Qué es el videomárketing y cómo podemos hacer más virales nuestros vídeos.

1. VIDEOMÁRKETING
Qué, cómo, dónde y para qué.
martes 18 de diciembre de 12

2. ÍNDICE
No hay índice en Videomárketing
martes 18 de diciembre de 12

3. Usando lo que ya sabemos
martes 18 de diciembre de 12

4. Usando lo que ya sabemos
3 Escenarios (por equipos de 2):
• Escenario 1: Orquesta de música clásica para público joven
• Escenario 2: Nuevo museo de arte contemporáneo en Elche
• Escenario 3: Autor y su nuevo libro de versos
Tenéis 30 segundos
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5. Cómo está el panorama
en Internet en 2012
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6. http://www.youtube.com/watch?v=ij5yC-moPCM
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7. Búsqueda cada vez + multimedia
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8. Intentemos hacer de todo un vídeo
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9. Intentemos hacer de todo un vídeo
Atracción
de
visitas
Conversión
de
visitas
en
Clientes
Fidelización
de
clientes
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10. Cuidado
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11. Di qué vende:
http://www.youtube.com/watch?v=VuLqMSCStNw
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12. Efecto Vampiro
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13. La llegada a las webs comerciales
Un 40% de las principales tiendas de
e-commerce ya utiliza videos.
El 50% de estos sitios registró
aumentos en ventas asociadas.
El 23% de sus usuarios prefirieron el
video; en comparación al 17% del
año anterior.
Estudio InternetRetailer , 2011
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14. Claves para un vídeo en nuestra campaña de márketing
Contacto emocional entre el usuario y tu marca o producto
Humaniza el proceso de venta online.
Es más atractivo, más simple y no compite con los
contenidos del contexto.
Entretiene, educa y contextualiza la propuesta en un
entorno real.
Ayuda a reducir dudas y construir confianza
Contenido valioso para los buscadores.
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15. 7 maneras sobre cómo
podemos utilizar video
en nuestro sitio
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16. Para dar la bienvenida y orientar a nuestros usuarios [1]
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17. Para mostrar de una manera más experiencial nuestro producto [2]
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18. Para presentar nuestros productos en su contexto [3]
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19. Para ofrecer testimoniales creíbles que nos recomienden [4]
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20. Para presentar especificaciones técnicas por parte de un experto [5]
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21. Para ofrecer contenidos de interés en forma de vídeo [6]
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22. Para informar a modo de videoblog [7]
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23. 7 claves para producir
un vídeo persuasivo
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24. Guiones que se centran en contenidos relevantes y útiles [1]
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25. Guiones que se centran en contenidos relevantes y útiles [1]
martes 18 de diciembre de 12

26. Segmentando para impactar con mensajes más precisos [2]
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27. Con personas en las que puedan identificarse nuestros usuarios [3]
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28. Con una integración natural en nuestra navegación [4]
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29. Buscando el mayor impacto audio y visual [5]
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30. En una arquitectura con todo lo que requiere para convertir [6]
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31. Y una llamada a acción que oriente el siguiente paso [7]
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32. A fecha de hoy, ¿qué es el videomárketing?
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33. martes 18 de diciembre de 12

34. Fácil pero no sencillo
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35. Fuente: La web de empresa 2.0
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36. La calidad del vídeo
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37. La calidad del vídeo
VS
Profesional Amateur
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38. Presupuesto vs cerebro
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39. ¿Uso de subtítulos?
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40. ¿Uso de subtítulos?
SÍ
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41. Promoción de vídeos
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42. Promoción de vídeos
•Etiquetar bien a la gente y las empresas en
redes sociales (#, @)
•Que sea incrustable
•Que sea compartible
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43. Material para hacer un vídeo lowcost
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44. Material para hacer un vídeo lowcost
sin perder calidad
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45. martes 18 de diciembre de 12

46. martes 18 de diciembre de 12

47. Imaginación
David va al dentista
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48. ¿Hace falta un gran presupuesto?
martes 18 de diciembre de 12

