2. C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
w w w . l t m . c o m
Nội dung
• Phân tích cấu trúc rating
• Thiết kế nghiên cứu
• Dữ liệu đầu ra
Slide 2
3. C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
w w w . l t m . c o m
Rating là đích đến và thước đo của mọi chương
trình truyền hình
4. C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
w w w . l t m . c o m
0
1
2
3
4
5
6
7
03:00-03:15
03:30-03:45
04:00-04:15
04:30-04:45
05:00-05:15
05:30-05:45
06:00-06:15
06:30-06:45
07:00-07:15
07:30-07:45
08:00-08:15
08:30-08:45
09:00-09:15
09:30-09:45
10:00-10:15
10:30-10:45
11:00-11:15
11:30-11:45
12:00-12:15
12:30-12:45
13:00-13:15
13:30-13:45
14:00-14:15
14:30-14:45
15:00-15:15
15:30-15:45
16:00-16:15
16:30-16:45
17:00-17:15
17:30-17:45
18:00-18:15
18:30-18:45
19:00-19:15
19:30-19:45
20:00-20:15
20:30-20:45
21:00-21:15
21:30-21:45
22:00-22:15
22:30-22:45
23:00-23:15
23:30-23:45
24:00-24:15
24:30-24:45
25:00-25:15
25:30-25:45
26:00-26:15
26:30-26:45
%dânsố
Cấu trúc của rating
Rating ảnh hưởng bởi các yếu tố nào?
Khung giờ phim trưa:
Rtg: 3% - 4.5%
Khung giờ phim chiều:
Rtg: 4.7% - 6.3%
Khung giờ
vàng
Rtg: 2.2% -
4.3%
5. C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
w w w . l t m . c o m
Rating ảnh hưởng bởi các yếu tố nào
R
A
T
I
N
G
Thói quen, tập quán:
- Giờ cơm trưa, nghỉ trưa sẽ xem truyền hình.
- Sau khi đi làm về xem truyền hình.
- Sau giờ cơm tối, cả gia đình quây quần bên truyền hình.
Yếu tố khác:
- Thời tiết: ví dụ: trời mưa không ra ngoài được, ở nhà xem truyền hình.
- Chương trình kênh khác: thứ 7 chủ gia đình (người chồng) xem bóng đá
nên rating các chương trình phim truyện sụt giảm.
- Nội dung chương trình: các chương trình phim truyện, gameshow có nội
dung phù hợp với thị hiếu khán giả khi trình chiếu trong thời gian dài có
thể thu hút khán giả ngày càng đông. Ví dụ: phim bỗng dưng muốn khóc,
gameshow bước nhảy hoàn vũ
6. C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
w w w . l t m . c o m
Rating ảnh hưởng bởi các yếu tố nào
0
1
2
3
4
5
6
7
03:00-03:15
03:30-03:45
04:00-04:15
04:30-04:45
05:00-05:15
05:30-05:45
06:00-06:15
06:30-06:45
07:00-07:15
07:30-07:45
08:00-08:15
08:30-08:45
09:00-09:15
09:30-09:45
10:00-10:15
10:30-10:45
11:00-11:15
11:30-11:45
12:00-12:15
12:30-12:45
13:00-13:15
13:30-13:45
14:00-14:15
14:30-14:45
15:00-15:15
15:30-15:45
16:00-16:15
16:30-16:45
17:00-17:15
17:30-17:45
18:00-18:15
18:30-18:45
19:00-19:15
19:30-19:45
20:00-20:15
20:30-20:45
21:00-21:15
21:30-21:45
22:00-22:15
22:30-22:45
23:00-23:15
23:30-23:45
24:00-24:15
24:30-24:45
25:00-25:15
25:30-25:45
26:00-26:15
26:30-26:45
%dânsố
Phần biến thiên bởi
các yếu tố khác
Phần rating cơ bản
từ thói quen
7. C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
w w w . l t m . c o m
Cấu trúc của rating
Phim trưa
12h – 14h
Phim chiều
18h – 19h
Giờ vàng
20h – 22h30
Rating cơ bản 3.0 4.7 2.2
Rating từ nội dung 1.5 1.6 2.1
Tổng 4.5 6.3 4.3
(%) đóng góp RTG từ thói quen 66% 75% 51%
(%) đóng góp RTG từ nội dung 33% 25% 49%
Tổng (%) 100% 100% 100%
(*): nguồn Kantar media, rating 6 tháng đầu năm 2014, kênh HTV7, target Fe20-54ABCD
Ở các khu giờ có sự cạnh tranh càng cao, đóng góp của nội dung cho rating càng
lớn
8. C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
w w w . l t m . c o m
