1. Wifi: vtca#123
Landing Pages Conversion
Thiết lập và quản lý
một chiến dịch eMarketing

2. Lên kế hoạch
• Bán cái gì?
• Bán cho ai?
• Quảng cáo cái gì?
– Chương trình khuyến mãi
giảm giá đi kèm
(promotion/landing page)

3. Creative & Copywrite
• Thiết kế hình ảnh
concept
• Viết copy cho quảng cáo
• Có sử dụng split testing
không?
• Dành ít nhất 30% thời
gian và nguồn lực cho
việc này

4. Xác định ngân sách
• Theo ngân sách của đối thủ
cạnh tranh
• Theo phần trăm doanh số
• Theo kz vọng phát triển (!)
– Về traffic
– Về người dùng
– Về tương tác
– Về doanh số
• Đơn giản nhất là xác định
theo CPC x 0.2% conversion
rate.

5. Kênh và hình thức triển khai
• KH của ta ở đâu? (channel)
• Trên các kênh đó thì có thể tiếp cận bằng
những hình thức QC nào (medium)
Landing page 01
Conversion
Landing page 02

6. Theo dõi hiệu quả
• Sử dụng những KPI nào:
– visits,
– click,
– CTR,
– actions,
– conversion rate…
• Đạt mức bao nhiêu là hiệu quả

7. Conversion?
Customers
Visitors / Users
Landing Page
• Mục tiêu convert là gì?
• Đăng k{ thành viên
• Kích hoạt dịch vụ, tin nhắn
• Chia sẻ cho bạn bè
• Tương tác, xem nội dung trang
• Đặt mua hàng, thanh toán
• Định nghĩa rõ conversion goals, người dùng đến trang nào thì được coi là
converted, đặt Google Analytics Goal ở đó

8. Goal
visualization
Standard rate: 0.2%

9. Triển khai kế hoạch
• Thông báo các bộ phận liên quan về chương
trình, chính sách.
• Thiết kế và vận hành landing page
• Thiết lập các tài khoản.
• Booking quảng cáo (thời gian chạy QC)

15. Giám sát và báo cáo
• Liên tục theo dõi hiệu quả, đối chiếu KPI
• Tiến hành thay đổi (adjustment) nếu thấy cần
thiết
• Tập trung vào hình thức, thông điệp có hiệu
quả cao hơn trong split testing
• Báo cáo tổng hợp chiến dịch
• Rút kinh nghiệm cho các chiến dịch sau

16. GIỚI THIỆU
CÁC CÔNG CỤ THƯỜNG DÙNG

17. Google Adwords
• Text-ads, location-ads
• Nhu cầu phát sinh
• Rủi ro tài khoản bị khóa

18. Facebook Ads
• Creative ads (headlines, copy, image)
• Sở thích lâu dài của KH

19. Adnet
QUẢN LÝ HIỆU QUẢ TỐI ƯU
• Công cụ thống kê hiệu quả cập nhật liên tục
CHI PHÍ THẤP, HIỆU QUẢ CAO • Nhiều định dạng quảng cáo hấp dẫn: Sản
• Có thể bắt đầu quảng cáo với 100.000 vnđ phẩm, Banner ...
• Chỉ trả tiền theo hiệu quả (Lượt view, lượt • Chủ động quản lý ngân sách và chiến dịch
click)
• Thuật toán phân tích thông minh lọc bỏ click
và impression ảo
• Nhắm trúng tập khách hàng mục tiêu
ĐỘ PHỦ QUẢNG CÁO LỚN
• Tự đặt quảng cáo nhanh gọn tại hệ thống hàng trăm website,
chỉ sau vài click (Adnet)
• Khai thác kho tài nguyên hàng tỉ pageview/tháng
• Lựa chọn đối tượng khách hàng theo i dung, giới
tính, độ tuổi, lĩnh vực, địa lý ...

20. iContact / 123mail.vn
• Kiểm soát mail lỗi
• Tính điểm spam
• Tỉ lệ mở/click
• Soạn HTML email
• Giá cả

21. Công cụ Google Analytics

22. Google Webmaster Tools
• Sitemap
• Tích hợp Google Analytics
• Hỗ trợ SEO
– Queries
– CTR
– Landing page
– Link to your site

23. Alexa tools & Google Ad Planner
• Dùng để kiểm tra traffic của 1 website (tương
đối)

24. Bitly Tracking
• Rút gọn đường link dễ nhớ
• Theo dõi hiệu quả click link trực tiếp

25. Tổng kết lại
Bitly
Conversion
Landing Pages
GA

26. Học viện Thương Mại Điện Tử Thực Hành eduBiz.vn
Website: www.edubiz.vn
Facebook: www.facebook.com/edubizvn
Email: tuyensinh@edubiz.vn hotline 0942-485-946
CHÂN THÀNH CẢM ƠN