3. DNS-ФАКТОЛОГИЯ
2006 2014 2015
ЧИСЛЕННОСТЬ СОТРУДНИКОВ 46 20 682 более 25000
КОЛИЧЕСТВО ПОКУПОК В ДЕНЬ 94 78 000 более 100 000
КОЛИЧЕСТВО МАГАЗИНОВ 12 843 1277
ПЛОЩАДЬ МАГАЗИНОВ 520 352 432 520 822
30. Параметры выход из ЦЕНТРА выход из РЕГИОНА
Адаптивность
(ценовая и товарная политика)
Низкая Высокая
Торговые площади
Дефицит в регионах торговых площадей,
соответствующих модели продаж в столичных
городах
Эволюция модели продаж
Улучшение воспринимается
как бонус
Персонал
Высокая стоимость кадров
Низкая лояльность
Низкая нематериальная мотивация к переезду в
регионы
«деградация»
Низкая стоимость кадров
Высокая мотивация и лояльность
Стремление перебраться «ближе к центру»
«Эволюция»
Гигантомания
Привычка осваивать высокие бюджеты
Пресыщенность аудитории нестандартными
маркетинговыми решениями, как следствие,
отсутствие реакции на них
Привычка реализовывать низкобюджетные
акции
Выше уровень креатива
Вовлеченность аудитории выше
Благодатная почва для распространения вирусов
Реклама и
промоушн