49. ¿Hace falta un gran presupuesto?
NO
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50. http://youtu.be/vlj4GAx5zRk
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51. Ejemplo de estrategia
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52. Ejemplo de estrategia
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53. Ejemplo de estrategia
1. Definir nuestro objetivo
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54. Ejemplos de objetivos:
•Que busquen el nombre de la empresa
•Que se suscriban al canal de Youtube
•Que miren el vídeo siguiente
•Que aumenten los fans de Facebook
•Que se suscriban a nuestro blog
•Etc
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55. Ejemplo de estrategia
1. Definir nuestro objetivo
2. Escribir un pequeño guión
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56. Ejemplo de estrategia
1. Definir nuestro objetivo
2. Escribir un pequeño guión
3. Hacer unas slides para ver cómo quedaría
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57. Ejemplo de estrategia
1. Definir nuestro objetivo
2. Escribir un pequeño guión
3. Hacer unas slides para ver cómo quedaría
4. Añadir más detalles al guión
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58. Ejemplo de estrategia
1. Definir nuestro objetivo
2. Escribir un pequeño guión
3. Hacer unas slides para ver cómo quedaría
4. Añadir más detalles al guión
5. Grabar el vídeo con el guión
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59. Ejemplo de estrategia
1. Definir nuestro objetivo
2. Escribir un pequeño guión
3. Hacer unas slides para ver cómo quedaría
4. Añadir más detalles al guión
5. Grabar el vídeo con el guión
6. Editar nuestra grabación o animación
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60. Ejemplo de estrategia
1. Definir nuestro objetivo
2. Escribir un pequeño guión
3. Hacer unas slides para ver cómo quedaría
4. Añadir más detalles al guión
5. Grabar el vídeo con el guión
6. Editar nuestra grabación o animación
7. Añadir música de fondo (ojo copyrights)
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61. Ejemplo de estrategia
1. Definir nuestro objetivo
2. Escribir un pequeño guión
3. Hacer unas slides para ver cómo quedaría
4. Añadir más detalles al guión
5. Grabar el vídeo con el guión
6. Editar nuestra grabación o animación
7. Añadir música de fondo (ojo copyrights)
8. Exportar a MP4
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62. Ejemplo de estrategia
1. Definir nuestro objetivo
2. Escribir un pequeño guión
3. Hacer unas slides para ver cómo quedaría
4. Añadir más detalles al guión
5. Grabar el vídeo con el guión
6. Editar nuestra grabación o animación
7. Añadir música de fondo (ojo copyrights)
8. Exportar a MP4
9. Subir a Youtube
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63. Ejemplo de estrategia
1. Definir nuestro objetivo
2. Escribir un pequeño guión
3. Hacer unas slides para ver cómo quedaría
4. Añadir más detalles al guión
5. Grabar el vídeo con el guión
6. Editar nuestra grabación o animación
7. Añadir música de fondo (ojo copyrights)
8. Exportar a MP4
9. Subir a Youtube
10. Añadir comentarios o anotaciones y compartir
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64. Y ahora, romped esa estrategia
y haced lo que os de la gana
martes 18 de diciembre de 12

65. Vamos a concentrarnos en Youtube
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66. Vamos a concentrarnos en Youtube
¿Por qué?
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67. Datos de Youtube 2012
http://goo.gl/ww1yE
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68. ¿Qué hacer en Youtube?
•Crear un canal
•Personalizar el canal
•Subir nuestros vídeos
•Buscar vídeos afines al nuestro y marcarlos
como favoritos
•Crear listas
•Interactuar con otros
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69. ¿Qué hacer en Youtube?
•El título del vídeo debe de ser atractivo
•Incluir palabras clave que sean buscadas por
nuestro público
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70. En Youtube funciona:
- Lo creativo
- Lo gracioso
- Lo directo
- Lo ridículo
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71. pero nunca funciona...
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72. pero nunca funciona...
lo “perfecto” o lo “tradicionalmente
comercial”
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73. fuente: Carla Delgado
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74. El contenido de nuestro vídeo
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75. El contenido de nuestro vídeo
•Duración entre 30’’ y 2 min.
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76. El contenido de nuestro vídeo
•Duración entre 30’’ y 2 min.
•El tema:
•¿Transmite conocimiento?
•¿Es entretenido?
•¿Incita al espectador?
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77. El contenido de nuestro vídeo
•Duración entre 30’’ y 2 min.
•El tema:
•¿Transmite conocimiento?
•¿Es entretenido?
•¿Incita al espectador?
•Funcionalidades extra:
•¿Hacer anotaciones en nuestro
vídeo?
•¿Links a nuestro sitio web?
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78. Editar un vídeo en Youtube
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79. ¡Medir resultados!
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80. Algoritmo de ordenación
de Youtube
Youtube tiene en cuenta las primeras 48 horas
Luego depende de las etiquetas y la descripción
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81. Contenido VIRAL
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82. Contenido VIRAL
Razones por las que un vídeo se hace viral:
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83. Contenido VIRAL
Razones por las que un vídeo se hace viral
1. Parodia algo familiar
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84. Contenido VIRAL
Razones por las que un vídeo se hace viral
1. Parodia algo familiar
2. Tiene muy buena música
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85. Contenido VIRAL
Razones por las que un vídeo se hace viral
1. Parodia algo familiar
2. Tiene muy buena música
3. Son vídeos muy cortos
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86. Contenido VIRAL
Razones por las que un vídeo se hace viral
1. Parodia algo familiar
2. Tiene muy buena música
3. Son vídeos muy cortos
4. Contienen humor de nuestro sector
martes 18 de diciembre de 12

