Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Эффективный онлайн-маркетинг - Мастер-класс

Мастер-класс "Эффективный онлайн-маркетинг" в рамках курсах "Маркетинг и PR" бизнес-школы ИПМ. 7 мая 2013. Я постарался включить сюда достаточное число новинок 2013 года. Надеюсь, мастер-класс был слушателям полезным и за 8 часов шансов соскучиться им не дал!

  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Эффективный онлайн-маркетинг - Мастер-класс

  1. 1. 2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.Эффективный онлайн-маркетингВиталий ТрахтенбергОсновательTrakhtenberg Consulting AgencyГенеральный директорУправляющая компания «Экспедиция»
  2. 2. Опрос: Оценкаэффективности2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  3. 3. Почему я рассказываюВАМ? Практический опыт онлайн-маркетинга с 2004года Продвижение брендовASBIS, Prestigio, Экспедиция, InterfriendshipGmbH и др. Директор белорусского филиала Bigmir.net(2008г.): проекты bbn.by, bigmir.net-belarus Владелец и директор агентства комплексногоонлайн-маркетинга2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  4. 4. И великие ошибаются!2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  5. 5. Ваши цели вИнтернете Привлечь аудиторию на сайт Получить заказы Сделать свой бренд популярным2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  6. 6. Что будет сегодня? Взгляд на Байнет Навыки управления сайтом Поисковая оптимизация Контекстная реклама Баннерная реклама E-mail рассылки Социальные сети Сторонние ресурсы и агрегаторыПроцесс живой. Возможны изменения.2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  7. 7. В онлайн-маркетингеглавное – БытьПолезным!Все мероприятия по продвижения небудут иметь никакого эффекта вотсутствие полезного и интересногопосетителю контента!2012 © Бизнес-школа ИПМ2012 © Трахтенберг В.Ю.Дебют, товарищи, — это «Quasi una fantasia»
  8. 8. От маркетинга конлайн-маркетингуИнтернет-маркетинг – это формаведения военных действий винформационном пространстве, гдеглавным оружием являются слова иидеи, а усиление действенности этогооружия обеспечивается креативом играмотным применением Интернет-технологий.Альберт Эмери & Виталий Трахтенберг2012 © Бизнес-школа ИПМ2012 © Трахтенберг В.Ю.«Тайный союз меча и орала!» (с) 12 стульев
  9. 9. АУДИТОРИЯ БАЙНЕТАБайнет такой Байнет…2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  10. 10. 2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  11. 11. Белорусский интернет-пользователь«Статистика знает все!» (с) О.Бендер2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю. Проникновение интернета – 56% Количество интернет-пользователей в марте2013 года 4,954 млн.чел.(real users, 15-74) 80% выходят в сеть ежедневно Пользователи ШПД 69% (34-е место в Мире) Пользователей мобильного интернета - ???(от 1,8 до 2,378млн. год назад и примерно) – 113%проникновение сотовой связи в Беларуси
  12. 12. 2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.Географияпосетителей РУнета
  13. 13. 2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.Поисковые запросыРУнета
  14. 14. ПРЕДОСТЕРЕЖЕНИЕ!Прочтите. Запомните. Используйте.2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  15. 15. Законы Мэрфи длямаркетинга• «Недостаточные рекламные расходыприводят к бессмысленной тратеденег», т.е. экономия на рекламебессмысленна• Дополнение: «Неправильноепланирование рекламных расходов иих применения увеличиваетнедостаточность»2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.«Пятьсот рублей могут спасти гиганта мысли.»(с) 12 стульев
  16. 16. САЙТ КАК ПРОДАЮЩАЯПЛОЩАДКАИщу работника.График работы: 24 часа, 7 дней в неделю, 365 дней в году2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  17. 17. Классическиетребования• Сайт должен создаватьиндивидуальный образ компании• Сайт должен решать те задачи, чтостоят перед организацией – а непросто слепо следовать тенденциям• Дизайн сайта должен соответствоватькорпоративному стилю2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  18. 18. Цепочка продаж2012 © Бизнес-школа ИПМ2012 © Трахтенберг В.Ю.АудиторияСообщениеСайтПродажаКонтактТаргетингКреатив Удобствоиспользования
  19. 19. Цепочка продаж2012 © Бизнес-школа ИПМ2012 © Трахтенберг В.Ю.АудиторияСообщениеСайтПродажаКонтактТаргетингКреатив
  20. 20. Используйте!2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  21. 21. Используйте!2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  22. 22. Новые веяния в веб-дизайне РУнета2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  23. 23. Прошел периодвкусовщины• Все должно быть сделаномаксимально внятно, чтобы можнобыло быстро сориентироваться инайти необходимое• Адаптация ресурса для всехпопулярных на сегодняшний деньдевайсов (смартфон, планшет и пр.)2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  24. 24. Прошел периодвкусовщины2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.По-настоящему востребованнымсегодня становится то, чтомаксимально просто, а недизайн, который хочет кого-тоудивить.
