Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

nike

9,227 views

Published on

Published in: Marketing

nike

  1. 1. Орлова Валерия Пилипенко Юлия Группа 9-1 ФЕМП 3 курс
  2. 2. Nike это… Американская компания, мировой лидер в производстве спортивной обуви и одежды.
  3. 3. Основатели компании студент Фил Найт(Phil Knight), он был бегуном на средние дистанции в команде Орегонского университета, и его тренер Билл Боуэрмано(Bill Bowerman).Их целью было сделать удобные кроссовки для бега по доступной цене.
  4. 4. Они пожали руки, основав тем самым Blue Ribbon Sports, вложили по $500 каждый и сформировали первый заказ из 300 пар обуви в январе 1964 года Продажи начали расти, и потихоньку бизнес стал перерастать из простой перепродажи чужих кроссовок в производство обуви под собственным брендом. В 1978 году Blue Ribbon Sports была официально переименована в Nike.
  5. 5. В 1975 году была создана знаменитая вафельная подошва Nike В 1979 году в магазинах появилась модель Nike Tailwind, изготовленная с использованием полиуретана, накачанного газом. В 1985 был заключен контракт с молодым дарованием Майклом Джорданом Nike Air Max 1987
  6. 6. Богиня победы Название бренда происходит от имени богини победы Ники и в оригинале звучит «Найки» . Именно так его произносят в Соединенных Штатах.
  7. 7. Звук рассекаемого воздуха Логотип компании Nike (по-английски swoosh, что значит «звук рассекаемого воздуха») имитирует крыло богини Ники. Он был разработан студенткой-дизайнером Портлендского университета Кэролин Дэвидсон в 1971 году, за что она получила гонорар в $35
  8. 8. История Логотипа
  9. 9. Про слоган В 1988 году на встрече с группой служащих компании Nike один из основателей агентства Weiden & Kennedy Ден Вайден, восхищенный их исполнительностью и энергичностью, произнес: «You Nike guys, you just do it.» («Парни из Nike, вы просто делаете это»). Это легенда о том, как появился, пожалуй, самый известный слоган в мире. В новой европейской рекламной кампании знаменитый лозунг Nike - Just Do It заменили на заявление Here I Am. Оно больше отвечает потребностям европейских женщин, считает разработчик этого и старого слоганов Марк Бермаф.
  10. 10. Слоганы которые мы можем предложить компании Nike Только начни, и ты победишь!
  11. 11. Офис-музей Сегодня Фил Найт занимает почетную должность Председателя совета директоров, а генеральный директор (CEO) и президент — Марк Паркер. Офис Марка вовсе не похож на офис, скорее это выставочное пространство с бесчисленным количеством музейних экспонатов. Здесь собраны такие редкие модели, как Nike McFlys, которые были на Майкле Джей Фоксе, а также арт-объекты, созданные из кроссовок Nike.
  12. 12. Целевая аудитория IF YOU HAVE A BODY YOU ARE AN ATHLETE. (если у вас есть тело вы спортсмен.) Bill Bowerman (Билл Боуэрман)
  13. 13. Целевая аудитория целевой аудиторией бренда являются практически любые люди, вне зависимости от их пола, возраста или материального положения. Но по большому счету nike в своей основе направлен на изготовление одежды и экипировки для спортсменов и молодых активных людей
  14. 14. Целевая аудитория По Украине целевая аудитория это люди от 5 до 55 лет. Городское население 19267652 человек
  15. 15. Конкуренты Основные конкуренты Nike на мировом рынке
  16. 16. Nike— один из крупнейших производителей спортивных товаров в мире. Продукция выпускается под марками Nike, Air Jordan, Total 90, Nike Golf, Team Starter и др.Также Nike контролирует компании, выпускающие товары под брендами Converse и Hurley International. Air Jordan Nike Golf Total 90
  17. 17. На протяжении уже более 80 лет компания adidas (адидас) является символом успеха в мире спорта. История компании началась в 1920 году, когда молодой Ади Дасслер сшил свою первую пару спортивной обуви. Он хотел, чтобы у каждого атлета была такая экипировка, которая помогала бы ему добиваться лучших результатов.
  18. 18. Название adidas (сочетание первых слогов имени и фамилии основателя компании) появилось в 1948 году. В 1949 году название было зарегистрировано в качестве торговой марки, тогда же был зарегистрирован и символ adidas — знаменитые три полоски. В 1989 году компания была преобразована в акционерное общество после практически семидесятилетнего существования в форме семейного бизнеса. В 1995 году акции компании стали котироваться на бирже. adidas — это спортивная обувь, одежда и аксессуары. Существует 3 подразделения Адидас: adidas Sport Performance, adidas Sport Heritage и adidas Sport Style, которые обеспечивают фирме более 79% всего объема продаж.
  19. 19. Reebok— один из важнейших рекламодателей, в основном компания заключает контракты со звѐздами НХЛ и НБА, но в последнее время осваивается на футбольном рынке. Основные звѐзды, с которыми компания заключила индивидуальные рекламные контракты — Андрей Шевченко, Яо Мин, Аллен Айверсон, Льюис Хэмилтон, Александр Овечкин, Николас Альмагро. Контракты с Reebok есть и у таких футбольных клубов, как Болтон Уондерерз, а также ФК Кѐльн
