Posicionamiento en Buscadores

Intensivo en SEO
Posicionamiento en Buscadores

1

Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores

Pablo Cortés
Publicitario y RRPP
Co-fundador Cloudders Communications

pablo.cortes@cloudders.net
@cortescarranza


Parte I. Posicionamiento en Buscadores


Objetivos

•
Conocer las fases de una campaña de posicionamiento
en buscadores
•
Conocer los factores clave que influyen en el
posicionamiento natural
•
Conocer y saber manejar herramientas de SEO
•
Poner estos conocimientos en práctica


Índice

1.Breve introducción
2.Buscadores y usuarios
3.Palabras clave
4.Relevancia. Factores on-page
5.Popularidad. Factores off-page
6.Seguimiento y medición de una campaña
de posicionamiento en buscadores


El posicionamiento en buscadores es el
proceso de mejorar la visibilidad de un sitio
web en los diferentes buscadores, como
Google, Yahoo! o Bing de manera orgánica.


2.1 Los objetivos de búsqueda

“El objetivo principal del usuario es obtener
información relevante a su consulta”


2.2 Principios de conducta de los
usuarios
•
La necesidad de respuestas, soluciones o
información
•
Formular la necesidad en una frase (consulta)
•
Ejecutar la consulta y comprobar los resultados
•
Refinar y ajustar la consulta en caso de no encontrar
lo que se busca


2.3 Tipos de consultas

•
Consultas Navegacionales
•
Consultas Informacionales
•
Consultas Transaccionales



•
Consultas Navegacionales
Realizadas con la intención de navegar directamente a un sitio concreto

Quiero buscar
un vuelo a Roma
con Ryanair



•
Consultas Informacionales
La propia información es el objetivo de estos tipos de búsqueda

Quiero saber si va
llover mañana en
Alicante



•
Consultas Transaccionales
No necesariamente finaliza con el uso de tarjeta de crédito (conversión)

Necesito una
aplicación para
gestionar a mis
clientes


2.4 Define tu nicho de mercado

•
¿A quién se dirige su Web? ¿A otras empresas? ¿A
consumidores finales?
•
¿Se dirige a una audiencia local, regional, nacional,
internacional o global?
•
¿Hablan todos sus destinatarios el mismo idioma?
•
Sus clientes hablan el mismo idioma pero …
¿Emplean las mismas palabras?


2.5 Los buscadores


2.5 Los buscadores

España
•
Google – 96.03%
•
Bing – 2.85%
•
Yahoo! – 0.72%


2.5 Los buscadores

Rusia
•
Google – 53.04%
•
Yandex – 44.90%
•
Bing – 0.78%
•
Rambler – 0.53%
•
Yahoo! – 0.51%


2.5 Los buscadores

China
•
Baidu – 68.67%
•
Google – 28.58%
•
Yahoo! – 1.32%
•
Bing – 1.06%


2.6 ¿Por qué necesito saber
cómo funcionan los
buscadores ?


2.6 ¿Por qué necesito saber
cómo funcionan los
buscadores ?
•
Es importante tener una idea o visión
básica sobre funcionamiento de los
buscadores para conocer y entender mejor
factores que influyen en el posicionamiento
natural
•
Ayuda mejor a entender el Arte de SEO


2.7 Proceso de búsqueda

•
Análisis de la consulta
•
Búsqueda de las páginas que contienen
términos de la consulta
•
Ordenación de los resultados



•
Los motores de búsqueda analizan cada
palabra (término) de la consulta para
devolver en sus resultados páginas más
relevantes
•
Algunas técnicas básicas de análisis son
empleadas por la mayoría de los
buscadores


•
Corrección de la ortografía


•
Stop Words (en, es, a, la, el, …)


•
Orden de las palabras


•
Operadores de búsqueda “”, AND, OR, -, +, *


Búsqueda de las páginas que contienen términos de la consulta

•
Lista que contiene cada palabra que
aparecen en las páginas Web
•
Contiene, para cada palabra, una lista
de las páginas que la contienen


Búsqueda de las páginas que contienen términos de la consulta



El algoritmo
misterioso



•
Algoritmo de ránking. Parte de los motores
de búsqueda la que determina qué
páginas deben aparecer en los primeros
puestos de los resultados.
•
Relevancia
•
Popularidad


2.8. Relevancia. Factores on-page
•
El grado de coincidencia de la temática de
la página con el tema de la consulta
•
Diversos factores que los algoritmos de
cálculo de relevancia tienen en cuenta
•
Aspectos propios de la programación de la
página
•
Estos factores tienen asignados diferentes
pesos
•
Cambian frecuentemente


2.9. Popularidad. Factores off-page
•
Factores ajenos a la página que influyen
en el calculo de la importancia de una
página Web
•
Basado en uso de vínculos que permiten
navegar por toda la Red
•
Alrededor de 50% de la valoración final de
la página corresponde a la popularidad
•
PageRank de Google


2.10. Páginas de resultados de búsqueda
•
Resultados heterogéneos
–
Sitios web
–
Noticias
–
Entradas en blogs, foros
–
Vídeos
–
Imágenes
–
Mapas
–
Enlaces patrocinados
–
Etc.


¿Cómo aparece una
página en los índices?


