O documento discute a cultura digital, incluindo o Manifesto Cluetrain, o código aberto, direitos autorais vs copyleft, remix, ativismo online, privacidade na era digital e o futuro das tecnologias. Autores como Lessig, Johnson e Posner analisam como a internet e as redes sociais impactam a sociedade e a economia.

1. CULTURA DIGITAL
Marcus Bianchini
Vinícius Alencar
Renan Duarte
Rodrigo Bravo

2. AGENDA
• Manifesto Cluetrain
• CODE
• Copyright x Copyleft
• REMIX
• Ciberativismo x Cibercultura
• #digitalvertigo
• Always On

3. INTRODUÇÃO

6. MANIFESTO CLUETRAIN
• O manifesto foi criado em 1999, por 4 escritores: Rick Levine
(engenheiro), Christopher Locke (consultor), Doc Searls
(publicitário) e David Weinberger (entusiasta por alta tecnologia).
• É uma reunião de 95 teses organizadas na forma de um manifesto
que trata da relação empresa-mercado a partir das conexões da
Web.

7. • Tese 3: Conversações entre seres humanos parecem
humanas. Elas são conduzidas em uma voz humana.
MANIFESTO CLUETRAIN

8. MANIFESTO CLUETRAIN
• Tese 7: Hyperlinks subvertem hierarquia.

9. MANIFESTO CLUETRAIN
• Tese 88: Nós temos coisas melhores para fazer do que esperar você
mudar para fazer negócio conosco. Negócio é apenas uma parte de
nossas vidas. Parece ser tudo na sua. Pense nisto: quem precisa de
quem?

10. LAWRENCE LESSIG

11. PALESTRA LAWRENCE LESSIG

12. CODE
• Controle do ciberespaço
• Regular o ciberespaço
Normas
Mercado
Arquitetura
• Códigos definirão os limites da internet
• Cultura livre ou de permissão
• Luta contra a cópia ilimitada
• Marco civil da internet no Brasil

13. CODE

14. COPYRIGHT x COPYLEFT
• Contra os direitos reservados
• Conservadores querem limitar o mercado
• Ideia antiquada ao mundo atual
• Não é interesse do governo

15. CULTURA NÃO COMERCIAL
CULTURA COMERCIAL

16. 1790 - comercial
Publicação
cópia
transformação

17. EVOLUÇÃO DIGITAL
• Século XX - XXI
• Século XIX
Culturas comerciais passam a ser totalmente
protegidas, desde a publicação até a
transformação.

18. REESTRUTURAÇÃO DO COPYRIGHT
• 1. Desregular a atividade amadora
• 2. Limpar títulos
• 3. Simplificar
• 4. Descriminalizar a cópia
• 5. Descriminalizar o compartilhamento de arquivos

19. CREATIVE COMMONS

20.  Fundada em 2001 por Larry Lessig;
 Cópias e compartilhamento com
menor restrição (flexibilidade);
 Facilitar o compartilhamento e
recombinação de conteúdos
culturais;
 Filosofia Copyleft;

21. INTERNET LIVRE
• Manipulação da massa
• Ferramenta de controle
• Popularidade da internet
• Controle x liberdade

22. REMIX
“All of the great Disney works took works that
were in the public domain and remixed them.”
Lawrence Lessig

23. RO x RW Culture
• Consumo
• Cultura limitada

24. RO x RW Culture

25. RO x RW Culture

26. CIBERATIVISMO x CIBERCULTURA

27. • Cibercultura
▫ Cultura cibernética
▫ comunidades virtuais
▫ Produção e reprodução de
informação livre
▫ sem escala de produção e
difusão

28. • Ciberativismo
▫ Motivação política/social
▫ Difusão de informações
▫ Buscar apoio
▫ Organizar e mobilizar pessoas
para ações dentro ou fora da rede

29. THE POWER OF ORGANIZING
WITHOUT ORGANIZATIONS

30. STEVEN JOHNSON

31. EVERYTHING BAD IS GOOD FOR YOU
• A importância das redes
sociais:
▫ Jovens crescendo em um
mundo repleto de informação
e tecnologia;
▫ Habilidade no manuseio de
novas tecnologias.

32. EVERYTHING BAD IS GOOD FOR YOU
• Realidade virtual em jogos:
▫ Tomada de decisões
▫ Administração de recursos
▫ Avaliação de diferentes situações
• Televisão:
▫ Enredos complexos
▫ Conteúdos intelectuais intrínsecos
▫ Estimula a atenção

33. ANDREW KEEN

34. #digitalvertigo
• Direito da privacidade
• Isolamento social
• Criticas a era digital do grande
exibicionismo
• Necessidade de autoestima

35. ENTREVISTA ANDREW KEEN

36. SHERRY TURKLE

37. ALONE TOGETHER
• “Always On” - as pessoas estão completamente
viciadas nos dispositivos eletrônicos que
permitem acesso à internet.
• Telefones celulares não servem mais para ligar,
as pessoas preferem mandar mensagens de
texto.

38. ALONE TOGETHER

39. ROBERT PUTNAM

40. BOWLING ALONE
• Internet como ferramenta
governamental
• Exclusão social
• Desinteresse político
• Controle dos funcionários das
empresas

41. MASSACRE EM COLUMBINE

42. KEN GOLDBERG

43. THE ROBOT IN THE GARDEN
• Robôs saíram da ficção
• Avanços tecnológicos
• Redução de custos digitais

44. THE ROBOT IN THE GARDEN
• Altos investimentos
• Google compra 8 startups
• Conhecimento da tecnologia
• Robôs em diversas áreas

45. RICHARD POSNER

46. A FAILURE OF CAPITALISM
• Explica a crise na economia dos
EUA, em 2008
• Uma explicação complicada e
cheia de caminhos distintos
• Posner é um entusiasta dos
mercados livre, mas nesse livro
criticou a falta de fiscalização/
regularização

47. A FAILURE OF CAPITALISM
• Cita que é muito difícil regulamentar um mercado
que já conhece a falta de regulamentos
• Críticas ao presidente Bush

48. DOBRIGADO!

49. BIBLIOGRAFIA
• LESSIG, Lawrence. Code and Other Laws Of Cyberspace. New
York: Basic Books, 1999.
• LESSIG, Lawrence. Remix: Making Art and Commerce Thrive in
the Hybrid Economy. Great Britain: Penguin Press, 2008.
• JOHNSON, Steven. Everything bad is good for you: how today’s
popular culture is actually making us smarter. New York: Penguin,
2006.
• LESSIG, Lawrence. Cultura livre: como a grande mídia usa a
tecnologia e a lei para bloquear a cultura e controlar a criatividade. São
Paulo: Trama, 2005.
• POSNER, Richard A. A failure of capitalism: the crisis of ’08 and the
descent into depression. Massachusetts: Harvard University, 2009.

50. BIBLIOGRAFIA
• PUTNAM, Robert D. Bowling alone: the collapse and revival of
american community. New York: Simon & Schuster, c2000.
• TURKLE, Sherry. Alone Together: why we expect more from
technology and less from each other. New York: Basic, c2011.
• GOLDBERG, Ken (Ed.). The robot in the garden: telerobotics and
telepistemology in the age of the internet. Cambridge: MIT, 2001.
• https://www.ted.com/speakers/larry_lessig
• http://www.cluetrain.com/portuguese/
• http://www.economist.com/
• http://www.becker-posner-blog.com/