werbeerinnerung
„Bitte sehen Sie sich die Liste mit Firmen und Produkten an:
Haben Sie in den letzten Tagen, als Sie im Internet waren, Werbung von den genannten Marken gesehen?“
Nennungen der Marke x, Angaben in %
40.4
39.5
Ø: 17,4%
16.5
12.0
Seite 21
AdEffects Digital 2013
6.3
Floor Ad
8.4
Half Page
8.5
Superbanner
PreRoll
Medium Rectangle
Billboard
Interstitial
Banderole
9.3
Bei der Abfrage der
Erinnerung an die
beworbene Marke können
sich nach Vorlage einer
Liste am ehesten
diejenigen erinnern, die mit
der Marke über ein
Banderole Ad oder Institial
konfrontiert waren.
Diese beiden over the page
Formate präsentieren die
Marke gut.

22. Gestützte Werbeerinnerung
„Bitte sehen Sie sich die Liste mit Firmen und Produkten an:
Haben Sie in den letzten Tagen, als Sie im Internet waren, Werbung von den genannten Marken gesehen?“
Nennungen der Marke x, Angaben in %
45.8
38.2
Ø: 24,8%
24.4
18.9
13.9
Seite 22
AdEffects Digital 2013
Floor Ad
Superbanner
Banderole
Medium Rectangle
Billboard
Interstitial
7.9
Auch im mobilen Bereich
punktet das Interstitial als
sehr wirksames Format bei
der Werbeerinnerung. Auch
das Billboard schneidet hier
mit 38,2% Erinnerung an
die beworbene Marke sehr
gut ab.

23. Werbegefallen und Beurteilung der Formate

24. Werbegefallen allgemein
„Wie gefällt Ihnen diese Werbeanzeige ganz allgemein? Bitte bewerten Sie die Werbung mit Schulnoten.“
Schulnotenskala (1-2), Angaben in %
(sehr gut / gut )
Medium
Rectangle
54.8
Half Page Ad
53.8
Floor Ad
46.0
Billboard
PreRoll
Banderole
Superbanner
Interstitial
44.1
41.2
37.4
35.3
34.1
Ø: 43,4%
Seite 24
AdEffects Digital 2013
Bei dem
Werbemittelgefallen verhält
es sich anders als bei den
Werbewirkungsindikatoren:
hier gilt die Devise “klein
aber fein”.
Beim Gefallen können
neben dem Medium
Rectangle auch das Half
Page Ad und das Floor Ad
punkten.

25. Werbegefallen allgemein
„Wie gefällt Ihnen diese Werbeanzeige ganz allgemein? Bitte bewerten Sie die Werbung mit Schulnoten.“
Schulnotenskala (1-2), Angaben in %
(sehr gut / gut )
Billboard
57.7
Interstitial
57.5
Superbanner
46.5
Banderole
38.5
Floor Ad
37.8
Medium
Rectangle
34.7
Ø: 45,4%
Seite 25
AdEffects Digital 2013
Bei den mobilen
Werbeformaten ragen auch
beim Gefallen zwei Formate
hervor: das Billboard und
das Interstitial.
Aber auch das klassische
Mobile Content Ad
(Superbanner) ist nach wie
vor beliebt bei den Usern.

26. Werbegefallen detailliert
Die Werbung fügt sich gut in die Website ein
Ich möchte mehr über die Produkte erfahren,
nachdem ich die Werbung gesehen habe
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(stimme voll und ganz zu / stimme zu)
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(stimme voll und ganz zu / stimme zu)
Half Page Ad
60.5
PreRoll
57.3
Billboard
40.6
Half Page Ad
39.8
Medium Rectangle
56.0
Floor Ad
39.4
Superbanner
55.1
Medium
Rectangle
39.2
PreRoll
38.9
Floor Ad
50.4
Billboard
Banderole
Interstitial
46.9
33.1
Banderole
30.4
AdEffects Digital 2013
36.4
Interstitial
32.2
Ø: 48,7%
Seite 26
Superbanner
32.2
Ø: 37,5%

