TALLER MINIEMPRESAS

1. TALLER DE
IMAGEN
CORPORATIVA Y
LOGOTIPO

2. Reglas del juego
• Participar
• Compartir experiencias
• Ser curioso, preguntar…

3. 1111 Qué es la Imagen Corporativa y por qué es tan importanteQué es la Imagen Corporativa y por qué es tan importante
2222 Qué es el LogotipoQué es el Logotipo
3333 Cómo podemos diseñar un LogotipoCómo podemos diseñar un Logotipo
Objetivos del taller

4. 1. QUÉ ES LA
IMAGEN
CORPORATIVA

5. ¿Qué es la Imagen Corporativa?
Conjunto de elementos que identifican y distinguen a una empresa u
organización, como las marcas, logotipos, envases, envoltorios, carteles,
uniformes, colores, etc.
La IDENTIDAD CORPORATIVA es la
carta de presentación de una empresa,
su cara frente al público.

6. ¿Qué es el MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA?
Documento que recoge las normas que hay que seguir para la utilización
de todos los elementos que tienen que ver con la imagen de la empresa.
ELEMENTOS
 Logotipo
 Colores corporativos
 Tipografía (tipo de letra)
 Papelería (sobres, folios, tarjetas, carteles, etc.).
 Otros elementos (uniformes, vehículos, etc.).

7. Factores clave a tener en cuenta
La IMÁGEN CORPORATIVA DEBE:La IMÁGEN CORPORATIVA DEBE:
Ser diferente
Ser atractiva
Ser comprensible
Ser perfeccionada
Inspirar confianza
Ser fácil de recordar
Despertar interés

8. Evolución de la Imagen Corporativa
La IMÁGEN CORPORATIVAIMÁGEN CORPORATIVA debe ir cambiando en función de los cambios
que se van produciendo tanto dentro como fuera de la empresa.
La empresa realizan grandes inversiones para cambiar su Imagen Corporativa
RAZONES:
- Actualizar su imagen (modas, tendencias, etc.).
- Reflejar un cambio de rumbo en la empresa.

9. ¿Qué es el BRANDING?
Se llama BRANDINGBRANDING al proceso de hacer u construir una marca.
Preguntas que pueden ayudarnos:
- ¿Quiénes somos?
- ¿Cuál es nuestra historia?
- ¿Por qué estamos aquí?
- ¿De qué modo somos únicos?
- ¿En qué nos vamos a diferenciar?
- ¿A quiénes nos vamos a dirigir?

10. ¿Qué es la MARCA?
 Es el aspecto o nombre que caracteriza a un producto,
y le da un aspecto que atrae a los consumidores, haciendo
que lo elijan.
 Es el nombre que reciben los productos (ejemplo:
Colacao, Levis, Sony, etc.).
Para poder representar visualmente las
marcas existen los LOGOTIPOS,
que son la IMAGEN de la MARCA
CORPORATIVA.

11. ¿Características de la MARCA?
EUFONICA: Que sea agradable al oído y no resulte ridícula
CORTA
FÁCIL: De reconocer y recordar
DISTINTA: De las marcas de la competencia
ASOCIADA: Que sea fácil de asociar al producto (Bebidas de Cola:
Pepsi Cola, Coca Cola; Bebida de caca: Cola Cao, Producto de
limpieza: Don Limpio…).
CON CONNOTACIONES POSITIVAS (“Amena”).

12. 2. QUÉ ES EL
LOGOTIPO

13. ¿Qué es el LOGOTIPO?
 El la representación visualrepresentación visual de todo lo significa una empresa.
DistintivoDistintivo formado por un grupo de letras, abreviaturas o
símbolo que representa una empresa, un producto, la
celebración de un acontecimiento, etc.
ORIGENORIGEN: En la Edad Media, en los escudos de armas.

14. Partes de un LOGOTIPO
No es obligatorio,
pero sí muy recomendable
porque
ayuda a identificar
visualmente
lo que la empresa ofrece.
ISOTIPO O ANAGRAMA
TIPOGRAFÍA

15. ¿Tipos de LOGOTIPOS?
LOGOTIPOLOGOTIPO
Compuesto por tipografía (letras) y sin dibujos,
de acuerdo a la imagen que la empresa
quiere transmitir.
ISOTIPOISOTIPO
Es un dibujo, una imagen que se utiliza
para representar la empresa sin utilizar
tipografía. (letras).
ISOLOGOTIPOISOLOGOTIPO
Combina logotipo e isotipo
(contiene dibujo y tipografía)

16. ¿Qué tipos de Logotipos son?
¿LOGOTIPO? ¿ISOTIPO? ¿ISOLOGOTIPO?

