121020 Out Of Tokyo Vol.1 地方ウェブ担サミット

第1回地方Web担サミット

名古屋で6年間アクセス解析を
やってきて分かったこと

2012年10月20日

運営堂
森野誠之

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自己紹介森野誠之(モリノセイジ)


自己紹介森野誠之(モリノセイジ)

今やっている仕事
・Webアナリスト(サイトの分析と改善)
・Webサイト運営(サイト全般のコンサル)
・セミナー講師(ウェブ解析など)
・非常勤講師(マルチメディア系)
・Moodle運営(授業管理システム)


Web担当者通信の講師もしています。


GAフォーラムで執筆もしています。


今日の内容
• 地方でアクセス解析をやるとい
うこと
• 東京と地方は違う
• 地方で頑張るためには


アクセス解析を始めた理由 06年～

• 効果をはっきりさせたかった
• 感覚的な打ち合わせをやめた
かった
• 作ってからを仕事にしたかった
• 数字が好きだった


実際は・・・


全くうまくいきませんでした・・・

• とにかくもうからない
• 話しが通じない
• レポート内容が変わらない


儲からない理由

Webサイトでの月商100万、
粗利30％の場合

固定費が15～20%、
更新費や広告費が10～15%


解析費＝0円


話しが通じない、レポートの意味がない

• ブログは07年から書いた
• 本もそれなりに読んだ
• それっぽいサイトも読んだ
• 著名な人のセミナーにも参
加した


東京に騙された！
(一方的に)


騙されないために
どうするかを考え
ました。


東京に騙されないためにその1

• 予算規模が違う！

予算は100万
ぐらいで


ぐらい？


「も」
じゃないのか？


予算規模が小さいので

そもそも解析予算が少ない

実際は「ない」


つまり解析を
やってはいけない！



• 設計という作業が無駄！

コンセプトが○○で
KGIが××で
KPIが△△ですね。


所詮、机上の空論


現実は
コンセプトがなければ
目標もないし
儲かればそれでいい


設計などの概念がないので

設計の概念がない
＝設計費はもらえない

やるだけ赤字


つまり設計を
してはいけない！



• 分業すること自体が無駄！

IAをアサインして
PMに全体の
マネジメント
をさせます。


フリーランスの
スペシャリスト
がいない


分業ができないので

人はできるだけ増やさない
というか増やせない

増やすと赤字

つまり一人が最高！


やってはいけないこ
とは分かった


では、地方で
生き残るためには？


その前に地方のことを
知っておきましょう


知らないと
間違った方向に
行ってしまいます。


地方の特性

• コネが重視される
• 案件規模が小さい
• 身内で固まりやすい
• リスクをとらない


地方の地獄車

営業は飲み会で

質が落ちる身内価格で

勉強できない量をこなす

時間がない

これをやっている限
り東京の文句を言い
続けるだけ


地方での生き残り術(アクセス解析で)

• 解析はしない
• 設計もしない
• 一人でやる

徹底的な効率化

生き残るために

仕事を減らす

経験を積む時間を作る

仕事が来る勉強する

質を上げる

とにかく
仕事の価値向上
を考えると
効率が上がる


最終的にやっていること

• レポートをやめる
• 効果が出る提案だけする
• 自分で責任をとる
• 本物と知り合いになる


レポートをやめるには

• その費用を集客にまわす
• その費用を更新にまわす
ブログ書くとか、リスティング広告
出すとか、SEOをするとか、ユー
ザービリティを上げるとか、とにか
く目に見えるものを。

効果が出る提案をするには

• 自分が使ってみる
• 業界に詳しくなる
• お客様に疑問点を聞く
業界ポータルを見る、業界紙購
読、ポッドキャストを聞く、製品
やサービスのことを聞く。

自分で責任をとるには

• ミスをしたらお金はもらわ
ない
• 不当な利益をもらわない
10万でできるのであれば30万の予算
といわれても、10万でやる。
そうしないと仕事のハードルが上がっ
てしまって、どこかで破たんする。

本物と知り合いになるには

• 東京に行こう！
• 時間とお金をここに集中的
に投下する
とにかく著名な人や自分が気になる
人に会いに行く、無理なら呼んでしま
う。趣味の時間はほどほどに。


やっていることまとめ

• 分かりやすいものを
• 無駄をなくす
• ダメなら自分がダメ
• ダメじゃない人から盗む


最後に


地方の人は東京の人
の何倍も頑張らない
といけないと思って
います。


格差って言葉も
嫌いです。


だから
やるしかありません。


行動あるのみ！


ありがとうございました。

運営堂


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