Arañas (rastreadores)


2.8 Relevancia. Factores on-page
Arañas (rastreadores) Arañas (rastreadores)
•
Su función es rastrear e indexar billones
de documentos (páginas y archivos)
accesibles en la Web
•
Usan los enlaces para moverse dentro de
la Web y descubrir nuevas páginas


¿Cómo nos encuentran? Arañas (rastreadores)
•
A través de un enlace desde otra página
ya indexada
•
A través de formulario de solicitud de alta
en el índice de cada buscador


Frecuencia de rastreo Arañas (rastreadores)
•
Sitios Web cuyos contenidos cambian con
mucha frecuencia son rastreados con
mayor frecuencia
•
Sitios Web con escaso número de enlaces
entrantes y compuesto por páginas
estáticas reciben muy pocas visitas de las
arañas


Limitaciones de las arañas Arañas (rastreadores)
•
No pueden percibir lo que representa una
imagen
•
No ven GIF animados, ni pueden rastrear
el contenido de una película Flash
•
Sólo pueden seguir enlaces HTML
•
No pueden consultar buscadores internos


3. Palabras clave


3. Palabras clave

•
Términos empleados por los usuarios para
buscar el contenido de su interés
•
Términos que los motores de búsqueda
consideran importantes para determinar la
temática de una página


Si no conocemos cómo los
potenciales clientes nos
buscan, jamás llegaremos a
ellos


3. Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por usuario no
coinciden con las de nuestra Web

Palabras que Palabras que usan
usa en su Web sus
clientes para buscarlo

Tráfico web a través de los buscadores


3. Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por usuario
coinciden con las de nuestra Web

Palabras que Palabras que usan
usa en su Web sus
clientes para buscarlo

Tráfico web a través de los buscadores


Búsqueda. Análisis.
Elección.


3.1 Fuentes y herramientas de inspiración

•
Tormenta de ideas. (Brainstorming)
•
Análisis de la competencia
•
Keyword Research Tools. Herramientas
sugeridoras de palabras clave



•
Crea una lista de palabras clave de una a tres
palabras que describen sus productos/servicios
•
Piense en sinónimos que sus potenciales clientes
podrían utilizar para referirse a estos
productos/servicios
•
Crea categorías de todas las áreas de su negocio



•
Amplíe la lista con términos más genéricos
•
Revise su Web actual y extraiga las palabras que
podrían ser clave
•
Revise sitios Web de medios de comunicación en
búsqueda de publicaciones relacionadas con su
negocio
•
Pregunte a sus vecinos o a personas que no están
asociadas directamente a su negocio


Análisis de la competencia

•
Revise las Webs de su competencia y analice que
palabras usan para los productos y servicios que
compiten con los suyos
•
Lea los artículos que tienen publicados en sus Webs
o Blogs
•
Observe qué hablan los medios de comunicación de
su competencia


Keyword Research Tools

•
Propios buscadores
•
Herramientas que proporcionan los buscadores
•
Herramientas de terceros



Sacar información de buscadores
•
Buscar dentro de los blogs
•
Términos relacionados
•
Frases combinadas y de uso común
•
Frases recién usadas



• AdWords Keyword Tool (Google)
•
Yahoo! Search Marketing
•
adCenter Keyword Generation Tool
(Microsoft)
•
Google Trends
• Google Insights for Search



Herramientas de terceros
• Wordtracker
• KeywordDiscovery
• Hitwise
• comScore Marketer
•
SeoMoz


3.2 Análisis de las palabras clave

•
Popularidad de uso
•
Competencia existente
•
Conversión visita/cliente
•
Relación de la palabra clave con respecto
a objetivos de su Web



Keyword Tool


Palabras clave populares
•
La popularidad de una palabra clave consiste en el
número de veces que es utilizada por el numero de total
de usuarios de los buscadores
•
Aseguran excelente nivel de tráfico


Palabras clave con poca competencia
•
Más sencillo conseguir primeros lugares en los
buscadores
•
Se requiere menos esfuerzos y recursos


•
Conocer el nivel exacto de competencia es complicado.
•
El método más utilizado consiste en comparar el
número de páginas que compiten para una determinada
palabra clave


¿Podemos considerar como nuestra
competencia una página que se
encuentra en el puesto 1 100 000?


20 – 30 primeros
puestos


Palabras con alta conversión visita/cliente
•
De nada sirve tener muchas visitas si al final
un porcentaje significativo de ellas no se
convierten en clientes


Palabras con alta conversión visita/cliente

Su producto: Zapatos
para deporte

¿Qué palabra clave representa una
mayor posibilidad de conversión
visita/cliente?...


“Zapatos” o “zapatos deportivos”

¿Y por qué?


“Zapatos” o “zapatos deportivos”


Palabras clave relacionadas con el negocio

•
Cada palabra clave elegida debe poseer
un respaldo de contenidos del sitio Web
•
Si no es así existen dos opciones:
– Descartar la palabra clave
– Crear nuevos contenidos donde este término de
búsqueda sea el protagonista


3.3 Elección de palabras clave

•
La elección optima del conjunto final de las palabras
claves puede variar en función de:
– tamaño de la Web
– presupuesto destinado
– tiempo disponible


Teoría del Long Tail. Búsquedas minoritarias.


Teoría del Long Tail. Búsquedas minoritarias.

•
Vienen representadas por frases largas y
especificas
•
Generan una rentabilidad mucho más alta
que obtenidas por palabras genéricas y
populares
•
Requieren menor inversión


Teoría de la estacionalidad y tendencias de PC.

