- История SEO в "Яндексе"; - Алгоритм "Минусинкс" и факторы, которые он учитывает; - Характеристика и примеры площадок для покупки ссылок; - SEO или контекстная реклама: что лучше; - Этапы SEO-оптимизации; - Влияние контента на поисковую выдачу; - Стратегия продвижения сайта контентом; - О чем писать на сайте; - Коммерческие и технические факторы ранжирования в Яндекс; - Как продвигать отель в "Instagram"; - Как работать с подрядчиками по продвижению: за что вам следует платить, как подбирать кандидатов, на что стоит обратить внимание в договоре; - Инструменты для анализа источников трафика; - "TravelLine: Аналитика" как инструмент анализа продающей способности вашего сайта.

1. X ежегодный бизнес-форум «Наше дело — отель 2015»
19 ноября 2015 года, Нижний Новгород
Продвижение отеля в Сети
Работающие методики
и устаревшие подходы

2. О TravelLine
• На рынке с 2008 года.
• Модуль бронирования для отелей;
• Channel manager;
• Разработка гостиничных сайтов;
• Продвижение сайтов;
• 2 500 гостиниц-клиентов.

3. История SEO в «Яндексе»

4. Классический SEO основан на «лазейках»
в алгоритмах поисковиков

5. Первые SEO-шники были носителями
тайного знания

6. Вечный бой: SEOшники против поисковиков

7. Поисковики становятся умнее

8. Раньше побеждал сайт, на который больше ссылок

9. Сайты покупали ссылки на специальных биржах

10. С октября 2011 года «Яндекс» учитывает юзабилити
• Удобная навигация;
• продуманная структура сайта;
• логичное расположение элементов;
• отсутствие неуместной рекламы.

11. С ноября 2011-го «Яндекс» учитывает
для коммерческих сайтов
• Телефоны;
• адреса;
• сертификаты;
• отзывы;
• ассортимент;
• цены.

12. Значимость внешних ссылок
последовательно падает

13. В марте 2014-го «Яндекс» объявил
об отключении влияния ссылок

14. В мае 2015-го появился «Минусинск»

15. «Минусинск» — это фильтр сайтов.
Он наказывает за покупку некачественных ссылок

16. «Минусинск» учитывает два фактора
• Число «спамных» ссылок на сайт;
• возраст «спамных ссылок».

17. Что такое «спамная» ссылка
• Это внешняя ссылка на ваш сайт;
• расположена на площадке из черного списка «Яндекса»;
• ссылка не обязательно куплена.

18. «Яндекс» постоянно пополняет
черный список сайтов-бирж

19. Сколько должно быть ссылок, чтобы сработал
«Минусинск»
• «Минусинск» считает долю «спамных» ссылок от общего
числа ссылок на ваш сайт;
• точное число, после которого наказывают, — секрет;
• «Яндекс» постоянно снижает порог, закручивает гайки.

20. Что в итоге
• «Молодые» платные ссылки не попадают под «Минусинск».
Но «Яндекс» не учитывает «молодые» ссылки при ранжировании.
• «Старые» платные ссылки работают при ранжировании.
Но за них наказывает «Минусинск».

21. «Пингвин» — google-аналог «Минусинска»

22. Поиск «дыр» в алгоритме — это тупик

23. Внешние ссылки все еще
можно покупать

24. Время спам-бирж ушло

25. Покупайте ссылки на хороших площадках
• Удобный для пользователя дизайн;
• актуальность;
• модерируемость;
• структурированность по темам;
• наличие уникального контента;
• ссылки расположены в теле «заказных» статей.

26. Пример хорошей площадки

27. Качество контента важнее
количества ссылок

28. SEO и контекстная реклама
Контекстная
реклама, PPC
Поисковая
выдача, SEO

29. Контекстно-медийная реклама

30. Современное SEO

31. Этапы SEO

32. Внутренняя оптимизация — самое важное
• Проработка структуры сайта;
• создание контента;
• перелинковка;
• микроразметка;
• техническая настройка.

33. Влияние контента

34. Content is King. Больше, чем когда бы то еще
• Информирование посетителя;
• привлечение внимания к отелю, номерам и услугам;
• побуждение к покупке;
• продвижение в поисковых системах.

35. Наличие ключевых слов и их синонимов
• Определите семантическое ядро страницы (WordStat);
• проанализируйте конкурентов по важным запросам;
• закажите или напишите текст с нужным количеством
вхождений ключевиков.

