SlideShare a Scribd company logo
1 of 20
NGHIÊN CỨU KHẢO SÁT THỊ HIẾU KHÁN GIẢ
TRUYỀN HÌNH
C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
w w w . l t m . c o m
Nội dung
• Phân tích cấu trúc rating
• Thiết kế nghiên cứu
• Dữ liệu đầu ra
Slide 2
C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
w w w . l t m . c o m
Rating là đích đến và thước đo của mọi chương
trình truyền hình
C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
w w w . l t m . c o m
0
1
2
3
4
5
6
7
03:00-03:15
03:30-03:45
04:00-04:15
04:30-04:45
05:00-05:15
05:30-05:45
06:00-06:15
06:30-06:45
07:00-07:15
07:30-07:45
08:00-08:15
08:30-08:45
09:00-09:15
09:30-09:45
10:00-10:15
10:30-10:45
11:00-11:15
11:30-11:45
12:00-12:15
12:30-12:45
13:00-13:15
13:30-13:45
14:00-14:15
14:30-14:45
15:00-15:15
15:30-15:45
16:00-16:15
16:30-16:45
17:00-17:15
17:30-17:45
18:00-18:15
18:30-18:45
19:00-19:15
19:30-19:45
20:00-20:15
20:30-20:45
21:00-21:15
21:30-21:45
22:00-22:15
22:30-22:45
23:00-23:15
23:30-23:45
24:00-24:15
24:30-24:45
25:00-25:15
25:30-25:45
26:00-26:15
26:30-26:45
%dânsố
Cấu trúc của rating
Rating ảnh hưởng bởi các yếu tố nào?
Khung giờ phim trưa:
Rtg: 3% - 4.5%
Khung giờ phim chiều:
Rtg: 4.7% - 6.3%
Khung giờ
vàng
Rtg: 2.2% -
4.3%
C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
w w w . l t m . c o m
Rating ảnh hưởng bởi các yếu tố nào
R
A
T
I
N
G
Thói quen, tập quán:
- Giờ cơm trưa, nghỉ trưa sẽ xem truyền hình.
- Sau khi đi làm về xem truyền hình.
- Sau giờ cơm tối, cả gia đình quây quần bên truyền hình.
Yếu tố khác:
- Thời tiết: ví dụ: trời mưa không ra ngoài được, ở nhà xem truyền hình.
- Chương trình kênh khác: thứ 7 chủ gia đình (người chồng) xem bóng đá
nên rating các chương trình phim truyện sụt giảm.
- Nội dung chương trình: các chương trình phim truyện, gameshow có nội
dung phù hợp với thị hiếu khán giả khi trình chiếu trong thời gian dài có
thể thu hút khán giả ngày càng đông. Ví dụ: phim bỗng dưng muốn khóc,
gameshow bước nhảy hoàn vũ
C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
w w w . l t m . c o m
Rating ảnh hưởng bởi các yếu tố nào
0
1
2
3
4
5
6
7
03:00-03:15
03:30-03:45
04:00-04:15
04:30-04:45
05:00-05:15
05:30-05:45
06:00-06:15
06:30-06:45
07:00-07:15
07:30-07:45
08:00-08:15
08:30-08:45
09:00-09:15
09:30-09:45
10:00-10:15
10:30-10:45
11:00-11:15
11:30-11:45
12:00-12:15
12:30-12:45
13:00-13:15
13:30-13:45
14:00-14:15
14:30-14:45
15:00-15:15
15:30-15:45
16:00-16:15
16:30-16:45
17:00-17:15
17:30-17:45
18:00-18:15
18:30-18:45
19:00-19:15
19:30-19:45
20:00-20:15
20:30-20:45
21:00-21:15
21:30-21:45
22:00-22:15
22:30-22:45
23:00-23:15
23:30-23:45
24:00-24:15
24:30-24:45
25:00-25:15
25:30-25:45
26:00-26:15
26:30-26:45
%dânsố
Phần biến thiên bởi
các yếu tố khác
Phần rating cơ bản
từ thói quen
C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
w w w . l t m . c o m
Cấu trúc của rating
Phim trưa
12h – 14h
Phim chiều
18h – 19h
Giờ vàng
20h – 22h30
Rating cơ bản 3.0 4.7 2.2
Rating từ nội dung 1.5 1.6 2.1
Tổng 4.5 6.3 4.3
(%) đóng góp RTG từ thói quen 66% 75% 51%
(%) đóng góp RTG từ nội dung 33% 25% 49%
Tổng (%) 100% 100% 100%
(*): nguồn Kantar media, rating 6 tháng đầu năm 2014, kênh HTV7, target Fe20-54ABCD
Ở các khu giờ có sự cạnh tranh càng cao, đóng góp của nội dung cho rating càng
