今さら聞けないアプリビジネスのいろは 企画申請収益化分析運用編 by excite

1. Excite Japan
Osamu Ikemura

2. Excite / App Project
世界中の生活を
エキサイトさせ続ける
サービスを提供する
2009/2 ∼
70+ APPS / 1000万+ DL
iOS, Google Play, Amazon, Windows Phone
auスマートパス, スゴ得, Pepper

3. Producer x 4
Designer x 1
Engineer x 7
アプリ開発＝全て内製
App Project

4. Feature App by TVCM

5. Feature App
iTunes 12 Days 業界初 芸能人も発信

6. Feature App by Watch

7. やっちゃいけない
∼企画前①∼
とりあえず、何も考えず作ってみる
・AppleやGoogleの思想を見失う
・コンセプトもないまま
・アプリは死亡する
A：ガイドライン(ルール)を読込む

8. やっちゃいけない
∼企画前②∼
ベンチマークのしすぎ
・露頭に迷い込む
・やりたいものって何だっけ？
・目的が中途半端なアプリが登場
A：コンセプトをしっかり持つ

9. やっちゃいけない
∼企画前③∼
若い女性がターゲットだ！
・幅広すぎｗ
・何で若い女性なの？
・考えが浅はか
A：一言で表現してみ！

10. 絶対やってほしい
∼app definition statement∼
1. 具体的且つ簡潔に作る
2. 機能とユーザー特徴を書き出す
3. その機能はその人に必要か
4. 1をブラッシュアップ
A：⃝⃝が▲▲をするアプリ

11. やっちゃいけない
∼企画∼
機能の盛り込みすぎ
・そもそもアクションしない
・多数機能要らない
・ADSとずれてくる
A：3∼4アクションがベスト

12. 絶対やってほしい
∼モック∼
端末上で確認する
ProttやPOPツール活用
見やすいし、どこでも確認可
チーム内認識合わせも楽
A：まずは無料でもお試し

13. やっちゃいけない？
∼開発∼
外注！外注！
・コミュニケーション取りにくい
・常にPDCAを回せない
・愛着が伝わらない
A：(できれば)内製 or Comm取りやすい人

14. やっちゃった
∼エキサイトニュースApp∼
8割

15. やっちゃいけない
∼テスト∼
アプリ完成！リリース＼(^o^)／
・ユーザー知識 開発者知識
・使い方はそれぞれ違う
・機能やコンセプト通じない
A：ユーザビリティテストしよう

16. やっちゃいけない
∼運用①∼
自分はこう思うんだよ！
・個人の趣向は様々
・正しいとは限らない
・ひとりよがりのアプリ
A：GAや計測ツールの数値を正

17. やっちゃいけない
∼運用②∼
機能使われてないけど、俺考えたし
・要らないものをいつまでも残す
・コンセプトと相違する
・ユーザーは邪魔と思ってくる
A：必要ない機能は諦める

18. やっちゃいけない
∼運用③∼
新OS出たけど、面倒だから後回し
・ユーザーは新OSに興味津津
・すぐアプデする
・新OSで不具合あると残念
A：OSリリース前に対応する

19. やっちゃいけない
∼運用③∼
DL数が伸びている＼(^o^)／
・ユーザーアクションは？
・離脱が多くないか？
・コンセプト通りか？
A：常にデータ監視＆可視化

20. やろう！
∼詳細∼
たくさん書きました
「アスキー 池村」で、
ググって下さい
失敗しないスマホアプリ企画＆マーケ
A：情報は出していきましょう