17. 3. CÓMO SE
DISEÑA UN
LOGOTIPO

18. ¿Cómo DISEÑAR un LOGOTIPO?
1. Recoger información sobre la empresa:
- Nombre
- Producto o servicio que ofrece
- ¿A quién va dirigido el producto/servicio?
- Imagen que se quiere transmitir (seriedad, innovación,
energía, confianza).
• Elaborar una serie de bocetos con las ideas que nos vengan a la cabeza.
- Cuantas más mejor
- Seleccionar las tres-cinco mejores propuestas
3. Trabajar primero en blanco y negro, sin tener en cuenta colores.
4. Una vez que lo tengas claro, elaborar varias propuestas
trabajando distintos colores.
5. Seleccionar la mejor propuesta.

19. Elementos a tener en cuenta al DISEÑAR el
LOGOTIPO
1. Tipografía (fuente, letra)
logotipo
logotipo
Logotipo
Logotipo
logotipo
-Tipo de letra (IMPORTANTE: QUE SEA LEGIBLE)
- El tipo de letra influye en lo que se transmite (fuerza, elegancia, seriedad,
diversión, complejidad, simplicidad, etc.).
- Elegir la que transmita un mensaje acorde a los valores de nuestra
empresa.
- Mayúscula-minúscula
- Negrita, cursiva, …
- Tamaño de letra, etc.
-Tipo de letra (IMPORTANTE: QUE SEA LEGIBLE)
- El tipo de letra influye en lo que se transmite (fuerza, elegancia, seriedad,
diversión, complejidad, simplicidad, etc.).
- Elegir la que transmita un mensaje acorde a los valores de nuestra
empresa.
- Mayúscula-minúscula
- Negrita, cursiva, …
- Tamaño de letra, etc.

20. Elementos a tener en cuenta al DISEÑAR
el LOGOTIPO
2. La Forma
CONSEJOS
- SENCILLO Y SIMPLE
- EXCLUSIVO (evitar copiar de otros existentes)
- QUE VAYA BIEN CON LA TIPOGRAFÍA ELEGIDA
CONSEJOS
- SENCILLO Y SIMPLE
- EXCLUSIVO (evitar copiar de otros existentes)
- QUE VAYA BIEN CON LA TIPOGRAFÍA ELEGIDA
REALISTA
(relacionada con la forma del producto
o servicio que ofrece la empresa)
ABSTRACTO

21. 2. La Forma : Significado de las distintas formas.
Las distintas figuras geométricas causan efectos diferentes que deben conocerse
cuando vayamos a diseñar un logotipo para elegir aquella forma que encaje con el
mensaje que queremos transmitir.
Círculo
(el todo, la perfección,
protección, inestabilidad)
Cuadrado
(estabilidad, lo quieto,
permanencia, rectitud,
equilibrio)
Triángulo
(indicación hacia donde
apunta el triángulo; acción, tensión,
equilibrio si descansa en un lado )
Es muy usual formar logotipos a partir
de la REPETICIÓN DE FORMAS.
Elementos a tener en cuenta al
DISEÑAR el LOGOTIPO

22. 2. El color
- No utilizar más de tres colores.
- Es uno de los elementos que más influye en el significado del
logotipo
Elementos a tener en cuenta al DISEÑAR
el LOGOTIPO

23. ¿Qué transmiten estos logotipos por
su color?

24. ¿A qué empresa/producto representa?

25. Ejercicio en grupo:
El Logotipo de lasEl Logotipo de las
EmocionesEmociones
60 minutos
En grupos

26. EL LOGOTIPO DE LAS EMOCIONES
El todo, la perfección,
protección,
inestabilidad)
¿QUÉ QUIERES TRANSMITIR?
Estabilidad, lo quieto,
Permanencia, rectitud,
Equilibrio.
Señala hacia donde
apunta el triángulo; acción,
tensión, Equilibrio si
descansa en un lado.

27. HERRAMIENTAS INFORMÁTICAS para diseñar logotipos
the gimp
Helios paint
paint
Freehand
Corel draww

28. Y recuerda …
“Una imagen vale más que mil palabras."