27. Werbegefallen detailliert
Die Werbung fügt sich gut in die Website ein
Ich möchte mehr über die Produkte erfahren,
nachdem ich die Werbung gesehen habe
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(stimme voll und ganz zu / stimme zu)
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(stimme voll und ganz zu / stimme zu)
Superbanner
74.1
Superbanner
47.8
Medium
Rectangle
73.1
Interstitial
47.1
Billboard
65.9
Banderole
63.9
Interstitial
Floor Ad
58.3
AdEffects Digital 2013
39.8
Floor Ad
37.3
Banderole
37.2
Medium
Rectangle
44.1
Ø: 63,0%
Seite 27
Billboard
33.9
Ø: 40,5%

28. Werbegefallen detailliert
Gefällt mir besser als sonstige Werbung im Internet
Die Werbung setzt das Produkt gut in Szene
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(stimme voll und ganz zu / stimme zu)
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(stimme voll und ganz zu / stimme zu)
Billboard
47.3
Half Page Ad
69.5
Medium Rectangle
43.2
Interstitial
PreRoll
42.7
Billboard
Floor Ad
42.1
PreRoll
57.3
Medium
Rectangle
56.8
Half Page Ad
Superbanner
Banderole
Interstitial
34.7
32.8
29.6
26.4
Seite 28
AdEffects Digital 2013
60.2
Banderole
Floor Ad
Superbanner
Ø: 37,6%
61.8
55.3
52.4
44.5
Ø: 57,2%

29. Werbegefallen detailliert
Gefällt mir besser als sonstige Werbung im Internet
Die Werbung setzt das Produkt gut in Szene
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(stimme voll und ganz zu / stimme zu)
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(stimme voll und ganz zu / stimme zu)
Medium
Rectangle
50.4
Interstitial
72.5
Billboard
46.8
Banderole
Superbanner
46.1
Billboard
Interstitial
45.4
Superbanner
51.3
Floor Ad
51.2
Banderole
Floor Ad
43.4
Medium
Rectangle
34.4
Ø : 44,3%
Seite 29
AdEffects Digital 2013
63.9
62.3
44.1
Ø: 57,6%

30. Bewertung: Informationsgehalt und Akzeptanz
Die gezeigte Werbung ist informativ
Die gezeigte Werbung ist akzeptabel
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(4er Skala)
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(4er Skala)
Halfpage
51.5
PreRoll
Billboard
48.4
Halfpage
Interstitial
48.4
Medium Rectangle
Medium Rectangle
46.4
PreRoll
44.9
Banderole
43.5
Floor Ad
Superbanner
40.9
33.6
AdEffects Digital 2013
72.5
69.6
Billboard
Floor Ad
Superbanner
Banderole
Interstitial
Ø : 44,8%
Seite 30
77.1
68.0
66.1
61.7
57.4
58.9
Ø : 66,5%

31. Bewertung: Informationsgehalt und Akzeptanz
Die gezeigte Werbung ist informativ
Die gezeigte Werbung ist akzeptabel
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(4er Skala)
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(4er Skala)
Billboard
56.1
Interstitial
Banderole
52.9
46.3
Interstitial
80.0
Banderole
79.5
Billboard
Superbanner
43.5
Medium Rectangle
Medium Rectangle
43.2
Superbanner
75.8
Floor Ad
39.4
Ø : 46,9%
Seite 31
AdEffects Digital 2013
Floor Ad
74.6
72.2
63.0
Ø : 74,1%

32. Bewertung: Auffälligkeit und Unterhaltungswert
Die gezeigte Werbung ist auffällig
Die gezeigte Werbung ist unterhaltsam
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(4er Skala)
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(4er Skala)
Interstitial
84.6
Banderole
73.9
PreRoll
71.2
Billboard
66.9
PreRoll
Halfpage
44.0
Medium Rectangle
43.2
61.1
Banderole
Medium Rectangle
60.5
Billboard
Superbanner
Superbanner
48.4
Floor Ad
45.8
Ø: 64,0%
Seite 32
AdEffects Digital 2013
48.1
Interstitial
Halfpage
Floor Ad
55.9
41.2
39.1
37.8
36.5
Ø: 43,2%

