Présentation du Barometre UniteamSport de la consommation du Sport. #UniteamSportEtudes

1. 201, rue de Vaugirard - 75015 Paris - 01.53.58.36.36 uniteamsport.fr
Présentation Baromètre Consommation du Sport
en partenariat avec
#UniteamSportEtudes
28 janvier 2015

2. 2
Une Agence Conseil en Marketing
Communication et Activation des
consommateurs par le sport

3. 3

4. 1Notre partenaire

5. Une société digitale créée en France en 20002000
Internationale :Internationale : 5151 pays couverts
800800 collaborateurs dans le monde (18 bureaux dans 12 pays)
7,5 millions7,5 millions de panélistes (387 000387 000 en France)
+16 00016 000 enquêtes et 15 millions d’interviews par an
+2 5002 500 clients (instituts, agences, médias et annonceurs)
Membre des principales associationsassociations : Syntec Etudes, Esomar, ARF,
CASRO, Adetem, AFM…
Toluna en bref
5

6. Une expertise reconnue mondialement
Tech infrastructure
Trust &
Diversity
Speed & Size
Methodology
Innovation &
Creativity
Top 20
Innovators
Top 20
Innovators
Normes et
guidelines
Normes et
guidelines

7. Des solutions
uniques pour
fournir à la
demande des
données
permettant de
mieux suivre
les marchés
7

8. Mobile, Social & Web pour une
communauté plus réactive
La communauté
www.toluna.com

9. Recrutement double opt-in grâce au référencement naturel de
Toluna.com et à un réseau de partenaires diversifiés
Contrôles d’inscription des nouveaux membres (digital
fingerprinting, déduplication, GeoIP…)
Community Management pour maintenir la communauté active,
la qualité des répondants et des profils
Recrutement & gestion du Panel
Community Management Team
Animation toluna.com & Helpdesk
Media Buying Team
Recrutement des répondants
Incentive Team
Programme de récompenses & fidélisation
Profiling Team
Connaissance panéliste
Feasibility & DB Team
Support technique

10. 7.5+ millions de membres
Amérique du Nord :
2 millions de membres
EMEA :
2.5 millions de membres APAC :
2.6 millions de membres
Panels Toluna
Amérique du Sud :
500,000 membres
Partenaires Toluna
Toluna, la plus grande communauté
de vote au monde

11. 11
Créer votre
communauté
Technologies
d’enquêtes de pointe
Enquêtes Mobile
Poser les questions
Obtenez la bonne
réponse des bonnes
personnes. +6 millions
de panélistes.
Panel Toluna
Mobile
Réseaux sociaux
Followers
Listes clients
Choisir la cible
Rapports
personnalisés
Visualiser & analyser les
résultats
Associez
TolunaAnalytics™ et
SmartSelect™ pour
obtenir des
informations en
temps réel sur vos
baromètres
Suivre les
performances
Ecoutez ce que disent
vos clients, utilisez
les fonctionnalités de
sondages à la
demande.
Des solutions innovantes de collecte

12. 2 Le pôle études

13. 13
« Des études destinées à analyser la
consommation du sport pour définir des
stratégies plus efficientes pour nos clients »
pôle
études

14. 14
Des études flashDes notes de tendances sur
l’évolution de la consommation
du sport
Des études ad hoc qualitatives
Les principaux produits du pôle études
Un baromètre trimestriel sur la
consommation du sport et des
marques
1 Des études ad hoc
quantitatives
2
3 Des études en souscription sur
de grands événements
4
5 6

15. 15
Fiche technique baromètre
Méthodologie
• Echantillon national de 1000
personnes représentatif 15+
• Sélection des interviewés selon
la méthode des quotas
(sexe, âge, PCS, région)
• Fréquence trimestrielle
Dernière vague: du 8 au 15
décembre 2014
• Notoriété des sponsors de grands sports et
événements sportifs
• Suivi média grands sports et événements sportifs
• Pratique sportive et déplacement
• Clubs de foot et de rugby préférés
• Sportifs français et étrangers préférés
• Consommation du sport dans les médias
• Consommation et appréciation des marques
• Attitudes et comportements à l’égard
de nouvelles tendances
(objets connectés, e-sport, paris sportifs en ligne …)
• Etude online
Principales thématiques

16. 3
5 grands
enseignements

17. #1 Le développement des objets connectés:
de forts enjeux pour les annonceurs high-tech
Environ 4 milliards d’objets connectés en 2010,
15 milliards dans le monde aujourd’hui,
50 à 80 milliards estimés d’ici 2020
(Source: IDATE)
14% des Français 15+ pratiquant le sport
(environ 4,5 millions) utilisent des objets connectés dans le
cadre de leur pratique sportive ou le suivi de leur état de forme.