  25. 25. Лэндинг рулитконверсией!• Добавьте индикаторы доверия• Заставьте нужные товары «спрыгиватьсо страниц» прямо в корзину• Удалите отвлекающие элементыстраницы• Тестируйте ваш текст• Не стоит спешить• Тестируйте свои сообщения• Используйте баннеры2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  26. 26. ОСНОВЫ САЙТОПРАВЛЕНИЯCMS, HTML, CSS etc.2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  27. 27. CMS inside2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  28. 28. CMS inside2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  29. 29. CMS inside2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  30. 30. Основа HTML• <h1>…</h1> (1-6)• <p>…</p>• <strong>…</strong>• <em>…</em>• <a href=―…‖ title=―…‖ target=_...>…</a>• <img src=―…‖ alt=―…‖ title=―…‖ width=―…‖height=―…‖>• <table><tr><td>…</td></tr></table>2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  31. 31. Основа HTML• <ul><li>…</li></ul>• <ol><li>…</li></ol>• <div>…</div>• Etc. По ссылкам ниже.2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  32. 32. Пример HTML2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  33. 33. АНАЛИЗИРУЕМ ВСЕЕсть ли мы в Online?2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  34. 34. Смотри со стороны2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  35. 35. Онлайн-анализаторы• Cy-pr.com• Pr-Cy.ru• Saitomer.ru (setlinks.ru)• Xtool.ru• Xseo• 2ip.ru• validator.w3.org• jigsaw.w3.org/css-validator• И др.2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  36. 36. Результат анализа2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.http://www.setlinks.ru/stat/?url=minsk-lada.by
  37. 37. Результат анализа2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.http://www.cy-pr.com/analysis/www.santa-bremor.com
  38. 38. Результат анализа2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.http://2ip.ru/analizator/?url=http%3A%2F%2Fkommunarka.by
  39. 39. Плагины к браузерамhttp://webomer.ru/cgi-bin/wr.fcgi?action=site&site=belita.by2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  40. 40. Зри в корень –Я.Метрика2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  41. 41. Зри в корень – GA2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  42. 42. Зри в корень –Я.Вебмастер2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  43. 43. Интернет-мониторинг• Яндекс.Блоги• BlogSearch.Google• Ljseek• Google Alerts• И др.2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  44. 44. Conte.by в соцмедиа2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  45. 45. Conte.by в соцмедиа2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  46. 46. Коммунарка всоцмедиа2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  47. 47. Alutech – что говорят2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  48. 48. Негативные отзывы?3-5 новых потребителей.До 10 потребителей.15-20 потребителей!2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  49. 49. Инструменты SMM-анализаSocialmention - бесплатноYouScan – русскоязычная, 1990$...14990$/годBuzzLook – русскоязычная, 55$...630$/мес.Topsy – простенько, но со вкусомBuzzware – мониторинг соцмедиа, 65$/месSocialbakers, Socialseek, SocialPointer ….2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  50. 50. Пикник-отельЭкспедиция2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  51. 51. Пикник-отельЭкспедиция2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  52. 52. Будь в тренде Newsmap.jp – мировые новостныетренды HOTTrends.ru – русскоязычные тренды AZBN.ru – сервис для анализа трендовtwitter и др.2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  53. 53. НАС ИЩУТ И….НАХОДЯТПоисковая оптимизация сайта, SEO внутреннее и внешнее2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  54. 54. Пользователи в поиске 84% всех пользователей интернета регулярнопользуются поиском, чтобы найти нужнуюинформацию 87% всех пользователей поисковых машин несмотрят дальше первой страницы выдачи впоиске 76% всех интернет-пользователей считаютпоисковые сайты очень значимыми сайтами,которым можно доверять 76% всех интернет-пользователей при поискетовара готовы его купить2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  55. 55. Нестандарт в SEO2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  56. 56.  1 ключевая фраза – 1 целевая страница Каждой странице свой заголовок <title> Каждой странице свое описание <metadescription> Каждой странице свое название темы в <h1> До каждой целевой страницы надо смочьдойти – ссылки, навигация ЗаграницаКартинки нам помогут - описателиalt, title«Заграница нам поможет!»(с) 12 стульев2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  57. 57. Структурированно…2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  58. 58. Составляем запросы Определение частоты запросов в поисковоймашине Яндекс - http://wordstat.yandex.ru Анализ запросов по Overture -http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion Русский сервис, который поможетопределить плотность ключевых слов науказанной вами странице, + оптимизациятекста и генерация ключевых слов -http://www.seotxt.com2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  59. 