1. Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
Turismo do Alentejo, ERT
Plano Operacional de
Turismo do Alentejo
Évora, 7 de Junho de 2010
3. Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
O POTA surgiu num momento determinante
Momento de Momento de
mudança transformação
administrativa do Turismo
Envolver o território e os
Envolver os sectores
Potencial respectivos interesses
turístico do conexos com interesse
sectoriais e o turismo
para institucionais
território sub-
aproveitado
Mobilizar os
agentes do sector
Afirmar uma
nova
Plano Operacional liderança
4. Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
O POTA aplicou uma metodologia inovadora
1.ª FASE 2.ª FASE 3.ª FASE
Plano Operacional de
Redefinição de Produtos Turismo do Alentejo
Diagnóstico Turísticos Potenciais
Prospectivo do
Turismo Alentejano
Instrumentos Operacionais
Estudos de Mercado Modelos Participativos
Diagnóstico da Rede Modelo de Gestão
Regional de Agentes
Turísticos
Definição de Negócios
Modelo de Sustentabilidade
colectivos
6. Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
Um território com grandes potencialidades turísticas
Importantes Consolidação Afirmação de
Território
investimentos de sectores uma imagem
com forte
públicos económicos mais
identidade!
moderna
REFORÇO DA AUTO-ESTIMA!
Nunca o ALENTEJO apresentou condições tão
favoráveis para o seu desenvolvimento
turístico!
Este é o Momento! Como aproveitar esta oportunidade?
7. Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
Agentes com vontade de inovar o turismo do Alentejo
A ERT assume a intenção Disponibilidade para envolver
de protagonizar um no desenvolvimento do turismo
PROJECTO DE alentejano outros sectores
MUDANÇA! regionais
Vontade política para
dialogar com os
agentes privados e
institucionais do sector
do turismo da região
8. Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
Um sector em transformação com enormes oportunidades
Surgiram operadores
Os Destinos Turísticos turísticos virtuais e novas
enfrentam hoje desafios sem organizações turísticas (DMO) ATRACÇÃO
precedentes
As TIC deram mais poder O desenvolvimento dos
aos turistas Destinos assenta cada vez
RETENÇÃO mais nos seus valores
intrínsecos
As RSV
alargaram-se ao
Os mercados identificam-se
Turismo como
cada vez mais com os Destinos
através desses valores e
instrumento FIDELIZAÇÃO
poderoso de
geram-se assim afinidades
fidelização
9. Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
Identificaram-se quatro produtos estratégicos
Partiu-se do PENT…
Identificaram-se 14 produtos
turísticos Gastronomia Touring
e Vinhos
Definiu-se uma tipologia em Turismo Rural Turismo de
função das necessidades de Natureza
motivação ou afinidades
Aqueles que são mais capazes
Definiram-se 4 produtos
de gerar afinidades…
estratégicos
&
Aqueles que têm maior
massa crítica…
11. Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
Projectos que afirmam a identidade do turismo do Alentejo
Alentejo
DMO
Identidade
Branding
do Alentejo –
“Turismo do
Centro de
Alentejo”
Dinamização
Rede de ERT lidera
Centros de
Acolhimento Alentejo
Turístico: Eventos
Chaves do
Alentejo
Gabinete de
Apoio à Observatório
Iniciativa e de Turismo
ao do Alentejo
Investimento
12. Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
Projectos que estruturam a oferta turística regional
Alentejo
Incoming
Franchising
Lojas Fundo de
“Alentejo Investimento
Autêntico”
ERT procura
activamente
parceiros
estratégicos
Alentejo, Alentejo,
Destino Destino
Acessível Sustentável
13. Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
Projectos que dinamizam os produtos da região
Alentejo
Bom Gosto -
Grande Rota de
Gastronomia e
Vinhos
Alentejo Surf Rota
and Diving Património do
Coast Tempo
Os caminhos Birdwatching
do Alentejo ERT promove
parcerias
estratégicas
(Clubes de
Negócio)
Náutica Destino de
Alentejo Pesca
Desportiva
Praias Alentejo,
Alentejanas Destino de
Bem-Estar
Rota do
Turismo
Mineiro
14. Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
Projectos que criam marcas regionais
“Casas
brancas”
“Alentejo
Natura” Rede
“Coutadas do
de campismo e
Alentejo”
ERT promove caravanismo
parcerias
estratégicas
(Labels
regionais)
“Resorts “Montes
Comunitários” Alentejanos”
15. Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
O POTA capacita a ERT para estar à altura dos novos desafios
Foram propostos instrumentos de
operacionalização para capacitar a liderança e
as competências da ERT:
- Conselho Directivo do Turismo do Alentejo
- Conselho Técnico de Formação e Certificação
Profissional em Turismo Foram discutidos os cenários
-Plano de Ordenamento do Turismo do Alentejo
participativos dos agentes para
para intervenção da ERT no licenciamento optimizar as parcerias
turístico necessárias à execução do POTA
Foram propostos negócios colectivos de
acordo com uma geometria de agentes
adequada (clubes de negócio)
16. Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