•
Uso de palabras clave suele variar
significativamente a través de el tiempo
• Google Trends (veamos ejemplo)
•
Consejo: Elimine de la lista de las palabras
clave aquellas que están pasadas de moda


Longitud de las palabras clave


4. Relevancia. Factores on-page


4.1 Estructura web. HTML
básico
•
HTML. Lenguaje basado en etiquetas y
atributos
•
<etiqueta atributo1=“valor”
atributo2=“valor”>Texto</etiqueta>


básico
Cuerpo de una página web
<html>
<head>
Cabecera. Información invisible al usuario final, salvo el
titulo

</head>
<body>
Cuerpo. Parte la que vemos en el navegador

</body>
</html>


básico
Ejemplo de etiquetas HTML

•
<title>Hola mundo</title>
•
<meta name=“description” content=“Esto es la
descripción de la página”/>
•
<h1>Titular de la página</h1>
• <a href=“http://www.google.com”>Enlace a
Google</a>
•
<p>Esto es un párrafo</p>


4.2 Factores on-page

•
Factores relacionados con el contenido, la
estructura y la programación de la página


¿Me recuerdas?


4.3 Indexabilidad
Una web es indexable cuando:
•
Puede ser encontrada por las arañas de los
buscadores
•
Las arañas pueden llegar a todas las páginas que
integran el sitio Web
•
Las arañas pueden trastear todo el contenido de
cada una de las páginas
•
Los buscadores pueden clasificar los diferentes
contenidos en las categorías de búsquedas
adecuadas y con el nivel de relevancia que les
corresponde


4.3 Indexabilidad
Webs navegables. Estructura de los enlaces.
•
Crear un sistema de navegación usable para los
visitantes que al mismo tiempo es empleado por los
buscadores para “saltar” de página en página
•
Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada
una de las secciones principales y a todos y cada
uno de contenidos disponibles en el portal


4.3 Indexabilidad
Dificultando la navegación


4.3 Indexabilidad
Dificultando la navegación

Barreras comunes
•
Enlaces ocultos detrás de formularios de
búsqueda
•
Enlaces JavaScript
•
Enlaces en Flash, Java
•
Páginas con cientos de enlaces
•
Enlaces dentro de frames y iframes


4.3 Indexabilidad
¿Qué puedo hacer?

XML Sitemaps
•
Protocolo soportado por Google, Yahoo!, Bing
•
Sirve para indicar a los motores de búsqueda la lista
de URLs de las páginas de nuestro sitio Web para que
sean rastreadas y indexadas
•
Al añadir una URL de una página a la lista no se
garantiza a 100% que será rastreada y indexada


4.3 Indexabilidad
¿Qué puedo hacer?

XML Sitemaps
•
Si tiene razones para pensar que su sitio Web
no está totalmente indexado, XML Sitemap
puede ayudar a aumentar el número de
páginas indexadas


4.3 Indexabilidad
¿Qué puedo hacer?

XML Sitemaps
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url>
<loc>http://www.example.com/</loc>
<lastmod>2011-11-01</lastmod>
<changefreq>monthly</changefreq>
<priority>0.8</priority>
</url>
</urlset>


¿¿¿Qué???


4.3 Indexabilidad
¿Cómo creo un XML Sitemap?

•
Usando un block de notas, añadiendo URLs en formato
XML
•
Generadores de XML Sitemaps online
• Automáticos
• A partir de un fichero de texto con una lista de URL, una en cada
línea


4.3 Indexabilidad
¿Qué hago con un XML Sitemap creado?

•
Se coloca en el directorio principal donde está alojado su
sitio Web
•
Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el
fichero .xml en el servidor y para el caso de Google se
realiza a través de Google Sitemap


OK!
ahora sí!


4.3 Arquitectura de la información
•
La arquitectura de un sitio Web bien construida puede
aportar grandes beneficios en el trafico y la usabilidad
•
Crea una estructura jerárquica y lógica de contenidos


Principios de diseño de arquitecturas web



•
Aunque el valor de la arquitectura Web forma una
pequeña parte dentro de los algoritmos de cálculo de
relevancia, los motores de búsqueda valoran los
contenidos organizados de forma lógica y razonable



•
Aunque el valor de la arquitectura Web forma una
pequeña parte dentro de los algoritmos de cálculo de
relevancia, los motores de búsqueda valoran los
contenidos organizados de forma lógica y razonable

•
La arquitectura empleada para un sitio Web tendrá
importantes repercusiones sobre la facilidad con que los
buscadores serán capaces de rastrear todo su contenido y
sobre su indexabilidad


Arquitectura en profundidad


Arquitectura plana o en anchura


vs


Arquitectura plana o en anchura

•
Crea arquitecturas planas
•
Regla del mínimo numero de clics para llegar a
cualquier página
•
Mejora la indexabilidad y usabilidad
•
Disminuye la tasa de abandono
•
Hace que usuarios vuelven a visitar la página


4.4 Dominio. Consejos para elegir uno



•
Brainstorming de 5 palabras clave que describen
actividad de su negocio
•
Dominio único
•
Dominio disponible para .com
•
Fácil de escribir
•
Fácil de recordar
•
Corto



•
Significativo
•
Evite infracción de marca
•
Diferénciese con una marca
•
Evite números y guiones
•
No siga las ultimas tendencias


4.5 Optimización de URLs

•
Que describan el contenido
•
No muy largos
•
Evite el uso de números
•
Que contengan palabras clave
•
Separados por guiones
•
Siga la misma nomenclatura
•
Que no se distingan entre mayúsculas y
minúsculas


4.5 Optimización de URLs

www.example.com/index.php?
cat=15&pag=3&orden=asc

http://seoblog.es/cambio-de-algoritmo-en-google-
con-resultados-mas-recientes/


4.6 Contenidos de una web en HTML


Estructura de una página


Vayamos por partes
Jack el Destripador

Ejemplo


Título

•
Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
•
Debe corresponder directamente con el contenido
de la página


