Faireset x Aubade - Miroir, mon beau miroir

1. trajectoi.re
Plus de vues. Plus de likes.
Résultats après un mois (06/06/13 - 08/07/13)
Lancement de la ligne homme d’Aubade

2. L’idée pour aubadeMEN
... ou l’homme de tous les jours VS l’homme aubadeMEN
La belle allure, ça commence par les sous-vêtements...

3. trajectoi.re a proposé à Aubade
de s’associer à l’univers
de Faireset pour le lancement
de sa nouvelle ligne
de sous-vêtements pour homme.

4. Comment ça marche ?
PROMOTION
DIFFUSION
CREATION
SOCIAL CRM
PRODUCTION
ENGAGEMENT
NOTORIETE
AFFINITE
+ =PLACEMENT DE PRODUIT
TRAJECTOIRE & FAIRESET AUBADE RESULTAT
L’équation trajectoi.re pour Aubade

5. Dispositif
Diffusion de la vidéo Miroir, mon beau miroir...
... mais aussi une vidéo bonus, Slip of steel
- Plusieurs posts de teasing de la part de Faireset et Aubade
- Lancement de la vidéo sur les fans page
- Relance de la vidéo principale (MMBM) grâce à la vidéo bonus (Slip of steel)
Pour diffuser cette vidéo, tout s’est essentiellement joué sur YouTube et sur Facebook...
... et uniquement en owned media.

6. Pour soutenir la diffusion : une vidéo bonus
Quelques jours après la
publication de MMBM,
mise en ligne d’une vidéo
bonus qui surfe sur
l’actualité : la sortie au
cinéma de Man of steel...

7. Audience et engagement*
1 600+ likes (98% de satisfaction)
180+ commentaires
50+ partages (connus)
2 000+ likes
250+ commentaires
250+ partages
*Engagement : Interaction avec le public après exposition au dispositif
80 000+ vues
3 600+ likes
430+ commentaires
300+ partages
Total

8. Relais d’audience (Earned media)
Quelques influenceurs-clés sur YouTube
Ils aiment, ils partagent !
De fil en aiguille, AubadeMEN se diffuse au-delà de la communauté de Faireset.
Exemple d’article de blog
Digital Hunter - Parution : 11/06/13
Posté sur Facebook à 1487 fans
Tweeté à 891 abonnés
Lien URL : http://www.digitalhunter.fr/?p=18860

9. Sentiment*
L’analyse des commentaires montre à la fois l’engouement des spectateurs, leur attachement au personnage
de Faireset et également leur attachement à la marque.
L’association des univers d’Aubade et de Faireset crée une forte affinité avec Aubade, à la fois au sein de la
communauté de fans de Faireset et de celle de Aubade.
Les internautes plébiscitent spontanément un contenu de marque !
*Sentiment : Ce qu’il ressort du dispositif via l’engagement créé

10. Que peut-on dire de cette opé ?
Du côté d’Aubade : un succès !
Un succès 100% naturel (aucun achat d’espace, zéro agressivité publicitaire)
Miroir, mon beau miroir consitue un actif digital pour Aubade, puisque la vidéo continue d’être vue et
appréciée bien après son lancement
NB : seulement 2,7% des vidéos postées sur YouTube dépassent 10 000 vues
Du côté de trajectoi.re & Faireset : un succès !
50+Nombre de retombées media (sites, newsletters, pages Facebook, tweets)
3 objectifs atteints
Créer une vidéo vraiment virale pour un lancement original
Donner les moyens à un créateur de réaliser une vidéo de qualité pour ses fans
Démontrer, encore une fois, la pertinence du modèle pour tout le monde

11. Tout le monde adore cette vidéo !
Le mot de la fin

12. M E R C I
pour votre attention.
... Et pour en savoir plus : http://trajectoi.re
Nous serons ravis de répondre à vos questions...