33. Bewertung: Auffälligkeit und Unterhaltungswert
Die gezeigte Werbung ist auffällig
Die gezeigte Werbung ist unterhaltsam
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(4er Skala)
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(4er Skala)
Interstitial
80.8
Billboard
71.8
Floor Ad
Banderole
Medium Rectangle
Superbanner
64.6
62.3
AdEffects Digital 2013
55.4
Billboard
53.2
Banderole
41.8
Medium Rectangle
40.7
51.3
Superbanner
38.3
Floor Ad
57.1
Ø: 64,8%
Seite 33
Interstitial
37.3
Ø: 44,5%

34. Bewertung: Innovation und Originalität
Die gezeigte Werbung ist innovativ
Die gezeigte Werbung ist originell
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(4er Skala)
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(4er Skala)
PreRoll
54.2
Halfpage
54.2
Halfpage
48.9
PreRoll
Billboard
48.4
Billboard
51.6
Floor Ad
50.8
Medium Rectangle
46.4
Banderole
43.9
Interstitial
Floor Ad
Superbanner
42.7
40.2
Ø: 45,1%
Seite 34
AdEffects Digital 2013
Medium Rectangle
48.8
Banderole
48.7
Interstitial
Superbanner
35.6
52.5
47.2
41.2
Ø: 49,4%

35. Bewertung: Innovation und Originalität
Die gezeigte Werbung ist innovativ
Die gezeigte Werbung ist originell
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(4er Skala)
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(4er Skala)
Interstitial
60.0
Floor Ad
52.0
Billboard
47.2
Interstitial
62.8
Billboard
52.8
Floor Ad
45.7
Banderole
38.5
Superbanner
41.2
Superbanner
37.9
Banderole
41.0
Medium Rectangle
Medium Rectangle
34.7
Ø: 45,2%
Seite 35
AdEffects Digital 2013
35.6
Ø: 46,6%

36. Bewertung: Sympathie
Die gezeigte Werbung ist sympathisch
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(4er Skala)
PreRoll
72.0
Floor Ad
64.3
Halfpage
63.4
Billboard
Medium Rectangle
Banderole
Interstitial
Superbanner
61.7
59.2
57.4
52.4
53.8
Ø: 60,5%
Seite 36
AdEffects Digital 2013
Bei der Sympathie macht
das PreRoll Video das
Rennen.
Hohe Werte werden aber
auch bei dem Floor- und
den Halfpage Ad erreicht –
beide Werbeformate
konnten auch schon beim
allgemeinen Werbegefallen
die User überzeugen.

37. Bewertung: Sympathie
Die gezeigte Werbung ist sympathisch
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(4er Skala)
Interstitial
73.3
Billboard
Superbanner
Banderole
Medium Rectangle
Floor Ad
69.4
63.8
61.2
57.6
55.1
Ø: 63,4%
Seite 37
AdEffects Digital 2013
Insgesamt wird mobile
Werbung als sympathisch
empfunden.
Mehr als 60 Prozent geben
an, dass sie die gezeigte
Werbung sehr sympahtisch
bzw. sympathisch finden.

38. Aktivierung der Werbemittel

39. Aktivierung
Weitere Informationen zu Benini Water suchen
Benini Water weiterempfehlen
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala)
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala)
Halfpage Ad
36.6
21.9
Billboard
Floor Ad
33.3
Halfpage Ad
19.8
Billboard
32.8
PreRoll
19.3
PreRoll
Medium Rectangle
30.5
28.0
Banderole
Medium Rectangle
14.4
14.2
Banderole
27.0
Floor Ad
Superbanner
26.9
Interstitial
Interstitial
25.0
Superbanner
Ø: 30,1%
Seite 39
AdEffects Digital 2013
16.7
12.1
11.8
Ø: 16,3%

40. Aktivierung
Weitere Informationen zu Benini Water suchen
Benini Water weiterempfehlen
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala)
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala)
Interstitial
42.9
Interstitial
31.7
Billboard
33.3
Banderole
16.5
Superbanner
33.0
Superbanner
16.4
Banderole
31.1
Floor Ad
Medium Rectangle
28.3
AdEffects Digital 2013
Medium Rectangle
Floor Ad
22.9
Ø: 31,9%
Seite 40
Billboard
15.4
14.4
11.8
Ø: 17,7%