Título: 8 reglas para generar títulos

1.Incluir las palabras clave al principio de titulo
2.Limitar la longitud hasta 65 caracteres(espacios
incluidos)
3.Incorporar frases clave
4.Incorporar frases largas si son relevantes


Título: 8 reglas para generar títulos

1.Utilizar el separador
2.Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de
conversión
3.Detectar la intención de usuarios
4.Ser consistente


Meta etiqueta “descripción”

•
se utiliza como descripción breve y precisa
del contenido de la página
•
sirve como pequeño anuncio de texto que
muchas veces se muestra en los
resultados de búsqueda


7 reglas para generar meta descripciones

1.Decir la verdad
2.Ser breve
3.Ser original
4.Experimentar y refinar
5.Analizar la psicología
6.Incluir palabras clave relevantes
7.No emplear descripciones universales


Meta etiqueta “keywords”

•
No se tienen en cuenta a la hora de
calcular la relevancia
•
Consejo: emplee dichas meta etiquetas.
Añade profesionalidad al código y todavía
juegan un cierto papel en algunos
buscadores


Encabezamientos

•
Se utilizan para indicar la jerarquía de titulares en el
documento
•
Los motores de búsqueda han mostrado pequeñas
preferencias por las palabras clave que aparecen dentro
de las etiquetas de encabezamientos


Texto

•
Uso razonable de las palabras clave dentro de los
contenidos, siempre que aparezcan de forma natural
•
Evitar contenidos duplicados
•
Genere contenidos propios


Imágenes y atributo alt

•
Los motores de búsqueda no pueden leer imágenes
directamente
•
Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores
entender contexto de la imagen
– nombre de fichero
– atributo “alt”


Enlaces anchor text

•
El texto de los enlaces es un factor que puede mejorar
la relevancia de la página destino de dicho enlace
•
Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la
palabra clave principal de la página de destino


Enlaces anchor text

•
<a href=http://www.esuma.com>Leer más</a>

•
<a href=http://www.esuma.com>Escuela superior
marketing Alicante</a>


Redirecciones

•
Redirección se usa para indicar cuando contenido ha sido
trasladado de un lugar a otro

http://www.ejemplo.com/antiguo.html

http://www.ejemplo.com/palabra-clave.html


Escenarios más comunes por redirección

•
el sitio Web tiene contenido que tiene fecha de
caducidad, está caducado y ha sido eliminado
•
se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico
•
se ha cambiado de hosting
•
implementación de redirecciones canónicas


Tipos de redirecciones

•
301 trasladado permanente.
•
302 trasladado temporalmente


5. Popularidad. Factores off-page


•
La Popularidad Web se define como la cantidad de
enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra
Web de forma eficiente


¿Cómo se calcula la popularidad de una web?

•
Sistema de votos de los buscadores


Page Rank

•
Valor numérico de 0 a 10
•
Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para
Google
•
Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o
meses
•
A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de
espera

Vamos a ver el pagerank de ESUMA


El Page Rank inicial

PageRank inicial asignado a
cada página por defecto


Page Rank

Una página puede incrementar su
PageRank teniendo enlaces que la
apuntan de otras páginas


Page Rank

El valor de PageRank que se transmite
depende del PageRank de la página
que contiene el enlace


Page Rank

El PageRank “compartido” devuelto por f(x)
se divide entre todas las páginas enlazadas


¿De dónde deben venir los enlaces?


•Páginas con alta popularidad


•Páginas con altos niveles de tráfico Web


•Páginas con alta frecuencia de visita por parte de
los buscadores


los buscadores
•Páginas con diferentes orígenes


los buscadores
•Páginas con antigüedad


los buscadores
•Páginas con antigüedad
•Páginas de temática relacionada


Una herramienta muy buena

http://www.wmtips.com/

Información sobre un sitio


Factores que influyen en SEO
• Palabras clave.
• Contenido.
• Accesibilidad Web.
• Indexabilidad.
• Usabilidad.
• User Experience (UX).
• Popularidad Web.
• Web Performance Optimización (WPO).


Las 10 principales reglas en SEO


1 º Regla: la palabra clave en su nombre de dominio.


2 º Regla: la palabra clave en la etiqueta “title”


2 º Regla: la palabra clave en la etiqueta “title”.
3 º Regla: la palabra clave en etiquetas H1, H2, H3.


4 º Regla: la palabra clave en primer y último párrafo.


5 º Regla: la palabra clave aparece entre el 5 y 8 %.


6 º Regla: vínculo interno con PC en enlace de texto.


7 º Regla: un enlace externo a una web con alta pop.


8 º Regla: quitar enlaces externos irrelevantes.


9 º Regla: Etiqueta ALT de imágenes con PC.


9 º Regla: Etiqueta ALT de imágenes con PC.
10 º Regla: Negrita, cursiva y subrayado.