lớn
C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
w w w . l t m . c o m
Quan hệ giữa rating và doanh số
Giờ vàng
20h – 22h30
Chương trình 1 Chương trình 2 Chương trình 3
Rating 2.2 3.0 4.0
Số lượng spot (30s) 30 30 30
Gía đơn vị 1 spot 60 90 120
(*): tổng hợp
Rating từ nội dung có thể quyết định 50% doanh số của chương trình
C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
w w w . l t m . c o m
Quan hệ giữa doanh số và lợi nhuận
Giờ vàng
20h – 22h30
Chương trình 1 Chương trình 2 Chương trình 3
Rating 2.2 3.0 4.0
Số lượng spot (30s) 30 30 30
Gía đơn vị 1 spot 60 90 120
Tổng doanh số 1,800 2,700 3,600
Chi phí sản xuất 1,500 1,500 1,500
Lợi nhuận 3,00 1,200 2,100
% lợi suất 20% 80% 140%
Toàn bộ lợi nhuận chương trình đến từ rating từ nội dung
C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
w w w . l t m . c o m
Các trường hợp điển hình
Phim: Bỗng dưng muốn khóc
C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
w w w . l t m . c o m
Các trường hợp điển hình
Gameshow:
Bước nhảy hoàn vũ
C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
w w w . l t m . c o m
Các trường hợp điển hình
Gameshow:
Gương mặt thân quen
C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
w w w . l t m . c o m
Thiết kế nghiên cứu
• Thiết kế nghiên cứu
• Nội dung nghiên cứu
• Phương pháp lấy mẫu
• Xử lý dữ liệu và báo cáo
C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
w w w . l t m . c o m
Thiết kế nghiên cứu
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Khảo sát Sử dụng
Khảo sát Sử dụng
Khảo sát Sử dụng
Khảo sát Sử dụng
Kỳ 1
Kỳ 2
Kỳ 3
Kỳ 4
C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
w w w . l t m . c o m
Nội dung nghiên cứu
• Khung giờ yêu thích
• Tình huống khi xem khung giờ
• Loại chương trình yêu thích
• Tên các chương trình yêu thích
• Nội dung các chương trình muốn xem
• Các chương trình có xem trong 3 tháng qua
• Tên các chương trình yêu thích trong 3 tháng qua
• Diễn viên yêu thích
• MC yêu thích
• Ca sĩ yêu thích
• Ngôi sao gameshow
C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
w w w . l t m . c o m
Phương pháp lấy mẫu
• Lấy mẫu theo phương pháp ngẫu nhiên phân tầng.
• Tiêu chí lấy mẫu phản ánh cơ cấu dân số thật của xã hội và trọng số theo
target.
• Thị trường: TPHCM, Hà Nội.
• Số lượng mẫu: 600/thị trường
C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
w w w . l t m . c o m
Báo cáo và ứng dụng dữ liệu
C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
w w w . l t m . c o m
Ngân sách thực hiện
ĐVT: Triệu đồng
Phim trưa
12h – 14h
Phim chiều
18h – 19h
Giờ vàng
20h – 22h30
3 Khung giờ
Báo cáo thị trường
TPHCM
30 40 40 100
Báo cáo thị trường Hà
Nội
30 40 40 100
Báo cáo 2 thị trường 50 70 70 170
C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
w w w . l t m . c o m
S l i d e 1 5
C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
Liên hệ:
Trần Thanh Tòng – Giám đốc Nghiên cứu
Phone: 0915 80 30 93
Email: tongtran@ltm.com.vn
Công ty Cổ phần Quảng cáo và Nghiên cứu thị trường Lực Thiên
Trụ sở: M31 Khu dân cư Miếu Nổi, Phường 3, Quận Bình Thạnh,
Thành phố Hồ Chí Minh
Điện thoại: 84 8 3517 1348 - 84 8 3517 1349
Fax: 84 8 3517 1347
Website: www.ltm.vn
C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
w w w . l t m . c o m
CÁM ƠN!

