Аудитория Интернета Инесса Ишунькина, руководитель Интернет-проектовTNS Россия

1. Аудитория Интернета
Инесса Ишунькина,
руководитель Интернет-проектов TNS Россия

2. Динамика проникновения Интернета 
2005-2012, Россия 100 000+, % от населения
40.9 млн. Изменение
выходили в Интернет хотя бы один раз за месяц за год
71% +3%
68%
65%
61% 65%
60% 60% +5%
53%
51%
45%
36% 39%
Россия 100 000+
Москва
Ноя '05 Апр '06 Сен '06 Фев '07 Июл '07 Дек '07Май '08 Окт '08Мар '09 Авг '09 Янв '10 Июн '10Ноя '10 Апр '11 Сен '11 Фев '12
Источник: УИ TNS Web Index, 2005-2012, Monthly Reach, % от населения 12+ лет

3. Проникновение Интернета 
% от населения 12+ лет
70% Красноярск 70%
Омск 69%
в Москве Ростов-на-Дону 68%
67% Уфа 66%
Челябинск 64%
в Санкт-Петербурге Самара 64%
Пермь 64%
68% Казань 63%
в Екатеринбурге Саратов 62%
Воронеж 62%
66% Волгоград 61%
в Новосибирске Нижний Новгород 60%
Источник: УИ TNS Web Index, январь-март 2012, Monthly Reach, % от населения 12+ лет

4. Количество точек доступа 
Москва 40% 29% 32%
Санкт-Петербург 43% 29% 28%
Ростов-на-Дону 42% 33% 25%
Города-
43% 30% 26%
миллионники
Казань 48% 32% 19%
Челябинск 55% 27% 18%
Омск 46% 37% 17%
одна две три и более
Источник: УИ TNS Web Index, январь-март 2012, Monthly Reach, % от пользователей Интернетом
дома на работе через мобильный, % от ответивших 12+ лет

5. Количество точек доступа 
Города-
миллионники +22% 43% 30%
+176% 26%
по сравнению с 2008 годом
Источник: УИ TNS Web Index, январь-март 2008/2012, Monthly Reach, % от пользователей
Интернетом дома на работе через мобильный, % от ответивших 12+ лет

6. Частота пользования Интернетом за неделю 
Россия 100 000+, в млн. человек
+17% Выходят в Интернет
1-4 дня в неделю
за 4 года
8.1 8.4
10.1
9.4
7.4
март 2008 г. март 2009 г. март 2010 г. март 2011 г. март 2012 г.
Источник: УИ TNS Web Index, 2008-2012, 12+ лет

7. Частота пользования Интернетом за неделю 
Россия 100 000+, в млн. человек
+137% Выходят в Интернет
5-7 дней в неделю
28.5
за 4 года 23.3
19.7
12.0 10.8
март 2008 г. март 2009 г. март 2010 г. март 2011 г. март 2012 г.
Источник: УИ TNS Web Index, 2008-2012, 12+ лет

8. Кто еще не в Интернете 
 Россия 100 000+, в млн. человек
12-24 25-34 35-54 55+
Россия 100 000-, в млн. человек
12-24 25-34 35-54 55+
Источник: УИ TNS Web Index, ФОМ, март 2012, Monthly Reach, млн.чел., 12+ лет

9. Среднесуточный охват 
% от возрастной группы в населении
87% 86%
77% 80%
12+ 35-44 45-54
69% Интернет
61%
51%
ТВ
Мобильный Интернет
18% 13%
12%
3%
12-24 25-34 35-54 55+
Источник: TNS TV Index, УИ Web Index, март 2012, Radio Index, Average Daily Reach, % от населения,
Источник: TNS TV Index, Web Index, март 2012, Россия 100 000+, Average Daily Reach, 12+ лет
Россия 100 000+