Recordemos indexación de buscadores


Formato de enlaces

•
<a href=“http://http://www.esuma.com/”> escuela
superior de marketing </a>
•
La importancia de anchor text
•
Atributo titulo de enlace
•
<a href=“http://http://www.esuma.com/” title= ”escuela
superior de marketing ”> ESUMA</a>


El poder del anchor text

•
Google bombing
•
Táctica que persigue como objetivo que
una determinada página Web aparezca
en el primer puesto de los resultados de
Google para una palabra clave concreta
•
Famoso ejemplo de “miserable failure”
(miserable fracaso)


5.2 Construcción de enlaces

•
Construcción activa – linkbuilding
•
Construcción pasiva - linkbaiting


Linkbuilding

Inclusiones en los directorios
Tipos de directorios
•

–Gratuitos

–De enlaces recíprocos
–De pago
–Generales

–Temáticos

Directorios Yahoo! y DMOZ
•


Linkbuilding

Altas en blog y foros
Características
•

–Alto nivel de trafico y visitas
–Alta frecuencia de rastreo por parte de las arañas
Escribir comentarios relacionados con el tema
•

Importante! Uso razonable para no ser considerados como
•

spam por parte de los moderadores


Linkbuilding

Intercambio de enlaces
Forma rápida y efectiva de obtener enlaces
•

La forma optima es realizar el intercambio con sitios Web
•

de temática similar


Linkbuilding: ¿Dónde lo hago?
• Blogs, directorios de enlaces, directorios de artículos, foros, wikis,
comunidades online.
• Boletines informativos, firma en el correo electrónico, notas de prensa,
perfiles en redes sociales.
• Intercambio de enlaces con sitios webs de temática similar.
• SMO (Social Media Optimization): promoción en redes sociales de
marcadores, de anuncios, de vídeos, de imágenes,…
• Enlaces desde otros sitios web, mini-webs y blogs (propios o ajenos).
• Geoposicionamiento: Google Places, Foursquare,…
• Marketing off line: tarjetas de visita, sobres, cabecera de cartas,
envoltorios de artículos a la venta, etc.


Linkbaiding

•
Consiste en que se van creando enlaces que apuntan a
nuestra Web sin necesidad de haber participado
directamente en la creación de dichos enlaces


Linkbaiting

•
Paso uno: escribir buenos contenidos
•
Paso dos: aplicar el copyleft en los contenidos
•
Paso tres: distribuir contenidos


Linkbaiting
• Facilitar al usuario compartir la URL del sitio web en redes sociales de Internet:
Twitter, Facebook,…
• Proporcionar el código HTML para que nos enlacen con el texto ancla que
deseemos.
• Invitar al usuario a que haga página de inicio, en su navegador, la index de
nuestro sitio web.
• Proponer y convencer al usuario para que añada el sitio web a sus bookmarks.
• Proporcionar feed RSS para el contenido dinámico del sitio web: noticias,
artículos, novedades,…
• Ofrecer contenidos bajo licencia de Creative Commons, indicando nuestro sitio
web como fuente.
• Hacer críticas a personas públicas e intentar que otras webs o blogs se hagan
eco de ello.
• Mostrar listas de páginas, secciones, productos, servicios,… recomendados
dentro del sitio web.
• Conseguir fans en redes sociales y fidelizarlos.
• Informar a amigos y conocidos, que tengan blog o página web, de nuevos
contenidos en el sitio web.
• Conseguir admiración: “+1” de Google, “Me gusta” de Facebook,...


6. Seguimiento y medición de una campaña de
posicionamiento en buscadores


6.1. La necesidad de medir resultados

•
Medir la eficacia de los esfuerzos y recursos invertidos
•
Debido a la naturaleza de SEO
•
Cambios frecuentes en los algoritmos empleados por
los motores de búsqueda


Tenemos que saber si la campaña de
posicionamiento ha tenido éxito y como
ha sido de exitosa


Punto de inicio

•
Determinar la cantidad de trafico procedente de las
búsquedas orgánicas para cada motor de búsqueda y
palabra clave
•
Identificar páginas de bajo rendimiento
•
Llevar el seguimiento de actividad de las arañas de los
motores de búsqueda


Punto de inicio

•
Determinar el número de páginas indexadas
•
Identificar páginas que devuelven error 404 y enlaces
externos que apuntan hacia estas páginas


Producir, lanzar, medir y mejorar


Proceso básico

1. Definir la campaña y establecer los objetivos
2. Discutir la estrategia
3. Marcar un punto de referencia
4. Avanzar en el proyecto
5. Recopilar datos
6. Comparar nuevos datos con datos recopilados al inicio
de campaña
7. Refinar y mejorar la campaña


6.2. Indicadores clave

•
Los factores clave más importantes que sirven para medir
el éxito de una estrategia de posicionamiento en
buscadores.


Indexación

•
Número de páginas de un sitio Web que están
indexadas en los principales motores de búsqueda
• Comando site:www.midominio.com. Devuelve el
número de páginas que están indexadas para un
determinado domino


Indexación
•
Importante de recordar. Para los buscadores una
página es igual a una URL determinada:
– Las páginas dinámicas, diseñadas bajo misma plantilla, son
páginas diferentes, ya que se muestran en el navegador con
URL diferentes.
www.tiendaonline.com/producto.php?id=1

www.tiendaonline.com/producto.php?id=2


Indexación
– Las páginas hechas completamente en Flash son una
sola página


Saturación

•
Indica la relación entre páginas indexadas y páginas
totales
•
No es más que el porcentaje de páginas indexadas
sobre el total


Visibilidad

•
Este indicador esta relacionado con el ranking de posiciones en
los buscadores, es decir puestos que ocupa un sitio Web en la
página de resultados de búsqueda para determinadas palabras
clave


Visibilidad

•
Formas de medir la visibilidad:
– Manual. Consiste en ir probando cada palabra clave en diferentes
buscadores e ir apuntando posiciones (Free monitor Google)
– Automática. Herramientas online gratuitas o de pago.


Popularidad

•
Responsable de 50% de que la página esté bien o mal
posicionada en los buscadores
•
Se define como el número de enlaces externos de
calidad que apuntan a sitio Web


Tráfico
•
Es el mejor indicador para interpretar si una estrategia de
posicionamiento en buscadores va por buen camino o no
•
Datos de interés
– Visitas únicas
– Visitas totales
– Páginas vistas
– Visitas que provienen a través de los buscadores


Aún hay más.
Conclusiones y tips útiles


12 tips para tener una web
que venda

Contesta estas preguntas


1: ¿Qué es lo primero que miras en tu web?