36. Слова и их сочетания, характерные
для тематики вашего отеля
• В работе над текстом участвует специалист по гостеприимству;
• специалист составляет словарь терминов;
• копирайтер вставляет тематические слова в тексты и заголовки.

37. Структурированность
и удобство для чтения
• Заказчик или копирайтер прописывает логическую структуру;
• текст нужно разбить с помощью заголовков;
• обязательны списки и мультимедиа (картинки, видео).

38. Полнота информации
• Текст однозначно отвечает потребностям пользователя;
• текст показывает проблему всесторонне;
• в сложные моменты на помощь приходит графика и видео;
• текст содержит фактическую информацию (например,
расстояние до метро).

39. Нет «воды»
• Убирайте вводные слова («таким образом», «несомненно»);
• придерживайтесь тематики. Отступления не нужны;

40. Стратегия продвижения
контентом

41. Максимальное расширение семантического ядра

42. Структура сайта

43. Постоянное наполнение сайта контентом

44. Срок достижения результата

45. О чем писать на сайте

46. Анонсы акций и спецпредложений

47. Тексты о приближающихся праздниках

48. Описание мероприятий, которые пройдут в городе

49. Рассказы о достопримечательностях вашего города

50. События внутри отеля: семинары, конференции

51. Отзывы гостей

52. Коммерческие факторы
ранжирования

53. Адрес

54. Карта

55. Рассказ о способах проезда

56. Фотографии фасада

57. Варианты связи

58. Телефон гостиницы на сайте
• Размещать на каждой странице сайта;
• городской телефон лучше мобильного;
• указать время работы операторов;
• «красивый» номер телефона получает больше доверия;
• бесплатный телефон 8 800 — плюс.

59. Регистрационные данные юридического лица

60. Страницы компании в соцсетях

61. Наличие службы поддержки
• Телефон службы поддержки;
• форма обратной связи;
• онлайн-консультант (но не навязчивый);
• раздел «Часто задаваемые вопросы».

62. На что еще смотрит «Яндекс»
• Отсутствие сторонней рекламы;
• ассортимент;
• наполнение карточки товара (описание номера или услуги);
• наличие скидок.

63. Технические факторы, которые влияют на ранжирование
• «Читабельность» доменного имени;
• средняя длина URL;
• средняя длина Title;
• соответствие Title содержанию;
• средняя вложенность URL.

64. Как продвигать отель
в Instagram

65. Брендовые рамки мотивируют гостей на фото

66. Продвигайте свой хэштег

67. Не стесняйтесь своего хэштега!

68. Люди любят выкладывать еду в Инстаграм

69. Можно (и нужно) репостить фото гостей

70. Устраивайте конкурсы с призами

71. Используйте ваучеры для продвижения «Инстаграма»

72. Как работать с подрядчиками
по продвижению

73. Определите, за что будете платить
• Рост количества прямых броней и дохода. Идеальный вариант;
• действия пользователей: посещения страницы бронирования,
заявки на аренду залов, звонки с сайта и т. д.;
• конкретная работу: покупка ссылок, публикация текстов и т. д.;
• повышение позиций в поисковой выдаче по заданным запросам.
Оплата за разные запросы может быть разной;
• рост трафика на сайте.

74. Как подбирать кандидатов
• Авторитетный рейтинг студий — ratingruneta.ru/seo/;
• коммерческое предложение (удовлетворяет ли вашим целям?);
• рекомендации по продвижению (адекватны ли?);
• договор (соответствует ли юридическим нормам?);
• портфолио (обновляется ли, достаточно ли клиентов?);
• отзывы клиентов (все ли довольны?);
• перед началом работы — план продвижения. Обязательно.

75. На что обратить внимание в договоре
• Подписывайте сначала на квартал. Оцените компетентность
подрядчика и только потом продлевайте;
• добейтесь конкретики (точный срок, точная стоимость, критерии
эффективности работы);
• оплату привязывайте к конкретным результатам (выполнен план
— есть оплата. Перевыполнен — премия). Но это довольно сложно.

76. Анализ источников трафика

77. Инструменты анализа трафика
• «Яндекс.Метрика»;
• Google Analytics;
• «TravelLine: Аналитика»

78. Какие источники трафика приносят брони

79. «TravelLine: Отель» передает данные в «Яндекс.Метрику»

80. Для контекстной рекламы есть данные запросам

81. «TravelLine: Аналитика» — альтернатива для отельеров

82. Продвигайте сайт контентом.
Контент будет работать всегда

83. Александр Ешмеков
alexander.eshmekov@travelline.ru
facebook.com/alexander.eshmek
ov
www.travelline.ru