1. Journée MEDIA INSITUTE 20 septembre 2011
LE COMMERCE DE PROXIMITE
Gaëlle Le Floch : Strategic Insight
Director
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2. DES
CONSOMMATEURS
PRESSES
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3. LA GESTION DU TEMPS : UNE PREOCCUPATION POUR LA
MOITIE DES MENAGES FRANCAIS !
% de foyers au sein de la population française
ChronoVICTIMES
27,6
ChronoACTIFS
13,3
ChronoZURBAINS
8,9
ChronoLOGIS
15,7
ChronoEPICURIENS
15,6
ChronoZENS
18,9
Source : TOTAL PGC-FLS -TOUS CIRCUITS - CAM P5 2011
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4. LA RECHERCHE DE GAIN DE TEMPS :
UNE PREOCCUPATION DE PLUS EN PLUS FORTE
Je suis prêt à aller plus loin pour aller
Dans mon supermarché préféré
49 48
47
44
43 43
2005 2006 2007 2008 2009 2010
Cam 3T 2010
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5. UN CONSOMMATEUR
PRESSE !
QUI CHOISIT SES
COMMERCES EN
CONSEQUENCE
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6. LA PROXIMITE : NOUVEL ELDORADO ?
–Des formats de magasin à
taille humaine
–Plus proches
–Avec plus services
LE CONCEPT
– SURFACE DE – 1000 M!
– DESTINEEE AUX CENTRES DES GRANDES VILLES
– PRIVILEGIANT L’ALIMENTAIRE, LE PRÊT A MANGER
– ET LES SERVICES (AMPLITUDE HORAIRE, LIVRAISON A DOMICILE,
ESPACE « PRÊT A MANGER »…)
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7. LES RAISONS DU SUCCÈS DE LA PROXI,
AU DELÀ DE L’EXTENSION DU PARC
1/ Gain de temps
2/ Ne pas être tenté
3/ Packagings plus petits
4/ Moins de frais d’essence
Un commerce
plus humain
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8. LE MODE D’ACHAT PROXIMITÉ PÈSE ENVIRON :
4.5 Milliards d’euros
Soit une progression de +8.3% par rapport au CAMP1 2010
Sur un univers de produits PGC-FRAIS LS
Sur le cumul annuel mobile à P1 2011
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9. GAINS CONCURRENCE
66% (sur tous les circuits excepté le Drive
Hypers,
et particulièrement sur
Parc
et H.D .)
Prix
Occasions
34%
LES LEVIERS DE CROISSANCE DE LA PROXI
ADDITIONNEL MARCHE
TRANSFERTS VALEUR PROXIMITE – TOTAL PGC-FLS – TOTAL
GENERALISTES – CAM P6 2011 vs CAM P6 2010
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10. PROXI ET DRIVE PÈSENT DE PLUS EN PLUS
CHEZ LES FRANÇAIS
CAM P6 2011 CAM P6 2010
51.8
27.7 PROXI
6,6% à P6 2011
13.6
6.0
0.3 DRIVE
1,2% à P6 2011
0.5
0.0
PART DE MARCHE VALEUR DES CIRCUITS DE DISTRIBUTION / SUR UN 100% GENERALISTES
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11. LA PROXIMITE C’EST 6,2% de PDM, MAIS…
57,6% des
FOYERS
FONT LEURS
COURSES EN PROXI
CAM P6 2011
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12. LA PROXIMITÉ, UN FORMAT QUI INTÉRESSE DE PLUS EN PLUS LES
CONSOMMATEURS
PLUS DE 1 FOYER SUR 2 FRÉQUENTE UNE
ENSEIGNE DE PROXIMITÉ
FORTE DYNAMIQUE DE RECRUTEMENT
+ de 1 Million de ménages !
UNE FRÉQUENCE DE VISITE PLUS
IMPORTANTE QU’EN HD
UN PANIER MOYEN (en valeur et en
nbre d’articles) EN PROGRESSION
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13. UN CIRCUIT AU POTENTIEL IMPORTANT :
UN PROFIL SANS SURPRISE…
Vivant essentiellement
dans les grandes
villes… et principalement
en région parisienne
Surtout des personnes
seules ou en couple,
âgées, à la retraite
Avec pouvoir
d’achat plus fort
que la
moyenne
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14. LA PROXIMITE SUR-PERFORME EN RÉGION
PARISIENNE
Un double profil :
-De petits ménages jeunes / âgés,
Part de marché par région (valeur) parisiens, aisés
-Ménages âgés, petites villes,
modestes.
Total Nord Est Région Ouest Centre Centre Sud Sud
France Paris. Ouest Est Est Ouest
Univers GENERALISTES
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15. MAIS UN PROFIL LOIN D’ETRE MARQUE :
IL S’ADRESSE À LA PLUPART DES FOYERS
!!! Ne les caricaturons pas !
43% des dépenses faites par les moins de 50 ans
Des foyers aussi dans
62% des dépenses hors de la région parisienne l’air du temps!
72% des dépenses faites par des foyers qui ont accès à internet
Cam 3T 2010
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16. DEMAIN ?
?
Nos courses de plus en plus en circuit de proximité ?
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17. A L’HORIZON 2020,
DES CONSOMMATEURS DIFFÉRENTS DE CEUX D’AUJOURD’HUI
–De plus en plus de célibataires
–1 foyer sur 2 aura plus de 65 ans
–Moins ruraux
–Migration vers les régions ouest, sud et
sud est
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18. LES LIMITES DU COMMERCE DE PROXIMITÉ ?
PRIX ET CHOIX BIEN SÛR
Demain ?
Nos courses de plus en plus en circuit de proximité ?
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19. QUEL AVENIR POUR LA PROXIMITE D’ICI 2020 ?
INTERNET DRIVE
? 10% ? 10%
12%
EN VILLE
MAIS AUSSI DE LA PROXI
RURALE
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20. MERCI DE VOTRE ATTENTION
LE COMMERCE DE PROXIMITE
Gaëlle Le Floch : Strategic Insight
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