1. Ac#vismo
Digital:
Cómo
nace,
cómo
muere…
Jorge
Avila
Meléndez
jorge@tresensocial.com
Junio
2015
Propietario
y
Confidencial
/jorgeavilam
2. ¿QUÉ
ES
EL
ACTIVISMO
(DIGITAL)?
“El
ac#vismo
es
de
revoltosos”
“El
ac#vismo
es
violento”
“El
ac#vismo
digital
es
tema
de
hackers”
3. ACTIVISMO
Actitud o comportamiento de
las personas que participan en
movimientos, especialmente de
tipo político o social.
Fuente:
Google
2015.
4. ACTIVISMO
DIGITAL
Actitud o comportamiento de
los internautas [y marcas] que
participan en movimientos,
especialmente de tipo político o
social en plataformas digitales.
Fuente:
Google
2015
con
crema
de
Jorge
Avila
Meléndez.
12. Propiedades
Digitales
Coordinación
Comunidades
Clave
Elementos
Base
Distribución
Emoción
Común*
Target
Meta
Alcanzable
Dar
una
Tarea
Online/Offline
Múl#ples
Plataformas
Digitales
Programa
de
Contenidos
Línea
de
Interacción
Análisis
FODA
Diseño
de
Escenarios
Inversionistas
Plan
de
Medios
Conversión
Whatsapp
Facebook
Groups
Email
RRPP
Yammer
<Si#o
Web>
<Social
Apps>
<hashtag>
Change.org
Indiegogo
Crowdfunder
Target(s)
Influenciadores
• Bloggers
• Ins#tuciones
• …
Media
Target(s)
Facebook
Twifer
Blogs
…
Eventos
Eventos
Metas
Digitales
…
• Des#tución
• Legislación
• Liberación
• [Reparación
del
daño
o
atención
a
solicitud]
Presencia
Con#nua
Simple
no-‐Violenta
Éxito
[1..n]
• Células
• Banners
• Links
• Power
Users
• Detractores
• Trolls
• Partners
• Público
• Seguidores
• Media
• Comunidad
es
Clave
INTERNO
EXTERNO
14. Líder(es)
Protagonismo
(EGO)
Meta
Irreal
Incumplimiento
Violencia
Ruptura
(ideología)
Agenda
Oculta
Distanciamiento
Seguidores
Complejidad
Confusión
Alejamiento
del
Obje#vo
Violencia
Forma
del
Mensaje
Ser
Rechazado
Target
Pronta
Intención
de
Diálogo
Solución
Caja
Negra
Factores
Tiempo
Cobertura
Nueva
Moda
DESDE
EL
INTERIOR
DESDE
EL
EXTERIOR