Auf Tablets und Smartphone geht nichts mehr ohne Apps - aber auf dem Fernseher? Die aktuelle Smart-TV Effects Studie von TOMORROW FOCUS Media zeigt welche Entwicklung das Medium Smart-TV im letzten Halbjahr gemacht hat und wo sich derzeit noch ungenutzte Potentiale verbergen.

1. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 1
Smart TV Effects 2014-I
Das smarte Surfen erreicht den TV-Markt

2. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 2
Smart-TV Effects – Agenda
Studiendesign
Allgemeine Fernsehnutzung
Ausstattung der Smart-TV Besitzer
Internetnutzung mit dem Smart-TV
Bedienung des Smart-TVs
Werbung in den Smart-TV Apps
Typologie der Smart-TV Nutzer
Key Findings

3. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 3
Studiendesign

4. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 4
Was ist der Nutzen dieser Studie?
• Die Studienreihe Smart-TV Effects wurde als Reaktion auf die zunehmende
Verbreitung von Smart-TV Geräten in deutschen Haushalten entwickelt und
erstmals im Juni 2013 veröffentlicht.
• Die nun zum zweiten mal durchgeführte Studie gibt einen Überblick über die
Bekanntheit und Nutzung von Smart-TVs in Deutschland. Sie analysiert dabei
insbesondere das Thema Werbung im Smart-TV und welche Einstellungen die
Nutzer dazu haben.
• Im Februar 2014 wurden dazu 5.797 Personen im TOMORROW FOCUS Media
Netzwerk zu Ihrer Smart-TV Nutzung befragt.
• Die getroffenen Aussagen beziehen sich auf die Nutzer des TOMORROW FOCUS
Media Netzwerkes. Daraus können Tendenzaussagen über die deutsche
Internetbevölkerung getroffen werden.

5. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 5
Wie viele Befragte haben teilgenommen?
Teilnehmer gesamt* n=5.797
TV Besitzer
Smart-TV Besitzer
Smart-TV Internet-Nutzer
Smart-TV Apps-Nutzer
n=5.166
n=1.363
n=466
n=200
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk;*Gesamt inkl. Screened-Outs
Teilnehmer gesamt* n=5.797

6. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 6
Was ist ein Smart-TV?
Ein SMART-TV ist ein internetfähiger Fernseher,
mit dem man neben dem klassischen
Fernsehprogramm auch Medien und Informationen
aus dem Internet auf dem TV-Bildschirm
nutzen kann.

7. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 7
Allgemeine Fernsehnutzung

8. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 8
Knapp 90 Prozent der Befragten besitzen einen Fernseher
89,1 % besitzen einen Fernseher.
…und sehen etwa 3 Stunden täglich fern.
…läuft der
Fernseher an
einem
Wochenendtag.
Ø
158 Min
Ø
220 Min
…werden
durchschnittlich an
einem Werktag vor
dem TV verbracht
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.797 (Fallzahl: 5.797 bzw. 5.166); Februar 2014

9. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 9
Jeder Fünfte hat im letzten Jahr einen Fernseher gekauft
10,5 10,3
19,9 19,1
32,6
7,7
In den
letzten 6
Monaten
Vor einem
Jahr
Vor 1 bis 2
Jahren
Vor 2 bis 3
Jahren
Vor mehr
als 3 Jahren
Weiß ich
nicht mehr
„Wann haben Sie Ihren derzeitigen Fernseher gekauft?“
Angaben in %
Σ= 40,7 76,7
70,1
Bildschirmgröße
Preis
„Worauf haben Sie beim Kauf Ihres letztens Fernsehers
geachtet?“
Angaben in %, Top 2 Gründe
Integrierte
Internetfunktion
13,1
Meist entscheiden sich die Nutzer aufgrund von Größe und Preis für den Fernseher.
Die integrierte Internetfunktion ist nur für 13,1% entscheidendes Argument beim
Fernseher-Kauf.
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.797 (Fallzahl: 5.166); Februar 2014

10. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 10
„In welchem Raum schauen Sie am häufigsten fern?“
Angaben in %
Der Fernseher gehört in das Wohnzimmer
86,8%
Wohnzimmer
6,5%
Schlafzimmer
0,9%
Esszimmer
1,3%
Büro
1,0%
Hobbyraum/
Keller
1,1%
Küche
46,8
31,4
25,4
3,3
1,6
Mit meinem Partner
Eher allein
Mit der Familie
Mit Freunden
Sonstige
„Mit wem nutzen Sie Ihren Fernseher am häufigsten?“
Angaben in %
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.797 (Fallzahl: 5.166); Februar 2014
Fernsehen ist für fast die Hälfte der Befragten ein Gemeinschaftserlebnis.
Der mit Abstand beliebteste Raum zum Fernsehen ist das Wohnzimmer.

11. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 11
Ausstattung der Smart-TV Besitzer

12. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 12
Jeder Vierte besitzt mittlerweile einen Smart-TV
„Ist Ihr Fernseher ein Smart-TV?“
Angaben in %
„Planen Sie den Kauf eines Smart-TVs innerhalb
der nächsten 12 Monate?“
Angaben in %
23,4%
26,4%+12,8%
2013 2014
7,7
24,0
68,3
Ja, sicher geplant Ja, vielleicht
geplant
Nein, kein Kauf
geplant
Mehr als ein Viertel der Befragten besitzt mittlerweile einen Smart TV und knapp ein
Drittel derer, die noch keinen Smart TV besitzt plant im kommenden Jahr den Kauf.
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.797 (Fallzahl: 5.166 bzw. 3.313); Februar 2014

13. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 13
„Über welches Gerät können Sie das Internet auf Ihrem
Fernseher verwenden?“
Angaben in %
„Wie genau funktioniert die Internetverbindung auf
Ihrem Smart-TV?“
Angaben in %
Der Trend geht zu Smart-TVs mit Internetfunktion
36,5
33,7
15,7
14,6
21,9
46,2
30,1
21,7
15,4
10,5
Digital Receiver
Spielkonsole
Blu-ray-Player
Set-Top-Box
Weiß ich nicht
2013
2014
70,7
14,0
73,4
10,5
Smart-TV mit integrierter
Internetfunktion
Mit Hilfe zusätzlicher Geräte
mit dem Intenet verbunden
2013 2014 20142013
10,5 Prozent der Befragten rüsten ihre Fernseher durch zusätzliche Geräte zum Smart-
TV auf – dabei liegen Digital Receiver und Spielkonsole ganz klar vorne.
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.797 (Fallzahl: 1.363 bzw. 143); Februar 2014

14. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 14
„Von welchem Hersteller ist Ihr Smart-TV?“
Angaben in %
Steigerungen im Vergleich zu 2013
„Von welchem Hersteller ist Ihre internetfähige Set-Top-Box?“
Angaben in %
Steigerungen im Vergleich zu 2013
Samsung ist der beliebteste Smart-TV Hersteller
40,9
16,6
11,4
10,2
8,3
2,6
2,4
1,5
1,4
1,1
Samsung
Philips
Panasonic
LG
Sony
Toshiba
Löwe
Grundig
Sharp
Medion
13,3
8,4
6,3
5,6
5,6
2,8
2,1
1,4
PlayStation 3
T-Entertain
Nintendo
Microsoft xBox
Google TV
Humax
D-Link Boxee
Apple TV
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.797 (Fallzahl: 1.000 bzw.143); Februar 2014

15. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 15
Internetnutzung mit dem Smart-TV

16. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 16
Smart-TV etabliert sich: Immer mehr Besitzer nutzen das
Internet mit ihrem Smart-TV
25,1%
20,4%
der Smart-TV-Besitzer gehen mit ihrem
Smart-TV aktiv online
2013
2014
+23,0%
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.797 (Fallzahl: 1.853); Februar 2014; *Smart-TV Besitz: „Ja“ und „Weiß ich nicht“
Smart-TV Besitzer*

17. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 17
Drei Viertel der Smart-TV Besitzer nutzen die Internet-
funktion ihres Gerätes nicht
58,1
33,5
37,0
35,6
32,3
28,1
25,1
60,5
33,5
38,5
35,0
31,6
24,8
22,9
Ich habe kein Interesse
Die Bedienung ist zu kompliziert bzw.
nicht verständlich
Für die Internetnutzung bevorzuge ich
eine intimere Umgebung
Ich weiß nicht, wie das geht
Internetverbindung ist zu langsam, das
Laden dauert mir zu lange
Die Technik ist noch nicht ausgereift
genug
Das App-Angebot ist mir noch nicht
vielfältig genug
2014
2013
74,9%
der Smart-TVs Nutzer nutzen
die Internet-Funktion nicht
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.797 (Fallzahl: 1.388); Februar 2014

18. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 18
Jeder Zweite ist mindestens mehrmals die Woche mit
seinem Smart-TV online
„Wie oft nutzen Sie das Internet mit Ihrem Smart-TV?“
Angaben in %
10,9
15,3
27,6
12,5
17,0
7,2
9,58,8
14,2
30,5
11,6
14,8
6,2
13,9
Mehrmals täglich Täglich Mehrmals die
Woche
Einmal die Woche Mehrmals im
Monat
Einmal im Monat Seltener
Σ= 53,5
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.797 (Fallzahl: 466); Februar 2014

19. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 19
Zur Primetime erreicht das Surfen via Smart-TV
Höchstwerte
3,3
8,6
9,7
7,5 10,3
42,6
61,3
9,2 5,0
3,6 6,1
13,9
15,9
27,3
42,3
57,4
20,9
5,8
1,9 4,1
6,2
3,4
11,8
39,3
63,7
10,5
3,2
1,5
4,3
15,0
14,4
23,4
42,9
63,7
20,2
7,3
03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr
an einem Werktag 2013
an einem Wochenendtag 2013
an einem Werktag 2014
an einem Wochenendtag 2014
„Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie das Internet auf Ihrem Smart-TV?“
Angaben in %
+10,9%
+ 3,9%
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.797 (Fallzahl: 466); Februar 2014

20. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 20
Fast jeder Zweite verwendet mittlerweile Smart-TV Apps
„Wenn Sie das Internet über Ihren Smart-TV nutzen, was machen Sie da genau?“
Angaben in %
Steigerungen im Vergleich mit 2013
51,1% …Videos anschauen
44,8% …Sendungen in den Mediatheken
der TV-Sender schauen
Smart-TV Apps
30,7% …Infos zum Programm suchen
29,0% …Musik hören
27,5% …Dateien von Computer ansehen
25,1% …Im Internet surfen
24,0% …Internet TV-Sender abrufen
9,4% …Spielen
9,2% …E-Mails checken
8,2% …Social Media Angebote nutzen
7,5% …Video chatten
2013 2014
42,9%
37,6%
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.797 (Fallzahl: 466); Februar 2014; * Alles unter 5% ist nicht dargestellt; Sonstiges: VOD, 3D
Videos

21. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 21
Nachrichten und Wetter Apps werden am häufigsten
genutzt. Auch Bildungs-Apps sind stark gefragt.
…bereits genutzt
…könnte ich mir vorstellen, in
Zukunft zu nutzen
+6,9%
+7,1%
+16,0%
+22,0%
+15,0%
+18,8%
Nachrichten Apps
Wetter Apps
Programm Apps
Musik / Radio Apps
Unterhaltung Apps
Foto und Video Apps
Social Media bzw. Social TV Apps
Sport Apps
Spiele Apps
Bildung Apps
60,0
58,5
58,5
56,0
45,0
44,0
19,0
28,5
27,0
22,5
Nachrichten Apps
Wetter Apps
Programm Apps
Musik / Radio Apps
Unterhaltung Apps
Foto und Video Apps
Social Media bzw. Social TV Apps
Sport Apps
Spiele Apps
Bildung Apps
25,5
27,0
27,5
+43,4%
23,5
30,0
32,5
30,0
+9,7%
22,0
23,0
46,0
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.797 (Fallzahl: 200); Februar 2014

22. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 22
Die Smart-TV Apps erfüllen die Ansprüche der Nutzer
„Wie zufrieden sind Sie mit den Smart-TV Apps, die Sie bisher
genutzt haben, hinsichtlich folgender Kriterien?“*
Nennungen „sehr/eher zufrieden“, Anteil in Prozent
72,0
70,5
63,5
33,0
Layout
Inhalt
Funktionalitäten
Werbung
* Keine Abfrage in Smart-TV-Effects 2013-1
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.797 (Fallzahl: 200); Februar 2014

23. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 23
„Warum bewerten Sie die Internetnutzung auf dem Smart-TV als sehr positiv bzw. eher positiv?“
Angaben in %
Die Mehrheit ist begeistert vom Internet auf dem
Smart-TV
13,4% …weil es benutzerfreundlich und
bequem zu bedienen ist.
11,8% …weil es alles prima funktioniert
/ es einfach Spaß macht
11,5% ...weil es praktisch ist
7,3% ...Bauchgefühl
6,7%...zusätzliche Informationen
11,8% …Bildschirmgröße.
8,9% …Mediatheken, Video on
Demand, vergangene Sendungen.
2,2% ...Apps-Angebot
1,9% ...alles in einem Gerät
69,7%
Positive Erfahrungen
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.797 (Fallzahl: 313); Februar 2014

24. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 24
Smart-TV ist die Alternative zum Fernsehprogramm
29,8
27,3
21,5
20,6
18,5
14,8
29,0
29,5
18,9
28,1
18,7
13,4
Um TV-Sendungen nachzuholen, die ich verpasst
habe
Wenn mich das TV-Programm nicht interessiert
oder anspricht
Um spezielle Filme zu sehen die nicht im TV-
Programm laufen
Wenn ich mich über News informieren will
Wenn ich nicht genau weiß, was ich gucken
möchte
Während der Werbepause
2014 2013
„Wann nutzen Sie die Internetfunktion ihres Smart-TVs?“
Angaben in %
Das Internet auf dem Smart-TV wird verstärkt während der Werbepausen genutzt.
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.797 (Fallzahl: 466); Februar 2014

25. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 25
Bedienung des Smart-TVs

26. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 26
Fast ein Drittel nutzt das Smartphone oder das Tablet zur
Bedienung des Smart-TVs
69,3
27,7
22,5
18,7
17,4
15,5
14,4
10,9
6,2
Herkömmliche Fernbedienung mit
Pfeil-, Farben- und Zahlentasten
Smartphone oder Tablet dient als
Fernbedienung
Fernbedienung mit integriertem
Infrarotsender, um auf dem
Bildschirm eine Maus zu bewegen
Eine Tastatur, die über USB an den
Fernseher angeschlossen wird
Zwei Fernbedienungen: eine für die
Grundfunktionen, eine zweite zum
Navigieren
Fernbedienung mit integrierter
Tastatur
Fernbedienung mit integriertem
Touchpad
Sprachsteuerung
Gestensteuerung
…nutze ich schon …würde mir für die Zukunft
wünschen
52,6
48,5
45,3
36,5
31,3
28,1
27,5
21,2
8,4
Fernbedienung mit integrierter
Tastatur
Fernbedienung mit integriertem
Infrarotsender, um auf dem
Bildschirm eine Maus zu bewegen
Fernbedienung mit integriertem
Touchpad
Eine Tastatur, die über USB an den
Fernseher angeschlossen wird
Smartphone oder Tablet dient als
Fernbedienung
Sprachsteuerung
Zwei Fernbedienungen: eine für die
Grundfunktionen, eine zweite zum
Navigieren
Gestensteuerung
Herkömmliche Fernbedienung mit
Pfeil-, Farben- und Zahlentasten
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.797 (Fallzahl: 466); Februar 2014; Fragestellung: „Welche der folgenden Bedienungsvarianten
nutzen Sie oder wünschen Sie sich für Ihren Smart-TV?“, Angaben in %

27. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 27
Immer mehr Nutzer sind zufrieden mit der generellen
Bedienung ihres Smart-TV Geräts
80,3%
der Smart-TV Nutzer sind zufrieden mit
der Bedienung ihres Smart-TVs.
2013 waren es nur 77,7%.
…umständliche Bedienung
…zu langsam
…zu kompliziert
…fehlende Tastatur
…unzuverlässig
Gründe für die Unzufriedenheit:
50,6%
16,9%
15,7%
7,9%
4,5%
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.797 (Fallzahl: 466 bzw. 89); Februar 2014; Fragestellung: „Wie zufrieden sind Sie mit der
Bedienung Ihres Smart-TVs?“; „Sie haben angegeben, dass Sie weniger oder gar nicht zufrieden mit der Bedienung Ihres Smart TVs sind. Können Sie
sagen, was Sie stört?

28. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 28
Die Nutzung des Internets mit dem Smart-TV empfinden
viele als zu umständlich
„Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?“
Top2, Angaben in %
79,6
63,1
50,2
48,5
46,1
41,6
Die Nutzung des Internets über eine TV-Fernbedienung ist
umständlich
Der Smart TV Browser bietet keine echte Internet-
Erfahrung.
Starten und Laden des Smart TVs dauert zu lange.
Die Nutzung des Internets ist störend, da kein Multitasking
möglich ist.
Auf dem Smart TV gibt es keine ausreichende Inhalte-
Auswahl.
Es bestehen zurzeit zu begrenzte Möglichkeiten, andere
Geräte anzuschließen.
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.797 (Fallzahl: 466); Februar 2014

29. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 29
Werbung in den Smart-TV Apps

30. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 30
Werbung in den Smart-TV Apps wird verstärkt
wahrgenommen
40,5%
nehmen Werbung in den Smart-TV
Apps wahr.
63,0
39,5
34,6
34,6
63,8
38,3
36,2
25,5
Video Werbung
Pre-/mid-/post-roll
Werbung
Standard Banner
Animierte Banner
2014
2013
„Erinnern Sie sich schon einmal Werbung in den Apps auf
Ihrem TV-Gerät gesehen zu haben?“
Angaben in %
„Können Sie sich erinnern, was für eine Werbung Sie
gesehen haben?*“
Angaben in %
2013 waren es hingegen nur
34,8%
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.797 (Fallzahl: 200 bzw. 81); Februar 2014; *Kategorien gebildet anhand detaillierter Abfrage
Werbung in den Smart-TV Apps wird von über 40% der aktiven Smart-TV Internetnutzer
erinnert. Insbesondere animierte Banner werden häufiger wahrgenommen als noch im
letzten Jahr.

31. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 31
Die Interaktion mit der Werbung in den Smart-TV Apps
hat sich verdoppelt
„Warum haben Sie auf die Werbung in der Smart-TV App geklickt?“
Nennungen für Grund X, Anteil in Prozent
„Die Werbung war
entsprechend gestaltet“
„Das beworbene Produkt
hat mich interessiert“
„Mir war langweilig“
„Ich habe aus Versehen
geklickt“
„Ich war neugierig, was
passiert, wenn man klickt“
26,9% Gestaltung der Werbung
57,7% Interesse am Produkt
38,5% Neugier
30,8% Aus Versehen
15,4% Aus Langeweile
haben auf Werbung
in Smart-TV Apps
geklickt
24,7%
in 2013
11,9%
+107,6%
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.797 (Fallzahl: 81 bzw. 26); Februar 2014

32. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 32
Mehr als die Hälfte der Nutzer findet Werbung in
Ordnung
60,5
44,0
40,0
37,0
35,0
34,5
33,5
13,5
Bei kostenlosen Apps ist es in Ordnung, wenn sich die Angebote über
Werbung finanzieren
Animierte Bild-/ Graphikwerbung fällt mir am ehesten auf
Wenn die Werbung farblich auf die App abgestimmt ist, ist sie weniger
störend
Die Werbung in den Smart TV Apps finde ich auffällig
Die Werbung in den Smart TV Apps stört mich weniger als im TV Programm
Werbung auf der App Startseite finde ich akzeptabel
Wenn das beworbene Produkt interessant ist, stört mich die Werbung in den
Apps weniger
Durch Werbung in den Smart TV Apps bin ich schon häufiger auf neue
Produkte oder Angebote am Markt aufmerksam geworden
„Was denken Sie allgemein über den Einsatz von Werbung in Smart-TV Apps?“
Top 2, Angaben in %
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.797 (Fallzahl: 200); Februar 2014

33. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 33
Typologie der Smart-TV Nutzer

34. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 34
Der typische aktive Smart-TV Nutzer…
…ist männlich (70,2%) und häufig zwischen 40 und 59 Jahre alt (47,7%)
….gehört zu der Gruppe der Early-Adopters, da er unter seinen
Bekannten gerne neue Technologien ausprobiert (70,4%)
….ist meistens Wortführer in einer Gesprächsrunde (50,2%)
und sieht sich als Individualisten (67,2%)
…ist berufstätig (51,3%) und hat eine hohe berufliche Stellung.
…verfügt über ein überdurchschnittliches hohes
Haushaltsnettoeinkommen
….ist mehrmals täglich online und verwendet überdurchschnittlich
viel das mobile Internet mit seinem Smartphone (66,1%)
oder seinem Tablet (44,8%)
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.797 (Fallzahl: 1.363) Februar 2014

35. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 35
Key Findings und Soziodemografie

36. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 36
Key Findings dieser Studie
Fast jeder zweite Smart-TV Nutzer verwendet
mittlerweile Smart-TV Apps. Und die Nutzer
sind zufrieden: Über 70 Prozent bewerten
Layout und Inhalt der Apps positiv.
Smart-TVs haben in den Wohnzimmern der
Deutschen Einzug gehalten: Mittlerweile
verfügt mehr als ein Viertel der TV-Besitzer
über einen Smart-TV.
Das Potential im Smart-TV Markt ist groß:
31,7 Prozent der TV-Besitzer planen im
kommenden Jahr den Kauf eines Smart-TVs.
Werbung in den Smart-TV Apps weckt die
Aufmerksamkeit der Nutzer: 40,5 Prozent
nehmen Werbung in den Smart-TV Apps
wahr.
Die Smart-TVs werden intensiv genutzt: Die
Hälfte derjenigen, die mit ihrem Smart-TV das
Internet nutzen, geht mindestens mehrmals die
Woche mit dem Gerät online.
Werbung in den Smart-TV Apps lädt zur
Interaktion ein: Fast jeder Vierte hat bereits
auf Werbung geklickt!
Die Mehrheit ist zufrieden mit der Bedienung
des Smart-TVs und der Nutzung des
Internets über das Gerät.
Jeder vierte Smart-TV Besitzer geht mit
seinem Gerät online. Im Vergleich zum
letzten Jahr ist die Anzahl der aktiven
Internet-Nutzer um 23 Prozent gestiegen.

37. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 37
Soziodemografie Onsite-Befragung
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.797; Februar 2014
Geschlecht Anteil in Prozent
Männlich 59,1
Weiblich 40,9
Alter
Bis 19 Jahre 6,2
20 bis 29 Jahre 8,9
30 bis 39 Jahre 10,0
40 bis 49 Jahre 17,8
50 bis 59 Jahre 22,4
60 Jahre + 34,6
HHNE
bis unter 1.500 Euro 16,3
1.500 bis unter 2.000 Euro 12,3
2.000 bis unter 3.000 Euro 20,1
3.000 Euro und mehr 21,4
Keine Angabe 30,0
Beruf
berufstätig 47,0
in Ausbildung 7,6
Rentner, Pensionär 29,9
Nicht berufstätig 5,3
Keine Angabe 10,2

38. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 38
Ihr Kontakt bei TOMORROW FOCUS Media
Sonja Knab
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
Fax: 089/92 50-28 51
s.knab@tomorrow-focus.de
TOMORROW FOCUS Media GmbH
Neumarkter Str. 61
81673 München
http://tomorrow-focus-media.de
Mareike Rehm
Senior Research Manager
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Fax: 089/92 50-28 51
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Smaranda Dancu
Research Manager
Tel.: 089/92 50-29 76
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s.dancu@tomorrow-focus.de
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39. TOMORROW FOCUS Media l Mobile Effects 2014-ISeite 39
Smart TV Effects 2014-I
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