  20. 20. Puma SE — промышленная компания Германии, специализирующаяся на выпуске спортивной обуви, одежды, инвентаря и парфюмерии под торговой маркой Puma. Компания основана в 1948 году Рудольфом Дасслером, после того как он поссорился со своим братом Адольфом, под названием RuDa (от Rudi Dassler), несколько позже переименованной в Puma. До момента ссоры они являлись хозяевами фирмы по производству спортивной одежды Dassler. После разрыва отношений Адольф основал компанию Adidas.
  21. 21. Американский производитель спортивной обуви и одежды. Главной отличительной особенностью производителя является то, что вся создаваемая им продукция изготавливается на местных (американских) фабриках, в то время, как другие компании массово начали переносить свое производство в страны Азии. Около 70% продукции New Balance несет на себе горделивую надпись «Made in the USA» Компания была основана в 1906 году английским эмигрантом Уильямом Рaйли (William Riley).
  22. 22. Сегментация ринка Спортсмены-профессионалы Спортсмены-любители Люди которые не занимаются спортом, но предпочитают спортивный стиль.
  23. 23. Сегментация Пол Женщины Мужчины Дети
  24. 24. Сегментация По роду занятий Бег Баскетбол Спортивная одежда Тренировка Футбол Бейсбол Гольф Скейтбординг Сноубординг Серфин Теннис Плавание Йога Лакросс На открытом воздухе Волейбол
  25. 25. Продукция Категория Обувь Одежда АКСЕССУАРЫ
  26. 26. Цели маркетинговых коммуникаций Поддержка имиджа и репутации Информирование про новый товар Стимулирование целевой аудитории к посещению магазинов Стимурирование целевой аудитории к активному пользованию приложениями для смартфонов Увеличение объѐма продаж Привлечение новых покупателей
  27. 27. Позиционирование
  28. 28. Позиционирование http://prezi.com/kvj06rsdvpjc/nike/
  29. 29. Развитие Как сообщается в пресс-релизе компании, чистая прибыль в июне-августе составила $780 млн, или 86 центов в расчете на акцию, по сравнению с $567 млн, или 63 цента на акцию, полученных за аналогичный период годом ранее. Аналитики, опрошенные Thomson Reuters, оценивали прибыль в среднем на уровне 78 центов на акцию. Продажи компании выросли в минувшем квартале на 7,7% и достигли $6,97 млрд. При этом в июне компания прогнозировала рост на 5-9%. Выручка от продаж бренда Nike повысилась на 7% без учета изменений курсов валют. При этом в США показатель подскочил на 9% и в Западной Европе - на 8%, а в Китае снизился на 3%. На рынках emerging markets был зафиксирован подъем на 5%.
  30. 30. Прогнозы и перспективы Бивертон (штат Орегон, США) – 09 октября - BUSINESS WIRE – NIKE, Inc. (NYSE: NKE) рассмотрела сегодня ход реализации ключевых инициатив, направленных на обеспечение устойчивого, прибыльного роста в долгосрочной перспективе
  31. 31. Прогнозы и перспективы До конца 2017 года прогнозируется : Компания Nike прогнозирует достижение доходов в $ 36 млрд Предполагается, что в течение следующих четырех лет поступательный рост доходов будет стимулироваться электронными продажами, которые, по прогнозам, должны вырасти до $2 млрд., Увеличение числа торговых точек Сохранение уровня выручки от продаж в фирменных и других магазинах. В Северной Америке и Западной Европе компания к 2017 финансовому году предполагает добиться выручки в размере более $14 млрд. и $6 млрд. соответственно.
  32. 32. Основні засоби маркетингових комунікацій Паблік рілейшенс Реклама Директ маркетинг
  33. 33. Реклама Внешняя реклама: билборды и нестандартная реклама Места размещение: неподалеку от мест продажи и спортивных клубов. Центры городов и основные районы городов
  34. 34. Реклама В метах продажи: оформление интерьера, витрин, индикационные знаки
  35. 35. Реклама Интернет реклама: баннера в соц. сетях и поисковых сайтах, заказные статьи
  36. 36. Реклама Реклама в журналах: Журнал «Cosmopolitan» Журнал «Esquire» Периодичность:1 раз в месяц Формат: издается в двух форматах, одинаковых по содержанию:А4 (215 х 275 мм)А5 (мини-формат, 170*225 мм) Территория распространения вся Украина Аудитория:305 000 чел. Тираж:185 000 экземпляров Тираж журнала Esquire: 135 000 тыс. Регион распространения журнала Esquire: Украина ближнее зарубежье Периодичность журнала Esquire: 11 р./год Формат журнала Esquire: А4 Количество полос журнала Esquire:230-350 Тематический указатель журнала Esquire: Издания для мужчин, издания для женщин
  37. 37. Связи с общественостью Спонсорство Продакт плейсмент Сотрдничество со СМИ Сарафанное радио
  38. 38. Прямий маркетинг SMS ркетинг: объявления о скидках, акциях, новинках
  39. 39. "NIKE, Inc. нацелена на победу. У нас никогда не было столь хороших предпосылок, чтобы с выгодой использовать открывающиеся возможности", - отметил президент и главный исполнительный директор NIKE, Inc. Марк Паркер (Mark Parker). –
  40. 40. КОНЕЦ

×