More Related Content

Viewers also liked

Bảng câu hỏi điều tra
Bảng câu hỏi điều traBảng câu hỏi điều tra
Bảng câu hỏi điều tranguyenthule
 
Vietnamese media consumption differences in south and north
Vietnamese media consumption differences in south and northVietnamese media consumption differences in south and north
Vietnamese media consumption differences in south and northQ&Me Vietnam Market Research
 
Vietnam Digital Landscape - Jan 2017 - We Are Social
Vietnam Digital Landscape - Jan 2017 - We Are SocialVietnam Digital Landscape - Jan 2017 - We Are Social
Vietnam Digital Landscape - Jan 2017 - We Are Social★ Duong Vo ★
 

Viewers also liked (6)

Survey about coffee shop preference in vn
Survey about coffee shop preference in vnSurvey about coffee shop preference in vn
Survey about coffee shop preference in vn
 
Multi trends in media
Multi trends in mediaMulti trends in media
Multi trends in media
 
Bảng câu hỏi điều tra
Bảng câu hỏi điều traBảng câu hỏi điều tra
Bảng câu hỏi điều tra
 
Vietnamese media consumption differences in south and north
Vietnamese media consumption differences in south and northVietnamese media consumption differences in south and north
Vietnamese media consumption differences in south and north
 
Vietnam Digital Landscape - Jan 2017 - We Are Social
Vietnam Digital Landscape - Jan 2017 - We Are SocialVietnam Digital Landscape - Jan 2017 - We Are Social
Vietnam Digital Landscape - Jan 2017 - We Are Social
 
Vietnamese Consumers Insight 2016
Vietnamese Consumers Insight 2016 Vietnamese Consumers Insight 2016
Vietnamese Consumers Insight 2016
 

Similar to Sản phẩm nghiên cứu thói quen xem truyền hình - LTM - Design by Tran Thong Thanh

[Tham khảo] Chiến lược Digital Marketing tăng trưởng thị phần cho 18 cụm rạp ...
[Tham khảo] Chiến lược Digital Marketing tăng trưởng thị phần cho 18 cụm rạp ...[Tham khảo] Chiến lược Digital Marketing tăng trưởng thị phần cho 18 cụm rạp ...
[Tham khảo] Chiến lược Digital Marketing tăng trưởng thị phần cho 18 cụm rạp ...Chng83
 
Sion prorile viet
Sion prorile vietSion prorile viet
Sion prorile vietTran Tin
 
Tài liệu hội thảo SRD
Tài liệu hội thảo SRDTài liệu hội thảo SRD
Tài liệu hội thảo SRDMinh Vu
 
Bai2 ptthuatgiai
Bai2 ptthuatgiaiBai2 ptthuatgiai
Bai2 ptthuatgiaiHồ Lợi
 
Design website by little clicks
Design website by little clicksDesign website by little clicks
Design website by little clicksLeo Lộc
 
Bai giang he thong vien thong 1
Bai giang he thong vien thong 1Bai giang he thong vien thong 1
Bai giang he thong vien thong 1Huynh MVT
 
Danh gia thanh_qua_quan_ly_cao_hoc_5133
Danh gia thanh_qua_quan_ly_cao_hoc_5133Danh gia thanh_qua_quan_ly_cao_hoc_5133
Danh gia thanh_qua_quan_ly_cao_hoc_5133eminh123
 

Similar to Sản phẩm nghiên cứu thói quen xem truyền hình - LTM - Design by Tran Thong Thanh (14)

[Tham khảo] Chiến lược Digital Marketing tăng trưởng thị phần cho 18 cụm rạp ...
[Tham khảo] Chiến lược Digital Marketing tăng trưởng thị phần cho 18 cụm rạp ...[Tham khảo] Chiến lược Digital Marketing tăng trưởng thị phần cho 18 cụm rạp ...
[Tham khảo] Chiến lược Digital Marketing tăng trưởng thị phần cho 18 cụm rạp ...
 