2: ¿Sabes de inmediato de lo que trata la web?


3: ¿La información más importante está visible de
forma inmediata?


4: ¿Puede encontrar fácilmente los beneficios del
producto?


5: ¿Existe una clara llamada a la acción?


6: ¿Son los colores e imágenes estéticamente
agradables?


7: ¿El tipo de letra es fácil de leer?


8: ¿Tienes un menú claro y sencillo?


9: ¿Hay una manera fácil de ponerse en contacto?


10: ¿Ofreces un incentivo de suscripcion?


11: ¿Hay multimedia en tu sitio web?


12: ¿Hay enlaces a las redes sociales?


Convierte tu web en una máquina de generar
clientes


11 buenas prácticas en SEO

Lo que es ideal que hagas


1: Escribe contenido de calidad


2: Haz una buena búsqueda de keywords


3: <h1>Usa correctamente los títulos y los metas</h1>


4: Cuida las palabras clave en tu dominio


5: Cuida las navegación en tu web


6: Date de alta en los búscadores


6: Date de alta en los buscadores
7: Empieza a bloguear


8: No uses métodos mágicos o trampas


9: Cuida el uso de links en tu web


10: No te repitas


10: No te repitas
11: No te repitas


Aún sigo hecho un lío.
¿Qué analizo en mi página?


¿Qué analizo en mi página?

•Accesibilidad e indexabilidad
•Arquitectura
•URLs, títulos, metas
•Keywords relevantes
•Estructura interna de enlaces
•Contenidos


¿Qué analizo fuera de mi página?

•Linkbuilding
•Linkbaiting
•Redes Sociales


Y volvemos a empezar

•Nuevos contenidos
•Ajustes onsite
•Más social media
•Más enlaces
•Conversiones
•Etc


Y asegúrate de que esto se cumple


Introducción a anuncios
Facebook


1- Identificar objetivos


2 - Conocer al público objetivo


3 - Crear anuncio y establecer presupuesto


4 - Comprender las políticas de Facebook Ads


Encontraréis una guía aquí:
Facebook Ads


Herramientas SEO


Herramientas SEO para web masters

www.bing.com/toolbox/webmaster/



www.google.com/webmasters/



www.webmaster-toolkit.com


Herramientas SEO para Palabras
Clave
• Google AdWords Keyword Tool
https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
• Google Insights for Search www.google.com/insights/search/