O POTA propõe um modelo de organização de base matricial
Direcção
Responsável directo pela sua área de
Gestores de actuação:
Centro de Área • Planeamento e Prospectiva
Dinamização • Dinamização e Gestão do Destino
• Comunicação e Marketing
• Relações Externas & Investimento
Centro de competências
partilhadas pelo conjunto da
organização
17. Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
O POTA propõe um modelo de sustentabilidade
Momento do Investimento Momento da Exploração
Obtenção de financiamentos A estratégia depende da gestão dos
comunitários e nacionais que possam activos que tenham sido criados
financiar o lançamento do POTA (marcas, participações, direitos…)
Em fase de exploração, esse activos
O diálogo com a CCDR Alentejo e o
podem gerar receitas e assegurar a
Turismo de Portugal, I.P. torna-se
operacionalização do POTA a longo
imprescindível
prazo
19. Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
DMO - Turismo do Alentejo
Parceiros
• Portugal Telecom – Sistemas
de Informação
• Pólos de Desenvolvimento
• Defender um Destino com
Turístico • Está em análise uma
personalidade própria
• Posicionar o Destino do • Municípios parceria estratégica com a
Alentejo nos novos canais • Agentes privados PT
virtuais
Ponto de situação
Missão
20. Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
Observatório Regional de Turismo do Alentejo
Parceiros
• Instituições de Ensino Superior
• Núcleos empresariais
• Produzir e actualizar • Pólos de Desenvolvimento
Turístico • Candidatura aprovada
informação sobre a no INALENTEJO
realidade do turismo do • Municípios
Alentejo • Agentes privados
Ponto de situação
Missão
21. Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
Gabinete de Apoio à Iniciativa e ao Investimento
Parceiros
• Turismo de Portugal, I.P.
• Pólos de Desenvolvimento • Candidatura da Rede de
Turístico Apoio ao Investimento e
• Incentivar o aparecimento • Municípios Iniciativa ao INALENTEJO
de projectos /iniciativas em • Agentes privados
consonância com os valores
do Destino do Alentejo
Ponto de situação
Missão
22. Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
Branding “Turismo do Alentejo”
Parceiros
• Construção da marca
“Turismo do Alentejo” • Turismo de Portugal, I.P. • Candidatura ao
tendo em conta os valores • ARPTA INALENTEJO
identitários e assente em
• Pólos de Desenvolvimento
ferramentas convencionais
Turístico
e outras mais inovadoras
• Municípios
• Agentes privados
Ponto de situação
Missão
23. Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
Alentejo Bom Gosto – Grande Rota de Gastronomia e Vinhos
Parceiros
• Organizar e • Candidatura ao
• Turismo de Portugal, I.P.
consolidar o produto INALENTEJO
• Comissão Vitivinícola Regional
assente numa rede • Evento das Gastronomias
Alentejana
de parceiros de Mediterrânicas (3 a 9 de
• CEPAAL Maio em Évora)
excelência e nos
valores genuínos do • ADRAL
território • Confraria Gastronómica do
Ponto de situação
Alentejo
• Pólos de Desenvolvimento
Missão Turístico
• Municípios
• Agentes privados
24. Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
Rota Património do Tempo
Parceiros
• Direcção Regional da Cultura
• Agentes da cultura • Candidatura ao
• Afirmar o produto de • Instituições de Ensino INALENTEJO
vocação natural do Regional • Reunião com agentes da
Alentejo, assumindo os • Pólos de Desenvolvimento cultura em Évora (16 de
valores do território e Turístico Março)
valorizando o potencial dos • Municípios
diferentes patrimónios • Agentes privados Ponto de Situação
Missão
25. Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
Montado Alentejano, Bem Cultural Universal
Parceiros
• CCDR – Alentejo • Candidatura ao
• Valorizar os activos turísticos • Direcção Regional de Cultura INALENTEJO
do território do Alentejo
• Aumentar a notoriedade • Direcção Regional da
• Reforçar a identidade do Agricultura e Pescas do Ponto de Situação
Destino Alentejo
• Instituições de Ensino
• Pólos de Desenvolvimento
Missão Turístico
• Municípios
• Agentes privados
26. Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
Rede de CAT - “Chaves do Alentejo”
Parceiros
• Dinamizar o acolhimento • CCDR – Alentejo • Candidatura ao
turístico do Destino ao • Pólos de Desenvolvimento INALENTEJO
introduzir a lógica das Turístico
“Chaves do Alentejo”, uma • Municípios
rede de serviços apoiada Ponto de Situação
• Agentes privados
nos actuais postos de
turismo municipais
Missão
27. Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
Rota do Turismo Mineiro – Rota dos Mármores
Parceiros
• Direcção Regional de Cultura
do Alentejo • Candidatura ao
• Agentes culturais do sector INALENTEJO
• Instituições de Ensino
• Valorizar o património
• Pólos de Desenvolvimento Ponto de Situação
mineiro pelo seu
Turístico
aproveitamento turístico
• Municípios
• Agentes privados
Missão
28. Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
Turismo do Alentejo, ERT
Plano Operacional de
Turismo do Alentejo
Évora, 7 de Junho de 2010