Sion prorile viet
Sion prorile vietSion prorile viet
Sion prorile viet
 
Luận văn: Pháp luật về thuế thu nhập cá nhân tại Cần Thơ, HOT
Luận văn: Pháp luật về thuế thu nhập cá nhân tại Cần Thơ, HOTLuận văn: Pháp luật về thuế thu nhập cá nhân tại Cần Thơ, HOT
Luận văn: Pháp luật về thuế thu nhập cá nhân tại Cần Thơ, HOT
 
Luận án: Pháp luật về thuế thu nhập cá nhân tỉnh Cần Thơ, HAY
Luận án: Pháp luật về thuế thu nhập cá nhân tỉnh Cần Thơ, HAYLuận án: Pháp luật về thuế thu nhập cá nhân tỉnh Cần Thơ, HAY
Luận án: Pháp luật về thuế thu nhập cá nhân tỉnh Cần Thơ, HAY
 
Luận án: Pháp luật về thuế thu nhập cá nhân tại tp Cần Thơ, HAY
Luận án: Pháp luật về thuế thu nhập cá nhân tại tp Cần Thơ, HAYLuận án: Pháp luật về thuế thu nhập cá nhân tại tp Cần Thơ, HAY
Luận án: Pháp luật về thuế thu nhập cá nhân tại tp Cần Thơ, HAY
 
Co giật trẻ em
Co giật trẻ emCo giật trẻ em
Co giật trẻ em
 
Tài liệu hội thảo SRD
Tài liệu hội thảo SRDTài liệu hội thảo SRD
Tài liệu hội thảo SRD
 
Bai2 ptthuatgiai
Bai2 ptthuatgiaiBai2 ptthuatgiai
Bai2 ptthuatgiai
 
Design website by little clicks
Design website by little clicksDesign website by little clicks
Design website by little clicks
 
Trinh bay cshd
Trinh bay cshdTrinh bay cshd
Trinh bay cshd
 
Bai giang he thong vien thong 1
Bai giang he thong vien thong 1Bai giang he thong vien thong 1
Bai giang he thong vien thong 1
 
Xq ong th
Xq ong thXq ong th
Xq ong th
 
Ct hay chon gia dung 2015_2016
Ct hay chon gia dung 2015_2016Ct hay chon gia dung 2015_2016
Ct hay chon gia dung 2015_2016
 
Danh gia thanh_qua_quan_ly_cao_hoc_5133
Danh gia thanh_qua_quan_ly_cao_hoc_5133Danh gia thanh_qua_quan_ly_cao_hoc_5133
Danh gia thanh_qua_quan_ly_cao_hoc_5133
 