41. Aktivierung
Die Website von Benini Water aufsuchen
Benini Water kaufen
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala)
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala)
Halfpage Ad
38.9
Medium Rectangle
33.3
PreRoll
31.9
Floor Ad
30.2
Billboard
Superbanner
Interstitial
Banderole
28.9
27.7
26.6
23.7
AdEffects Digital 2013
33.1
Billboard
32.3
Floor Ad
31.0
Halfpage Ad
29.8
Interstitial
29.0
Banderole
28.7
Medium Rectangle
Superbanner
Ø: 30,3%
Seite 41
PreRoll
26.4
22.0
Ø: 29,1%

42. Aktivierung
Die Website von Benini Water aufsuchen
Benini Water kaufen
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala)
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala)
Interstitial
37.0
Superbanner
Banderole
Billboard
Floor Ad
Medium Rectangle
31.9
29.8
29.0
28.1
25.4
Ø: 30,2%
Seite 42
AdEffects Digital 2013
Interstitial
40.0
Billboard
31.7
Floor Ad
31.0
Superbanner
30.4
Banderole
Medium Rectangle
29.3
25.4
Ø: 31,3%

43. Steckbriefe der einzelnen Werbeformen
Seite 43
AdEffects Digital 2013

44. Medium Rectangle
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Sowohl bei der Recognition als auch bei der Werbeerinnerung liegt das Medium Rectangle im Mittelfeld.
Werbemittelgefallen
Das Medium Rectangle ist besonders akzeptabel und fügt sich gut in die Website ein. Darüberhinaus gefällt es den meisten Usern besser
als sonstige Werbung im Internet.
Seite 44
AdEffects Digital 2013

45. Banderole Ad
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Sowohl bei der Erinnerung daran, ob Werbung gesehen wurde als auch bei der ungestützten Erinnerung an die beworbene Marke liegt
das Banderole Ad im guten Durchschnitt. Seine Stärken hat das Banderole Ad bei den Klassikern Recognition und gestützte
Werbeerinnerung: hier performt das Format besonders gut.
Werbemittelgefallen
Das Banderole Ad liegt bei den Gefallenswerten im mittleren Bereich. Ihm wird hauptsächlich die Eigenschaft akzeptabel zugeschrieben
und dass es das beworbene Produkt gut in Szene setzt.
Seite 45
AdEffects Digital 2013

46. Billboard
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Das Billboard ist im Online- wie auch im Mobile-Bereich ein sehr starkes Werbeformat. Die Werbung im Billboard fällt auf und wird vor
allem in der gestützten Abfrage sehr gut erinnert. In puncto Werbeerinnerung ist das Online-Billboard besonders wirksam.
Werbemittelgefallen
Das Billboard liegt bei den allgemeinen Gefallensbeurteilung online im Mittelfeld und mobile auf Platz 1. Diesem Format werden viele
positive Eigenschaften wie informativ, akzeptabel, auffällig, innovativ und sympathisch zugeschrieben. Auch finden die Befragten, dass
sich das Billboard sehr gut in die Website einfügt, das Format besser ist als bei sonstiger Werbung im Internet und das Produkt dadurch
gut in Szene gesetzt wird. Das Billboard animiert die User dazu, weitere Informationen zum beworbenen Produkt zu suchen und das
Produkt zu kaufen.
Seite 46
AdEffects Digital 2013

47. Floor Ad
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Bei den klassischen Werbewirkungsindikatoren liegt das Floor Ad im Vergleich zu den anderen Formaten eher im unteren Bereich, seine
Stärke ist jedoch die Recognition – das Format scheint Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen.
Werbemittelgefallen
Die Haupteigenschaften des Floor Ads sind innovativ, originell und sympathisch.
Seite 47
AdEffects Digital 2013

