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Salvatore Ferragamo
- 2. Il Calzolaio dei Sogni Un esempio di jugaad innovator di Gregorio Gabellieri
- 3. 1898 Nasce a Bonito (Avellino) undicesimo di quattordici figli. I genitori erano entrambi contadini. 1907 Crea la sua prima scarpa per la Prima Comunione della sorella. 1914 Si trasferisce negli Stati Uniti e diventa ‘’Il Calzolaio delle dive’’. 1927 Rientra in Italia e si trasferisce a Firenze.
- 4. Gli innovatori Jugaad vengono spesso considerati come dei folli perché la loro capacità di “sentire” con la pancia, non solo di ragionare con la testa, li porta a creare qualcosa, la cui importanza al momento della creazione, sfugge ai più. “Oggi ne ho più di ventimila [di modelli] in archivio e oltre 350 brevetti; alcuni sono stati utilizzati, altro lo saranno quando il mondo ne comprenderà la bellezza”. Agiscono quindi secondo quattro modalità: - pensano l’impensabile - non pianificano, improvvisano - per raggiungere l’obiettivo sperimentano varie strade - agiscono con velocità e agilità
- 5. Come tutti gli innovatori Jugaad Salvatore Ferragamo si è trovato a far fronte a varie tipologie di scarsità. A seguito di eventi come la Grande Depressione nel ‘29, la bancarotta nel ‘33 e la Seconda Guerra Mondiale nel ’39, Ferragamo ha dovuto sviluppare il suo approccio resiliente per sopperire a carenze/assenze di: - Capitale - Risorse naturali - Talenti qualificati
- 6. Principio I Cogliere l’opportunità nelle avversità 1929 Crea il “cambrione”, (che brevetterà nel ‘33) una placca metallica in grado di sostenere l’arco del piede utilizzando l’acciaio proveniente dalla Germania. E’ il frutto degli insegnamenti raccolti durante le lezioni serali di anatomia presso la University of South California e di corsi per corrispondenza di ingegneria chimica a Scranton (Pensylvania) e matematica a Berkeley.
- 8. 1936Impossibilità di reperimento dell’acciaio che viene impiegato per la Guerra in Etiopia. 1938Viene superato il problema della scarsità di materiale e del blocco dei commerci legato all’autarchia fascista (raggiunta da Mussolini nel ’34) con l’invenzione della zeppa fatta di sughero sardo.
- 9. “Era quasi l’ora di pranzo, a malincuore misi da parte il materiale [cuoio] e stavo per alzarmi e andare a mangiare quando un pensiero improvviso mi balenò in mente. Perché non riempire tutto lo spazio dal tallone all’avampiede? L’idea mi emozionò, avevo ben chiaro davanti agli occhi il nuovo modello di tacco. Cominciai a fare delle prove con pezzi di sughero sardo, pressando, incollando, aggiustando e rifinendo finchè l’intero spazio tra la suola e il tacco fu riempito”. Da ‘’Il Calzolaio dei sogni’’ Autobiografia di Salvatore Ferragamo 1957
- 10. Principio II Fare di più con meno “I materiali di prima scelta dai quali dipendeva la qualità del mio lavoro scomparvero dal mercato costringendomi a improvvisare. Da questa improvvisazione nacquero due delle mie idee più fortunate, ispirate rispettivamente a una scatola di cioccolatini e a un pezzo di sughero”.
- 11. 1930 E’ a partire da questi anni che inizia ad utilizzare materiali considerati poveri come la rafia, il sughero, il cellophane, la tela, la pelle di pesce e molti altri.
- 12. Principio III Pensare e agire in modo flessibile Perché Ferragamo ha saputo superare le crisi? Ha saputo leggere i bisogni dei clienti. La carenza di risorse non corrisponde a carenza di desideri, di sogni, è leva per lo sviluppo di nuove idee. Funzionalità ed estetica possono convivere; si possono realizzare creazioni sfarzose e belle anche con materiali “poveri”.
- 13. "Non possiamo pretendere che le cose cambino, se continuiamo a fare le stesse cose”. Si apre così il famoso discorso di Albert Einstein del 1931, contenuto nel libro “Il Mondo come lo vedo io” in riferimento alla crisi. La flessibilità è ciò che ci porta a cambiare strada se quella che abbiamo percorso sino a quel momento si rivela adesso impraticabile.
- 14. Principio IV Mantenere la semplicità Spesso è l’intuizione più banale che produce i risultati migliori. Innovatori Jugaad come Salvatore Ferravamo si focalizzano più sulle necessità che sui desideri, “leggono” i bisogni della gente. L’azienda Ferragamo utilizza ancora oggi i principi indicati dal suo fondatore per garantire il massimo comfort. Nella loro genialità e semplicità, invenzioni come il cambrione, la zeppa in sughero e l’utilizzo dei materiali più disparati si sono rivelati eterni.
- 15. Principio V Includere il margine Quando nessun calzolaio di Firenze credeva nel progetto di realizzare una produzione seriale di scarpe senza venir meno dell’artigianalità e quindi della qualità, ecco allora che “radunai intorno a me un gruppo di trenta giovani volenterosi”. Sapevo bene che dei ragazzi inesperti non avrebbero mai potuto produrre una serie di scarpe uguali, così insegnai o ognuno come completare alla perfezione una sola parte del lavoro”. A giovani ragazzi viene insegnato il lavoro e diventano così artigiani specializzati.
- 16. 1933 E’ costretto a dichiarare bancarotta. Tutti gli consigliano di rientrare in America perché a Firenze non potrà più avere successo. Decide invece di rimanere a Firenze e ripartendo da sette dipendenti che gli erano rimasti, in pochi mesi riesce ad aprire un negozio ancora più grande con il doppio di lavoratori alle sue dipendenze. Anche oggi l’azienda è in prima linea nell’inclusione di giovani da inserire nella sezione produttiva attraverso corsi di avviamento professionale.
- 17. Principio VI Segui il tuo cuore “La felicità è quando ciò che pensi, ciò che dici e ciò che fai sono in armonia”. Mohandas Gandhi Sono qualità come la passione, l’empatia, l’intuizione, la costanza che permettono di arrivare lontani e di raggiungere i propri sogni. “Sentivo nascermi dentro un’emozione, la stessa che provo ogni volta che mi si presenta una sfida ”. “Ho avuto la fortuna – o la sfortuna, dipende dai punti di vista – di essere un uomo perennemente insoddisfatto, sempre alla ricerca di qualcosa, e dotato di un’inusuale capacità di lavorare sodo” .
- 18. Non solo calzolaio.. ‘’L’ Apparecchio Ferragamo’’
- 19. 1920 Insieme a due dei fratelli ha un brutto incidente automobilistico durante il quale uno di loro muore. Ferragamo rimane gravemente ferito e rischia di perdere la gamba; i medici riescono a salvargliela. Il recupero è però lento e doloroso; prevede che la gamba, rimasta più corta di alcuni centimetri, venga tenuta in trazione più a lungo possibile. Il metodo usato era molto doloroso e permetteva di raggiungere solo modesti risultati.
- 20. “Ho pensato che anche se una cosa non esiste ancora, non è detto che non sia comunque possibile inventarla: ogni scoperta aspetta solo la mente dell'uomo. L'apparecchio Ferragamo venne poi prodotto e commercializzato da una ditta di articoli ortopedici di Chicago ed è tuttora in uso. Mi sento orgoglioso quando penso che è stato di aiuto a migliaia di persone in tutto il mondo, in particolare ai soldati della Seconda Guerra Mondiale”.