O documento fornece dicas de SEO, incluindo escolher palavras-chave com alta conversão em vez de buscas, criar landing pages para cada palavra-chave, usar otimizações como cache de páginas e imagens otimizadas, e construir links de forma natural em vez de automatizada.

1. Dicas de SEO matadoras
Por Tony Kaique, Gerente de Marketing Digital na Mais Empresas
Setembro de 2012

2. Tony Kaique
Gerente de MKT Digital
Contato
Twitter: @tonybalada
Email: tony@maisempresas.com
Site: www.maisempresas.com

3. Palavras-chave e landing pages
Os alicerces de uma estratégia vitoriosa

4. Escolha certa das palavras-chave
• Escolher palavras-chave muito
procuradas é fácil;
• Selecionar as mais fáceis de
posicionar também não tem segredo;
• Mas será que é o melhor
resultado para o seu cliente?

5. Esqueça o vanity number
• Não se iluda com aumento de visitas;
• Não coloque toda a culpa na
usabilidade ou mix de produtos;
• E sim, considere a conversão como
fator decisivo na escolha das
palavras-chave.

6. Calcule o ROI de cada long tail
TERMO DIFICULDADE BUSCAS CONVERSÃO B*C
Botinas caterpillar Média 480 9,23% 44,3
Botinas masculinas Média 2.400 0,45% 10,8
O termo Botinas Caterpillar apesar de atrair um tráfego 5x
menor para o site, é 4x mais rentável para o cliente.

7. Como vou saber a conversão de uma palavra-chave
que eu ainda não trabalhei?
Faça um teste com o Google Adwords.

8. Dica matadora
Use uma página para cada
palavra-chave.
Posicionar uma página em várias palavras-chave não é uma
estratégia muito prática e demanda grande investimento em
link building. Tente criar uma landing page para cada palavra-
chave, se possível.

9. Uma página para cada palavra-chave

10. Uma página para cada palavra-chave

11. Uma página para cada palavra-chave

12. High optimization
Nessa etapa, código semântico é obrigatório

13. Ultra velocidade
• Cache de páginas; • CSS sprites;
• Otimização de imagens; • Minificar scripts;
• Preloader de imagens; • Carregar scripts no rodapé.

14. Redirecionamentos e canonical tag
• Utilizar redirecionamento 301 em
páginas renomeadas e outros
domínios;
• Utilizar canonical para evitar páginas
duplicadas por conta de parâmetros;

15. Dica matadora
Use o Wordpress e Magento.
Ambas as plataformas podem ser utilizadas para sites
institucionais e lojas virtuais, respectivamente. Possuem URL’s
amigáveis, redirecionamentos automáticos e plugins para
otimização de velocidade.

16. Rich snippets
• Falar que os rich snippets irão
resolver seus problemas seria
mentira, mas ajudam bastante.

17. Rich snippets

18. Rich snippets

19. Rich snippets

20. Conteúdo para o usuário
Não adianta nadar contra a maré

21. Se o Google vai trabalhar eternamente para
entregar o melhor conteúdo para o usuário só
nos resta duas opções:
a) Fazer o melhor conteúdo para o usuário.
b) Brigar eternamente com o algoritmo.

22. Como o Google mensura qualidade?
• Assim como o seu site, o Google também
possui suas KPI’s;
• O principal objetivo do Google é entregar o
melhor conteúdo no primeiro clique do
usuário;
• Se o usuário voltou para o Google depois de
entrar no seu site, algo pode estar errado.

23. Taxa de rejeição
• O Google está o tempo todo
realizando testes em SERP’s para
definir a mais assertiva.
• Se você cria uma página voltada
apenas para o buscador, ela pode
até conseguir chegar, mas não vai
se manter no topo.

24. Você já parou para pensar em o quê o usuário
realmente está procurando...

25. Quando procura por bolsa?
Bolsa de valores
Bolsa feminina Bolsa de estudos

26. Quando procura por bota?
Vs.
Bota feminina Bota masculina

27. Dica matadora
Resolva o problema do usuário.
Mostre as opções que ele tem. Se necessário, faça links para
outros sites. Não tente lucrar a todo custo. Se for uma página
de conteúdo, discorra tudo sobre o tema.

28. Como diminuir a rejeição?
• Utilize vídeos sempre que possível,
garante que o usuário fique mais de 8
segundos no site;
• Mostre produtos ou artigos
relacionados;
• Deixe claro no título e meta description
o que é seu conteúdo;

29. ...e nunca subestime o usuário.

30. Conteúdo para o Google
Dê sinais para o Google de que o seu conteúdo é de
qualidade.

31. Resolva todos os problemas
• Resolva todos as
dúvidas sobre o
assunto em uma
única página;
• Utilize o Yahoo!
Respostas, Mercado
Livre, Fóruns e Blogs
para “caçar” perguntas.

32. Utilize todos os recursos possíveis
• Explore o HTML ao
máximo. Utilize
subtítulos, listas,
imagens, legendas,
negritos, links e vídeos;
• Não preciso dizer que é pra
utilizar a palavra-chave em
vários pontos da página.

33. Não tenha medo de linkar para
outros sites.

34. Google Images
Pode salvar sua estratégia de SEO

35. Quando otimizar para GI?
• Em palavras-chave muito competitivas,
o Google Images pode ser a salvação;
• Em termos que apareça o snippet do
Google Images na SERP;
• Em hypes (assuntos passageiros que
estão dando o que falar).

36. Dicas básicas
• Palavra-chave no título, texto alternativo
e legenda da foto (contexto da
imagem);
• Nome do arquivo otimizado, exemplo:
rack-para-sala-madeira.jpg;
• Evite imagens pequenas ou de baixa
qualidade.

37. Dica matadora
Utilize imagens únicas na web.
O Google agradece. Mas se for usar uma foto manjada, ao
menos edite tamanho e proporções ou faça suas
próprias montagens.

39. Google Freshness Factor
Assim como conteúdo, o Google quer imagens únicas e frescas.

40. Link building
Como conseguir links para seu site

41. Devo fazer link building?
• Nem sempre é necessário uma
estratégia de LB para posicionar no
ranking;
• Uma página referência em um assunto,
ganha links naturalmente;
• Páginas de e-commerce raramente
ganham links naturais.

42. Dica matadora
Seja natural.
Nunca comece uma estratégia que você não possa manter. Não
faça links em massa. Fuja das estratégias de texto âncora
exato. Não siga uma padrão. Não vá pelo caminho mais fácil.

43. Fuja do padrão
• Varie o texto âncora;
• Varie entre follow e nofollow;
• Varie a posição dos links;
• Não faça guest posts com conteúdo duplicado;
• Qualquer estratégia automatizada é furada.

44. Análise de concorrência
Conseguir links nos mesmos lugares
que seu concorrente não vai te fazer
melhor que ele.

45. Dicas extras
• Fique atento a posição do link;
• Use texto âncora exato somente em
links internos;
• A internet está cada vez mais social,
acompanhe a tendência.

46. Pirâmide de qualidade
Como testar sua estratégia

47. Pirâmide de qualidade
É original?
É natural?
É útil para o usuário?

48. Dúvidas?
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Email: tony@maisempresas.com
Site: www.maisempresas.com
Obrigado.