87. Contenido VIRAL
Razones por las que un vídeo se hace viral
1. Parodia algo familiar
2. Tiene muy buena música
3. Son vídeos muy cortos
4. Contienen humor de nuestro sector
5. No se obsesionan con la calidad
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88. Contenido VIRAL
Razones por las que un vídeo se hace viral
1. Parodia algo familiar
2. Tiene muy buena música
3. Son vídeos muy cortos
4. Contienen humor de nuestro sector
5. No se obsesionan con la calidad
6. Impresionan durante los primeros 5 segundos
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89. Contenido VIRAL
Razones por las que un vídeo se hace viral
1. Parodia algo familiar
2. Tiene muy buena música
3. Son vídeos muy cortos
4. Contienen humor de nuestro sector
5. No se obsesionan con la calidad
6. Impresionan durante los primeros 5 segundos
7. Vídeos no comerciales: sin logo todo el rato, sin
lenguaje comercial, etc.
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90. Contenido VIRAL
¿Qué debe hacer sentir nuestro vídeo para ser viral?
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91. Contenido VIRAL
¿Qué debe hacer sentir nuestro vídeo para ser viral?
- Que sea real
- Que sea cercano
- Que genere confianza
- Que despierte interés
- Que nos haga sonreir y pasar un buen rato
- Que fomente la interactividad
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92. ¿Cuál es vuestro vídeo de youtube favorito?
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93. Contenido VIRAL
Estrategias varias
Estrategia del storytelling
http://goo.gl/HS3Sf
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94. Contenido VIRAL
Estrategias varias
Estrategia del testimonios
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95. Contenido VIRAL
Estrategias varias
Estrategia del tutoriales
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96. Contenido VIRAL
Estrategias varias
Estrategia del humor
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97. Contenido VIRAL
Estrategias varias
Estrategia del videoblog
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98. Contenido VIRAL
Estrategias varias
Estrategia del stopmotion
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99. Caso Práctico
Hotel Rural Cuartamenteru
• Servicio: Pequeño Hotel Rural (10 habitaciones)
situado en Llanes (Asturias)
• Clientes: procedentes de Madrid y País Vasco.
Edad a partir de 30 años. Clase social media.
• En 2009 lanzan su web, pero posteriormente
deciden ampliar su estrategia online con el
apoyo del videomarketing.
Ver vídeos
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100. Caso Práctico
Hotel Rural Cuartamenteru
• Más de 100 vídeos subidos
• Estrategia: numerosos vídeos de corta
duración combinando testimoniales con
muestra de servicio.
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101. Caso Práctico
Hotel Rural Cuartamenteru
• Resultados:
– Sus vídeos empiezan a posicionarse en los primeros
puestos de algunas búsquedas interesantes.
– Más de 40.000 reproducciones de sus vídeos.
– En los primeros meses de la puesta en marcha se
aumentó un 12% las ventas (datos del principio de la
puesta en marcha).
– Contactos con mayoristas de agencias de viajes
(público profesional).
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102. Te TOCA otra vez
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103. Herramientas
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104. www.videoscribe.com
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105. http://www.techsmith.com/camtasia-features.html
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106. http://musicbakery.com/
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107. http://www.animationfactory.com/es/
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108. Inspiración
http://tubepress.org/demo/
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109. Tutorial
http://goo.gl/7mv20
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110. Editores de vídeo online
http://www.cellsea.com/media/vindex.htm
http://jaycut.com/
http://www.aditall.com/
http://www.creaza.com
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111. Canal sobre herramientas de VM
http://goo.gl/axNfy
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112. E-books gratis sobre VM
Introducción al video márketing digital
http://goo.gl/yCGdn
Guía de video márketing para tu empresa
http://goo.gl/zZPWJ
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113. ¿Dónde subir mi vídeo a parte de Youtube?
http://www.dailymotion.com
http://www.megavideo.com
http://www.tu.tv
http://uncutvideo.aol.es
http://dalealplay.com
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114. Para Mac
• iMovie (gratis con MacOS)
• ScreenFlow
• Keynote
• LibreOffice (gratis)
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115. Para PC
• Window Movie Maker (gratis con
Windows)
• Sony Vegas Movie Studio HD
• PowerPoint
• LibreOffice (gratis)
• CamStudio (gratis)
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116. Hay más vídeos divertidos en Internet...
martes 18 de diciembre de 12

117. Hay más vídeos divertidos en Internet...
...que malas noticias en todo el mundo
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118. Gracias por venir
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