Results of media research done by Internews Network program "U-Media" in Ukraine, autumn 2009

1. Медиаграмотность украинцев Результаты исследования медиа аудитории в 12 городах Украины 2009 год

2. Данные об исследовании

3. Больше половины (59%) украинцев, проживающих в регионах Украины, знают о том, что СМИ публикуют, передают в эфир заказные материалы («джинсу», скрытую рекламу). В некоторых городах (Винница, Тернополь, Черкассы) процент таких людей достигает или превышает 70% жителей города. Менее всего об этом информированы жители Чернигова, где, тем не менее, около половины (45%) жителей все же знают об этом явлении.

5. Влияние «джинсы» на восприятие СМИ Заказной характер материалов, ухудшает качество информации, делает ее менее ценной для респондентов, которые “не хотят, чтобы им врали”. Неспособность уверенно определять заказные материалы и большое их количество в СМИ снижают уровень доверия к новостям. Чтобы получить более сбалансованный взгляд на ситуацию, респонденты стараются использовать несколько источников информации. (фокус группы, КМИС, 2009 г.)

7. Признаки заказных материалов в СМИ Респонденты определили такие признаки: Одностороннее освещение событий, представление одной точки зрения заинтересованной стороны, несбалансированная подача материала Откровенно положительная либо негативная оценка события либо личности Концентрация внимания на некоторых незначительных либо неважных достижениях и замалчивание других более важных достижений либо нерешенныхпроблем. (фокус группы, КМИС, 2009 г.)

8. Умение определять «джинсу» Легче всего респонденты рекламный характер материалов о торговых марках. С большей вероятностью респонденты определяют заказной материал, если он касается их профессиональной деятельности. В тематике, в которой они не являются экспертами, респонденты полагаются преимущественно на интуицию. Сложнее определить заказной характер одной публикации. Если речь идет о серии материалов – на общую тематику или манерой освещения – респонденты легче определяют заказной характер. У многих респондентов отсутствуют знания и практические навыки определения политической “джинсы”. Интуитивное определение заказных материалов далеко не всегда срабатывает по отношению к политическим материалам. (фокус группы, КМИС, 2009 г.)

9. Могут различать заказные материалы в СМИ(из числа тех, кто знает об их существовании, N= 2842 )

12. Как часто граждане сталкиваются с заказными материалами в СМИ (средний показатель по 12 городам) Около 73% тех, кто знает о существовании «джинсы», сталкиваются с заказными материалами в СМИ часто либо время от времени (43% от общего числа респондентов). «Джинса» и материалы с нарушением профессиональных стандартов постоянно присутствуют в эфире и на страницах газет. Около 43% жителей городов способны идентифицировать такие материалы.

14. Обратная связь и использование данных С вопросами и замечаниями по данным, представленным в этом отчете, можно обращаться к Ирине Негреевой, менеджеру коммуникации проекта «У-Медиа» - umedia@internews.org, тел. (044) 458-44-39. При использовании данных этого отчета ссылка на источник является обязательной.