• Google Trends www.google.es/trends/

• Keyword Discovery www.keyworddiscovery.com/search.html

• SEMRush http://es.semrush.com/es/

• SEODigger http://analyticsdigger.org

• SpyFu www.spyfu.com

• Wordtracker https://freekeywords.wordtracker.com

• Wordze www.wordze.com


Herramientas SEO: Información de dominios

• Alexa www.alexa.com

• Compete www.compete.com

• DomainTools www.domaintools.com

• Who.is http://who.is/

• WhoIsHostingThis www.whoishostingthis.com

• WhoRush www.whorush.com


Herramientas SEO: Diseño web

• Google Website Optimizer www.google.com/websiteoptimizer/

• Markup Validation Service - W3C http://validator.w3.org

• HTTP Web-Sniffer http://web-sniffer.net

• Firebug http://getfirebug.com


Herramientas SEO: Blogs y páginas web gratis

• Blogger www.blogger.com

• Google Sites http://sites.google.com

• Squidoo www.squidoo.com

• Tumblr www.tumblr.com

• Webs www.webs.com

• Wordpress http://wordpress.org/

• 000webhost www.000webhost.com


Herramientas SEO: Directorios de artículos

• Articulandia.com www.articulandia.com

• Articulo.org www.articulo.org

• Articulo.tv www.articulo.tv

• Articulosgratis.com www.articulosgratis.com

• Articuloz.com www.articuloz.com

• Taringa.net www.taringa.net


Herramientas SEO: Directorios de blogs

• Bitacoras http://bitacoras.com

• Blogcatalog www.blogcatalog.com

• Blogalaxia www.blogalaxia.com

• Blogesfera www.blogesfera.com

• Planeta Educativo www.aulablog.com/planeta/

• Technorati http://technorati.com

• The house of blogs www.thob.org


Herramientas SEO: Directorios de empresas

• 11870 www.11870.com

• Lasguias www.lasguias.com

• Páginas Amarillas www.paginasamarillas.es

• Vulka www.vulka.es


Herramientas SEO: Directorios de enlaces

• COMpartimos.NET http://directorio.compartimos.net

• dmoz www.dmoz.org

• Yahoo! Directory http://dir.yahoo.com


Herramientas SEO: Directorios de tutoriales

• ABCdatos www.abcdatos.com/tutoriales/

• Aulaclic www.aulaclic.net/cursos/

• La Web del Programador www.lawebdelprogramador.com/cursos/

• Tutorial-Enlace www.tutorial-enlace.net


Herramientas SEO: Foros sobre SEO

• elhacker.NET http://foro.elhacker.net/

• estilodevidapuntocom www.estilodevidapuntocom.com

• ForoBeta http://forobeta.com/


Herramientas SEO: Geoposicionamiento

• Google Places www.google.es/places/

• Foursquare https://foursquare.com


Herramientas SEO: Imágenes e infografías

• Flickr www.flickr.com

• Picasa Web Albums http://picasaweb.google.com

• Pinterest http://pinterest.com


Herramientas SEO: Perfiles sociales

• About.me http://about.me

• Disqus http://disqus.com

• DooID http://dooid.me

• Friendfeed http://friendfeed.com

• Gravatar http://es.gravatar.com

• Listorious http://listorious.com/

• Twellow www.twellow.com

• Yahoo! http://profiles.yahoo.com

• Wefollow http://wefollow.com


Herramientas SEO: Preguntas y respuestas

• Quora www.quora.com

• Yahoo! Respuestas http://es.answers.yahoo.com


Herramientas SEO: Redes sociales marcadores

• Delicious http://delicious.com

• reddit www.reddit.com

• StumbleUpon www.stumbleupon.com


Herramientas SEO: Redes sociales
profesionales

• Linkedin www.linkedin.com

• Viadeo www.viadeo.com

• Vigiliam http://vigiliam.com

• Xing www.xing.com


Herramientas SEO: Wikis

• Wikia http://es.wikia.com

• Wikipedia www.wikipedia.org

• Wikispaces www.wikispaces.com


Herramientas SEO: Herramientas LinkBuilding

• Bubok – Directorio de libros www.bubok.es

• Campus Anuncios – Anuncios www.campusanuncios.com

• Google Groups – Grupos https://groups.google.com

• MYGNET – Comunidad de programación http://mygnet.net

• Phplist – Boletines electrónicos www.phplist.com

• Slideshare – Presentaciones www.slideshare.net


Herramientas SEO: Herramientas LinkBaiting

• AddThis www.addthis.com

• AddToAny www.addtoany.com

• Google FeedBurner www.feedburner.com

• Facebook Badges www.facebook.com/badges/

• Social Plugins – Facebook http://developers.facebook.com/docs/plugins/

• Twitter / Recursos http://twitter.com/about/resources/

• +1 Google www.google.com/intl/es/webmasters/+1/button/


Herramientas SEO: Popularidad

• Backlink Watch! www.backlinkwatch.com

• Link Diagnosis www.linkdiagnosis.com

• Majestic SEO www.majesticseo.com

• Open Site Explorer www.opensiteexplorer.org

• Herramientas para Webmasters – Bing www.bing.com/toolbox/webmaster/

• Herramientas para Webmasters – Google www.google.com/webmasters/

• PR Checker www.prchecker.info


Herramientas SEO: Herramientas SERP (search
engine ranking page)

• Free Monitor for Google
http://www.cleverstat.com/es/google-monitor-query.htm

• psMonitor
http://www.portal-seo.com/PSMONITOR-herramienta-SEO-
monitorizacion-buscadores.php

• Search Engine Rank Tracker http://sescout.com


Herramientas SEO: username checkers

• KnowEm http://knowem.com

• NameChk http://namechk.com


Herramientas SEO: WPO (web performance opt)

• Google PageSpeed
https://developers.google.com/speed/pagespeed/

• GTmetrix http://gtmetrix.com

• Pindom Tools http://tools.pingdom.com

• Site-Perf http://site-perf.com

• Spritebox www.spritebox.net

• Web Page Analyzer
www.websiteoptimization.com/services/analyze/

• Which loads faster? http://whichloadsfaster.com

• YSlow http://yslow.org

• Zbugs www.zbugs.com


Herramientas SEO: webs varias

• Advanced Web Ranking www.advancedwebranking.com
• iWebTool www.iwebtool.com
• Link-Assistant www.link-assistant.com
• LinkVendor www.linkvendor.com
• SEOBOOK http://tools.seobook.com
• SEOmastering www.seomastering.com
• SEOmoz www.seomoz.org/tools
• Seo Panel www.seopanel.in
• SEOquake www.seoquake.com
• UrlTrends www.urltrends.com
• Web CEO www.webceo.com
• Webconfs www.webconfs.com


Herramientas SEO: herramientas varias

• Copyscape – Búsqueda de contenido duplicado o copiado
www.copyscape.com
• Browsershots – Comprobar compatibilidad con distintos
navegadores
http://browsershots.org/
• Dynamic Drive – Generador de FavIcon
http://tools.dynamicdrive.com/favicon/
• DoubleClick Ad Planner – Comportamiento de los usuarios
www.google.com/adplanner/
• SEO Browser – Simulador de araña
http://seo-browser.com/
• Site Meter – Estadísticas de visitas
www.sitemeter.com
• XML-Sitemaps.com – Generador de sitemap
www.xml-sitemaps.com


Herramientas SEO: informes SEO

• SEOGuardian http://es.seoguardian.com

• WooRank www.woorank.com/es/


Herramientas SEO: analítica web

• AT Internet http://atinternet.com

• ComScore www.comscore.com/es/

• Coremetrics www.coremetrics.com

• Google Analytics www.google.com/analytics/

• Omniture www.omniture.com/es/

• Unica www.unica.com/spain/

• Webtrends http://webtrends.com

• Yahoo! Web Analytics http://web.analytics.yahoo.com/


Herramientas SEO: blogs de SEO

• Adseok www.adseok.com
• Aleyda Solís www.aleydasolis.com
• Blog Oficial de Google para Webmasters googlewebmaster-
es.blogspot.com
• Ikhuerta blog.ikhuerta.com
• Javier Casares javiercasares.com
• Matt Cutts [ENG] www.mattcutts.com/blog/
• Raquel Franco www.seofemenino.com
• SEO Black Hat [ENG] seoblackhat.com
• SEO Charlie www.seocharlie.com/blog/
• SEO Profesional www.seoprofesional.com
• Taller SEO www.tallerseo.com
• Vseo www.vseo.es


