Este documento describe cómo las empresas de turismo rural pueden aumentar las reservas y los ingresos a través de Internet. Explica que Internet es el mayor centro comercial del mundo y que hay infinitas oportunidades para que las empresas tengan su escaparate en línea. Sin embargo, tener presencia en Internet no es suficiente, las empresas también deben posicionarse de manera efectiva en los motores de búsqueda a través de técnicas de posicionamiento como el uso de palabras clave relevantes y la obtención de enlaces entrantes de alta calidad. El document

1. Posicionamiento en Internet
Cómo Ampliar el Número de Reservas y los
Ingresos en las Empresas de Turismo Rural a
Través de Internet
Nacho Montoya García
http://www.emergya.es
25/03/09

2. Posicionamiento en Internet
Internet: el mayor centro comercial del mundo
Quedan infinitos escaparates libres
Por dónde entran los clientes
La lucha por ponerse en la puerta
Colarse entre la multitud
Nacho Montoya García

3. Posicionamiento en Internet
Internet es un espacio virtual...
...al que cada día acceden millones de personas
Internet: el
mayor centro
comercial del
mundo
Quedan
infinitos
escaparates
libres
Por dónde
entran los
clientes
La lucha por
ponerse en la
puerta
Colarse entre la
multitud
Nacho Montoya García

4. Posicionamiento en Internet
En España internet apenas se usa. ¿Mito o realidad?
Encuesta realizada por CIS a nivel nacional en
Febrero de 2008:
Internet: el
mayor centro
El 49,6% de los encuestados usan internet
comercial del ✔
mundo
De estos, el 46,6% lo usa todos o casi todos los
Quedan ✔
días
infinitos
escaparates
libres
Por dónde
¡ Más de 11 Millones de
entran los
clientes
Personas usan internet
La lucha por
ponerse en la
casi a diario en España !
puerta
Colarse entre la
multitud
Nacho Montoya García

5. Posicionamiento en Internet
¿Pero para qué se usa?
Encuesta realizada por CIS a nivel nacional en
Febrero de 2008.
Internet: el
mayor centro
Pregunta: ¿Cuáles son los principales usos que le
comercial del ✔
da a internet?
mundo
Quedan
infinitos
escaparates
libres
Por dónde
entran los
clientes
La lucha por
ponerse en la
puerta
Colarse entre la
multitud
Nacho Montoya García

6. Posicionamiento en Internet
¿Pero para qué se usa?
Resumiendo, sólamente en España:
Internet: el
Más de 10 millones de personas buscando
mayor centro ✔
información
comercial del
mundo
Más de 2 millones y medio de personas
Quedan ✔
adquiriendo productos o servicios
infinitos
escaparates
libres
Más de 3 millones adquiriendo y reservando
✔
Por dónde
entradas
entran los
clientes
La lucha por
Ahora juntemos a todos los habitantes del
ponerse en la
mundo...
puerta
Colarse entre la
multitud
Nacho Montoya García

7. Posicionamiento en Internet
El centro comercial perfecto
Internet: el
mayor centro
comercial del
mundo
Quedan
infinitos
escaparates
libres
Por dónde
entran los
clientes
La lucha por
ponerse en la
puerta
Colarse entre la
multitud
Nacho Montoya García

8. Posicionamiento en Internet
Tener nuestro escaparate es sencillo
Internet: el
mayor centro
comercial del
mundo
Quedan
infinitos
escaparates
libres
Por dónde
entran los
clientes
La lucha por
ponerse en la
puerta
Colarse entre la
multitud
Nacho Montoya García

9. Posicionamiento en Internet
Tener nuestro escaparate es sencillo
Internet: el Nombre de dominio (DNS)
mayor centro
+
comercial del
Lugar donde alojar un sitio web (hosting)
mundo
+
Quedan
Contenidos
infinitos
____________________________________
escaparates
=
libres
Presencia en internet
Por dónde
entran los
clientes
La lucha por
ponerse en la
puerta
Colarse entre la
multitud
Nacho Montoya García