10. Топ-15 Интернет-проектов 
Россия, март 2012, 12-54 лет, Average Daily Reach
Россия 100 000+ Россия 100 000-
42.3% Яндекс (35 проектов) 19,089 т.ч. Mail.ru (31 проект) 11,635 т.ч. 26.2%
38.8% Mail.ru (31 проект) 17,526 т.ч. Яндекс (35 проектов) 11,467 т.ч. 25.8%
35.9% Vk.com 16,224 т.ч. Odnoklassniki.ru 10,140 т.ч. 22.8%
25.2% Odnoklassniki.ru 11,394 т.ч. Vk.com 9,583 т.ч. 21.6%
17.4% Google(ru+com) 7,848 т.ч. Google.ru+google.com 4,036 т.ч. 9.1%
9.7% Youtube.com 4,379 т.ч. Youtube.com 2,329 т.ч. 5.2%
8.9% Rambler (24 проекта) 4,008 т.ч. Fotostrana.ru 1,919 т.ч. 4.3%
7.0% Wikipedia.org 3,183 т.ч. Rambler (24 проекта) 1,563 т.ч. 3.5%
5.2% LiveJournal.com 2,351 т.ч. Wikipedia.org 1,333 т.ч. 3.0%
5.1% Facebook.com 2,302 т.ч. Facebook.com 1,043 т.ч. 2.3%
4.9% Fotostrana.ru 2,222 т.ч. Avito.ru 986 т.ч. 2.2%
4.1% Avito.ru 1,858 т.ч. Liveinternet.ru 543 т.ч. 1.2%
3.8% Gismeteo.ru 1,724 т.ч. Qip.ru 494 т.ч. 1.1%
2.9% Kinopoisk.ru 1,294 т.ч. Gismeteo.ru 488 т.ч. 1.1%
2.8% Biglion.ru 1,278 т.ч. Livejournal.com 486 т.ч. 1.1%
Источник: TNS Web Index, март 2012, Россия, Average Daily Reach, тыс.чел. и % от населения,12-54 лет

11. Топ-15 Интернет-проектов 
Россия, март 2012, 12-54 года, аудитория за сутки
800+ 500 - 800 100 - 500 100-
Odnoklassniki.ru 20% 9% 24% 47%
Fotostrana.ru 23% 9% 22% 46%
Mail.ru (31 проект) 28% 10% 23% 40%
Яндекс (35 проектов) 31% 8% 23% 38%
Vk.com 30% 9% 24% 37%
Youtube.com 32% 10% 23% 35%
Avito.ru 39% 8% 19% 35%
Google(ru+com) 33% 10% 23% 34%
Facebook.com 36% 8% 24% 31%
Wikipedia.org 38% 10% 22% 30%
Rambler (24 проекта) 38% 10% 24% 28%
Qip.ru 35% 11% 27% 28%
Biglion.ru 43% 14% 20% 23%
Gismeteo.ru 34% 13% 31% 22%
LiveJournal.com 50% 9% 23% 17%
Источник: TNS Web Index, март 2012, Россия, Average Daily Reach, % от аудитории сайта, 12-54 лет.

12. Топ-15 Интернет-проектов 
Россия, март 2012, 12-54 года, аудитория за сутки
67.6% Яндекс (35 проектов) 30 556 т.ч.
Mail.ru (31 проект) 29 161 т.ч.
64.5%
57.1% Vk.com 25 807 т.ч.
47.7% Odnoklassniki.ru 21 534 т.ч.
26.3% Google(ru+com) 11 884 т.ч.
14.8% Youtube.com 6 707 т.ч.
12.3% Rambler (24 проекта) 5 571 т.ч. Россия 100 000 +
Wikipedia.org 4 516 т.ч. Россия 100 000 -
10.0%
9.2% Fotostrana.ru 4 141 т.ч.
Facebook.com 3 344 т.ч.
7.4%
Avito.ru 2 844 т.ч.
6.3%
LiveJournal.com 2 837 т.ч.
6.3%
Gismeteo.ru 2 212 т.ч.
4.9%
Qip.ru 1 770 т.ч.
3.9%
Biglion.ru 1 660 т.ч.
3.7%
Источник: TNS Web Index, март 2012, Россия, Average Daily Reach, тыс.чел. и % от населения, 12-54 лет

13. Портрет наблюдателя 
% от пользователей webvybory2012.ru
5.1 млн.чел. следили за
выборами через Интернет
15 мин. в среднем провели на
сайте
60% мужчины
59% 18-34 лет
25% служащие и домохозяйки
41% Центральный округ + Москва
Источник: TNS Web Index, 3-4 марта 2012, Monthly Reach, % от пользователей webvybory2012.ru
Россия 100 000+, 12-54 лет

14. Сколько времени следили за выборами? 
В среднем минут, пользователи webvybory2012.ru
средний 19 22 > среднего
среднее 19 38 высшее
12-17 лет 14 24 45-54 лет
служащие 17 31 домохозяйки
Источник: TNS Web Index, 3-4 марта 2012, Average Minutes per Day, пользователи webvybory2012.ru
Россия 100 000+, 12-54 лет

15. Аудитория мобильного Интернета

16. Аудитория мобильного Интернета 
Хотя бы раз за Каждый день
месяц
22% 7%
от населения или от населения или
13.7 4.4
млн. человек млн. человек
+124% +210%
за 4 года за 4 года
Источник: УИ TNS Web Index, март 2008-2012 Россия 100 000+, 12+ лет

