Cocon sémantique : Coup Marketing ou Révolution par Frédérik Bobet

Cocon sémantique
Coup marketing ou révolution ?
@DoeurfTRIKAYA Communication SAS 2016

Qui suis-je ?
Frédérik Bobet
Consultant SEO indépendant & Stratégie Web
 Formation en science physique
 Apprentissage en autodidacte depuis 1999
 Professionnel du web depuis 2003
 Développeur Web de 2006 à 2010 (Back + Front)
 Responsable SEO de 2010 à 2014 (600 sites)
 Depuis 2014
http://www.trikaya.fr
Apicius
TRIKAYA Communication SAS 2016

1.Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
2. Structure d’un site web et pagerank
3. Notions de sémantique statistique
4. Intention et personas
5. Conclusion

1.Recherche de mots clés
2. Mindmapping
3. Structure
4. On-page

La recherche de mots clés
Volume recherches mensuelles
Concurrence Adwords
CPC première page
Concurrence naturelle (allintitle)
Intérêt Adwords (Concurrence Adwords x CPC)
Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?

Navigationnel
L’intention est
d’atteindre un site en
particulier.
___
Facebook
Site des impôts
Informationnel
L’intention est de
récolter de
l’information sur un ou
plusieurs sites
___
Signes de grossesse
Comparatif TV LCD
Transactionnel
L’intention est de
passer à l’action :
Achat, inscription, …
___
Devis fenêtre
Logitech M500
Ordinateur pas cher
Typologie de mots clés et intention

Outils gratuits
Answerthepublic.com

Outils payants

1. Recherche de mots clés
2.Mindmapping
3. Structure
4. On-page

Structure macroscopique

2. Mindmapping
3.Structure
4. On-page

La brique de base
Le cocon une
histoire de famille

Par exemple : Mieux isoler sa maison

2. Mindmapping
3. Structure
4.On-page

<h1>Titre optimisé ou avec co-occurrences</h1>
<p>Avant de se lancer dans des travaux [lien avec
ancre optimisée vers la page parent], il convient
donc d’en envisager le bénéfice, qu’il soit
financier ou en termes de préservation de
l’environnement</p>
<h2>Isolation du garage</h2>
<p>… Afin de voir l’impact de ce pont thermique et
les solutions pour y remédier rendez-vous sur la
page isolation garage de notre site …</p>
<h2>Isolation intérieure</h2>
<p>Il existe une technique d’isolation par
l’extérieure qui dans certains cas peut s’avérer
être la seule qui puisse être faite. …</p>
<h2>Sujets similaires</h2>
<ul>
<li>Page sœur 1 (même niveau, même silo)</li>
<li>Page sœur 2 (même niveau, même silo)</li>
</ul>
Niveau on page
Triplette du bourrin or not ?
Liens sortants ?
Si pas de page fille ?
Conseil de rédaction :
Partir des pages filles et écrire le
paragraphe de rattachement dans la
page parent.

1. Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
2.Structure d’un site web et pagerank
5. Conclusion

Influence d’un cocon sur le pagerank
Structure d’un site web et pagerank
Cocon.se (Bêta)
Le cocon c’est
aussi du Pagerank

3.Notions de sémantique statistique
5. Conclusion

Qu’est ce qu’un moteur de recherche
Notions de sémantique statistique

TF.IDF
Notions de sémantique statistique

Clusterisation et glissement sémantique

Topic Sensitive Pagerank
Source : MajesticSEO
Google n’a probablement pas le même découpage…
Architecture Dmoz comme point de départ

4.Intention et personas
5. Conclusion

Du mot clé à l’achat
Intentions et personas
Soyez présent et
actif à chaque
étape de la
démarche d’achat

Du mot clé à l’achat
Reconnaissance du besoin
Informations / Recherches
Comparatifs
Achat
Fidélisation

Landing page appropriée
Intention Requête Snippet
Landing
page
Call to
action
COHERENCE
COHERENCECOHERENCE

Exemple
Lutter contre la
fatigue
professionnelle
Prévenir le
burnout
Burnout
Traitement
Conseils
Soutien
Aide
Compréhension
Solution
Précautions
Contexte
Précisions
Guide
Symptômes
Solution

Landing page appropriée

Outils
answerthepublic.com

4. Intentions et personas
5.Conclusion

Back to Basics
Conclusion

Résultats : orion-menuiseries.com
Conclusion
Début de la mise en place
07/06/2015
travail rubrique par rubrique
Yooda Insight
Semrush
x2
X1,5

Conclusion
Yooda Insight
x2

Conclusion
x2

Conclusion

Je vous vois venir !
Technique On-site Off-site

MERCI !!! Place aux questions !

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