59. Составляем запросы Русский сервис для определения количестваи плотности слов и фраз в текст страницы -http://tools.hod.ru Инструмент подсказки ключевых слов дляпроведения рекламных компаний в Google -https://adwords.google.com (надо иметьаккаунт в Google Adwords) Иностранный сервис подбора ключевых словдля профессионального SEO. Полныйфункционал данного сервиса - платный! -http://www.wordtracker.com2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  60. 60. Составляем запросы Определение частоты запросов в поисковойсистеме Рамблер -https://ad.rambler.ru/swrds/wrds.pl Иностранный сервис, показывающий частотузапросов по поисковикам -http://www.webconfs.com Иностранный сервис подбора слов -http://searchwords.com2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  61. 61. Составляем запросы Проверка стоимости keywords (new) -http://uv.bidtool.overture.com/d/search/tools/bidtool/index.jhtml Определение кол-ва запросов в день поUverture и Wordtracker (new)http://www.digitalpoint.com/tools/suggestion/2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  62. 62. Наращиваем массу2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  63. 63. SEO-советы by Рэнд@randfish Фишкин Лучшие источники заголовков для вашегоблога? Это вопросы клиентов! Спрашивайтеих! Симпатичный веб-сайт с доработкамимаркетолога — это просто веб-сайт. Используйте Google Suggest, чтобы находитьключевые слова. Сосредоточьтесь на широких интересахаудитории, а не узкой теме для получениякачественных ссылок.2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  64. 64. SEO-советы by Рэнд@randfish Фишкин Лучшие ссылки получаются естественнымобразом, самостоятельно. Классные сниппеты начинаются с отличногоtitle, URLs и description. Доменное имя имеетбольшое влияние на CTR — дефис плохо иключевые слова плохо. Сфокусируйтесь на отличном читабельномконтенте. Пишите для людей, а не под SEO. Органические SEO считается болеенадежным способом продвижения, чем PPC.2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  65. 65. SEO-советы by Рэнд@randfish Фишкин Оптимизация скорости загрузки сайта —отличный способ, чтобы помочьпользователям и привлечь больше трафикана сайт. Выстраивайте отношения, а не ссылки.Крутой контент дает естественные ссылки. Не фокусируетесь только на отдельныхстраницах или постах — постройте мощныйполноценный ресурсе.2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  66. 66. SEO-советы by Рэнд@randfish Фишкин Сайты, которые имеют более высокийрейтинг на органическом SEO, считаютсяболее надежными Целевые страницы с бесплатнымиматериалами, вебинарами и возможностьюскачать привлекают больше лидов. Около 18% всех поисковых запросов в GoogleНИКОГДА до этого не искали. CTR оказывает большее влияние, чем простопозиция в выдаче ПС.2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  67. 67. SEO для картинок2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  68. 68. Немного дегтя к seo SEO окажется дорогим, если область оченьконкурентная – желающих попасть в ТОП-10гораздо больше 10-ти Результаты поиска не резиновые (см.выше) Если критично время, SEO может не успетьдать эффект к моменту «Ч» Если процесс динамичен, SEO может не датьвозможность менять выдачу Будьте готовы: Результат не всегдаоправдает ожидания!2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  69. 69. КАК ПОПАСТЬ В ТОПЯНДЕКСА ЗА ПОЛЧАСАКонтекстная реклама. Яндекс.Директ, Google Adwords,Яндекс.Маркет, Begun2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  70. 70. Основные понятияконтекстной рекламы Контекстная реклама - вид интернет-рекламы, котораяпоказывается только тем пользователям, которые проявилиинтерес к рекламируемому продукту или услуге Поисковая реклама - подвид контекстной рекламы,размещается в результатах поиска в поисковых системах вответ на запрос, заданный пользователем, а также врезультатах поиска по любым другим сайтам Контекстно-зависимая реклама - подвид контекстнойрекламы, показывается на тематических сайтах в контекстесодержания страницы Рекламная площадка – сайт-место размещения рекламныхматериалов2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  71. 71. Некоторые моделиоплаты За время размещения (на день, неделю,месяц) CPC – cost per click – за действие.Модель оплаты контекстной итаргетированной рекламы, за баннеры –реже CPM – cost per impressions – за 1000показов. Модель оплаты за баннеры итаргетированной рекламы CPA – cost per action2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  72. 72. SEO vs. SEM2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  73. 73. SEO vs. SEM2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  74. 74. SEO vs. SEM2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  75. 75. Некоторые партнерыav.bywww.abw.bywww.vashdom.bywww.hata.bywww.priceterra.byotzyvy.bywww.podrugi.byprofigroup.bypraca.byrebenok.bywww.swadba.byproekt.bywww.stroyby.comwww.uvaga.byxbrest.comwww.kinder.bywww.pravoby.infowww.newlegal.bywww.kupim.bywww.businessclub.bybrestobl.comwww.info.gomel.bywww.b-info.bykindershop.bysaeco.bywww.dar.bymgorka.bywww.salon.bydoska.mogilev.bywww.univer.bywww.oko.bywww.kraina.byplaza.bywww.master.bykadrovik.bywww.fitness-online.bywww.prodom.bybaraholka.bybr.byprofbuh.bywww.bl.bywww.pcnews.by2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  76. 