48. Interstitial
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Das Interstitial ist bei den klassischen Werbewirkungsindikatoren durchweg positiv bewertet. Die Werbung wird wahrgenommen, und
die Marke gestützt und ungestützt sehr gut erinnert. Auch hinsichtlich der Recognition erzielt dieses Format sehr gute Werte – im
Online- wie auch im Mobile-Bereich.
Werbemittelgefallen
Das Interstitial kann beim Gefallen in einigen Eigenschaften punkten – das Format gilt als
informativ, auffällig, unterhaltsam, innovativ, originell und sympathisch. Außerdem setzt es das Produkt gut in Szene und der User
möchte mehr über das beworbene Produkt erfahren, nachdem er die Werbung gesehen hat. Darüber wirkt das Interstitial auch äußerst
aktivierend auf die User.
Seite 48
AdEffects Digital 2013

49. Superbanner
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Der Superbanner ist als eher kleineres Format weniger aufmerksamkeitsstark. Bei der Recognition liegt der Superbanner im
Durchschnitt, die beworbene Marke wird jedoch nicht so gut erinnert.
Werbemittelgefallen
Dieses Format fügt sich sehr gut in die Website ein und wirkt daher eher unauffällig. Die User, die das Format gesehen haben, möchten
häufig mehr über das beworbene Produkt erfahren.
Seite 49
AdEffects Digital 2013

50. PreRoll
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Das PreRoll Video Ad hat seine Stärken ganz deutlich bei der Recognition, das gezeigte Format wurde überdurchschnittlich oft
wiedererkannt. Bewegtbild-Werbung wird durch seinen animierten Charakter sehr schnell wiedererkannt. Bei der Werbeerrinnerung
kann das PreRoll allerdings nicht ganz so gut punkten, da die Marke bzw. das Produkt erst am Ende gezeigt wurden.
Werbemittelgefallen
Das PreRoll kommt bei den Usern sehr gut an, es ist die beliebteste Werbeform. Dieser werden die Kriterien
akzeptabel, auffällig, unterhaltsam, innovativ, originell und sympathisch zugeschrieben. Diese Video-Werbeform setzt das beworbene
Produkt besonders gut in Szene und animiert die User dazu, das beworbene Produkt weiter zu empfehlen und zu kaufen.
Seite 50
AdEffects Digital 2013

51. Halfpage Ad
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Bei den klassischen Werbewirkungsindikatoren liegt das Halfpage Ad eher im Mittelfeld. Bei der ungestützten Werbeerinnerung liegt es
vor den Standardwerbeformaten.
Werbemittelgefallen
Das Halfpage Ad wird aufgrund seiner Größe als besonders informativ wahrgenommen, sowie auch innovativ, originell, sympathisch und
ansprechend, und es fügt sich gut in die Website ein. Das Halfpage Ad wirkt besonders aktivierend – es regt die User dazu an, weitere
Informationen zum Produkt zu suchen, das Produkt weiter zu empfehlen und die Website des Produkts aufzurufen.
Seite 51
AdEffects Digital 2013

52. Ergebnismatrix und Werbemittelableitung

53. AdEffects Digital auf einen Blick – Werbewirkung und -gefallen
*
= weniger stark
********
= sehr stark
Banderole
Billboard
Floor Ad
Interstitial
Medium
Rectangle
Super
banner
PreRoll
HalfPage Ad
Werbeerinnerung
allgemein
********
******
****
*******
**
*****
***
*
Ungestützte
Werbeerinnerung
*****
********
******
*******
***
**
*
****
Recognition
Werbemittel
********
****
*
*******
***
*****
******
**
Gestützte
Werbeerinnerung
********
******
*
*******
*****
***
****
**
Werbegefallen
allgemein
***
*****
******
*
********
**
****
*******
Seite 53
AdEffects Digital 2013

54. AdEffects Digital auf einen Blick - Werbemittelbeurteilung
*
= weniger stark
********
= sehr stark
Banderole
Billboard
Floor Ad
Interstitial
Medium
Rectangle
Super
banner
PreRoll
HalfPage Ad
"fügt sich gut
ein"
**
***
****
*
******
*****
*******
********
"mehr über die
Produkte
erfahren"
*
********
******
**
*****
***
****
*******
"besser als
sonstige
Werbung"
**
********
*****
*
*******
***
******
****
"setzt Produkt
gut in Szene"
***
******
**
*******
****
*
*****
********
Informationsgehalt
***
*******
**
******
*****
*
****
********
Akzeptanz
**
*****
****
*
******
***
********
*******
Auffälligkeit
*******
*****
**
********
***
*
******
****
Unterhaltungswert
****
***
*
******
*****
**
********
*******
Innovation
****
******
**
***
*****
*
********
*******
Originalität
***
******
*****
**
****
*
*******
********
Sympathie
***
*****
*******
**
****
*
********
******
Seite 54
AdEffects Digital 2013