18. #1 Le développement des objets connectés:
de forts enjeux pour les annonceurs high-tech
19% des Français 15+ (environ 10 millions)
envisagent de s’équiper certainement (4%) ou probablement (15%)
d’un objet connecté dans les semaines qui viennent.
37%
pour la pratique sportive
 Le sport, vecteur de la croissance de ce marché.
34%
pour le contrôle de la santé
24%
pour la domotique

19. #2 Le boom de l’e-sport: de nouveaux enjeux
pour les sponsors et les médias
60%
15-34 ans
85% 15%
Profil sociodémographique de l’audience
71,5 millions
de téléspectateurs dans le monde en 2013
31,4 millions proviennent des USA
Plus de 25 millions USD de prize money en 2013
(Source: SuperData Research)

20. #2 Le boom de l’e-sport: de nouveaux enjeux
pour les sponsors et les médias
10% des Français 15+ (environ 5,2 millions)
ont déjà entendu parler de l’e-sport ou sport électronique
 Un secteur encore en devenir, avec un suivi des compétitions non
négligeable, notamment auprès des jeunes.
2,6% ont déjà suivi des compétitions (environ 1,4 million)
2,6% n’en ont pas suivi mais ont l’intention d’en suivre
4,4% ne sont pas intéressés

21. #3 Le développement des sites de partage de
vidéos: des enjeux financiers importants pour
les détenteurs de droits
Inquiétude des détenteurs de droits à
l’égard de l’explosion des VINES
Avertissement sur l’interdiction de
poster des Vines et de les partager.
Poursuites contre Twitter
(environ 50 vidéos postées par journée de championnat)
Vines durant la Coupe du Monde.
EXPLOSION
des sites de partage de vidéos…

22. #4 La montée en puissance du crowdfunding: de
nouvelles perspectives pour les projets sportifs
27% des Français 15+ (environ 14 millions) ont déjà
entendu parler du crowdfunding ou financement participatif
 Mymajorcompany apparaît comme le site de crowdfunding de référence.

23. #5 Le sport féminin: un écart important entre
l’intérêt déclaré des Français et l’offre media
44% des Français 15+
(environ 23 millions) déclarent
suivre avec beaucoup ou assez d’intérêt le
sport FEMININ de haut niveau
VS. 55%
pour le sport masculin de haut niveau
 Un potentiel pour une offre media sur une cible plutôt âgée.
• 68% auprès des hommes vs 43% auprès
des femmes (+25)
• 61% auprès des 35-49 ans
• 55% auprès des hommes vs 33%
auprès des femmes (+22)
• 52% auprès des 65 ans et plus

24. #5 Le sport féminin: un écart important entre
l’intérêt déclaré des Français et l’offre media
 Une offre media qui devrait privilégier le patinage et la natation.

25. L’évolution du sport perçue par les Français
 Les tendances sport santé, sport nature et pratique en groupe se distinguent.

26. 4
26
12 chiffres-clés

27. #1 Le suivi du sport en général
Le sport en général est suivi par près d’un Français sur deux
60% des hommes
vs 31% auprès des femmes
45%
des Français déclarent suivre le sport en général
avec beaucoup ou assez d’intérêt
Soit plus de 23 millions de personnes
53%des PCS+
vs 42% auprès des PCS-
54%des 35-44 ans

28. # 2 Le suivi du football
Une stabilisation du niveau d’intérêt depuis l’été dernier
40%
Août 2014
44%
des Français déclarent suivre le football
avec beaucoup ou assez d’intérêt, ce qui constitue
le 1er
sport le plus suivi
Soit près de 23 millions de personnes
44%
Janvier 2014