Quan hệ giữa rating và doanh số
Giờ vàng
20h – 22h30
Chương trình 1 Chương trình 2 Chương trình 3
Rating 2.2 3.0 4.0
Số lượng spot (30s) 30 30 30
Gía đơn vị 1 spot 60 90 120
(*): tổng hợp
Rating từ nội dung có thể quyết định 50% doanh số của chương trình
9. C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
w w w . l t m . c o m
Quan hệ giữa doanh số và lợi nhuận
Giờ vàng
20h – 22h30
Chương trình 1 Chương trình 2 Chương trình 3
Rating 2.2 3.0 4.0
Số lượng spot (30s) 30 30 30
Gía đơn vị 1 spot 60 90 120
Tổng doanh số 1,800 2,700 3,600
Chi phí sản xuất 1,500 1,500 1,500
Lợi nhuận 3,00 1,200 2,100
% lợi suất 20% 80% 140%
Toàn bộ lợi nhuận chương trình đến từ rating từ nội dung
10. C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
w w w . l t m . c o m
Các trường hợp điển hình
Phim: Bỗng dưng muốn khóc
11. C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
w w w . l t m . c o m
Các trường hợp điển hình
Gameshow:
Bước nhảy hoàn vũ
12. C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
w w w . l t m . c o m
Các trường hợp điển hình
Gameshow:
Gương mặt thân quen
13. C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
w w w . l t m . c o m
Thiết kế nghiên cứu
• Thiết kế nghiên cứu
• Nội dung nghiên cứu
• Phương pháp lấy mẫu
• Xử lý dữ liệu và báo cáo
14. C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
w w w . l t m . c o m
Thiết kế nghiên cứu
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Khảo sát Sử dụng
Khảo sát Sử dụng
Khảo sát Sử dụng
Khảo sát Sử dụng
Kỳ 1
Kỳ 2
Kỳ 3
Kỳ 4
15. C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
w w w . l t m . c o m
Nội dung nghiên cứu
• Khung giờ yêu thích
• Tình huống khi xem khung giờ
• Loại chương trình yêu thích
• Tên các chương trình yêu thích
• Nội dung các chương trình muốn xem
• Các chương trình có xem trong 3 tháng qua
• Tên các chương trình yêu thích trong 3 tháng qua
• Diễn viên yêu thích
• MC yêu thích
• Ca sĩ yêu thích
• Ngôi sao gameshow
16. C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
w w w . l t m . c o m
Phương pháp lấy mẫu
• Lấy mẫu theo phương pháp ngẫu nhiên phân tầng.
• Tiêu chí lấy mẫu phản ánh cơ cấu dân số thật của xã hội và trọng số theo
target.
• Thị trường: TPHCM, Hà Nội.
• Số lượng mẫu: 600/thị trường
17. C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
w w w . l t m . c o m
Báo cáo và ứng dụng dữ liệu
18. C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
w w w . l t m . c o m
Ngân sách thực hiện
ĐVT: Triệu đồng
Phim trưa
12h – 14h
Phim chiều
18h – 19h
Giờ vàng
20h – 22h30
3 Khung giờ
Báo cáo thị trường
TPHCM
30 40 40 100
Báo cáo thị trường Hà
Nội
30 40 40 100
Báo cáo 2 thị trường 50 70 70 170
19. C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
w w w . l t m . c o m
S l i d e 1 5
C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
Liên hệ:
Trần Thanh Tòng – Giám đốc Nghiên cứu
Phone: 0915 80 30 93
Email: tongtran@ltm.com.vn
Công ty Cổ phần Quảng cáo và Nghiên cứu thị trường Lực Thiên
Trụ sở: M31 Khu dân cư Miếu Nổi, Phường 3, Quận Bình Thạnh,
Thành phố Hồ Chí Minh
Điện thoại: 84 8 3517 1348 - 84 8 3517 1349
Fax: 84 8 3517 1347
Website: www.ltm.vn
20. C Ô N G T Y C Ổ P H Ầ N Q U Ả N G C Á O &
N G H I Ê N C Ứ U T H Ị T R Ư Ờ N G L Ự C T H I Ê N
w w w . l t m . c o m
CÁM ƠN!