O documento discute a expansão do objeto de design ao longo do tempo. Originalmente focado nos materiais de construção, o objeto de design passou a incluir entidades complexas, performances emergentes, experiências e serviços. Atualmente, o objeto de design mistura-se com o próprio usuário e pressupõe mudanças de comportamento, envolvendo marcas da atividade projetual e sendo frequentemente compartilhado com outras atividades.
2. Design como uma
atividade projetual
•Design não é só um produto
•Design é uma atividade profissional
•Design tem uma tradição histórica
•A tradição muda
•Design transforma ou cria objetos, não
necessariamente físicos
24. Performance emergente
•Performance é um processo e não um produto
•Performance é diferente a cada vez que se repete
•Performance é medida pelo desempenho
•Performance não pode ser totalmente controlada,
pois é emergente
•Performances de interesse contemporâneo:
interação, experiência, serviço, emoção
25. Valor complexo
•Geração de valor de uso pelas características do
objeto
•Design de Produto
•Design Gráfico
objeto
o objeto tem valor em si
26. Valor emergente
•Geração de valor de uso pela integração do
objeto num contexto
•Design da Experiência
•Design de Interação
•Design de Serviços
o objeto aumenta o valor de outra coisa
objeto
27. De maneira prática isso significa converter produtos em
serviços criados, testados e avaliados nas fronteiras.
29. Cocriação de valor nas fronteiras entre organizações
(Amstel, 2015)
Produtor
Negociação pelo
valor de troca
Cocriador
Cliente
Negociação pelo
valor de uso
30. Móveis da Ikea montados por mim na Holanda
que geraram apego pelo valor de uso
31. Value Proposition Canvas: o valor é criado pela diminuição
de dores e aumento de ganhos, ou seja, pela experiência
32. Feedback em tempo real da economia de combustível nos
carros da Fiat tentam influenciar motorista
34. O objeto de design hoje
•Se mistura com o próprio usuário e pressupõe a
mudança do seu comportamento como se este
pudesse ser projetado
•Inclui marcas evidentes das regras e divisão do
trabalho características da atividade projetual
•É frequentemente compartilhado ou disputado
com outras atividades através da colaboração e
cocriação