Herramientas SEO: Foros de SEO

• Black Hat Seo Forum [ENG] www.blackhatworld.com
• Brad Callen's Internet Marketing Forum [ENG]
www.bradcallen.com/forum/
• Digital Point Forums [ENG] http://forums.digitalpoint.com/
• Foros del Web www.forosdelweb.com/f64/
• IM Talk [ENG] www.imtalk.org
• Link Assistant [ENG] http://seo-forum.link-assistant.com/
• Rentabilizar Web www.rentabilizar-web.com/foro/viewforum.php?
f=24
• SEO Chat Forums [ENG] http://forums.seochat.com/
• SEOnautas www.seonautas.com
• SeoPosicion www.seoposicion.com/foro/
• vBulletin SEO Forums [ENG] www.vbseo.com/forums/
• Xeo web www.xeoweb.com/foro/


Herramientas SEO: Grupos de SEO en Linkedin

• Clinic SEO www.linkedin.com/groups/Clinic-SEO-3891869

• Congreso Web www.linkedin.com/groups/Congreso-Web-3869698

• Estrategias de marketing online www.linkedin.com/groups?gid=1169097

• LinkedSEO [ENG] www.linkedin.com/groups?gid=2503

• SEO Latino www.linkedin.com/groups/SEO-Latino-1400567

• SEOcretos www.linkedin.com/groups/SEOcretos-secretos-SEO-Social-Media-3537114

• SEO Spain www.linkedin.com/groups/SEO-Spain-2350522


Herramientas SEO: Apuntes de SEO y manuales

• Apuntes Curso de SEO y Marketing Online, mayo 2011 – Pamplona. Carlos Pes
www.carlospes.com/curso-de-seo/apuntes-curso-seo-pamplona-may-11.pdf
• Google Developers – Webmasters [ENG]. Google
https://developers.google.com/webmasters/
• Guía de Google para principiantes sobre optimización para motores de
búsqueda.
www.google.es/webmasters/docs/guia_optimizacion_motores_busqueda.pdf
• Guía de Referencia SEO. Javier Casares
http://javiercasares.net/seo/Guia-de-referencia-SEO.pdf

• The Beginners Guide To SEO [ENG]. SEOmoz
www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo

• VSEO: Manual de Consulta SEO. Javier Ortiz
www.vseo.es/wp-content/uploads/2008/05/manual-seo.pdf

• Search Engine Land’s Guide To SEO [ENG]. Search Engine Land
http://searchengineland.com/guide/what-is-seo


Herramientas SEO: Guía Google para principiantes

Busca en google guia_optimizacion_motores_busqueda.pdf


Herramientas SEO: Libros de SEO

• 50 Maneras de Triunfar en Google. Steve Johnston, Liam McGee
www.searchjohnston.co.uk

• Libro SEO Posicionamiento en Buscadores. Miguel López Gómez
www.libroseo.net

• Posicionamiento en Buscadores (Ed. 2009). Fernando Maciá, Javier
Gosende
www.librodeposicionamientoenbuscadores.com

• Quiero que mi empresa salga en Google. Sico de Andrés
www.librobuscadores.com

• SEO Aplicado al Desarrollo de Sitios Web. Carlos Pes
www.librodeseo.com

• SEO Cómo Triunfar en Buscadores. Miguel Orense, Octavio Isaac Rojas
www.libroseo.com

• Técnicas avanzadas de Posicionamiento en Buscadores. Fernando Maciá
www.tecnicasavanzadasseo.com


Herramientas SEO: Eventos de SEO y márketing

• ClinicSEO www.clinicseo.es
• Congreso SEO para SEOs www.seoparaseos.com
• Congreso SEO Profesional www.congresoseoprofesional.com
• Congreso Web congresoweb.es
• Congreso Internet del Mediterráneo
congresointernetdelmediterraneo.com
• Evento SEO www.eventoseo.com
• Google I/O [ENG] https://developers.google.com/events/io/
• Search Congress www.search-congress.com
• SearchLove London Conference [ENG]
distilled.net/events/searchlove-london/
• Seosarao www.seosarao.com
• SES Conference & Expo [ENG] sesconference.com
• SMX Search Marketing Expo [ENG] searchmarketingexpo.com


Herramientas SEO: Chuletas de SEO

• Chuleta SEO de Carlos Pes para principiantes
www.carlospes.com/tutorial-de-seo/chuleta-seo.pdf

• Chuleta SEO de Miguel López – Consultores Valencia

www.consultoresvalencia.com/mktnet/archivos/TallerSEO_Cheat_Sheet.
pdf

• SEO Cheat Sheet v.0.4 – Anton Shevchuk [eng]
http://anton.shevchuk.name/wp-content/uploads/2008/07/seo-cheatsheet.pdf

• The Web Developer's SEO Cheat Sheet – Seomoz [eng]
www.seomoz.org/user_files/SEO_Web_Developer_Cheat_Sheet.pdf


Herramientas SEO: Profesionales SEO en Twitter


¿Qué es el SEO, en una frase?

“El SEO no es hacer algo 100% mejor que
los demás, sino hacer 100 cosas un 1%
mejor que ellos.”
Dicho popular SEO


Ebook gratuito:

Guía de referencia SEO
Javier Casares García


Bibliografía

•
Posicionamiento en buscadores. Fernando Maciá,
Javier Gosende
•
The Art of SEO. Eric Enge
• http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
•
www.slideshare.net


Gracias por estar aquí
Pablo Cortés
@cortescarranza

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