76. Google Adwords – этоне только текст200х200728х90Поддерживается 8типовых размеровбаннеров2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  77. 77. Бегун не сдается!Бегун.Смарт2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  78. 78. Сравниваем системыконтекстной рекламы2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  79. 79. Чуть писательства… сделать текст НЕ ТАКИМ, как у конкурентов использовать ключевые слова в тексте и взаголовке. рассказать про УТП, скидки илифункционал для тематических площадок объявлениедолжно быть похоже больше на анонсновости или раздела сайта, а не на ответна поисковый запрос.2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  80. 80. Как НЕ правильно2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  81. 81. Оперативность18% 20%30 минут!!!2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  82. 82. СравниваемSEO КонтекстРезультат отложен во времени Результат мгновенныйКоличество посетителейне зависит от бюджетаОплата за кликКоррективы в РК требуютвремениВозможность оперативноговнесения изменений в ход РКДолговременность эффектаПри остановке РК потокклиентов прекращаетсяЕстественный рост списказапросов без увеличения затратРост списка запросовувеличивает расходыВозможна нестабильностьпозицийФиксированные позиции2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  83. 83. ПЕРВЫЙ БЫЛ 468X60Медийная (баннерная) реклама2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  84. 84. С него все началось… Первый баннер в интернете разместили насайте Hotwired25 октября 1994 года для AT&Tформат 468х60 Это было объявление, по которому можнобыло кликнуть, и с тех пор кликабельностьуже 16 лет называют интерактивностью2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  85. 85. Баннерная рекламаРазмеры в пикселях Наименование (Wikipedia)300 x 250прямоугольник среднейвеличины250 x 250 всплывающий квадрат240 x 400 вертикальный прямоугольник180 x 150 прямоугольник468 x 60 длинный баннер234 x 60 половина длинного баннера88 x 31, 120 x 90, 120 x 60 кнопки120 x 240 вертикальный баннер125 x 125 квадратная кнопка728 x 90 ведущий стенд160 x 600 широкий небоскреб120 x 600 небоскреб300 x 600 объявление на полстраницыInteractive Advertising Bureau(www.iab.net)Рекомендует 300х100 и 720х3002013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  86. 86. Поиск места2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  87. 87. ЭТО ОСТРОЕ СЛОВО SPAME-mail и sms маркетинг2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  88. 88. Виды разные-сутьодна. СПАМ! Реклама Реклама того, чего нельзя Антиреклама «Нигерийские письма» и иные финансы «Фишинг» и просто вирусы ILoveYou, «ххх нуждается в помощи»,DOS & DDoS, социаловки и знакомства(отправь смс и…) ………..2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  89. 89. Не стать СПАМером2 правила:1. не посылайте писем тем, ктоне подписывался на рассылку2. оперативно удаляйте изсписка рассылки адресата,попросившего об этом2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  90. 90. Рецепт успешнойрассылки Возьмите и смешайте:–60% адресного целевого списка–30% привлекательностипредложения–10% креативности почтовойрассылки2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  91. 91. Персональноеобращение2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  92. 92. Персональноеобращение2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.ПерсонализированноеписьмоЗдравствуйте, Иван Иванович!Спасибо Вам: В прошлом месяце Вы купили у насспиннинг, резиновые сапоги и моторную лодку.Информируем Вас, что в наш магазин в продажупоступил великолепный внедорожник, чтобы Вам непришлось, как последнему лоху, тащить все эти покупкина себе.С уважением,
  93. 93. Анализируйтерезультаты рассылки•Число прочтений•Число переходов на сайт•Процент доставкисообщений•Процент отказов•Процент попадания вСПАМ•Отмена рассылки(отписавшиеся)•Причина отписки2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  94. 94. ГЕНИЙ ЦУКЕРБЕРГА ИДУРОВА СЛУЖИТ БИЗНЕСУSMM и SMO – работа с социальными сетями и для социальныхсетей2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  95. 95. Аудитория соцсетей вБайнете Facebook – 373120 пользователей(4.2012) Vkontakte ~2,5млн. Одноклассники ~ 1,183млн. (11.2011)992013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  96. 96. Не продать, азаинтересовать2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  97. 97. Не продать, азаинтересовать2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  98. 98. Мировые бренды вFacebook - Schweppes2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  99. 99. Залог успехаSchweppes2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю. Быстрота реакции Соответствие тренду Полезность контента Вдохновение, жизнь -> вирус
  100. 100. Шашечки или ехать?2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  101. 101. Facebook - статистика2012 © Бизнес-школа ИПМ2012 © Трахтенберг В.Ю.