55. AdEffects Digital auf einen Blick - Aktivierung
*
= weniger stark
********
= sehr stark
Banderole
Billboard
Floor Ad
Interstitial
Medium
Rectangle
Super
banner
PreRoll
HalfPage Ad
Weitere
Informationen
suchen
***
******
*******
*
****
**
*****
********
Weiterempfehlen
*****
********
***
**
****
*
******
*******
Website
aufsuchen
****
*
*****
**
*******
***
******
********
kaufen
***
*******
******
****
**
*
********
*****
Seite 55
AdEffects Digital 2013

56. AdEffects Digital auf einen Blick – Werbewirkung und -gefallen
*
= weniger stark
******
= sehr stark
Banderole
Billboard
Floor Ad
Interstitial
Medium Rectangle
Super
banner
Werbeerinnerung
allgemein
**
*****
****
******
***
*
Ungestützte
Werbeerinnerung
****
******
**
*****
***
*
Recognition Werbemittel
****
*****
*
******
***
**
Gestützte
Werbeerinnerung
***
*****
*
******
****
**
Werbegefallen allgemein
***
******
**
*****
*
****
Seite 56
AdEffects Digital 2013

57. AdEffects Digital auf einen Blick - Werbemittelbeurteilung
*
= weniger stark
******
= sehr stark
Banderole
Billboard
Floor Ad
Interstitial
Medium Rectangle
Super
banner
"fügt sich gut ein"
***
****
*
**
*****
******
"mehr über die
Produkte erfahren"
**
****
***
*****
*
******
"besser als sonstige
Werbung"
**
*****
*
***
******
****
"setzt Produkt gut in
Szene"
*****
****
**
******
*
***
Informationsgehalt
****
******
*
*****
**
***
Akzeptanz
*****
****
*
******
***
**
Auffälligkeit
***
*****
****
******
**
*
Unterhaltungswert
****
*****
*
******
***
**
Innovation
***
****
*****
******
*
**
Originalität
**
*****
****
******
*
***
Sympathie
***
*****
*
******
**
****
Seite 57
AdEffects Digital 2013

58. AdEffects Digital auf einen Blick - Aktivierung
*
= weniger stark
******
= sehr stark
Banderole
Billboard
Floor Ad
Interstitial
Medium Rectangle
Super
banner
Weitere Informationen
suchen
***
*****
**
******
*
****
Weiterempfehlen
*****
***
*
******
**
****
Website aufsuchen
****
***
**
******
*
*****
kaufen
**
*****
****
******
*
***
Seite 58
AdEffects Digital 2013

59. Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten
für jedes Kampagnenziel
= Online Werbemittel besonders
geeignet für das Kampagnenziel
Banderole
Steigerung der
Markenbekanntheit
Kundenbindung
Gewinnung von
Neukunden
Repositionierung der
Marke
Aufbau eines positiven
Images
Differenzierung
gegenüber der
Konkurrenz
Seite 59
AdEffects Digital 2013
Billboard
Floor Ad
Interstitial
Medium
Rectangle
Super
banner
= Mobile Werbemittel besonders
geeignet für das Kampagnenziel
PreRoll
HalfPage
Ad

60. Research Summary

61. Research Summary: Fazit und Ausblick
Digital Branding-Werbung
wirkt!
Aufmerksamkeitsstarke
Werbemittel zahlen am
besten auf die Erinnerung an
die beworbene Marke ein.
Werbung wird sehr gut
erinnert! Mobile Werbung fällt
im Vergleich zu Online
Werbung etwas stärker auf.
Mehr als 60 Prozent geben
an, dass sie die gezeigte
Werbung sehr sympathisch
bzw. sympathisch finden.
Seite 61
AdEffects Digital 2013
Es gibt für jedes
Kampagnenziel passende
Online- und MobileWerbeformen.
Großformatige Werbemittel
erreichen bei der
Wiedererkennung und
Werbeerinnerung höhere
Werte als
Standardwerbeformen.
Standardwerbemittel
überzeugen nach wie vor
beim Gefallen.
Werbung genießt hohe
Akzeptanz - sowohl für
Online- als auch für Mobile
Werbemittel!

