1. El uso adecuado de la mezcla de
marketing tiene como consecuencia el
éxito de las empresas
Núcleo General II: Comunicación e investigación
Integrantes del equipo:
ValeriaTeresa Meléndez Castro
Oscar Ceballos Angulo
DianaTurrubiartes Rodríguez
Guadalupe del Socorro Palmer de
los Santos

2. Introducción
La mezcla de marketing forma parte de un nivel de la mercadotecnia,
en el cual, las estrategias se transforman en programas concretos para
que una empresa pueda llegar al mercado con un producto satisfactor
de necesidades y/o deseos, a un precio conveniente, con un mensaje
apropiado y un sistema de distribución que coloque el producto en el
lugar correcto y en el momento más oportuno.

3. Justificación

4. Delimitación.

6. Objetivos
Objetivo general:
Comprobar la eficiencia de la
mezcla de marketing en las
empresas Royal Prestige y
Tortas Richard así como sus
beneficios en el éxito de
estas empresas.
Objetivos específicos:
Verificar que tan efectiva es la
mezcla de marketing en
diferentes empresas en
nuestra localidad.
Entrevistar a los gerentes del
departamento de marketing
de las empresas
mencionadas.

7. Objeto de estudio: mezcla de
marketing.
Sujeto de estudio: empresas
Royal Prestige yTortas
Richard.
Variable dependiente:
crecimiento y
reconocimiento de dichas
empresas.
Variable independiente: usos
adecuado de las 4 P’s.
Unidad de
análisis

8. Diseño de Investigación
No experimental:
Nuestra investigación no
busca manipular las
variables, observaremos los
fenómenos tal y como se
dan en su contexto natural
para después analizarlos y
formular una conclusión;
como investigadores no
tendremos ningún tipo de
control sobre los procesos y
efectos de los mismos
simplemente estudiaremos
lo correspondiente a la
delimitación de nuestro
tema.
Transeccional descriptivo:
Recolectaremos datos de
un determinado momento,
en un tiempo único y
tendremos como principal
propósito describir los
beneficios de la mezcla de
marketing para dar a
conocer los diferentes
conceptos de cada empresa
con respecto al tema
Cualitativo:
se pretende comprender y
entender los diferentes
contextos y puntos de vista
de los actores principales
para obtener conclusiones
propias sobre el tema.
Cuantitativo:
se estudiaran los datos de
mediciones numéricas que
buscaran calcular y
cuantificar los beneficios de
la mezcla de marketing
realizando encuestas que
nos proporcionaran
información específica de
una realidad que podemos
explicar y predecir.

9. Herramientas para el desarrollo de la
investigación.

10. MARCOTEÓRICO
Mezclademercadotecnia
La mezcla de
mercadotecnia es un
componente crítico
en el desarrollo de
los planes y
estrategias de
mercadotecnia. Este
concepto involucra
todos los elementos
que impactan a la
habilidad de la
organización para
llevar sus productos y
servicios
exitosamente al
mercado: producto,
precio, lugar y
promoción Dr.JeromeMcCarthy
introdujo el concepto de
las 4 P's, que hoy por hoy,
se constituye en la
clasificación más utilizada
para estructurar las
herramientas o variables
de la mezcla de
mercadotecnia.
Las 4 P's consisten en:
Producto, Precio, Plaza
(distribución) y
Promoción.
Estos cuatro factores nos
ayudan a las empresas a
elaborar diversas
estrategias que les
permiten generar
ingresos considerables,
así como también
conseguir la satisfacción
de sus clientes.
TheConceptofthe
MarketingMix
"El marketing es
todavía un arte, y el
gerente de
marketing, como jefe
Cocinero, debe
reunir creativamente
todas sus actividades
de marketing
Para avanzar en los
intereses a corto y
largo plazo de su
empresa”.