29. # 3 Le suivi du handball
Un niveau proche de celui observé pour la F1
40%
Pour le basket-ball
28%
des Français déclarent suivre le handball
avec beaucoup ou assez d’intérêt, ce qui constitue
le 7ème
sport le plus suivi, au même niveau que la F1
Soit près de 15 millions de personnes
25%
Pour le rugby

30. #4 La pratique du running
1,1% Tous les jours (environ 570.000)
2-3 fois/semaine (environ 2,9 millions)
1 fois/semaine (environ 2,5 millions)
Moins souvent (environ 2,4 millions)
16%des Français déclarent pratiquer au moins
occasionnellement le running
Soit environ 8,3 millions de personnes
5,6%
4,8%
4,6%
Environ 6 millions au
moins 1 fois/semaine

31. #5 Les paris sportifs en ligne
Une activité qui touche une population importante, notamment les
hommes d’âge moyen
14% des Français déclarent faire des paris en ligne au moins
occasionnellement
Soit environ 7,3 millions de personnes
20%des hommes, 19% des 35-49 ans
25%des amateurs de foot, 24% auprès des amateurs de cyclisme

32. #6 Palmarès des sportifs français préférés
Sébastien Loeb demeure le sportif préféré des Français
Sportifs préférés des Français (choix de 5 sur liste de 50)
Sébastien
LOEBTeddy
RINER
Tony
PARKER
1
2
3

33. #6 Palmarès des sportifs français préférés
On note l’arrivée dans le Top 10 de Florent Manaudou

34. #7 Sportives françaises préférées
Un effet longévité pour Longo et médiatique (Danse avec les Stars)
pour Péchalat
Sportives préférées (choix de 3 sur liste de 30)
1
Muriel
HURTIS
Nathalie PÉCHALAT
Jeannie
LONGO
2
3

35. #7 Palmarès des sportives françaises préférées
Derrière le trio de tête, les joueuses de tennis se distinguent

36. #8 Palmarès des sportifs étrangers préférés
Les grands joueurs de tennis meilleurs ambassadeurs de
marques internationales?
FEDERER
TennisNADAL
Tennis
WILKINSON
Rugby
1
2 3
Sportifs étrangers préférés (choix de 3 sur liste de 30)

37. #8 Palmarès des sportifs étrangers préférés
Derrière les grands joueurs de tennis, les pilotes de F1 se
distinguent

38. #9 Clubs de football français préférés
Une grande stabilité de l’attractivité marketing des clubs

39. #10 Clubs de rugby français préférés
Comme pour le foot, une grande stabilité de l’attractivité des clubs,
hormis l’arrivée du LOU Rugby dans le Top 5

40. #11 Intention de suivre la Coupe du Monde de rugby
Une attractivité de l’événement déjà élevée
40%
des Français déclarent avoir l’intention de suivre la Coupe
du Monde de rugby avec beaucoup ou assez d’intérêt
Soit près de 21 millions de personnes

41. #12 Intention de suivre l’Eurobasket 2015
Une attractivité de l’événement plutôt élevée
27%
des Français déclarent avoir l’intention de suivre l’Eurobasket
2015 en France avec beaucoup ou assez d’intérêt
Soit environ 14 millions de personnes

42. #13 Notoriété de la Ryder Cup 2018 en France
Une notoriété de l’événement encore faible
Pratiquants de golf: environ 2 millions.
26%
des Français connaissent la Ryder Cup
ne serait-ce que de nom
Soit environ 13,5 millions de personnes
7% Seulement savent que l’édition 2018
aura lieu en France
Soit environ 3,6 millions de personnes

43. #14 Appréciation et consommation des marques
selon l’exposition aux sports

44. #14 Appréciation et consommation des marques
selon l’exposition aux sports

45. 5
45
Quick Survey
JO 2024

46. Exemple JO 2024
46
QuickSurveys : 1002 répondants en 3h le lundi 26/01/2015
RAPPEL 10/11/14
ST Favorables: 60% dont
27% très favorables et
33% plutôt favorables

47. JO 2024 :
47
Accès aux
résultats
Accès aux
résultats

48. 48
Questions & Réponses

49. Merci
201, rue de Vaugirard - 75015 Paris - 01.53.58.36.36 uniteamsport.fr