17. Проникновение мобильного Интернета 
Уфа 25%
26% в Москве Пермь 25%
Ростов-на-Дону 24%
Самара 24%
22% в Санкт-Петербурге Омск 23%
Саратов 22%
Красноярск 21%
25% в Екатеринбурге Казань 20%
Нижний Новгород 20%
Воронеж 20%
19%
20% в Новосибирске Челябинск
Волгоград 19%
Источник: УИ TNS Web Index, январь-март 2012, Monthly Reach, % от населения 12+ лет

18. С 10 до 16 - мобильное время 
Будние дни, % от среднесуточной аудитории медиа
ТВ Интернет Мобильный Интернет
6:00-8:00 8:00-10:00 10:00-12:00 12:00-14:00 14:00-16:00 16:00-18:00 18:00-20:00 20:00-22:00 22:00-24:00 24:00-6:00
Источник: TNS TV Index, Web Index, март 2012, Россия 100 000+, Average Daily Reach, Россия 100 000+, 12-54 лет,
Аудитория ТВ рассчитана на период 5:00-8:00 и 24:00-5:00, Онлайн опрос пользователей мобильного Интернета

19. 21
Марка телефона 
% пользователей мобильным Интернетом
9%
10%
52% 18%
7%
34%
19%
Другое
Онлайн опрос пользователей мобильного Интернета, Россия 100 000+, 12-45, 1034 интервью, декабрь 2011 База:
Пользователи Интернета на мобильном телефоне (1 раз в неделю и чаще), N=1034.

20. Основной тип мобильного устройства 
6.7 млн или 49% пользователей выходят в
интернет с обыкновенного мобильного телефона
6.0 млн или 44% пользователей
используют смартфон / коммуникатор
0.9 млн. или 7% пользователей
- планшет
Источник: УИ TNS Web Index, март 2012, Россия 100 000+, Monthly Reach, % от населения, % от
пользователей мобильного Интернета, 12+ лет

21. Профиль пользователей мобильных устройств 
12-17 Мобильный
40%
35%
Интернет
30%
25%
20% Обычный
45+ 15%
18-24 мобильный
10%
5%
телефон
0% Смартфон /
коммуникатор
Интернет-
35-44 25-34 планшет
Источник: УИ TNS Web Index, март 2012, Россия 100 00+, Monthly Reach, % от пользователей 12+ лет

22. Профиль пользователей мобильных устройств 
Рук-ли Мобильный
35% Интернет
30%
25%
20% Обычный
15%
Учащиеся 10% Спец-ты мобильный
5% телефон
0%
Смартфон /
коммуникатор
Интернет-планшет
Рабочие Служащие
Источник: УИ TNS Web Index, март 2012, Россия 100 000+, Monthly Reach, % от пользователей 12+ лет

23. Тип мобильного устройства 
3% пользователей Интернета в марте 2012 использовали
для доступа к мобильному Интернету планшет
В Москве таких пользователей 7%
3% пользователей использовали функцию
смарт ТВ за последний месяц
Источник: УИ TNS Web Index, март 2012, Россия 100 000+, % от пользователей Интернета, 12+ лет

24. В Интернет с планшета или телевизора 
% от возрастной группы в населении
Планшет
7%
3% 3% 1%
12-17 18-34 35-44 45-54 55+
Смарт ТВ
3% 3% 4%
1%
Источник: TNS Web Index УИ, март 2012, Россия 100 000+, 12+ лет

25. В Интернет с планшета или телевизора 
% от пользователей Интернетом через устройство
Планшет Смарт ТВ
30%
49% 30%
49%
21% 21%
Москва и С.-Петербург
Города 800+
Остальные города 100+
Источник: TNS Web Index УИ, март 2012, Россия 100 000+, 12+ лет

26. Что делают в мобильном Интернете 
% пользователей мобильным Интернетом
1. Соцсети 69%
2. Поиск 67%
3. Мессенджеры 65%
4. Погода 55%
5. Новости 52%
Онлайн опрос пользователей мобильного Интернета, Россия 100 000+, 12-45, 1034 интервью, декабрь 2011 База:
Пользователи Интернета на мобильном телефоне (1 раз в неделю и чаще), N=1034.

27. 29
Измерение аудитории сайтов и приложений 
Технологический тест
Измерение всех операционных систем
• iOS, Android, Symbian, Windows Phone, Blackberry
Измерение мобильных устройств
• смартфоны
• планшеты
Какая информация будет собираться
• Сайты, Приложения
• Охват, Частота, Распределение по часам и дням недели

28. Спасибо!