  102. 102. Facebook - статистика2012 © Бизнес-школа ИПМ2012 © Трахтенберг В.Ю.
  103. 103. Группа ВКонтакте2012 © Бизнес-школа ИПМ2012 © Трахтенберг В.Ю.Больше, чем просто общение:
  104. 104. Группа ВКонтакте -кастомизация2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  105. 105. Группа ВКонтакте -статистика2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  106. 106. Группа ВКонтакте -статистика2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  107. 107. Коммерция в SMM Таргетированное объявление вFacebook имеет заголовок 25символов,90символов текст. Может быть связанокак с внешним ресурсом, так и сматериалом на Facebook (более ценно,так как работают социальные связи исоциальный охват)2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  108. 108. Коммерция в SMMТаргетинг: гео (по стране и по городам некоторыхстран) Возраст и пол Интересы и имеющиеся связи Семейное положение, образование,ВУЗы, интересы к противоположномуполу, место работы и …..2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  109. 109. Коммерция в SMMМодели оплаты: CPM – дешевле, когда много желающихкликнуть (акции, распродажи).Учитываем, что 1 аккаунт видитобъявление в среднем 7-11 раз. Всреднем цена 0.06-0.12$/1000 показов CPC – когда хотим широкий охват, ноинтересует результат. В среднем цена0.2-0.32$/переход2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  110. 110. Кто они и откуда?2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  111. 111. Ошибки таргетинга2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.ЦСКА
  112. 112. Опасная тенденция2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  113. 113. Соцсети со всеми2012 © Бизнес-школа ИПМ2012 © Трахтенберг В.Ю.• Отчет о конверсии изсоцсетей• Отчет о переходах ивзаимодействии• Анализ шарингаконтента
  114. 114. Ну ты и SMO!2012 © Бизнес-школа ИПМ2012 © Трахтенберг В.Ю.
  115. 115. Ну ты и SMO!2012 © Бизнес-школа ИПМ2012 © Трахтенберг В.Ю.
  116. 116. НЕМНОГО О ВИРУСАХНа сегодняшний день чуть ли не 25% вирусных акций ироликов оказывается впоследствии вирусным промокоммерческих компаний. А возможно, и больше!2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  117. 117. Малобюджетник2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  118. 118. Условия заражениявирусамиЭто что-то: Миленькое Шаловливое Странное-нелепое Умное Узнаваемое Сексуальное Жестокое2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  119. 119. Microsoft: Жестокое +Узнаваемое2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  120. 120. НАРАСТАЮЩАЯМОБИЛИЗАЦИЯВсе больше интернет-пользователей выходят в Интернет смобильных устройств. Все больше приложений длясмартфонов…2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  121. 121. Соединили online &offline2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  122. 122. Авто-календарьбез авто2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  123. 123. От Bar к QR2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю. Сложная ссылка Дополнительнаяинформация Вовлечение клиентов Голосование Любопытство Стимулированиепокупок Исследование
  124. 124. ПОМИДОРЫ?Ваши вопросы и Ваши ответы. А я послушаю… 2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  125. 125. В онлайн-маркетингеглавное – БытьПолезным!Все мероприятия по продвижения небудут иметь никакого эффекта вотсутствие полезного и интересногопосетителю контента2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.
  126. 126. Спасибо за ВАШЕ время!Виталий ТрахтенбергTrakhtenberg Consulting AgencyЭкспедиция - Беларусьv.trakhtenberg@tca.byv.trakhtenberg2013 © Бизнес-школа ИПМ2013 © Трахтенберг В.Ю.

×