10. Posicionamiento en Internet
Que nuestro escaparate se vea no es sencillo
Internet: el
mayor centro SER NO ES LO MISMO QUE ESTAR
comercial del
mundo
Quedan
infinitos
escaparates
libres
Por dónde
entran los
clientes
La lucha por
ponerse en la
puerta
Colarse entre la
multitud
Nacho Montoya García

11. Posicionamiento en Internet
Formas de acceder hasta un sitio web
1)
Internet: el
mayor centro
comercial del
mundo
Quedan
infinitos
escaparates
libres 2)
Por dónde
entran los
clientes
Enlace a la página de mi amigo
La lucha por
ponerse en la
puerta
Colarse entre la
multitud
Nacho Montoya García

12. Posicionamiento en Internet
¿Por dónde se accede habitualmente?
Internet: el
mayor centro
comercial del
mundo
Quedan
infinitos
escaparates
libres
Por dónde
entran los
clientes
La lucha por
ponerse en la
puerta
Colarse entre la
multitud
Nacho Montoya García

13. Posicionamiento en Internet
¿Por dónde se accede habitualmente?
Dicen los de Nielsen...
Internet: el
mayor centro
comercial del
Proveedor Búsquedas Porcentaje
mundo
Todos 8 623 705 100,00%
Quedan
infinitos Google 5 421 943 62,90%
escaparates Yahoo 1 448 140 16,80%
libres
etc..
Por dónde
entran los
clientes
La lucha por
ponerse en la
puerta
Colarse entre la
multitud
Nacho Montoya García

14. Posicionamiento en Internet
¿Por dónde se accede habitualmente?
Internet: el
mayor centro
comercial del
mundo
Quedan
infinitos
escaparates
libres
Por dónde
entran los
clientes
La lucha por
ponerse en la
puerta
Colarse entre la
multitud
Nacho Montoya García

15. Posicionamiento en Internet
El primero se lleva el premio
Internet: el
mayor centro
comercial del
mundo
Quedan
infinitos
escaparates
libres
Por dónde
entran los
clientes
La lucha por
ponerse en la
puerta
Colarse entre la
multitud
Nacho Montoya García

16. Posicionamiento en Internet
Web 2.0? ¡ Pero si vamos ya por la 3.0 !
WEB SEMÁNTICA
Internet: el
mayor centro
comercial del
mundo
Quedan
infinitos
escaparates
libres
Por dónde
entran los
clientes
La lucha por
ponerse en la
puerta
Colarse entre
la multitud
Nacho Montoya García

17. Posicionamiento en Internet
La fórmula de la cocacola... digooo de Google
El valor del PageRank es un valor comprendido
Internet: el
entre 0 y 10 que mide la Importancia de una
mayor centro
comercial del página en internet según google.
mundo
Quedan
infinitos
escaparates
libres
Las variables son:
Por dónde
- 'd' es el factor de atenuación. Un valor podría ser 0,85
entran los
- 'Ti' es cada página que enlaza a 'A'. 'i' toma los valores 1,
clientes
2, ... hasta 'N'. 'N' es el número de páginas que enlazan a 'A'.
La lucha por
- 'PR(Ti)' es el PageRank de cada una de las páginas que
ponerse en la
enlazan a 'A'.
puerta
- 'C(Ti)' es el número de enlaces que salen desde cada
Colarse entre página 'Ti'.
la multitud
Nacho Montoya García

18. Posicionamiento en Internet
La fórmula de la cocacola... digooo de Google
Resumiendo:
Internet: el
mayor centro
comercial del Es mejor que nos enlacen páginas con mayor
●
mundo
PageRank. No es lo mismo que te citen en un
Quedan
diario de tirada regional que salir en un
infinitos
programa de televisión de máxima audiencia.
escaparates
libres
Es mejor que nos enlacen webs con pocos
●
Por dónde
enlaces salientes. No es lo mismo repartir un
entran los
clientes pastel entre 100 que hacerlo entre 10.
La lucha por
ponerse en la Hay que controlar el flujo de PageRank
●
puerta
poniendo solo enlaces en tu web a quien
Colarse entre realmente se lo merece.
la multitud
Nacho Montoya García