11. MARCOTEÓRICO
RoyalPrestige
Comenzó siendo una
empresa de un millón
de dólares en la
década de los setenta;
revoluciono el
mercado con su
producto estrella, el
Sistema de Salud, que
otorgo a miles de
familias un método
único y garantizado
para cocinar de forma
práctica y saludable, al
conservar el valor
nutricional y sabor de
los alimentos,
facilitando su cocción y
asegurando el máximo
grado de higiene.
TortasRichard
Esta empresa
comenzó como un
proyecto familiar
que surgió ante la
necesidad de
satisfacer la
necesidad del
consumidor para
obtener alimentos
a bajo costo y en
instalaciones
cómodas y de
entorno familiar.
Las4’p
La mezcla de
mercadotecnia es
uno de los
elementos
estratégicos más
significativos de la
actualidad y cuya
clasificación de
herramientas o
variables que son
las (4P’s) se ha
formado durante
muchos años en la
estructura
fundamental de
diversos planes de
marketing

12. Hipótesis
• El crecimiento y reconocimiento de las empresas Royal Prestige yTortas
Richard se debe al uso adecuado de la mezcla de marketing enfocada a las 4
P’s en los últimos dos años.

13. 67%
24%
9%
¿Como considera los productos en estas
empresas?
1 2 3
Buenos
Malos
Regulares
38%
33%
29%
¿Como considera la publicidad en
estas empresas?
1 2 3
Regular
Buena
Mala

14. 58%
42%
¿Conoce alguna promocion?
1
2
si
No
23%
46%
31%
¿Con que frecuencia recuerda
estas marcas?
1 2 3
Nunca Muchas veces
Algunas veces

15. 22%
47%
31%
6. Considera exitosas estas empresas?
1
2
3
Ambas
Tortas Richard
Royal Prestige
43%
37%
20%
7. Como considera el servicio al cliente en estas empresas?
1 2 3
Bueno
Regular
Malo

16. 47%
30%
23%
1
2
3
Si
Regular
8.-¿Consideras adecuados los factores
de: precios, productos, promociones
y ubicación que te ofrecen estas
empresas?
No
43%
33%
24%
9. Consideas a "Richards" cuando eliges un
lugar para comer?
1 2 3
Si
No
A veces

17. Conclusión
Podemos concluir con un análisis del tema, que la estrategia de la mezcla de
mercadotecnia no es simplemente una serie de pasos a seguir . Cada empresa la
adapta acorde a sus necesidades ya que impacta en el buen funcionamiento del negocio e
incluso de esto puede llegar a depender el éxito de la organización.
Acorde a la perspectiva tomada en la investigación tenemos que la mezcla de marketing se
divide en 4 factores, los cuales son conocidas como las 4 P’s (producto, precio, plaza y
promoción).
Al ser la mezcla de MKT la base de nuestra investigación al cuestionar a las 394 personas
acerca de cómo consideraban los siguientes factores dentro de “Prestige” y “Richards” que
son Precio, Producto, Plaza, Promoción y recibimos los siguientes resultados con las
opciones “Si” con un 47%, “No” con un 30% y “Regular” con un 23%. Estos resultados nos
llevan a la conclusión de una buena aplicación de la Mezcla de MKT dentro de nuestras
empresas investigadas y al compararla con el cuestionamiento “¿Considera exitosas estas
empresas?” obtuvimos un resultado del 47% por la empresa “Prestige” y un 22% de
“Richards”, por lo que con esto concluimos que la empresa “Royal Prestige” ha realizado
una mejor aplicación del Mix de MKT elevando sus clientes potencialmente.

18. Bibliografía
• Fundamentos de Marketing, Sexta Edición, de Philip Kotler y Gary Armstrong.
• México, R. P. (2014). Royal Prestige. Obtenido de Royal Prestige:
http://www.royalprestige.com.mx/?page_id=304
• Web, E. (2010). Tortasrichard. Obtenido deTortasrichard:
http://www.tortasrichard.com/
• Lamb, C. (2006). Fundamentos de Marketing.Thompson México.
• McCarthy, J. (2011). Marketing Un enfoque Global. Mc Graw Hill.