62. Soziodemografie

63. AdEffects Digital 2013 – Soziodemografie*
Banderole
Billboard
Floor Ad
Halfpage
Interstitial
Medium
Rectangle
PreRoll
Superbanner
Männlich
50,4
50,0
50,0
49,6
50,0
50,4
50,0
49,6
Weiblich
49,6
50,5
50,0
50,4
50,0
49,6
50,0
50,4
0,0
0,8
0,8
0,8
2,5
0,8
0,0
0,9
16 – 25 Jahre
14,0
9,5
12,0
7,9
12,3
17,9
13,8
8,6
26– 35 Jahre
17,5
15,9
17,6
17,3
21,3
13,0
17,2
16,4
36 – 45 Jahre
20,2
27,8
22,4
23,6
17,2
18,7
22,4
18,1
46 – 55 Jahre
23,7
20,6
20,0
26,0
21,3
24,4
21,6
24,1
55 Jahre +
24,6
25,4
27,2
24,4
25,4
25,2
25,0
31,9
Bis unter
1.500 Euro
19,3
20,3
26,2
19,1
19,4
22,2
22,9
22,7
1.500 – 2.000
Euro
14,9
10,2
15,1
14,5
12,9
15,1
16,9
12,6
2.000 – 3.000
Euro
21,1
23,4
12,7
26,0
16,9
22,2
17,8
16,0
3.000 Euro
und mehr
21,1
24,2
27,8
24,4
25,0
23,0
19,5
29,4
Keine Angabe
23,7
21,9
18,3
16,0
25,8
17,5
22,9
19,3
Geschlecht
Alter
Bis 16 Jahre
HHNE
Basis: n=3.522; *Gewichtet nach Geschlecht
Seite 63
AdEffects Digital 2013

64. AdEffects Digital 2013 – Soziodemografie*
Banderole
Bilboard
Floor Ad
Interstitial
Medium
Rectangle
Superbanner
Männlich
50,0
50,0
49,6
50,0
50,0
49,6
Weiblich
50,0
50,0
50,4
50,0
50,0
50,4
,8
,0
1,6
1,7
2,6
,9
16 – 25 Jahre
16,0
18,5
9,6
10,9
11,1
14,3
26– 35 Jahre
21,0
20,2
23,2
22,7
14,5
21,4
36 – 45 Jahre
19,3
17,7
19,2
18,5
14,5
9,8
46 – 55 Jahre
21,0
21,8
29,6
21,8
32,5
25,0
55 Jahre +
21,8
21,8
16,8
24,4
24,8
28,6
Bis unter
1.500 Euro
18,0
18,0
13,3
15,7
21,0
23,7
1.500 – 2.000
Euro
17,2
13,1
19,5
14,9
14,3
11,4
2.000 – 3.000
Euro
26,2
24,6
21,1
20,7
17,6
20,2
3.000 Euro
und mehr
22,1
27,0
27,3
25,6
26,1
20,2
Keine Angabe
16,4
17,2
18,8
23,1
21,0
24,6
Geschlecht
Alter
Bis 16 Jahre
HHNE
Basis: n=3.522; *Gewichtet nach Geschlecht
Seite 64
AdEffects Digital 2013

65. Ansprechpartner
Sonja Knab
Mareike Rehm
Smaranda Dancu
Neumarkter Str. 61
81673 München
Neumarkter Str. 61
81673 München
Neumarkter Str. 61
81673 München
Tel: 089/92 50-12 69
Fax: 089/92 50-28 51
s.knab@tomorrow-focus.de
Tel: 089/92 50-31 58
Fax: 089/92 50-28 51
m.rehm@tomorrow-focus.de
Tel: 089/92 50-29 76
Fax: 089/92 50-28 51
s.dancu@tomorrow-focus.de
Director Research & Analytics
Seite 65
AdEffects Digital 2013
Senior Research Manager
Research Manager