19. Posicionamiento en Internet
La clave, las palabras clave
Cuando elegimos nuestro target, lo hacemos por
Internet: el palabras clave. ¿Cómo se escogen estas palabras
mayor centro
clave?
comercial del
mundo
La popularidad de uso de la palabra clave
✔
Quedan
infinitos
La competencia existente por esa palabra clave
escaparates ✔
libres
Por dónde La relación palabra clave Vs objetivo de mi Web
✔
entran los
clientes
La lucha por
Busca tu sitio, ve siempre de lo más específico a lo
ponerse en la
genérico
puerta
Colarse entre
local mejor que global
la multitud
Nacho Montoya García

20. Posicionamiento en Internet
Recetario de factores positivos
URL limpias y relevantes
✔
Internet: el
mayor centro
Uso de palabras claves en los títulos del sitio
✔
comercial del
mundo
Texto adecuado en los enlaces
✔
Quedan
infinitos
Popularidad global y relevancia de los sitios que
escaparates ✔
libres nos enlazan
Por dónde
entran los
Antiguedad del sitio (de la URL!)
✔
clientes
La lucha por
Estructura de enlaces internos
✔
ponerse en la
puerta
Palabras clave en los sitios claves dentro del
✔
Colarse entre
contenido: H1, H2, Negrita, etc
la multitud
Nacho Montoya García

21. Posicionamiento en Internet
Flujo de trabajo
0. Busca un hueco adecuado para tu sitio
Internet: el (¡palabras clave!)
mayor centro
comercial del
1. Comprueba que las URLs de tus Páginas son
mundo
Adecuadas.
Quedan
infinitos
2. Revisa Cómo están Escritos los Enlaces en tus
escaparates
libres Páginas.
Por dónde
entran los
3. Optimiza los Títulos.
clientes
La lucha por
4. Optimiza el Contenido de Tus Páginas.
ponerse en la
puerta
5. Mide tu Tráfico.
Colarse entre
la multitud
6. Analiza la Actividad de las Arañas de los
Buscadores.
Nacho Montoya García

22. Posicionamiento en Internet
Flujo de trabajo
7. Mide tu Ranking para tus Principales Palabras
Internet: el
Clave.
mayor centro
comercial del
8. Mide el Número de Páginas que Tienes
mundo
Indexadas.
Quedan
infinitos
escaparates 9. Crea y Optimiza un Sitemap y un robots.txt
libres
Por dónde
10. Trabaja Tus Contenidos y Consigue Enlaces
entran los
clientes
La lucha por
ponerse en la
puerta
Colarse entre
la multitud
Nacho Montoya García

23. Posicionamiento en Internet
El secreto del éxito (I) el Cómo al servicio del Qué
Observa y aprende
✔
Internet: el
mayor centro
Sé distinto
✔
comercial del
mundo
Ofrece un valor
Quedan ✔
infinitos
escaparates Sé constante y paciente
✔
libres
Por dónde
Dale voz (y voto) a tus usuarios
✔
entran los
clientes
La lucha por
ponerse en la
puerta
Colarse entre
la multitud
Nacho Montoya García

24. Posicionamiento en Internet
El secreto del éxito (II) el Cómo al servicio del Qué
Internet: el
mayor centro
Intenta llegar a los que estén cercanos a tí: La
comercial del
unión hace la fuerza
mundo
Quedan
infinitos
escaparates
libres
Por dónde
entran los
clientes
La lucha por
ponerse en la
puerta
Colarse entre
la multitud
Nacho Montoya García

25. Posicionamiento en Internet
¡Gracias por vuestra atención!
Que fluya la información...
Preguntas
Comentarios
Opiniones
y además, sigo por
http://universo.emergya.es
25/03/09