Протягом кількох засідань командою з брендування розроблено меморандум бренду міста Рівного. Даємо відповіді на запитання що стосуються цього трудомісткого процесу.

1. Проект фінансується
Європейським Союзом
Виконавчий комітет
Рівненської міської ради
Urząd Miasta
Lublin
«Бренд міста Рівного»
18 липня 2014 року, м. Рівне
Центр Сприяння Бізнесу
Ващук Сергій
директор

2. Проект фінансується
Європейським Союзом
Виконавчий комітет
Рівненської міської ради
Urząd Miasta
Lublin
Створення бренду
Що на справді ми збираємося розробляти?
ІДЕЮ
яка об’єднує місцевих жителів і служить основою
для комунікації міста із зовнішнім світом

3. Проект фінансується
Європейським Союзом
Виконавчий комітет
Рівненської міської ради
Urząd Miasta
Lublin
Бренд – це айсберг
ЛОГО
СЛОГАН
САЙТ ім’я
Цінності
Система
ідентичності
Фактори привабливості
Формула
іміджу
Фокусування
Бачення
Місія

4. Проект фінансується
Європейським Союзом
Виконавчий комітет
Рівненської міської ради
Urząd Miasta
Lublin
Бренд-меморандум
ЩО ТАКЕ БРЕНД ДЛЯ МІСТА РІВНОГО
•Це набір стійких асоціацій, який миттєво виникає при згадці про Рівне.
Збірний образ майбутнього міста який передає зовнішньому оточенню усі грані
життя та діяльності в місті. Його сутність, душа, енергія, історичні та культурні
особливості.
ЩО БРЕНД ДАСТЬ ГРОМАДІ РІВНОГО
• Бренд стане поштовхом до економічного та інвестиційного, інтелектуального та
культурно-духовного розвитку громади. Сформує позитивний імідж міста, зробить
його впізнаваним. Бренд дасть розуміння місії Рівного в сучасному світі та
об'єднає громаду навколо його цінностей.
ПРИЧИНИ, ПО ЯКИМ МІСТО НЕ МОЖЕ ОБІЙТИСЯ БЕЗ БРЕНДУ
• 1. Місто Рівне не має чіткого іміджу, який є вимогою часу в умовах глобалізації.
• 2. Існує високий рівень конкуренції між містами за інвестиційні, інтелектуальні та
людські ресурси.
• 3. Відсутні імпульси для динамічного розвитку міста, його стратегічного бачення.
• 4. У місцевих жителів та вихідців із міста відсутній образ для самоідентифікації як
Рівнянина.

5. Проект фінансується
Європейським Союзом
Виконавчий комітет
Рівненської міської ради
Urząd Miasta
Lublin
Бренд-меморандум
Ресурси, необхідні для його створення та розвитку бренду
• Інтелектуальний, ідейний
• Медійний та комунікаційний
• Фінансовий та організаційний
Джерела ресурсів
• Залучення волонтерів та громадських активістів, меценатство
• Залучення ЗМІ, використання Інтернет комунікацій
• Формування вигоди від створення бренду для місцевого бізнесу з метою його
залучення

6. Проект фінансується
Європейським Союзом
Виконавчий комітет
Рівненської міської ради
Urząd Miasta
Lublin
Бренд-меморандум
Хто буде власником бренду міста
• Бренд міста має належати територіальній громаді. Юридично власником прав
має бути Рівненська міська рада (Альтернативний варіант: Інститут розвитку міста,
Центр Сприяння Бізнесу)*
Хто займатиметься повсякденним управлінням бренду міста
• Виконавчий комітет Рівненської міської ради (Альтернативний варіант: команда
Інституту розвитку міста, Центр Сприяння Бізнесу)*
Для досягнення яких цілей створюється бренд міста
• Залучення інвесторів та туристів
• Сприяння зменшенню відтоку молоді та кваліфікованої робочої сили
• Захист місцевих виробників
• Самоідентифікація мешканців міста
• Формування вектору розвитку

7. Проект фінансується
Європейським Союзом
Виконавчий комітет
Рівненської міської ради
Urząd Miasta
Lublin
Бренд-меморандум
Результати, які отримає місто в перший рік просування бренду
• Збільшення соціальної активності мешканців
• Приріст інвестицій
• Збільшення обсягів реалізації місцевої продукції на внутрішньому ринку
• Самоідентифікація мешканців, гуртування громади
• (Альтернативний варіант: створений та діє Інститут розвитку міста)*
Які ризики існують
• Несприйняття бренду однією із цільових груп
• Подібність до існуючих брендів конкурентів
• Відсутність заходів із просування бренду
• Відсутність механізмів залучення ресурсів
*- позначено варіанти, які потребують концептуального доопрацювання

8. Проект фінансується
Європейським Союзом
Виконавчий комітет
Рівненської міської ради
Urząd Miasta
Lublin
Що ми робимо?
Аналіз
передумов
створення
бренду
Розробка
платформи
бренду
Формування
системи
ідентичності
Система
комунікацій
бренду

9. Проект фінансується
Європейським Союзом
Виконавчий комітет
Рівненської міської ради
Urząd Miasta
Lublin
Етап 1: Аналіз
Бренд-
аналіз
міста
Бренд
меморандум
Аналіз цільових
аудиторій
SWOT-аналіз
Конкурентний
аналіз Аналіз іміджу
Аналіз ресурсів
Аналіз факторів
привабливості
Аналіз існуючих
бренд комунікацій

10. Проект фінансується
Європейським Союзом
Виконавчий комітет
Рівненської міської ради
Urząd Miasta
Lublin
Обрані цільові аудиторії
Цільові
аудиторії
бренду
Інвестори
Туристи
Місцеві жителі

11. Проект фінансується
Європейським Союзом
Виконавчий комітет
Рівненської міської ради
Urząd Miasta
Lublin
Долучайтеся до команди
Для чого бути в команді?
Ви любите Рівне і хочете зробити щось корисне для свого міста? Ви
займаєте активну громадську позицію та Вам не байдуже майбутнє
Рівного? Приєднуйтеся до команди з розробки бренду міста – людей,
які готові допомогти нашому місту стати кращим. Якщо ви ніколи не
бували в Рівному, але цікавитеся брендингом міст, волонтерство –
чудова можливість отримати корисний досвід, який згодом можна
застосувати і у Вашому місті.
Яку допомогу Ви готові надати
проекту?
• Інформаційна підтримка
• Дослідницька підтримка
• Креативна підтримка
Деталі на:
http://www.bizcenter.rv.ua/#!-/c21d9
https://www.facebook.com/rivnecitybrand

12. Проект фінансується
Європейським Союзом
Виконавчий комітет
Рівненської міської ради
Urząd Miasta
Lublin
ЦЕНТР СПРИЯННЯ БІЗНЕСУ
Ващук Сергій Леонідович
директор
м. Рівне, вул. Гагаріна, 39
Тел.: +38 0362 43 43 03
Моб. +38 096 749 37 30
E-mail: bizcenter.rv@gmail.com
www.bizcenter.rv.ua
https://www.facebook.com/vashchuk.serhiy
vk.com/bizcenter
facebook.com/rivnecitybrand
*Даний документ виготовлений за фінансової підтримки Європейського Союзу, в рамках Програми Транскордонного Співробітництва Польща-Білорусь-Україна 2007-2013. Відповідальність
за зміст даної публікації несе виключно Виконавчий комітет Рівненської міської ради і він не відображає позиції Європейського Союзу.
ДЯКУЮ ЗА УВАГУ !