Sản phẩm nghiên cứu thói quen xem truyền hình - LTM - Design by Tran Thong Thanh

  • 1. NGHIÊN CỨU KHẢO SÁT THỊ HIẾU KHÁN GIẢ TRUYỀN HÌNH
  • 2. C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O & N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N w w w . l t m . c o m Nội dung • Phân tích cấu trúc rating • Thiết kế nghiên cứu • Dữ liệu đầu ra Slide 2
  • 3. C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O & N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N w w w . l t m . c o m Rating là đích đến và thước đo của mọi chương trình truyền hình
  • 4. C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O & N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N w w w . l t m . c o m 0 1 2 3 4 5 6 7 03:00-03:15 03:30-03:45 04:00-04:15 04:30-04:45 05:00-05:15 05:30-05:45 06:00-06:15 06:30-06:45 07:00-07:15 07:30-07:45 08:00-08:15 08:30-08:45 09:00-09:15 09:30-09:45 10:00-10:15 10:30-10:45 11:00-11:15 11:30-11:45 12:00-12:15 12:30-12:45 13:00-13:15 13:30-13:45 14:00-14:15 14:30-14:45 15:00-15:15 15:30-15:45 16:00-16:15 16:30-16:45 17:00-17:15 17:30-17:45 18:00-18:15 18:30-18:45 19:00-19:15 19:30-19:45 20:00-20:15 20:30-20:45 21:00-21:15 21:30-21:45 22:00-22:15 22:30-22:45 23:00-23:15 23:30-23:45 24:00-24:15 24:30-24:45 25:00-25:15 25:30-25:45 26:00-26:15 26:30-26:45 %dânsố Cấu trúc của rating Rating ảnh hưởng bởi các yếu tố nào? Khung giờ phim trưa: Rtg: 3% - 4.5% Khung giờ phim chiều: Rtg: 4.7% - 6.3% Khung giờ vàng Rtg: 2.2% - 4.3%
  • 5. C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O & N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N w w w . l t m . c o m Rating ảnh hưởng bởi các yếu tố nào R A T I N G Thói quen, tập quán: - Giờ cơm trưa, nghỉ trưa sẽ xem truyền hình. - Sau khi đi làm về xem truyền hình. - Sau giờ cơm tối, cả gia đình quây quần bên truyền hình. Yếu tố khác: - Thời tiết: ví dụ: trời mưa không ra ngoài được, ở nhà xem truyền hình. - Chương trình kênh khác: thứ 7 chủ gia đình (người chồng) xem bóng đá nên rating các chương trình phim truyện sụt giảm. - Nội dung chương trình: các chương trình phim truyện, gameshow có nội dung phù hợp với thị hiếu khán giả khi trình chiếu trong thời gian dài có thể thu hút khán giả ngày càng đông. Ví dụ: phim bỗng dưng muốn khóc, gameshow bước nhảy hoàn vũ
  • 6. C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O & N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N w w w . l t m . c o m Rating ảnh hưởng bởi các yếu tố nào 0 1 2 3 4 5 6 7 03:00-03:15 03:30-03:45 04:00-04:15 04:30-04:45 05:00-05:15 05:30-05:45 06:00-06:15 06:30-06:45 07:00-07:15 07:30-07:45 08:00-08:15 08:30-08:45 09:00-09:15 09:30-09:45 10:00-10:15 10:30-10:45 11:00-11:15 11:30-11:45 12:00-12:15 12:30-12:45 13:00-13:15 13:30-13:45 14:00-14:15 14:30-14:45 15:00-15:15 15:30-15:45 16:00-16:15 16:30-16:45 17:00-17:15 17:30-17:45 18:00-18:15 18:30-18:45 19:00-19:15 19:30-19:45 20:00-20:15 20:30-20:45 21:00-21:15 21:30-21:45 22:00-22:15 22:30-22:45 23:00-23:15 23:30-23:45 24:00-24:15 24:30-24:45 25:00-25:15 25:30-25:45 26:00-26:15 26:30-26:45 %dânsố Phần biến thiên bởi các yếu tố khác Phần rating cơ bản từ thói quen
  • 7. C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O & N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N w w w . l t m . c o m Cấu trúc của rating Phim trưa 12h – 14h Phim chiều 18h – 19h Giờ vàng 20h – 22h30 Rating cơ bản 3.0 4.7 2.2 Rating từ nội dung 1.5 1.6 2.1 Tổng 4.5 6.3 4.3 (%) đóng góp RTG từ thói quen 66% 75% 51% (%) đóng góp RTG từ nội dung 33% 25% 49% Tổng (%) 100% 100% 100% (*): nguồn Kantar media, rating 6 tháng đầu năm 2014, kênh HTV7, target Fe20-54ABCD Ở các khu giờ có sự cạnh tranh càng cao, đóng góp của nội dung cho rating càng lớn
  • 8. C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O & N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N w w w . l t m . c o m Quan hệ giữa rating và doanh số Giờ vàng 20h – 22h30 Chương trình 1 Chương trình 2 Chương trình 3 Rating 2.2 3.0 4.0 Số lượng spot (30s) 30 30 30 Gía đơn vị 1 spot 60 90 120 (*): tổng hợp Rating từ nội dung có thể quyết định 50% doanh số của chương trình
  • 9. C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O & N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N w w w . l t m . c o m Quan hệ giữa doanh số và lợi nhuận Giờ vàng 20h – 22h30 Chương trình 1 Chương trình 2 Chương trình 3 Rating 2.2 3.0 4.0 Số lượng spot (30s) 30 30 30 Gía đơn vị 1 spot 60 90 120 Tổng doanh số 1,800 2,700 3,600 Chi phí sản xuất 1,500 1,500 1,500 Lợi nhuận 3,00 1,200 2,100 % lợi suất 20% 80% 140% Toàn bộ lợi nhuận chương trình đến từ rating từ nội dung
  • 10. C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O & N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N w w w . l t m . c o m Các trường hợp điển hình Phim: Bỗng dưng muốn khóc
  • 11. C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O & N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N w w w . l t m . c o m Các trường hợp điển hình Gameshow: Bước nhảy hoàn vũ
  • 12. C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O & N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N w w w . l t m . c o m Các trường hợp điển hình Gameshow: Gương mặt thân quen
  • 13. C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O & N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N w w w . l t m . c o m Thiết kế nghiên cứu • Thiết kế nghiên cứu • Nội dung nghiên cứu • Phương pháp lấy mẫu • Xử lý dữ liệu và báo cáo
  • 14. C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O & N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N w w w . l t m . c o m Thiết kế nghiên cứu 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Khảo sát Sử dụng Khảo sát Sử dụng Khảo sát Sử dụng Khảo sát Sử dụng Kỳ 1 Kỳ 2 Kỳ 3 Kỳ 4
  • 15. C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O & N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N w w w . l t m . c o m Nội dung nghiên cứu • Khung giờ yêu thích • Tình huống khi xem khung giờ • Loại chương trình yêu thích • Tên các chương trình yêu thích • Nội dung các chương trình muốn xem • Các chương trình có xem trong 3 tháng qua • Tên các chương trình yêu thích trong 3 tháng qua • Diễn viên yêu thích • MC yêu thích • Ca sĩ yêu thích • Ngôi sao gameshow
  • 16. C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O & N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N w w w . l t m . c o m Phương pháp lấy mẫu • Lấy mẫu theo phương pháp ngẫu nhiên phân tầng. • Tiêu chí lấy mẫu phản ánh cơ cấu dân số thật của xã hội và trọng số theo target. • Thị trường: TPHCM, Hà Nội. • Số lượng mẫu: 600/thị trường
  • 17. C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O & N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N w w w . l t m . c o m Báo cáo và ứng dụng dữ liệu
  • 18. C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O & N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N w w w . l t m . c o m Ngân sách thực hiện ĐVT: Triệu đồng Phim trưa 12h – 14h Phim chiều 18h – 19h Giờ vàng 20h – 22h30 3 Khung giờ Báo cáo thị trường TPHCM 30 40 40 100 Báo cáo thị trường Hà Nội 30 40 40 100 Báo cáo 2 thị trường 50 70 70 170
  • 19. C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O & N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N w w w . l t m . c o m S l i d e 1 5 C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O & N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N Liên hệ: Trần Thanh Tòng – Giám đốc Nghiên cứu Phone: 0915 80 30 93 Email: tongtran@ltm.com.vn Công ty Cổ phần Quảng cáo và Nghiên cứu thị trường Lực Thiên Trụ sở: M31 Khu dân cư Miếu Nổi, Phường 3, Quận Bình Thạnh, Thành phố Hồ Chí Minh Điện thoại: 84 8 3517 1348 - 84 8 3517 1349 Fax: 84 8 3517 1347 Website: www.ltm.vn
  • 20. C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O & N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N w w w . l t m . c o m CÁM ƠN!